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榮耀標識阿里、百度、小米、喜馬拉雅看中的兒童智能音箱，價值幾何？
現在的市場都以智能產品為主，只有兒童市場是個空缺。也正是因為有了智能音箱技術的成熟，才能夠使得兒童智能音箱有了很好的前景，國內外巨頭力求占據市場。
根據Strategy Analytics最新的統計數據顯示：今年第一季度全球智能音箱出貨量已經累積到了920萬。其中，亞馬遜穩居第一，出貨量預計400萬臺，市場份額43.6%。
由此可以看出：在之后的時間里智能音箱的出貨量將會大幅度增長，這也給未來的智能產品帶來無限的遐想，資本看好。由于智能音箱的發展成熟，使得各個公司的目光已經下沉到兒童領域。
各公司圍繞兒童智能音箱都做了諸多布局，像亞馬遜在今年推出的Echo Dot二代兒童智能音箱。阿里在今年出了天貓精靈兒童版，內置天貓火眼識別系統。百度的小度智能音箱新增加了“兒童模式“。小米的米兔智能故事機專為孩子設計，喜馬拉雅FM推出的一款智能音箱”曉雅Mini”,主要針對0~14歲的兒童市場。可想而知，兒童領域還有很大的市場值得去開發。
諸多因素，使兒童智能音箱的領域變得風生水起。
為何巨頭都瞄準了兒童智能音箱？
現在的市場都已智能產品為主，當兒童市場是個空缺，就有利于開發兒童市場，在兒童市場這個強有力的競爭下，都對兒童智能音箱產生了興趣，也正是因為有了智能音箱技術的成熟，才能夠使得兒童智能音箱有了很好的前景，國內外巨頭力求占據市場。
首先智能音箱的成熟，Canalys發布最新數據顯示：在2018年第二季度，智能音箱全球出貨量同比增長187%。智能音箱能在這么短的時間內增長迅速,說明了現在的技術很成熟，那么有了出貨量的增長，可以根據消費者的喜好、信任度能加快的推動兒童智能音箱市場。
兒童智能音箱成熟的背后是整個智能語音產業的成熟和蓬勃發展，并真正能夠推動智能語音演變為人機交互的一種界面。
其次兒童內容產業的潛在的變現需求，據官方資料，曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內容，并針對 0- 14 歲兒童做內容優化歸類，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內容。也正是因為喜馬拉雅FM有忠實的粉絲、內容豐富的平臺，才能夠使得推出的曉雅Mini兒童智能音箱做的成功，獲得知識變現的需求。
在近些年的內容產業爆發，支付體系逐漸成熟，用戶購買內容知識的障礙變得越來越小。如果有生產兒童智能音箱的公司幫助他們變現，自然樂意不過。
表明越來越多的內容自媒體在崛起，他們同樣有著變現需求，通過兒童智能音箱，致使兒童內容市場快速發展。
最后父母為兒童教育投入的消費觀念，根據比達咨詢最新發布的《2018年第1季度中國在線教育市場研究報告》，預計2018年在線教育市場規模突破3000億元，達到3456.7億元。近些年來在線學習的方式已經逐漸被越來越多的人接受甚至習慣，說明父母愿意為孩子花這筆錢。
而智能音箱是教育的載體，通過教育這一理念，讓父母覺得智能音箱是能給孩子帶來益處的，能夠幫助到孩子學習更多的產品。因此，父母為兒童教育投入的消費觀念，對兒童日后的成長，起著最重要和最深遠的影響。
兒童智能音箱還存在哪些困境？
當前智能音箱市場逐漸成熟，而開發的兒童智能音箱不盡如人意，本身兒童與成人就有所區別，需要攻克的點有很多。
1. 相關兒童應用過少
亞馬遜作為智能音箱的開創者，它所涉及到的應用很全面，據報道：亞馬遜Alexa的技能已經超過1.5萬個，而國內的智能音箱才出來沒有多久，很多應用并不如國外，尤其是針對兒童故事類的讀物是少之又少，甚至沒有。缺少應用意味著兒童市場發展緩慢，兒童智能產品銷量也無法提升。
2. 兒童使用智能音箱的氛圍和頻次較少
