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2019-12-02

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7 分鐘

很多創(chuàng)業(yè)公司今天被用戶津津樂道的功能，其實(shí)并不是一開始就有的，而是一步步優(yōu)化出來(lái)的。

隨著用戶的增長(zhǎng)，初創(chuàng)公司在不同的階段有著不同的產(chǎn)品優(yōu)化策略，什么功能才是你的用戶增長(zhǎng)核心關(guān)鍵點(diǎn)？在產(chǎn)品經(jīng)理上線的 10 個(gè)新功能中，哪個(gè)功能才是真正給你帶來(lái)了用戶增長(zhǎng)的魔法點(diǎn)？

火爆全球的 Instagram 的初衷也不是圖片社交應(yīng)用，它的前身是一款包含了社交、簽到等各種功能的失敗的應(yīng)用，但是?Instagram 最終通過數(shù)據(jù)分析找到了其用戶增長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn)，獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

暗藏潛力的功能是不是正在被你默默忽視？數(shù)據(jù)分析在產(chǎn)品優(yōu)化中究竟會(huì)帶來(lái)怎樣的力量？如何才能像Instagram一樣找到用戶增長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn)？

產(chǎn)品在數(shù)據(jù)中的機(jī)遇

圖左：Burbn 圖右Instagram

說(shuō)到 Instagram 你一定知道是什么軟件，但是你不一定知道的是 Burbn（圖左）是 Instagram的前身，也就是 Instagram 的CEO Kevin Systom最早開發(fā)的一款基于位置的社交應(yīng)用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：用戶在特定位置簽到并制定規(guī)劃，同時(shí)還可以賺取點(diǎn)數(shù)，它包括了簽到/游戲/圖片分享/社交媒體等功能

這款產(chǎn)品做了很久一直都不溫不火。

后來(lái)，Kevin 和 Krieger 在對(duì) Burbn 的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，用戶雖然不用 Burbn 來(lái)進(jìn)行簽到，但是附帶的照片共享功能卻十分受歡迎，并引起了瘋狂地發(fā)布和共享。他們便開始注意到用戶傾向于使用Burbn 來(lái)分享照片的現(xiàn)象，為此研究了當(dāng)下的流行應(yīng)用。

他們很快鎖定了 Hipstamatic 和 Facebook ：Hipstamatic 看起來(lái)很酷，濾鏡十分優(yōu)秀，但很難使用它進(jìn)行照片分享；而 Facebook 是社交網(wǎng)絡(luò)之王，但它的 app 同樣沒有一個(gè)過得去的照片共享功能。

Systrom 覺得在 Hipstamatic 和 Facebook 之間應(yīng)該有一個(gè)點(diǎn)可以做。

于是他們最終只留下了 Burbn 的照片、評(píng)論和按贊功能，并增加了濾鏡。

幾個(gè)月后，專注于圖片社交分享的 Instagram 正式推出，上線一天獲得 25,000 個(gè)用戶，三個(gè)月后這個(gè)數(shù)字達(dá)到100 萬(wàn)。這是Systrom 最初發(fā)表在 Instagram 的照片：

也是這一年10月，iPhone 4 發(fā)布，其優(yōu)質(zhì)的攝像頭使得用戶很愿意拍攝并分享照片，于是 Instagram 的用戶量繼續(xù)爆發(fā)式地增長(zhǎng)。

所以，數(shù)據(jù)分析能力對(duì)于一名產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)是最基本的能力。可以幫助產(chǎn)品經(jīng)理不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和迭代，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和用戶增長(zhǎng)。

作為主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)品線的人，不僅需要有敏感的數(shù)據(jù)分析能力，更需要的是會(huì)從數(shù)據(jù)中找到問題，分析問題，并解決問題，能通過有效分析挖掘背后的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

為了幫助沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品經(jīng)理，我們與前京東到家高級(jí)數(shù)據(jù)分析師、現(xiàn)任滴滴策略運(yùn)營(yíng)經(jīng)理@Mani聯(lián)合發(fā)起了《15天入門互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析》課程，幫你快速掌握數(shù)據(jù)分析流程和方法，構(gòu)建數(shù)據(jù)思維！

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