2022被稱作是“AIGC元年”，在這一年里，AI繪畫的出現引發了人們的熱烈討論，ChatGPT的能力則讓人對生成式AI有了更大的想象空間。只是，AIGC的“錢”景似乎并不那么樂觀，想要實現真正的商業化落地，AIGC還需要面臨更多的挑戰。

去年，生成式AI（AIGC）成為繼NFT、元宇宙、Web3之后，又一個火出圈的風口。

2022年8月31日，一幅名為《太空歌劇院》的繪畫作品在美國科羅拉多州舉辦的新興數字藝術家競賽中斬獲一等獎，因參賽者Jason Allen此前沒有繪畫基礎，而是利用AI繪圖軟件MidJourney創作，這幅作品隨即引發了輿論風暴。

《太空歌劇院》 圖源：百度百科

12月初，Open AI發布了對話式 AI——ChatGPT，很快ChatGPT持續發酵并風靡全網。從敲代碼、寫詩、寫小說……ChatGPT 表現了驚人的對話能力。上線五天，注冊人數超過一百萬。

12月16日，Science雜志發布了2022年度科學十大突破，AIGC正是其中之一。

再一次，大廠、機構都將AIGC寫入2023年科技趨勢預測中，它成為人們公認的下一個科技革命的開端。

創業者們熱情涌入，但VC的錢并不好拿。

一、風來了

2021年底，無界AI的創始團隊研究AI繪畫時，并沒有預計到幾個月后AI繪畫、AIGC等概念能火出圈。

那時，他們覺得Open AI做的事情“非常有意思”，并決定親自去做這件事。經過幾個月的籌備，2022年5月，他們自己的AI繪畫app——無界版圖正式上線。

短短幾個月時間，無界版圖平臺上迅速吸引了上百萬用戶?！安还苁怯脩粼鲩L還是其它方面，它（AIGC）的確是一個熱點?！睙o界AI聯合創始人馬千里說。

在無界AI立項AI繪畫項目、招兵買馬、搭建平臺期間，國內外，AIGC行業也在以令人驚訝的速度迭代著。

在國外，去年2月，谷歌推出AI繪畫工具Disco Diffusion；7月，AI生成算圖工具MidJourney向公眾開放Open Beta版本；同一個月，Open AI推出新模型DALL-E2，并進行公測；8月，Stability AI推出文生圖模型Stable Diffusion且正式開源。

圖源：Stability AI

而在國內，以中文為基礎的文生圖產品也逐漸有了熱度。

上半年，被外界冠以國內首批AI生成式平臺之一的TIAMAT開始在抖音、小紅書等社交媒體上發布文生圖產品，掀起了AI繪畫的第一波熱潮；8月，百度發布AI藝術和創意輔助平臺文心一格，被認為是降低了中文世界用戶使用AI繪畫的難度。

AI繪畫的源頭可以追溯到多年以前，但在業內看來，2021年、尤其是2022年，AI文生圖行業才“起風了”。

那么，這股風來自哪里？

沒有人否認技術演進的作用。早期的AI繪畫，需要輸入的參數復雜、生成時間長、結果卻不能令人滿意。近年來，NLP（自然語言處理）技術不斷提升，繪圖技術得以突破。

算力、算法模型等基礎設施的建設加速了大模型的生產迭代，為AIGC的廣泛應用打下了基礎。

而去年以來，國外備受關注的DALL-E2、Stable Diffusion大模型的開源，為AIGC的火爆出圈貢獻了最大力量?；谶@些大模型，AIGC得以迅速發展。

其中，文生圖是在開源模型生態里面，發展最快的一個例子。

“AIGC的本質是內容與場景，需要算法、數據和算力共同生成?！瘪R千里告訴全天候科技，Stable Diffusion開放了其已經訓練好的模型，再一次降低了AIGC的門檻。

資料來源：國海證券

上游的大模型，比如Stable Diffusion就像一棵科技樹，它的開源讓許多下游的AIGC企業發現，自己可以在這棵樹上生長新枝葉，站在巨人的肩膀上進行二次創作。

