起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)線上課程丨產(chǎn)品新人寫競(jìng)品分析報(bào)告的三大誤區(qū)，你中招了嗎？
對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來說，學(xué)會(huì)做有效的競(jìng)品分析并撰寫易讀的競(jìng)品分析報(bào)告是必備技能之一。但分析過數(shù)百份-1到1歲產(chǎn)品新人撰寫的競(jìng)品分析報(bào)告后，我們發(fā)現(xiàn)：80%的報(bào)告都停留在套用模板和堆砌信息的階段，看似框架完整、五臟俱全，實(shí)則重點(diǎn)不清、價(jià)值不高。
通過分析這些報(bào)告中體現(xiàn)出的問題，我們盤點(diǎn)了撰寫競(jìng)品分析報(bào)告時(shí)容易遇到的3大誤區(qū)，希望對(duì)你有所幫助。
誤區(qū)一：沒有明確的撰寫目的
做競(jìng)品分析首先要明確撰寫目的，先弄清楚你的競(jìng)品分析報(bào)告的閱讀對(duì)象是誰，ta想看的是什么。我們將競(jìng)品分析的目的大致分為這幾類：
- 分析需求：最低成本了解競(jìng)品的需求情況，可以具體到模塊、功能、交互、界面等。
- 分析行業(yè)：包括市場(chǎng)表現(xiàn)、市場(chǎng)份額、最新政策、最新風(fēng)口、行業(yè)動(dòng)向、競(jìng)品動(dòng)態(tài)、技術(shù)動(dòng)向等。
- 分析對(duì)手：發(fā)現(xiàn)需求點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)、問題點(diǎn)，敵有我無點(diǎn)、我有敵強(qiáng)點(diǎn)等。
比如你的競(jìng)品分析報(bào)告是給面試官看的，那可能要著重體現(xiàn)我對(duì)行業(yè)動(dòng)向以及對(duì)競(jìng)品的創(chuàng)新點(diǎn)和問題點(diǎn)的認(rèn)知度和思考；如果你的報(bào)告是給老板看的，那就要思考老板關(guān)心的問題是什么，是競(jìng)品與我們?cè)跇I(yè)內(nèi)的地位比較，還是產(chǎn)品的發(fā)展方向等等。
以下面這份競(jìng)品分析報(bào)告為例，開篇即點(diǎn)明了報(bào)告的撰寫目的：
后續(xù)的分析也會(huì)圍繞目的展開。比如目的中講到深入了解網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)情況，后續(xù)的報(bào)告中便會(huì)對(duì)行業(yè)背景和現(xiàn)狀進(jìn)行較全面地?cái)?shù)據(jù)分析：
比如目的中講到要了解產(chǎn)品模式、功能的特色，后續(xù)報(bào)告中就會(huì)通過與其他產(chǎn)品的對(duì)比來著重體現(xiàn)其特色：
誤區(qū)二：沒有清晰的撰寫規(guī)劃
有些人寫競(jìng)品分析報(bào)告時(shí)，重點(diǎn)展開的點(diǎn)，取決于能找到的數(shù)據(jù)，甚至在選擇競(jìng)品時(shí)，也是優(yōu)先選擇公開信息較多的產(chǎn)品。這樣容易造成競(jìng)品分析報(bào)告的重點(diǎn)偏離分析目的，不但耗費(fèi)了不必要的時(shí)間精力，還會(huì)降低報(bào)告的說服力。
所以，在明確了競(jìng)品分析的目的之后，要對(duì)競(jìng)品分析再次做規(guī)劃，結(jié)合自家產(chǎn)品的現(xiàn)狀確定競(jìng)品及你應(yīng)該關(guān)注的點(diǎn)，并思考應(yīng)該從哪里獲取研究這些點(diǎn)所需的數(shù)據(jù)。切忌想到哪寫到哪，能查到什么數(shù)據(jù)就分析什么數(shù)據(jù)。
誤區(qū)三：沒有長(zhǎng)期進(jìn)行競(jìng)品分析工作的意識(shí)
競(jìng)品分析是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，因?yàn)槟愕拿總€(gè)競(jìng)品都不是一開始就是現(xiàn)在的樣子，長(zhǎng)期觀察一個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)向，才能更準(zhǔn)確地分析競(jìng)品的內(nèi)在邏輯和問題點(diǎn)。
所以，競(jìng)品分析需要不斷重復(fù)，持續(xù)跟進(jìn)才有更好的效果。建議為每個(gè)競(jìng)品建立一個(gè)追蹤表，及時(shí)記錄關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
以上內(nèi)容來自起點(diǎn)學(xué)院發(fā)起的《10天掌握產(chǎn)品經(jīng)理必備7大文檔》學(xué)習(xí)計(jì)劃，我們希望通過此計(jì)劃，幫助在文檔撰寫中遇到以下問題的產(chǎn)品新人：
- 分不清不同文檔的作用和使用場(chǎng)景，不知道如何靈活運(yùn)用不同文檔類型去描述功能、業(yè)務(wù)等，無法將想法用文檔的形式完整呈現(xiàn)；
