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報名方式：在人人都是產品經理微信公眾號（ID：woshipm）后臺回復“起點學院”

2018.6.28（周四）20:30準時直播

“只要你拍的好，成為網紅不是夢?！?抖音這個號稱“15秒捧紅你”的音樂創意短視頻社交軟件，正霸占著當下新媒體圈乃至整個互聯網圈的話題榜。

呈指數級增長的用戶、讓人無法自拔的內容，以及層出不窮的玩法，無不讓人心動。

在過去的4月，抖音漲粉最快的賬號“代古拉k”，10天完成500萬粉絲的增長，一個月突破1000萬＋，打破了抖音素人增粉記錄，從素人到爆紅，仿佛就在一夜之間。

那么，作為新的入局者，能否再次創造代古拉K的漲粉奇跡？在內容和IP的運營上，是否有什么訣竅？曾孵化出辦公室小野、代古拉k的洋蔥集團，再一次給出了他的答案。

除了辦公室小野、代古拉k，在隨后的一段時間內，洋蔥又孵化了更多的千萬現象級IP和百萬級頭部垂類IP，如“七舅腦爺”、“李一檬EMOO”、“爺爺等一下”、“鏟屎官阿程”、“慕容瑞馳”等。目前洋蔥的全球粉絲用戶數已經超過1億，累計視頻總播放量超過1000億。

打造一個網紅IP也許有運氣的成分在內，然而洋蔥集團已經成功孵化了數個百萬級抖音大號，打破了我們對于網紅的慣性認知：網紅也能批量復制、模式化？

這背后，洋蔥有什么千萬級粉絲的打造秘訣？如何批量復制抖音爆款IP？

順勢而為是發展的基石

從17年初映客的爆紅開始，短視頻就逐漸步入了互聯網發展的主流。短短10多秒的短視頻，碎片化的信息配合系統的推薦機制，讓被動消費的用戶欲罷不能。

更深入窺探人性，抖音的爆紅，是用戶內心孤獨寂寞冷的表現。通過一個個15秒視頻的拼接，填補自己的情感缺口、視野局限、創意空白……

如果說從PC互聯網轉向移動互聯網是互聯網時代的一次革命，那么從橫屏時代變換成豎屏時代，是互聯網的又一次革命；豎屏，也是社交短視頻時代的必然趨勢。

橫屏時代，用戶更多的是作為旁觀者的角色，接受一些專業性的內容；而豎屏，讓內容生產者與用戶能夠有更多的互動，用戶的參與度增加了，更強的關系鏈隨之而建立。

抖音，正是開啟豎屏社交流量洪流的那道閘門。

也是看到了這樣的發展趨勢以及對視頻社交產品的敏感性，洋蔥在尚未摸清抖音的游戲規則之前，在去年7月份就開始布局抖音，并組建了多個內容運營的小團隊，開啟了新戰場的探索之旅。

爆款是可以有規范的

洋蔥通過一系列爆款的打造，總結了一套爆款視頻的打造規范：

爆款規范=內容范式+優質主題

針對抖音平臺，洋蔥集團列出12條“軍規”，從選題腳本，到標題文案，再到音樂和拍攝后期，15秒也可以精心打磨出一款作品。

而人的記憶效應也注定了15秒的不完整視頻一旦戛然而止，必將帶來用戶的深度記憶以及期待感。

在內容選題上，抖音不止賦予用戶參與感，甚至讓人看完以后有一種對美好生活和人事物的獲得感。

社交屬性決定了抖音是一個溫暖有人情味的社區，直擊人心的內容才能讓用戶有互動和分享的欲望，能讓人產生共鳴的內容才有大爆的可能。

從人群上看，抖音的用戶多是一二線城市的90和95后女性，一方面，“潮酷”容易打動年輕人，另一方面，不缺物質基礎的這一代人需要的，是一個釋放情感需求的平臺，愛情和親情更容易產生情感共鳴。

人設三問

洋蔥分析了數以萬計的抖音樣本案例，明確了在打造抖音大號前要給賬號貼標簽——做好人物設定的前提。

首先，一個人設定位清晰的賬號需要回答三個問題：

1. 我們是誰？

2. 我們干什么的？

3. 憑什么讓人喜歡你？

以鏟屎官阿程為例，鏟屎官阿程是洋蔥打造的萌寵類賬號。自上線以來，在抖音上以科普+寵物的賽道切入，短短一個月內粉絲突破百萬，成為抖音第一萌寵專家。

專業獸醫的身份，讓阿程的抖音賬號演變成了一個寵物知識的問答社區。

截至目前，據抖音平臺顯示，鏟屎官阿程已有117萬粉絲，點贊數量488萬。從互動性、評論質量來看，阿程的117萬粉絲精準度極高，商業價值秒殺其他萌寵賬號。

有效的運營輔助是打造爆款的利器

一個IP或者一個賬號要想長期火下去，只有內容也不夠，還需要運營功夫上的精雕細琢。

抖音是一個面向潮酷年輕人的平臺，作為平臺，核心需求無非：用戶增長、用戶時長、正確的價值觀導向。

比如“蘇豪同學”的正能量3D畫，將他對生活的熱情，通過畫畫的形式展現給大家。

而粉絲的運營在抖音平臺上也尤為關鍵。抖音的社區是非常UGC和社交化的，粉絲運營環節中尤其要注意對人群的定位和分析，堅持輸出內容、堅持個性，和粉絲打成一片。

只讓粉絲轉評贊是不夠的，在抖音上帶著粉絲一起玩兒，凝聚一幫價值觀相同，一起幫你的“兄弟姐妹”，才是賬號持續的另一源動力。

百萬粉絲的變現夢

判斷一種類型的賬號能否長久存活下來，關鍵在于是否有穩定的商業模式。目前來看，抖音上的多數大V賬號的商業模式尚未成型。

洋蔥依托其雄厚的爆款IP資源，正在抖音平臺上探索全新的商業模式。

也許你還會問：

• 抖音的紅利是否還在？
• 作為新的入局者，能否再次創造代古拉K的漲粉奇跡？
• 在內容和IP的運營上，還可以學習哪些秘訣？

6月28日（周四），起點學院公開課請來了洋蔥集團聯合創始人聶陽德與大家對話，更深入地為你帶來一場揭秘分享。

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