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ChatGPT在去年推出后迅速成為了全網焦點，并收割了大量用戶。那么當ChatGPT推出付費模式之后，還會有許多用戶為其“上頭”嗎？付費版的ChatGPT能給用戶帶來什么樣的體驗？付費模式的推出背后，又隱藏著什么樣的考量？

當地時間2月1日，OpenAI官方發文稱將推出ChatGPT的試點訂閱計劃ChatGPT Plus，ChatGPT Plus定價每月20美元。付費版的ChatGPT提供的增值服務包括：高峰時段免排隊、快速響應以及優先獲得新功能和改進，OpenAI也表示會保留免費服務。

目前，美國地區用戶已經可以通過OpenAI官網遞交申請，加入ChatGPT Plus的排隊體驗名單。OpenAI表示，將在未來幾個周內開始邀請候補名單中的人員體驗付費版本，且計劃很快會將訪問和支持范圍擴展到更多國家和地區。

ChatGPT是OpenAI在2022年11月底上線的生成式AI對話大模型，彼時推出的版本被OpenAI稱為Research Preview launch（研究預覽版）。ChatGPT推出一周，即收獲100萬注冊用戶。或許OpenAI自己也沒想到，這款聊天機器人會成為“網紅”——上線首周ChatGPT就多次因用戶訪問量過大導致服務器崩潰。此后為了應對訪問量過大而導致的服務器壓力，OpenAI對ChatGPT進行了大規模限流，包括禁止來自云服務器的訪問，限制每小時的提問數量，以及高峰時段排隊等舉措。

瑞銀集團近期發布的一份報告可以反映這款產品的火爆，2023年1月，ChatGPT的活躍用戶數或已達1億，它可能是史上增長最快的消費者應用。這份報告對比了TikTok和Instagram活躍用戶達1億的時間，分別是9個月和2年半。

如今，這款現象級產品推出了付費模式，還會有那么多買單的人嗎？

一、付費的ChatGPT有什么不同

事實上，ChatGPT只是一款研究性質的公測產品，最初的版本也并不是面向公眾的商業化應用。

完全無廣告且免費的模式，以及飆漲的用戶數，給OpenAI造成了不小的壓力，此前OpenAI首席執行官Sam Altman曾在采訪時表示，ChatGPT的單次回答成本大概是幾美分，這對1億活躍用戶來說，即便每人每天只提一個問題，每日運行成本也達百萬美元之多。

在1月10日，OpenAI就計劃要推出付費版，并在Discord社區首次透出收費計劃，當時的收費版本被稱為ChatGPT Professional，預計采用類似OpenAI其他產品GPT、DALL-E等大模型的token（代幣）制收費，不過目前這個帖子在Discord已經被刪除了。此后一周，名為“ChatGPT Pro”的“內測付費版”傳言流出，標價每月42美元（約285人民幣）。這個Pro版與Plus版除了名字不同，價格及服務均完全相同。

一位名叫Zahid Khawaja的AI開發人員在Twitter公開了自己收到的ChatGPT Pro內側價格截圖

在一條“ChatGPT Pro定價42美元”的諜照Twitter下面，很多網友表示了對此定價的不滿，更有人直言，價格如果定在10-20美元會比較容易接受。不過也有網友認為ChatGPT在自己的工作中已經成了一款生產力工具，如果他可以幫自己賺到錢，月費定在42美元也可以接受。目前，ChatGPT已經被廣大用戶證明，可以寫文案、寫小說，寫代碼、改bug，可以查資料，還能幫忙對資料進行歸納總結。

那么付費版本的體驗又如何呢？

在上述爆料人展示的體驗視頻中，這款“ChatGPT Pro”的回答速度確實要比免費版更快。而對于正式版本的ChatGPT Plus來說，更值得期待的實際上是“優先體驗新功能”的特權。在ChatGPT推出之前，一直有消息認為，OpenAI會在2022年下半年推出別受期待的下一代通用大模型GPT-4。然而2022年11月底，GPT-4并沒有上線，取而代之的是機遇GPT-3.5的ChatGPT。因此，一些愿意為ChatGPT付費的用戶，則在期待著搶先體驗的新功能和改進中會包含即將推出的GPT-4。

