線下課程丨如何通過品牌為產品助攻,讓重度糾結癥用戶立刻選擇你?
近日,起點學院《品牌營銷修煉之道》北京站課程圓滿結束啦!
課程通過“營銷全解”“品牌打造”“內容制勝”“贏在公關”四大板塊深度講解,讓大家學會大中小公司在品牌營銷領域的全棧打法。
四位品牌營銷界的實戰派專家齊聚北京,通過兩天線下集訓和社交晚宴,與參課學員深度交流。并對行業問題及現狀、未來發展和趨勢進行了方法論提煉和多角度的案例分析。
其中,騰訊高級品牌經理、騰訊互娛&騰訊游戲品牌負責人KAI叔做了關于“品牌打造”板塊的講解。
下面為大家節選KAI叔課程的部分精華內容,讓感興趣的小伙伴對課程有更具體地了解。
很多小伙伴說公司沒有品牌部,頂多有營銷部、市場部、或是做運營的兼職做營銷?;蛟S這是一些小伙伴當前的認知。
如果此刻你擔任市場總監、運營總監、產品總監職位,負責營收、業績和市場競爭戰略。
業績停滯不前,市場巨頭競爭激烈,現有渠道紅利不斷降低,你會不會想到用品牌營銷的思維來突出重圍,解決當前困境?
如果不相信,那么我們來看看下面的例子:
看完這個大家可以猜到B品牌是哪個嗎?沒錯就是NIKE。由此,我們可以感受出品牌營銷的力量。那么我們就更加需要讀懂品牌營銷并學會使用。
一、什么是品牌
品牌是企業和消費者/用戶之間的承諾/契約。同時,也是一個愿景,讓企業的每個個體共同為之努力達成的目標。
對用戶來說:
品牌提供給用戶在面對來自不同企業的同類型產品而無法做出選擇時候的一條決策捷徑。
對企業來說:
品牌是一種資產,有著降低市場營銷成本、穩固行業競爭地位、減小負面危機風險等多重作用。
二、如何定位品牌
如何定位自己的品牌,才能在市場上擁有獨特的競爭力。
一方面要基于自身產品的核心賣點,與產品戰略有關。
另一方面,學會從“目標對象”“獨特之處”“具象參照”三個維度進行品牌定位。這里以蘋果和亞馬遜為例。
三、如何打造強大品牌
互聯網時代的品牌,具有一個關鍵性的特點:體驗式品牌的塑造。
什么是體驗式品牌,為什么要做體驗式品牌,如何打造強大的體驗式品牌。這三個問題至關重要,基于方法論深度理解之外,我們可以從大中小互聯網公司的品牌塑造案例出發進行詳細講解。
鑒于該板塊一共200多頁PPT,所以以上僅節選部分內容。除此之外,課程還包含營銷全解、內容制勝、贏在公關的內容。
參課學員筆記
學員們在濃縮的2天時間里可以詳細學習品牌營銷修煉之道的四大能力板塊,同時前30名報名的童鞋還可以和老師一起參加激情和干貨滿滿的社交晚宴!
學習效果反饋
課程內容介紹
導師陣容介紹
課程增值服務
開課城市時間
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