報名方式：在人人都是產品經理微信公眾號（ID：woshipm）后臺回復“起點學院”

2018.6.7（周四）20:30準時直播

距離世界杯開幕還有9天，當你還在想怎么追熱點的時候，不少品牌已經做好了“營銷熱身”：

百威啤酒預計將派出數千架無人機送酒；

蒙牛已簽下梅西為品牌代言人；

海信舉辦“足球公益”預熱世界杯營銷……

猶記得在2014年世界杯期間，僅中國球迷就創下了獨立用戶數5.3億（日均0.5億）、頁面瀏覽量151億（日均4.7億）的流量記錄。熱情的球迷們在午夜喝掉了3000萬罐啤酒，訂座位點外賣超過了300萬次，還有15%的麥霸首次在包廂內邊吃邊喝呆10個小時以上。

世界杯的營銷價值，可見一斑。

面對如此巨大的流量“洪流”，如何搶占世界杯營銷C位？

2014年世界杯期間，耐克的廣告視頻 “贏者留下(winner stays)”中云集C羅，內馬爾等巨星，上線youtube兩個月就突破八千四百萬的訪問量。而其動畫短片“終極對決(the last game)”，上線僅三周就有將近六千萬的訪問量，也榮登youtube品牌視頻第一名的寶座。這個口碑頗佳的廣告，甚至讓不少消費者誤以為耐克才是FIFA官方贊助品牌。

曾經作為騰訊品牌總監的王子喬老師，帶領團隊主導了騰訊網的“2014騰訊Olá世界杯”實時營銷活動，不僅在朋友圈引來了無數轉發與好評，更將騰訊新聞客戶端的微博賬號從8萬粉絲拉升至20萬粉絲。

面對世界杯，不管是官方贊助商，還是非官方贊助商，總有一種姿勢適合你！

6月7日（周四），起點學院公開課特邀前騰訊網品牌總監@王子喬 做客分享。他將結合NIKE的伏擊營銷、騰訊網的實時營銷等案例，與你聊聊如何做好世界杯的熱點借勢營銷。

嘉賓介紹

王子喬

前騰訊網品牌總監

資深互聯網營銷人，先后供職于中國知名的互聯網廣告公司和BAT三家頂尖的互聯網公司市場部，有豐富的To B和To C的市場營銷經驗和適應性；

曾經在職業生涯中，打造出播放量超過3000萬，上線次日就沖入微博轉發榜第二的病毒視頻「宅居動物」；

也曾在騰訊網主導過世界杯借勢營銷，也曾在平安付主導過與Uber合作的著名的“一鍵呼叫一個億”的事件營銷。

自媒體人，運營的“東喬西看”【ID：Princeqiao】公眾賬號獲得2014年度WeMedia最佳自媒體；

主講內容

1、? 世界杯權益營銷都有哪些？

（1）官方贊助商的營銷權益

（2）非贊助商的世界杯營銷

2. 世界杯期間的創意投放

（1）案例分享

（2）媒體投放的創意玩法

3. 小預算如何去做實時營銷？

4. 實時營銷的八大要義

（1）洞察你的品牌特點；

（2）打造你的品牌母版；

（3）找到最佳熱點連接；

（4）尋求受眾共鳴；

（5）快速創意執行；

（6）迅速傳播擴散；

（7）復盤衡量傳播效果；

（8）追求復制；

5. 從產品特質或業務邏輯參與世界杯營銷

（1）ToB業務如何借力世界杯營銷？

（2）案例分享；

6. 思考：世界杯營銷是否為你的品牌資產增值

適合人群

1. 市場人、公關人和社交媒體運營人員；

2. 初創企業對品牌推廣找方向的創始人、CEO們；

3. 關注熱點事件，想要了解更多營銷內容的同學；

你將收獲什么？

認真學習完本期課程，你將掌握以下知識點：

1. 通過案例，了解世界杯營銷的創新點，為自己品牌的營銷提供方向；

2. 通過大品牌的知名案例，了解媒體投放的創意玩法；

3. 了解什么是實時營銷，如何做好做好實時營銷；

4. 通過世界杯這樣一個熱點營銷的分享，知道世界杯的熱點怎么追；

如何參與課程的學習？

課程時間：

2018年6月7日（周四）20:30正式開始

課程報名方式：

1、關注人人都是產品經理公眾號（微信號：woshipm）

2、在人人都是產品經理微信公眾號中回復“起點學院”，即可自動獲取課程報名地址

溫馨提示：

1. 加入過起點學院公開課以及人人都是產品經理微信群的小伙伴們，可在往期微信群直接獲取課程地址；

2. 新報名的小伙伴可加入本期課程微信群，獲取課程地址、課程分享PPT喲！成功報名課程之后，會有進群方式的推送喲！

常見問題

Q1：起點學院公開課在哪里直播？

A：每期公開課在起點學院會員平臺進行直播，以語音+PPT的形式進行。

Q2：如何收看起點學院公開課？

A：PC端和移動端均可收看，成功報名之后，小助手會將本期公開課直播地址發給您喲；使用Mac電腦收看直播的小伙伴，為了確保收看的順暢，建議使用Chrome瀏覽器。

Q3：起點學院公開課有交流群嗎？

A：每期起點學院公開課都會準備專門的微信交流群，成功報名之后，小助手將會邀請您進入本期公開課專屬的微信交流群；已經加入過往期起點學院公開課微信群的小伙伴，為了避免信息爆炸，不建議再重復加群喲。

Q4：起點公開課的PPT會分享嗎？

A：每期起點學院公開課的嘉賓PPT均會分享到各個微信群、QQ群內，若您在群內沒有收到PPT，可以聯系對應的管理員獲取喲。

Q5：怎樣才能成為起點學院公開課分享嘉賓？

A：非常歡迎各位互聯網大咖做客起點學院公開課直播間，與大家在線分享、交流，幫助大家成長；將您的個人介紹和經典案例發送到郵箱：cathy@woshipm.com，我們會在24小時內與您取得聯系哦~

Q6：添加了小助手但是沒有回應？

A：小助手是人工在處理所有的好友申請，添加之后請耐心等待一下，小助手會定時處理的喲！

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