據最新數據統計，蘋果iPad在2018的第一季度市場占有率在全球的份額中占比達到了28.8%，早前，蘋果公司召開了一年一度的全球開發者大會，并且推出了大量的兒童教育應用。之所以能夠推出兒童教育應用，也是由于智能平板在人口的占有率高，兒童接觸頻率高。
再者，智能音箱所知曉的人較少，所以在人口中的占有率不高，兒童接觸頻次少，以至于它的發展比較緩慢。
3. 兒童周邊IOT智能玩具硬件缺乏
目前的智能音箱已經可以連接其他的智能設備，比如：阿里的AliOS面向多端的物聯網操作系統，現已適用于汽車、TV、冰箱、智能手機等CPU性能及內存要求較高的IOT設備，而兒童智能音箱卻無法連接對應的兒童智能玩具，而且這樣的連接設備基本為0。
智能音箱現已連接到智能家居，兒童智能音箱就沒有，之前百度與樂高曾達成合作，嘗試推出搭載DuerOS的樂高智能玩具，后來不了了之。如果沒有對應的兒童IOT玩具，就不會對兒童有吸引力，兒童智能音箱自然賣不好，反而之，能夠大幅度推動兒童智能音箱的發展。
各巨頭在兒童智能音箱上的布局各有什么特點？
阿里：今年推出了天貓精靈兒童智能音箱，主要針對6歲以下的兒童開發，能讓孩子在玩的過程中學到更多的常識。天貓精靈兒童智能音箱能有很好的口碑，重點在于阿里有渠道銷量優勢。
根據去年阿里財報顯示：GMV達3.767萬億元人民幣，近年來阿里通過收購，快速發展娛樂和數字媒體業務，借助自身電商平臺與消費者的銷售渠道，實現線上線下的銷售，進而獲得天貓精靈兒童智能音箱銷量的提高。
百度：百度推出的小度智能音箱,獨創的兒童模式、聲音、內容、交流方式都專為孩子設計。小度智能音箱背后是DuerOS開放平臺,首創的兒童模式，專門匹配了童聲音效，能夠輕松與兒童交流。
再者盡管小度智能音箱有過強的技術，但是百度本身沒有電商渠道的優勢，于是選擇了與京東合作，在京東商城銷售產品。
小米：推出了米兔智能故事機，針對0~6歲的兒童打造的一款故事機，小米公司的智能硬件產品全部采用電商模式進行銷售，成本低和銷售環節少的天生優勢使得米兔智能故事機，在銷量上有一定的成功。
亞馬遜：亞馬遜推出了智能音箱Echo Dot兒童版，支持Alexa，具有一系列針對兒童學習和娛樂而設計的功能，以及家長控制功能(設置使用時間設置、阻止Alexa訪問第三方APP等等）更好的減少家長的擔心。
早前，亞馬遜推出第一款智能音箱就獲得了大量的好評，有了之前第一的出貨量，再加上用戶的信任，兒童智能音箱能在市場上站住腳跟。
喜馬拉雅：曉雅mini兒童智能音箱針對0~14歲的兒童設計，提供語音交互功能。本身喜馬拉雅就是一個做音頻內容的平臺，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學等共計 328 類近 1 億條音頻內容，立足網文資源和內容儲備的優勢。這是一個內容付費的時代，喜馬拉雅正是依靠這一點，通過兒童智能音箱來獲取盈利。
總結
智能音箱的發展，使得各公司的目光聚焦到兒童市場。
- 一方面，從智能音箱出貨量的增長是推動兒童智能音箱的發展，使各公司看到了兒童智能音箱市場的潛力；
- 另一方面從內容版權方的變現需求也在推動這一市場前進。
但同時也有很多的不足之處：相關應用過少，不能滿足于市場上的需求，導致兒童市場發展緩慢。周邊IOT智能玩具硬件缺乏，沒有對應的兒童IOT玩具，就不會對兒童有吸引力。
盡管還有很多不足的地方需要去解決，但依然有著樂觀的前景，我們拭目以待。
#專欄作家#
首席發言者，微信公眾號：shouxifayanzhe，人人都是產品經理專欄作家，關注工具產品和人工智能領域，擅長AXURE，興趣愛好看書，思考。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
題圖作者提供
兒童周邊IOT智能玩具硬件缺乏我是感覺不到，機場到處都是各類智能機器人，價格高中低都有。