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智能合約是一套以數(shù)字形式定義的承諾，包括合約參與方可以在上面執(zhí)行這些承諾的協(xié)議。與傳統(tǒng)的合約相比，它不需要人去執(zhí)行，而是由計(jì)算機(jī)自動(dòng)執(zhí)行其合約條款，被視為區(qū)塊鏈2.0的產(chǎn)物。那它能否摘掉無良媒體的帽子呢？

前不久，“北京紅黃藍(lán)”事件在時(shí)隔半年之后再上熱搜。澎湃新聞、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)官方微博下面的評論區(qū)一時(shí)都在感嘆：這件事居然有下文，真是很不可思議。

還有不少人甚至帶點(diǎn)小驕傲的情緒表示，“當(dāng)初亂噴的那群鍵盤俠去哪了？你們已經(jīng)忘了這事，可國家還沒忘！”。

為什么大家會那么驚訝和驕傲？

因?yàn)樵谛畔⒈ǖ氖澜缋铮瑹狳c(diǎn)過去了就過去了，媒體太擅長迎合，而公眾太擅長遺忘。

媒體和公眾之間的矛盾：從古至今

從19世紀(jì)末到20世界初，美國報(bào)界兩大巨頭普利策和赫斯特的商業(yè)斗爭，曾直接讓一個(gè)正常的單詞“yellow”被異化。記者采用極度夸張甚至捏造情節(jié)的方式，來渲染各種有關(guān)色情、暴力、犯罪等方面的新聞，而這類新聞被統(tǒng)稱為“yellow press”。

雖然兩大報(bào)系的惡性競爭使各自的報(bào)量，都上升到前所未有的高度，但是同時(shí)也造成了當(dāng)時(shí)美國社會道德水準(zhǔn)的淪喪。

從那個(gè)時(shí)候開始，媒體和公眾之間的矛盾便不斷激化。

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯密塞提出的“受眾商品論”中有兩個(gè)觀點(diǎn)：

1. 在發(fā)達(dá)的資本主義社會，所有的時(shí)間都是勞動(dòng)時(shí)間；
2. 媒體通過“免費(fèi)午餐”的形式吸引受眾，并將受眾的注意力打包賣給廣告商。辛辛苦苦創(chuàng)造價(jià)值的受眾最后卻血本無歸，這對受眾來說是不公平的。

確實(shí)很不公平，讀者固然擅長遺忘，但在唯利是圖的媒介世界里，沒人幫他們記得。

那么這個(gè)困局有解決的辦法嗎？

說實(shí)話，可能真的有。我們想要媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來保持我們對熱點(diǎn)的記憶，不能僅僅將希望寄托于媒體人內(nèi)心的道德標(biāo)桿，很重要的一點(diǎn)是——我們必須尋找一種更強(qiáng)大的動(dòng)力，來讓媒體人把這件事堅(jiān)持下去。智能合約也許可以幫助化解媒體和公眾之間長期以來積存的矛盾。

真沒想到，世紀(jì)矛盾也能化為繞指柔

智能合約是什么？

它是一套以數(shù)字形式定義的承諾，包括合約參與方可以在上面執(zhí)行這些承諾的協(xié)議。與傳統(tǒng)的合約相比，它不需要人去執(zhí)行，而是由計(jì)算機(jī)自動(dòng)執(zhí)行其合約條款，被視為區(qū)塊鏈2.0的產(chǎn)物。

智能合約的工作機(jī)制簡單來說就是：只要滿足某項(xiàng)條件，機(jī)器就會自動(dòng)執(zhí)行某種操作，類似于計(jì)算機(jī)程序語言當(dāng)中的“if”語句。其構(gòu)建和執(zhí)行過程由于有了區(qū)塊鏈和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)的加持，完美地避免了傳統(tǒng)合約，在信息權(quán)利不對稱情況下，可能出現(xiàn)的信任風(fēng)險(xiǎn)。因此，智能合約幾乎是一個(gè)惠澤各行各業(yè)的存在。

那么，對于媒體行業(yè)來說，如果存在這樣一個(gè)機(jī)制：當(dāng)用戶看到一個(gè)感興趣的熱點(diǎn)， 他們可以使用token（客戶服務(wù)端生成的一串字符串，作為客戶端進(jìn)行請求的令牌，可以減輕服務(wù)器的壓力）進(jìn)行“標(biāo)注”。

而進(jìn)行標(biāo)注這個(gè)動(dòng)作，表示用戶默認(rèn)愿意掏出一筆錢托管在智能合約里面，同時(shí)這筆錢會附帶一個(gè)具體的日期，表明用戶和媒體之間簽訂了一個(gè)“協(xié)議”，媒體承諾在×月×日會做出后續(xù)報(bào)道。

合同到期日，如果媒體做出了報(bào)道，讀者也閱讀了報(bào)道，那么智能合約就會把當(dāng)初那筆錢以一定的比例返還給讀者，而另外一部分則會打賞給媒體。

