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在ChatGPT、GPT-4等大模型應(yīng)用出現(xiàn)之后，大量行業(yè)都圍繞AI發(fā)展進行了相關(guān)討論，部分產(chǎn)業(yè)也加快著與AI技術(shù)的融合速度。那么在AR產(chǎn)業(yè)中，AI技術(shù)的融合會為產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能等維度帶來哪些變化？一起來看看作者關(guān)于“AI+AR”的解讀和分析。

近期，AI 有點火！尤其是GPT-4發(fā)布以來，圍繞ChatGPT相關(guān)話題，只增不減。

站在全球第四次人工智能革命的風(fēng)浪上，AR與AI成為了相輔相成、相互促進的關(guān)系，也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。AR與AI的融合不僅利好產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也正悄悄演變成產(chǎn)業(yè)競爭的新趨勢，擴大企業(yè)之間競爭的新維度。

AR的發(fā)展現(xiàn)狀正處在什么階段？AR+AI的融合給產(chǎn)業(yè)帶來哪些變化？企業(yè)之間的競爭新格局會如何演變？處于后移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們需要進一步打開視野擴大對新興市場的探索。

一、AR眼鏡的發(fā)展現(xiàn)狀，硬件端備受關(guān)注

2022 年消費級 AR 眼鏡的潛力逐步得到市場關(guān)注，國內(nèi)諸多終端硬件品牌正式在各大電商平臺發(fā)售消費級 AR 眼鏡。例如，Nreal、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目、TQSKY等都有新品發(fā)布。

由于消費級AR眼鏡面臨更多技術(shù)難題，如顯示效果、舒適度與重量、續(xù)航、使用場景多方面取得平衡，因此受限于技術(shù)，AR一直活躍于醫(yī)療、教育、工業(yè)、軍事等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并不被人人熟知。而 AR 作為智能手機后下一個劃時代的終端設(shè)備，只有被消費市場接受，才算真正迎來春天。

業(yè)內(nèi)一直期盼蘋果發(fā)布的MR新品可以帶動消費市場的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)果沒等到蘋果MR新品的推出，國內(nèi)市場已經(jīng)開始躁動。從 2021 年至 2022 年前三季度中國及海外AR 終端出貨量來看，增長的主要貢獻來自于中國，尤其在 2022年，中國前三季度出貨量為 8.8 萬臺，同比增長 120%，海外出貨量為 17.7 萬臺，同比增長僅為 9.3%。

AR 眼鏡作為一個正在起步的行業(yè)，并沒有完整而成熟的供應(yīng)鏈體系，熟悉 AR 產(chǎn)業(yè)的人應(yīng)該都了解，光學(xué)顯示系統(tǒng)是 AR 消費眼鏡的核心瓶頸之一。

越來越多的頭部玩家也開始針對關(guān)鍵的光學(xué)、顯示板塊深度布局。例如蘋果、華為、小米、OPPO、Vivo等國內(nèi)外手機廠商，除此之外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Meta、微軟、谷歌、騰訊等也通過收購布局硬件。

據(jù)VR陀螺統(tǒng)計，2022年發(fā)布或上市 42款 AR 眼鏡，其中有14款 AR 眼鏡的光學(xué)技術(shù)采用Birdbath，占比33%；10款 AR 眼鏡采用衍射光波導(dǎo)技術(shù)，占24%；4款 AR 眼鏡采用陣列光波導(dǎo)技術(shù)，占21%。

VR陀螺收集整理

Birdbath技術(shù)擁有50°的視場角、較小的體積、高色域和高對比度，其產(chǎn)品鏡片薄、重量輕，與普通眼鏡形態(tài)相似，是目前被采用最廣泛的光學(xué)方案，但其光線透過率較低，雙折射光反導(dǎo)致效率只有10%，產(chǎn)品亮度通常較低，室外的顯示效果有待提升，所以通常會通過增加墨鏡片遮罩的方式來提升顯示效果。