不過，OpenAI的API調試平臺中早已提供了基于GPT-3的付費Chat模式。用戶可以通過API調用OpenAI的AI大模型創建和開發新應用。它還提供了有關機器學習模型的信息，以及如何將它們應用于實際問題的指南。目前，OpenAI的API平臺給每個注冊賬戶提供免費的18美元試用，Chat模式的每條回答大概1美分多，筆者測試了10個問題，花費0.17美元。

GPT-3的API調試平臺

其實，相對于ChatGPT的回答成本來說，每月20美元的付費模式并不貴，且在實際運營中，每人每月20美元未必能夠完全覆蓋掉云服務器的運行成本。不過，對于長期以“有限盈利”企業身份進行AI研究的OpenAI來說，這無疑是在商業化探索上邁出的重要一步。

二、亟待變現的商業模式

在過去的一周，不論OpenAI還是其收購方微軟，動作連連。這一系列動作表明了其在商業模式變現上的壓力，畢竟谷歌這樣的競爭對手正在虎視眈眈。

ChatGPT上線兩個月以來，OpenAI估值上漲了90億。2023年1月以來，更是動作不斷，先是微軟宣布將把ChatGPT技術融入Bing、Office等微軟全家桶，又有微軟將在未來幾年對OpenAI追加數十億美元，現在又是ChatGPT上線付費版本。如此能打的ChatGPT，使OpenAI的競爭對手，微軟的競爭對手們坐不住了。

據CNBC報道，谷歌正在測試一款名為Apprentice Bard（學徒巴徳）的人工智能聊天產品，以期對抗ChatGPT，這款聊天機器人基于谷歌的對話大模型LaMDA。在Apprentice Bard之前，谷歌一直在研究的智能聊天機器人早期版本被稱為Meena，而最近幾周測試人員注意到Apprentice Bard似乎“進步神速”。

實際上谷歌已經研究LaMDA模型很長時間，且在很多場合談及過這款模型的性能。不過，LaMDA模型與ChatGPT一樣，仍會頻繁出錯，且其中不乏一些嚴重“政治不正確”的錯誤，因此谷歌一直以“聲譽風險”為由未曾正式推出這款模型。

ChatGPT上線兩周后，谷歌內部就發布了所謂“紅色代碼”對ChatGPT提出高度重視。谷歌首席執行官Sundar Pichai表示，谷歌的多個團隊需要集中精力，解決ChatGPT對谷歌的搜索引擎業務構成的威脅。

就在“學徒巴徳”爆出來的兩天前，國內還傳出了百度將在2023年3月推出類似ChatGPT的搜索引擎的傳聞，并在二級市場引發了AIGC、ChatGPT兩個概念板塊的一波上漲。而對于這則消息，多位國內AI業內人士表示AIGC在A股市場“來的太慢”，而ChatGPT對于百度來說可能“來的太快”。

雖然百度在國內商業化AI研究方面一直處在前排位置，且已經有了文心ERNIE這樣的大模型產品，但ChatGPT的水平不是一朝一夕就能達到的。

一位國內AI業內人士告訴虎嗅：“目前國內的大模型水平和OpenAI還有一定的差距，ChatGPT是GPT-3.5，國內的水平可能比GPT-3稍微差一點。國內公司要達到OpenAI的水平就現在的發展速度至少還要一兩年。”

一個積累到一定程度的技術框架、一個可以讓更多人使用的接口，例如搜索引擎，還有數據，是通用大模型產品能夠出現大規模應用的條件。從這一點上看，微軟、百度確有優勢。作為科技巨頭，擁有海量數據，也有搜索引擎作為入口。

在搜索引擎技術方面，百度的搜索引擎專家曾向虎嗅表示，人工智能技術早已廣泛應用于搜索技術，百度、谷歌都有應用，但是這對于主要以廣告為盈利模式的搜索業務來說，增量太小，因此發展速度非常緩慢。

事實上，如果真的把ChatGPT融入搜索引擎，推出對話搜索模式，也會很適合廣告。當你問AI今天我該穿什么的時候，其實你不是想聽到穿裙子、穿風衣這樣的建議，你也希望聽到品牌建議。這就給廣告提供了機會。

“現在的電商、短視頻算法可以把廣告主的產品推到你面前，聊天機器人為什么不行？”一位互聯網廣告業內人士向虎嗅表示，現在來看AI的客觀形象很有公信力，這種模式就跟小紅書種草一樣，只不過種草的人從網紅博主變成了網紅機器人，如果大家愿意相信AI，那么這種模式肯定更適合軟性、精準推廣。