AIGC的火爆，讓內容創作的門檻降低，不僅能夠提高內容創作效率，還可以重塑內容創作行業的生產方式。

在馬千里看來，讓行業之風吹進百姓家的是AIGC的傳播渠道非常平民化?！叭ツ?0月、11月，小紅書、抖音上出現了AI繪畫潮，每個人都可以去學怎么做出漂亮的圖片?！?/p>

二、“燒錢”游戲

AIGC的確火了。

ChatGPT的用戶注冊數量在一周內突破了百萬。據知情人士本月初的消息，人工智能研究實驗室Open AI的估值已達290億美元，一年之內翻了一倍。

大廠之外，不少創業公司也先后入局，想“先占個地”。

“這是一個跨時代的東西，未來市場空間巨大。而且現在是早期，在我們成本可控的范圍內，我們愿意去接觸、了解。我現在就是抱著在投資web3領域軟件的（心態），先進來站個腳?！弊鲈钪婵臻g搭建生意的董超向全天候科技表示。

在他看來，擁有技術、游戲背景，還有一幫志同道合的朋友，“為什么不去做呢？”

盡管時有涌入者，但在從業者看來，當前，AIGC仍屬于燒錢游戲。在未來很長一段時間內，AIGC可能都是一門賠本賺吆喝的生意。

強如Open AI，也需要雄厚的資本來支撐大量工程技術人員的人力成本，以及訓練模型時硬件設備的消耗。而在聆心智能創始人黃民烈看來，Open AI的資本投入在中國很難復制。

不止一位AIGC從業者告訴全天候科技，Stable Diffusion模型開源后，文生圖生意的門檻降低了很多，而這些AI繪畫公司推出的產品嚴重同質化。

更令人沮喪的是，仍然沒有能夠跑通的商業模式和可行的變現方式供AIGC企業選擇。

在商業化上面，百度的文心一格推出了付費版本，采用積分制，用戶通過消耗積分可以使用一格生成圖片，下載后允許個人使用和合法合規范圍內的商用用途。

沒有名氣背書和成熟產品做載體的創業公司，在商業化的道路上行走更艱難。全天候科技了解到，這些創業公司的業務大多面向B端，因為C端用戶的付費意愿極低。

營銷與創造平臺是他們面向B端用戶時選擇的兩種主流方式。

“很多公司都有營銷需求，現在營銷活動也很‘卷’，用AIGC參與營銷活動是目前比較有新意的玩法?！瘪R千里介紹說，目前，無界AI已經和都市快報、溫州市龍灣區政府、諸老大、若態集團、大象安全套等多個客戶開展了營銷合作。

無界AI與大象安全套聯合舉辦營銷活動 圖源：無界版圖app

此外，無界AI也與部分游戲企業合作，讓這些企業用它的工具畫廣告。類似于一種To B的SaaS服務商業模式。

To C賽道上，大部分平臺采用“一定免費使用次數+付費點數”的模式，這是業內認為的最簡單且最可持續的一種模式。比如：無界AI、DALL-E2、盜夢師等都是在免費生成一定數量的作品之后，再按照量進行收費。但在產品嚴重同質化的情況下，C端用戶的付費意愿極低，單純依靠上述商業模式很難賺錢。

海外獨角獸企業Jasper.AI是少數面向C端且曾獲得不錯營收的公司，它依靠著訂閱費在2021年創造了4000萬美元的收入，預估2022年收入為9000萬美元。

但隨著2022年底ChatGPT的橫空出世，這款免費AI文本生成工具的火爆可能對Jasper.AI造成不小的沖擊。畢竟 Jasper.AI的技術底層和ChatGPT一樣，是OpenAI的GPT-3。

也有企業暫時不考慮走大眾路線。

“我們是一個區塊鏈Layer2結合AIGC的技術團隊。目前已經推出文本作畫的微信小程序，定位面向C端，但我們不會做大規模的市場投放，因為我們自有的算力有限，如果做大規模市場投放，就要燒錢?！毙菆D比特創始人張炯說，公司目前更多的還是針對B端企業或機構的合作，例如香港圖靈人工智能交響樂團。未來，星圖比特將會尋求更多的營銷、影視、動漫、音樂等企業合作伙伴。