衍射光波導(dǎo)技術(shù)具備成像技術(shù)好，量產(chǎn)經(jīng)濟性高等優(yōu)勢，被視為下一階段AR眼鏡理想的技術(shù)路線，近年來已有搭載多款A(yù)R眼鏡落地。如微軟HoloLens 1和HoloLens 2、OPPO Air Glass與OPPO Air Glass 2、Magic Leap、李未可Meta Lens 等均采用衍射光波導(dǎo)顯示方案。

在光學(xué)顯示方面，AR硬件光機顯示主流方案主要以 Micro-OLED 為主。在 2022年發(fā)布或上市的42款A(yù)R眼鏡中，Micro-OLED 的應(yīng)用比例高達60%；Micro-LED 也有應(yīng)用比例也有所提升，達12%；LCos/LCD 投影顯示正在逐步退出市場。

VR陀螺收集整理

Micro-LED 的特性可以與光波導(dǎo)方案產(chǎn)生較好的互補搭配，被視為有望超越OLED，成為終極顯示技術(shù)。據(jù)悉，蘋果正在為其設(shè)備投資 Micro-LED 技術(shù)，包括Apple Watch。

近年來，企業(yè)與資本市場入局 AR 硬件端的趨勢越來越明顯，AR的發(fā)展路徑也更為逐漸清晰，疊加 AI 技術(shù)越來越成熟，結(jié)合 AI 打造軟硬體系一體成為了企業(yè)穩(wěn)固市場的一大標(biāo)點。

二、無AI，不AR！AR+AI時代已來

不只游戲，5G 正擴大 AR+AI 的應(yīng)用

提到 AI，讓人首先會想到的是游戲生態(tài)的變革。

確實，自 Chat GPT-4 發(fā)布以來，游戲創(chuàng)作相關(guān)信息的熱度一直處于被高度關(guān)注的狀態(tài)，但游戲更像AI變革的 1.0 版本。

隨著AI技術(shù)不斷進步，數(shù)據(jù)、應(yīng)用場景變得越來越豐富，AI應(yīng)用會逐步從創(chuàng)作的1.0 階段轉(zhuǎn)向智能化管理，數(shù)據(jù)化分析，智能協(xié)作的2.0階段，并向企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的3.0 階段發(fā)展推進。

ChatGPT 再次讓業(yè)界看到了實現(xiàn)通用人工智能的希望，同時也讓我們相信大模型與生成式 AI 正以前所未有的速度改變世界的規(guī)則。

而 AI+AR 服務(wù)的普及則需要與 5G 連接，5G 作為下一代智能設(shè)備基礎(chǔ)的通信標(biāo)準(zhǔn)，具備比 4G 快 20 倍以上的通信速度，在網(wǎng)絡(luò)化空間中，要想實現(xiàn)高質(zhì)量、沉浸式的顯示效果，需要更強的算力，更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)體驗，離不開 5G。

5G 的普及使得以前不可能實現(xiàn)的服務(wù)成為可能，未來 5G 更像是各行各業(yè)變革的底層技術(shù)，正如建房的穩(wěn)固地基，在其上方可以選擇筑造各式各樣的房型。結(jié)合 5G+AI+AR，將會使得增強現(xiàn)實的應(yīng)用更廣闊，孵化出成千上萬的商業(yè)機會。

目前國內(nèi)已有部分企業(yè)采用 5G+AR+AI 技術(shù)推行行業(yè)解決方案。例如杭州靈伴科技 5G+AR+AI 石化方面的解決方案，以 5G+AR+AI技術(shù)作為支撐，助力石油行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；亮亮視野 AR+AI，結(jié)合增強現(xiàn)實與語音助手的技術(shù)支撐，改善聽障人群的信息的獲?。还葨|科技通過 AR+AI+DT 的呈現(xiàn)方式，打通數(shù)字空間與真實空間的屏障。