我們可以具體來看一看這樣的智能合約是如何被構(gòu)建：

• 智能合約的構(gòu)建：首先，在區(qū)塊鏈內(nèi)媒體和其全部讀者會共同參與制定一份智能合約；
• 智能合約的存儲：建立在媒體和讀者之間的智能合約將通過P2P網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散到每個(gè)節(jié)點(diǎn)，并存入?yún)^(qū)塊鏈當(dāng)中；
• 智能合約的執(zhí)行：智能合約會定期進(jìn)行自動(dòng)機(jī)狀態(tài)檢查，驗(yàn)證媒體所承諾的后續(xù)報(bào)道是否實(shí)現(xiàn)，若此條件達(dá)成，則自動(dòng)執(zhí)行合約內(nèi)容并扣款返款通知用戶。

拿之前很熱的騰訊投資差評事件來說，事件剛爆發(fā)的時(shí)候，手機(jī)里大部分時(shí)事評論的公眾號都在討論這件事。而騰訊也在后續(xù)的回應(yīng)中表示會進(jìn)行后續(xù)的調(diào)查，但是當(dāng)這個(gè)熱點(diǎn)過期后呢？

幾乎不會再有媒體關(guān)注騰訊是否從差評撤股，真正關(guān)心這件事的讀者也難再接收到有關(guān)的信息推送。而對于涉事的騰訊方呢，他們無疑最高興了，失去輿論的力量之后，還能有人制約他們的投資行為嗎？只要掙錢不就好了。

但是，如果上述的智能合約得到應(yīng)用，那么情況就會變得有點(diǎn)不一樣。不僅是作為讀者的我們能夠選擇得到這個(gè)事件的后續(xù)發(fā)展推送，同時(shí)像騰訊一樣陷入風(fēng)波的各路大咖們，也將更加有所忌憚。

通過token的方式，提前把用戶注意力進(jìn)行合理分配，智能合約既保證了媒體不再對熱點(diǎn)進(jìn)行雁過拔毛式地報(bào)道，也能夠保證讀者閱讀質(zhì)量的提升。

最后，智能合約或?qū)选盁o良媒體”和“無知公眾”的兩頂帽子一起摘掉。

但智能合約的路從來沒有那么好走

智能合約+媒體雖然看上去不甚美好，但是智能合約本身的重重問題卻拉了實(shí)現(xiàn)這一心愿的后腿。所有基于區(qū)塊鏈的智能合約一旦發(fā)布成功，就算存在bug也無法進(jìn)行修改。

區(qū)塊鏈不可篡改的特性保證了沒有任何人有能力修改合約，謀取自己的利益，但是同時(shí)，它也消滅了一切可以更改錯(cuò)誤的機(jī)會，并會讓錯(cuò)誤的影響范圍持續(xù)不斷擴(kuò)大。

所以，智能合約在發(fā)布之后很可能要面對的一大問題是：媒體和讀者雙方對智能合約的期待，與其真正的可操作性可能實(shí)際并不相符。

不僅如此，智能合約還要面對法律層面上的問題，智能合約目前并不能夠在法庭上執(zhí)行。我們知道在醫(yī)院里要簽訂手術(shù)合同，有的醫(yī)生在做完手術(shù)之后因?yàn)楦鞣N原因可能會遇到“醫(yī)鬧”的情況。

那么當(dāng)媒體機(jī)構(gòu)和讀者也有了簽訂的合約的話，“文鬧”有可能成為一個(gè)新的“物種”存在。在美國，媒介體制幾乎個(gè)個(gè)都是私營，各大傳媒集團(tuán)看似標(biāo)榜公正，公平的報(bào)道實(shí)際上也受到背后不同經(jīng)濟(jì)、政治權(quán)利的操控。

所以，如果媒體履行了智能合約的規(guī)定發(fā)布了后續(xù)報(bào)道，但是這些報(bào)道卻都有明顯的左傾右傾甚至扭曲事實(shí)。那么被迫扣了錢的讀者可能到頭來不會買賬，這個(gè)時(shí)候能否將媒體紙?jiān)V狀告上法庭將成為一個(gè)新的問題。

在加密貨幣領(lǐng)域，唯一能夠執(zhí)行智能合約的法庭就是開發(fā)者的“私設(shè)法庭“。但是如果是這樣，那么必然會導(dǎo)致在媒體和公眾之間，代表正義的天平要向權(quán)利大的一方傾斜。

所以，智能合約必須應(yīng)當(dāng)被歸類為法律相關(guān)的行為，應(yīng)當(dāng)慢慢具備與真正紙質(zhì)合約一樣的法律效力，并將可能出現(xiàn)的意外情況一條條一樁樁列到合約中。

因?yàn)楫?dāng)執(zhí)行智能合約的結(jié)果是違背法律和道德底線時(shí)，那么我們這份對智能合約的期待還不如暫時(shí)擱置，免得想得越美，最后摔得越痛。

智能合約+媒體讓公共事件不再被遺忘，是豐滿的理想。而智能合約與區(qū)塊鏈的如履薄冰，則是骨感的現(xiàn)實(shí)。但在理想和現(xiàn)實(shí)的兩相對比中，我們卻總能找到前進(jìn)的動(dòng)力。

【完】

作者：楊蘇穎，公眾號：智能相對論

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