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一、“你連市場分析都不會做？那你還能做什么？”

加了幾天班才做好的市場分析報告，部門老大翻了沒幾頁就看不下去了，說：

“你把手頭上的資料交給XXX吧（跟我一樣是試用的產(chǎn)品助理），以后由他負責。”

本以為能夠通過這個報告爭取到跟項目的機會，然而到手的鴨子卻飛走了。

我默默交接完回到工位，開始懷疑人生：自己敲代碼敲得好好的，為什么要轉(zhuǎn)產(chǎn)品經(jīng)理。

我是阿遠，剛畢業(yè)那兩年都在敲代碼，可一方面自己興趣不在那，另一方面也擔心升不上管理就要面臨中年危機，所以早早通過人脈內(nèi)推拿到了這里產(chǎn)品崗試用的名額。

一開始還覺得產(chǎn)品崗挺適合我的，因為我愛跟人打交道，反應也積極靈活。但真正做起了產(chǎn)品工作，才發(fā)現(xiàn)這些都派不上用場。

因為，缺乏產(chǎn)品能力基礎本身，就是個大坑。不知道理論如何落地到實際操作當中，就算跟同事請教了波特五力、PEST等幾個模型，也不會用。

就拿市場分析報告來說，不知道分析的維度有哪些，不知道如何科學分板塊地來分析市場，產(chǎn)品知識不牢固，總是會弄混相關的概念，覺得市場分析和競品分析差不多，覺得需求收集和執(zhí)行指令也差不多。有時候開會老大講得快了些，我都需要回來查資料補功課。

同期進來3個人，我算是比較積極主動的一個，總是能拿到機會，但也總是因為在執(zhí)行中做不好，所以接連錯失機會。

眼看著，自己可能會在試用期后就被淘汰，心里越來越焦慮。

二、零基礎轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品，如何實現(xiàn)彎道超車？

其實阿遠的困窘，跟不少朋友如出一轍。

1. 已經(jīng)轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品，但產(chǎn)品專業(yè)能力不足，難以形成自己的競爭力；
2. 想要轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品，但對產(chǎn)品一知半解，爭取不到比較好的薪資待遇；
3. 想要入行產(chǎn)品，但從來沒有系統(tǒng)學習過產(chǎn)品，連正式offer都難拿到。

歸根結(jié)底，系統(tǒng)性的產(chǎn)品基礎學習，是不可忽視的起跑準備。很多新人剛開始學習產(chǎn)品，總是喜歡去看文章、泡論壇，并不是說這樣學習不好。

而是當我們在面對一篇文章或經(jīng)驗分享時，不同的人捕捉到的信息和內(nèi)容是不一樣的，一個人能捕捉的信息有效率取決于他在這方面的知識認知和專業(yè)基礎。

比如說：一個普通人和一個鳥學專家遇到一只麻雀，普通人的認知就處于一種天然的粗糙狀態(tài)，就覺得那是一只麻雀；但鳥學專家卻能一下子辨清這只鳥的界門綱目科屬種，甚至對大量潛伏在這個場景中的微信息和隱藏信息都能察覺出來。

從天然粗糙到系統(tǒng)認知，中間需要系統(tǒng)學習和大量實踐。

回到產(chǎn)品知識上，我們可以以市場分析板塊為例子，看看前去哪兒產(chǎn)品總監(jiān)，90天產(chǎn)品經(jīng)理實戰(zhàn)班導師@白羽是如何帶領大家一步步形成系統(tǒng)認知，脫離粗糙狀態(tài)的。

首先，老師會先把產(chǎn)品從0到1的工作流程拆解為5個層面：戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層和表現(xiàn)層，是產(chǎn)品從想法到落地的整個過程。

市場競品分析正處于戰(zhàn)略層面，是讓我們明確用戶需求/產(chǎn)品目標，簡而言之就是“要不要做、做什么”。

這個時候，我們對目前手上的工作、工作目的以及工作重點就會有了大概的印象。然后，老師會舉一個日常例子來個熱身思考：如果你準備在某寫字樓附近開一家面館，第一步會做什么？

“你會一開始就租店面嗎？”

“當然不是，首先我們要去做個調(diào)研?！?/p>

“如果你要做調(diào)研，你會調(diào)研什么信息？”

“人流量？租金？競爭對手？進貨渠道？市場差異化定位？”