在零售行業(yè)，由AI驅(qū)動的AR已經(jīng)開始場景化應(yīng)用。如在商店購物時，根據(jù)用戶的需求定制產(chǎn)品的虛擬陳列室。在電信通信領(lǐng)域，虛擬會議室中，通過使用AI技術(shù)增加攝像頭追蹤功能，可以將焦點集中在正在講話的人身上。

預(yù)計人工智能將成為未來幾年推動 AR行業(yè)向前發(fā)展的引擎，5G將會使得增強現(xiàn)實的應(yīng)用場景變得更為順暢，讓真正穩(wěn)定的毫秒級實時數(shù)據(jù)同步變得可能。但值得一提的是，5G與AI的到來，會加劇AR產(chǎn)業(yè)的競爭，悄然打開AR產(chǎn)業(yè)融合混戰(zhàn)模式。

三、AI助推，AR千億市場正爆發(fā)

AI 可分為生成式 AI 和分析型 AI，其中分析型 AI主要在給定數(shù)據(jù)的情況下，通過分析找出規(guī)律和關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上生成報告或給出建議。例如通過追蹤客戶行為以刻畫用戶畫像，并基于此進行個性化推薦，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

生成式 AI可以通過學(xué)習(xí)已有數(shù)據(jù)和信息生成多種形式的新內(nèi)容，在創(chuàng)造性工作的領(lǐng)域進行應(yīng)用，具有算法、語音模型的進展以及運行必要計算的更強大的處理能力。目前生成式 AI 的應(yīng)用主要包括生成文本、圖像、對話、音視頻、代碼、3D 等。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

分析型 AI 在業(yè)內(nèi)已經(jīng)獲得較高的商業(yè)價值認(rèn)可，生成式 AI 發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)進入了另一個新高度。像以ChatGPT為代表的生成式AI便被視為人工智能發(fā)展領(lǐng)域的一大里程碑，有力地持續(xù)推動這一波AI技術(shù)高潮的發(fā)展。

AR 基本原理是指設(shè)法將數(shù)字和三維 ( 3D ) 與個人對現(xiàn)實世界的感知相結(jié)合，可以以多種形式提供，如智能手機、平板電腦和眼鏡。

以AR眼鏡為例，AR眼鏡的圖像需要在現(xiàn)實世界影像的基礎(chǔ)上進行疊加，對3D虛擬影像進行輔助渲染、定位，對現(xiàn)實世界畫面進行捕捉、分割、識別，并使用AI對兩者間的關(guān)系進行景深判斷、位置判斷、距離判斷，以達到逼真的互動效果等等。

借助AI技術(shù)的更強大感知和識別能力，AR將實現(xiàn)對場景環(huán)境、物體、人物等更加精準(zhǔn)的感知與識別，進一步實現(xiàn)虛擬信息與現(xiàn)實世界的完美融合和無縫連接，體驗真實感和內(nèi)容的數(shù)量、應(yīng)用范圍也將隨之獲得爆炸式提升。

按以下部分具體場景為例：

1）AI+AR：推進虛實交融，增強用戶體驗

迄今為止，AR眼鏡中的3D模型基本上是手動創(chuàng)建，而生成式AI則可以快速構(gòu)建AR眼鏡中的3D模型。以零售行業(yè)為例，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，購物體驗沉浸化成為電商領(lǐng)域發(fā)展的方向。

AI 正加速商品 3D 模型、虛擬主播乃至虛擬貨場的構(gòu)建，通過和 AR、VR 等新技術(shù)的結(jié)合，實現(xiàn)視聽等多感官交互的沉浸式購物體驗。

宜家在 2017 年就用蘋果的 ARKit 技術(shù)推出了AR看家具的功能，讓用戶可以根據(jù)不同的光線調(diào)整陰影和還原三維立體效果，存貨中的 2000 多件家具都可以被加到 app 中即時查看效果。