張炯告訴全天候科技，ChatGPT雖然達到了出圈的效果，但也付出了“血虧”的代價?！耙粋€人跟它對話一次，就要花幾美分成本，單次看起來不貴，但架不住人多?！?/p>

在星圖比特的規劃表中，To C是寫在融資之后的項目。因為“它需要燒很多錢?！?/p>

“沒有資源、沒有長久的資金去燒它，你做這個就是白忙活?！倍f。

三、讓子彈再飛一會

“這個事情很難，但百度必須要做?！?022年末，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在內部信中談及AI領域新的技術進展時表示。

在市場潛力及空間上，AIGC也不容小覷。第三方市場機構Gartner預計，到2025年，AIGC將占所有生成數據的10%，有潛力產生數萬億美元的經濟價值。

沙利文聯合頭豹研究院發布的《2021年中國對話式AI市場報告》稱，2021年，中國對話式AI市場規模為82.7億元，到2026年，這一數字有望增長至265.8億元，年復合增長率高達26.3%。

圖源：《2021年中國對話式AI市場報告》

盡管AI繪畫在社交平臺上火出圈，并且市場前景廣闊，但國內資本圈卻達成“謹慎”的共識。

除了號稱是國內首家生成式AI平臺的TIAMAT于去年10月完成數百萬元天使輪融資，無界AI、6pen、盜夢師等創業公司均未有憑借AI繪畫斬獲融資的消息。值得一提的是，投資TIAMAT的是一家美元基金。

“大的機構我們基本都有在接觸，但現在仍然處于盡職調查階段，沒有敲定。其實國內資本對這個領域是非常冷靜的，他們大量調研，卻并未出手?！币晃籄IGC創業者對全天候科技說。

馬千里提到，很多投資機構對AIGC行業都充滿了好奇，“但據我觀察，人民幣資本遠沒有美元資本迅捷，國內尚沒有大機構對這個領域出手，可能需要頭部機構領投起到標桿作用，我希望無界AI能成為標桿對象?！?/p>

國內資本的謹慎，多源于對行業泡沫的擔憂。銀杏谷資本企服高級投資經理鐘偉成曾在接受采訪時表示：“大多數的AI繪畫應用，本身技術門檻不高，都是在國外的Disco diffusion、Stable diffusion開源模型上改改就拿來用了，圖像生成的可控性還遠遠沒有達到商用的水平?！?/p>

數位AIGC創業者告訴全天候科技，投資人承認AIGC本身是能夠大幅度解放生產力的技術突破，但投資人同時也認為市面上沒有特別好的標的。

2022年下半年國內數藏圈的崩盤也讓資本圈更為謹慎。

張炯認為，去年上半年所謂的數字藏品低門檻創業很帶壞風氣，“很多創業者連自己做的事都沒搞清楚就涌入，出現了劣幣驅逐良幣的狀態，對行業不是好事情。但AIGC不一樣，畢竟與算法相關的創業門檻還是比較高的，我也對這個行業的未來更有信心?！?/p>

“本來我們有接觸資方，也有資本早期愿意給我們投資，但5月份數藏圈崩了，他們覺得我們也是搞數藏的。受數藏的影響，擱淺了，這真是冤大了，我們怎么可能是搞數藏的？”長期在區塊鏈領域摸爬滾打的董超對全天候科技說。

“我理解有很多人把AIGC和數藏聯系在一起，是有很多公司在趕著風口炒作。但AIGC本身是一種趨勢，可以說是對傳統內容生成徹底的顛覆?！彼a充說。

商業化落地推進艱難的同時，落地過程中版權、內容合規等問題也不容忽視。

而版權問題，自AI繪畫誕生以來，爭議就從未停止過。不久前，Midjourney的子程序nijijourney無視版權，大量收集個人畫師們的圖片用于訓練模型的事情在社交媒體上鬧得沸沸揚揚。目前，行業尚未討論出一套行之有效的解決方案，但創業者們仍在努力嘗試。

在生成內容和結果可控性方面，創業公司需要被動等待Stable Diffusion等大模型的迭代。

“AIGC這個行業還處在非常早期的階段。需要一個教育用戶的過程，得給他們一段了解的時間?！睆埦颊f。

（文中董超為化名）