- 沒有規(guī)范地學(xué)習(xí)過PRD等產(chǎn)品工作相關(guān)文檔的寫法，總是表述缺失或要點(diǎn)不清晰，增加與開發(fā)人員的溝通成本；
- 在接收需求、管理需求、驗(yàn)收需求的過程中，不知道如何利用不同的文檔提高工作效率，無法向有關(guān)人員條理清晰地反饋當(dāng)前情況
《10天掌握產(chǎn)品經(jīng)理必備7大文檔》學(xué)習(xí)計(jì)劃由3000+好評(píng)的超人氣導(dǎo)師@陳濱淋 老師親自帶班主講，從實(shí)例出發(fā)，帶你高強(qiáng)度系統(tǒng)性學(xué)習(xí)7大類常用的產(chǎn)品工作文檔。
除了我們熟知的產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告、競(jìng)品分析、PRD外，還教你需求池相關(guān)文檔、項(xiàng)目排期表、項(xiàng)目郵件等產(chǎn)品經(jīng)理常用、卻少有相關(guān)學(xué)習(xí)資料的文檔的撰寫方法。
不僅幫你快速提升產(chǎn)品工作相關(guān)的文檔撰寫能力，更幫你規(guī)范化日常文檔，提升工作效率。
報(bào)名方式
開課時(shí)間：5月13日
課程原價(jià)：299元
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)粉絲，憑專屬優(yōu)惠碼報(bào)名僅189元
【優(yōu)惠碼】wd51（限50，先到先得）
點(diǎn)擊右側(cè)鏈接，了解課程詳情，報(bào)名課程>http://996.pm/M0Nm0
（起點(diǎn)學(xué)院普通會(huì)員8.8折報(bào)名，起點(diǎn)學(xué)院高級(jí)會(huì)員可免費(fèi)參與。
起點(diǎn)學(xué)院會(huì)員是什么？戳這里了解>https://vip.qidianla.com/member.html）
領(lǐng)取上述競(jìng)品分析案例及競(jìng)品追蹤模板及咨詢請(qǐng)?zhí)砑幽⒐轿⑿牛╥d：qdxymg），備注“文檔咨詢”
報(bào)名方式
開課時(shí)間：5月13日
課程原價(jià)：299元
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)粉絲，憑專屬優(yōu)惠碼報(bào)名僅189元
【優(yōu)惠碼】wd51（限50，先到先得）
點(diǎn)擊右側(cè)鏈接，了解課程詳情，報(bào)名課程>http://996.pm/M0Nm0
（起點(diǎn)學(xué)院普通會(huì)員8.8折報(bào)名，起點(diǎn)學(xué)院高級(jí)會(huì)員可免費(fèi)參與。起點(diǎn)學(xué)院會(huì)員是什么？戳這里了解>https://vip.qidianla.com/member.html）
咨詢請(qǐng)?zhí)砑幽⒐轿⑿牛╥d：qdxymg），備注“文檔咨詢”
學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)
- 完成所有學(xué)習(xí)任務(wù)的同學(xué)，可獲得起點(diǎn)學(xué)院紀(jì)念電子證書一份。
- 在學(xué)習(xí)期內(nèi)完成全部學(xué)習(xí)任務(wù)，并在大作業(yè)評(píng)選中獲得優(yōu)秀的同學(xué)，還可獲得人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)&起點(diǎn)學(xué)院實(shí)物紀(jì)念禮。
購(gòu)買須知
- 課程購(gòu)買后1年內(nèi)可不限次回放，報(bào)名后未在學(xué)習(xí)期內(nèi)完成學(xué)習(xí)，仍可繼續(xù)觀看視頻；
- 課程具體安排可能微調(diào)，以開班后的實(shí)際安排為準(zhǔn)；
- 課程屬于虛擬服務(wù)，開課后不支持退款，請(qǐng)諒解；
- 課程設(shè)有班級(jí)專屬微信群，報(bào)名后請(qǐng)登錄起點(diǎn)學(xué)院app或PC端登錄vip.qidianla.com，進(jìn)入課程學(xué)習(xí)任務(wù)，在課程公告中根據(jù)提示找班主任報(bào)道。
你離寫好文檔，還差一個(gè)立即報(bào)名
開課時(shí)間：5月13日
課程原價(jià)：299元
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)粉絲，憑專屬優(yōu)惠碼報(bào)名僅189元
【優(yōu)惠碼】wd51（限50，先到先得）
點(diǎn)擊右側(cè)鏈接，了解課程詳情，報(bào)名課程>http://996.pm/M0Nm0
（起點(diǎn)學(xué)院普通會(huì)員8.8折報(bào)名，起點(diǎn)學(xué)院高級(jí)會(huì)員可免費(fèi)參與。起點(diǎn)學(xué)院會(huì)員是什么？戳這里了解>https://vip.qidianla.com/member.html）
領(lǐng)取上述競(jìng)品分析案例及競(jìng)品追蹤模板及咨詢請(qǐng)?zhí)砑幽⒐轿⑿牛╥d：qdxymg），備注“文檔咨詢”
天通苑