在文創(chuàng)市場，AI+AR的應(yīng)用也得到了極大關(guān)注。國內(nèi)諸多企業(yè)已經(jīng)有了實際的落地方案，例如前往一個美食城市旅游，可以不用費心查詢攻略，直接透過AR程序，觀看關(guān)于當(dāng)?shù)孛朗澄幕腁R動畫。再結(jié)合AI大數(shù)據(jù)技術(shù)，程序會根據(jù)你提出的要求及喜好等推薦適合的餐廳及景點。

2）AI+AR：轉(zhuǎn)向AI生成內(nèi)容，顛覆內(nèi)容創(chuàng)作

精品化內(nèi)容是AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點之一，內(nèi)容生態(tài)的繁榮將會推動行業(yè)的實質(zhì)進步。目前全球內(nèi)容創(chuàng)作者的身份正在快速發(fā)生變化，中國各大游戲工作室及頭部企業(yè)正在大力投資AIGC或AI生成內(nèi)容，引發(fā)了一波新型數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨勢。

例如，參與內(nèi)容創(chuàng)作這個領(lǐng)域的創(chuàng)作者不僅包括藝術(shù)家、設(shè)計師、建筑師，還有 Google 在內(nèi)的科技公司。創(chuàng)作者用來進行視覺與藝術(shù)創(chuàng)作的工具也發(fā)生了巨大的改變，3D引擎的計算機技術(shù)正成為內(nèi)容創(chuàng)作的工具。

其次，在文本創(chuàng)作識別和翻譯中，AI 會將閱讀圖像中的文本，翻譯成適當(dāng)?shù)恼Z言。同時AR將翻譯后的文本疊加到物理世界中，增強虛擬世界的體驗。就像如今AI創(chuàng)作畫作一樣，將AI技術(shù)延伸到三維場景中，指出你想要的場景，都可以被實現(xiàn)。

AR創(chuàng)造的虛實融合場景，恰似一個脫離固有屏幕束縛、可以任意創(chuàng)作的數(shù)字化空間。借助更先進的技術(shù)與設(shè)備之間的連接必將迸發(fā)出更多創(chuàng)造力。

3）AI+AR：提升渲染精度和效率

當(dāng)下，隨著應(yīng)用場景的越來越精細(xì)化，對底層算力的資源量、靈活性等都提出了更高要求，渲染技術(shù)本身以及算力基礎(chǔ)設(shè)施都成為了關(guān)鍵技術(shù)。

但精細(xì)度逐步提升，高質(zhì)量的渲染效果和時間成本往往難以兼顧。針對這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)紛紛布局AI渲染，例如字節(jié)跳動便采用了AI渲染的方案，基于AI和離線渲染技術(shù)，加速渲染過程，提升渲染質(zhì)量，降低影視級渲染的享用成本，甚至在手機端實現(xiàn)影視級渲染效果。

在GTC 2023大會上，英偉達也針對AI視頻、圖像生成、大型語言模型、圖形渲染等推出了NVIDIA L40。

利用AI加速渲染是基于數(shù)據(jù)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練方法形成的自動化的材質(zhì)生產(chǎn)鏈路，具有高度還原離線材質(zhì)、速度快、且能夠快速迭代的優(yōu)勢。目前，這一技術(shù)趨勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)，英偉達、Adobe等國內(nèi)外各大公司都有關(guān)于AI渲染的布局。

4）AI+AR：輔助工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著5G與AI技術(shù)的發(fā)展，AR科技的創(chuàng)新已經(jīng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的改革進程按下了快進鍵。

疫情這幾年，諸多中小型企業(yè)普遍面臨困難，尤其在工業(yè)制造領(lǐng)域。不同于消費、游戲、娛樂等行業(yè)，工業(yè)生產(chǎn)對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性、實時性、一致性要求極高。在疫情期間，不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)原來以人力為主解決的問題變得困難。