從一問一答中，一步步地引導大家形成相對全面的思考。

分析上面的所有措施，就可得知：做這一切的目的是“找到最有可能把這件事做成功的方法”。

清楚了市場分析的概念后，老師會從出發(fā)點和執(zhí)行來說明，市場分析和競品分析兩者的定義和差異是什么，以免大家混淆。

以及在實際操作中，老師也會一一指出，做市場分析不可違背的基本四要素（最容易忽略的四點）是什么：

1. 客觀性：做市場分析報告，并不是我覺得我認為，而是要去搜集客觀數(shù)據(jù)或科學調(diào)研結(jié)果來分析；
2. 決策導向：做市場分析報告，也不是為了調(diào)研而調(diào)研，而要在明確調(diào)研目的的前提下去搜集有用的數(shù)據(jù)，分析出來的結(jié)論要為決策服務；
3. 信息處理：信息搜集是第一步，要進行信息處理、判斷、分析才能得出結(jié)論；
4. 系統(tǒng)性：做市場分析報告，不能太片面，要盡可能搜集到各個維度的信息。

三、既然起跑晚了，如何在后面跑更快？

如果你跟阿遠一樣，還沒有建立起系統(tǒng)的產(chǎn)品知識認知框架，那么非常建議你像上述的那樣，從可理解的日常例子到規(guī)范的概念，一步步系統(tǒng)地完善自己的產(chǎn)品知識體系。

只有完善了產(chǎn)品知識框架、夯實產(chǎn)品知識基礎，才能在0基礎的劣勢下，樹立職場競爭力、實現(xiàn)彎道超車。

為了幫助那些被攔在門檻外的同學們，起點學院聯(lián)合騰訊課堂打造了一門【90天產(chǎn)品經(jīng)理實戰(zhàn)班】，也就是上述的產(chǎn)品初階課程。

這門課程經(jīng)過人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)8年干貨沉淀、以及10+騰訊大廠導師的打磨，已經(jīng)是一套經(jīng)得起市場驗證的產(chǎn)品入門課程。

目前為止，已經(jīng)召開了38期，幫助了5000+學員搭建了系統(tǒng)的產(chǎn)品知識體系，順利入行/轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品。

產(chǎn)品0基礎的學員，在經(jīng)過3個月系統(tǒng)學習之后，可以產(chǎn)出這樣優(yōu)秀清晰的產(chǎn)品文檔：

keep迭代功能原型設計

文章篇幅有限，僅展示部分

可掃描下方助教二維碼領取【往期學員優(yōu)秀作業(yè)】

這樣一份作品，無疑是轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品的路上最有力的求職武器。

除了0基礎，也還有不少已經(jīng)入職的產(chǎn)品經(jīng)理，會選擇這門課程來鞏固產(chǎn)品基礎，提升專業(yè)能力，從而解決工作瓶頸問題。而這門能夠幫助你快速入門產(chǎn)品經(jīng)理，輸出優(yōu)秀作品集的高質(zhì)量產(chǎn)品課，已經(jīng)開啟了最新一期課程的報名通道了！

有意向報名的同學，可以先掃描下方圖片二維碼報名啦！現(xiàn)在報名還可提前進入班級群，領取預習資料，搶先進入學習狀態(tài)！

接下來，你可以了解一下，這門課程的更多亮點！

1. BAT一線實戰(zhàn)導師親自授課

前面我們提到@白羽老師就是我們這門課程的主講老師之一，操盤過多個從0到1的開荒項目，擅長電商旅游、SaaS系統(tǒng)、C端用戶體驗、交易流程、增長，對產(chǎn)品市場有深入的洞察力。

當然，我們其他3位老師也一樣擁有著這么優(yōu)秀的履歷。

@Aiden老師，原騰訊QQ音樂高級產(chǎn)品經(jīng)理，負責QQ音樂Android產(chǎn)品線的規(guī)劃。擁有10年產(chǎn)品經(jīng)驗，在產(chǎn)品戰(zhàn)略，細節(jié)，人員的把控上有一定的見解。

@李晨老師，騰訊高級產(chǎn)品經(jīng)理。先后參加負責騰訊課堂、QQ炫舞2等產(chǎn)品的運營，主導完善了騰訊課堂運營標準化體系，教授給你的產(chǎn)品運營知識，是她一步步親身實踐過的。