一部分企業(yè)開始考慮賦能AI+AR來解決工業(yè)生產(chǎn)的問題，最常見的就是通過AR與人工智能技術(shù)的融合應(yīng)用，起到預(yù)防出錯的作用；其次通過AR交互的方式可以指導(dǎo)、協(xié)助現(xiàn)場人員快速診斷產(chǎn)品故障所在，更快速、更高效地提供售后服務(wù)與產(chǎn)品運維；再次應(yīng)用于員工培訓(xùn)，幫助企業(yè)盡可能縮短新員工培訓(xùn)周期。

AI+AR可以幫工業(yè)數(shù)據(jù)連接與展示，而5G的發(fā)展也可以有效解決數(shù)據(jù)傳輸卡頓的痛點。

據(jù)華為與第三方的洞察數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，AR市場空間將達到3000億美元，用戶規(guī)模將達到12億。而根據(jù)沙利文報告顯示，預(yù)計2025年全球人工智能的市場規(guī)模將達到1218億美元。

站在千億級藍(lán)海市場下，會看到越來越多的玩家涌現(xiàn)，但如何構(gòu)建符合市場需求的硬件，創(chuàng)造精品的內(nèi)容仍是企業(yè)必須考慮的核心所在。

四、AI將會成為AR產(chǎn)業(yè)競爭新維度

企業(yè)之間的競爭永無止境，對于AR產(chǎn)業(yè)來說，處于剛起步期，競爭氣氛無處不在。但是對于一家企業(yè)來說，只要掌握了核心的發(fā)展趨勢，在降本與應(yīng)用層面不斷提升實力，也自然會在一輪又一輪的洗牌中留下來。

從公開信息來看，部分明星級AR企業(yè)已經(jīng)在逐步加大AI方面的投入與應(yīng)用。一方面，AR應(yīng)用場景落地的訴求必然會逐步增大，尤其是在技術(shù)不斷更新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟下，如何通過“內(nèi)容”及“應(yīng)用”來實現(xiàn)企業(yè)競爭力提升被視為關(guān)鍵因素。

而AI作為新興的智能應(yīng)用工具，正在成為企業(yè)差異化競爭的重要抓手。

正如同“創(chuàng)新擴散理論”一般，優(yōu)先應(yīng)用新技術(shù)的企業(yè)一般會成為行業(yè)的佼佼者，而追隨腳步的企業(yè)，則面臨被邊緣化的局勢，逐步走向只能依賴大勢才能分得一杯羹的趨勢。當(dāng)勢頭消逝，洗牌的風(fēng)險或會大面積降臨。

另一方面，隨著AR市場規(guī)模及出貨量不斷擴大，產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)也會隨之不斷豐富，AR應(yīng)用場景的理解會不斷深刻。依據(jù)市場需求拓展和深化AI應(yīng)用，AI+AR的應(yīng)用已經(jīng)在工業(yè)領(lǐng)域相對成熟，正逐步向C端及企業(yè)智能化管理轉(zhuǎn)變。

如今，無論是需求層面還是供給層面，AI在AR產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用正在逐步滲透，從零售行業(yè)、美妝到工業(yè)領(lǐng)域，從智能化數(shù)據(jù)化管理到保障應(yīng)用安全，AI都將會有利解決AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點。

五、結(jié)語

正如扎克伯格所言：充分結(jié)合AI技術(shù)，將是未來AR/VR發(fā)展的重要一環(huán)。

在5G與AI等前沿技術(shù)的快速發(fā)展下，疊加新一代AR智能設(shè)備的研發(fā)創(chuàng)新，AR生態(tài)鏈逐步完善，會成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革，構(gòu)建數(shù)實融合一體的重要推動力。

隨之而來的產(chǎn)業(yè)競爭格局也會發(fā)生新的變化，企業(yè)對市場份額的爭奪會變得更加激烈，一家獨大的現(xiàn)象會越來越少。同時，成本管理仍是企業(yè)發(fā)展的核心，保持企業(yè)持續(xù)增長發(fā)揮著重要作用。

參考資料：

• 《創(chuàng)業(yè)邦：2022 年 XR產(chǎn)業(yè)投資報告》
• 《Appen：增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實人工智能數(shù)據(jù)》