@Jason老師，曾參與主導騰訊人才甄選體系的搭建，是騰訊《行為面試法》公司級認證講師，讓你明確自己在產(chǎn)品行業(yè)中的能力定位。

這四位導師與起點學院合作多年，已經(jīng)形成了一套專業(yè)體系的教學理論，知道如何把控課程教學節(jié)奏以及如何引導新人更快上手工作，非常值得新信任。

如果擔心課堂上學習得不夠透徹，在課后導師還會留在班級群中為學員們進行專屬答疑，幫助學員解決從學習到工作上的問題。

2. 體系全面的的產(chǎn)品知識內(nèi)容

對于產(chǎn)品新人來說，體系化地學習產(chǎn)品知識很重要，能夠?qū)W到實用且適用的工作方法論也非常重要。

為了讓同學更加易于理解，老師會引用市場上相對典型的例子或者自己在大廠的經(jīng)典案例來一一講解論證知識點和方法論。

在這里，你能學習到包括市場與競品分析、需求挖掘與管理、產(chǎn)品設計與開發(fā)、產(chǎn)品運營等在內(nèi)的實用產(chǎn)品知識，課程系統(tǒng)覆蓋產(chǎn)品知識6大板塊，具體大綱如下：

3. 切合實際場景的作業(yè)和項目實操

除了學習理論知識、大廠方法，我們更強調(diào)所學知識是切合實際工作場景的。所以你不僅能夠通過產(chǎn)品實戰(zhàn)演練積累作品，并且學完課程就能馬上上手工作。

我們會在每個小知識章節(jié)后會設置1-2個課后作業(yè)、在每個知識板塊后設置1個實戰(zhàn)項目。

從競品分析、需求篩選，到產(chǎn)品方案構(gòu)建和評審，模擬完成一次產(chǎn)品迭代的全過程，5次項目實戰(zhàn)機會、十多次課后作業(yè)，均來自一線互聯(lián)網(wǎng)公司的真實案例。

而且，每份實戰(zhàn)作業(yè)都由導師親自批改，1V1的詳細批改意見可以幫助你深入理解，確保你能真正的掌握產(chǎn)品的基礎技能。

這樣一份精打細磨的作品集，足以幫助大家在實戰(zhàn)演練中內(nèi)化課程上學習到的產(chǎn)品知識，更可以作為以后求職產(chǎn)品崗位的敲門磚。

趕緊掃描二維碼，找助教領取過往學霸作業(yè)參考下吧！

4. 體貼的課程服務和獎勵機制

每周2次直播上課：周三、周日晚20：30-22：00，不耽誤白天上班。就算錯過了課程直播，也可以在次日觀看回放，一年內(nèi)可以無限次復習觀看，學習時間非常靈活。

課程中陪你成長的除了導師，還有專屬的班主任和助教，他們將提醒你預習、上課、做作業(yè)，全程跟蹤學習進度，幫助你及時解決學習路上的疑難雜癥。

在課程結(jié)束時，我們會以本學期總成績?yōu)闇剩o前三名同學頒發(fā)獎學金，第三名獲得500元，第二名學費減免50%，第一名學費全減免！

而且，成績優(yōu)異的學員，還將獲得權威證書認定，這是業(yè)內(nèi)騰訊唯一認證的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品證書，已獲得騰訊系企業(yè)認可，含金量滿滿！

如何搶占優(yōu)惠學習名額？

介紹到此結(jié)束，如你所見，這真的是一門非常適合入門/轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品人群學習的高質(zhì)量課程。

所以，如果你：

1. 產(chǎn)品0基礎，沒畫過原型、沒寫過PRD；
2. 對產(chǎn)品工作不了解，沒有主導產(chǎn)品設計的經(jīng)驗；
3. 想要轉(zhuǎn)行/轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品，沒有接受過系統(tǒng)專業(yè)的訓練。

不如趕緊來報名吧，新一期課程將在11月29日開課，其他小伙伴已經(jīng)在班級群里等著你了！剩余優(yōu)惠名額不多，趕緊掃碼占座吧！

現(xiàn)在報名，更可送價值199元的Axure基礎操作課程，配套學習更有效！

聯(lián)系課程顧問Tim@起點學院（QQ：1043273043）咨詢課程、獲取優(yōu)惠。

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