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近期，字節、美團、百度紛紛推出自己的AI產品，加速了AI在C端的落地，字節在今日頭條內推出AI繪畫，并將測試已久的AI作曲工具“海綿樂隊”正式在抖音內推廣；美團則推出了美團AI繪畫，百度推出了AI社交產品“小侃星球”，打造AI虛擬聊天社區。AI相關的APP或會成為各個大廠新的競爭焦點，這次，互聯網大廠能做成這門好生意嗎？

AI技術越來越多的應用于人們的生活中，比如AI繪畫、AI作曲等。Tech星球獨家獲悉，字節、美團、百度在近期紛紛推出自己的AI（Artificial Intelligence，人工智能）產品，字節在今日頭條內推出AI繪畫，并將測試已久的AI作曲工具“海綿樂隊”正式在抖音內推廣，而美團則在主APP中推出了美團AI繪畫，百度推出了AI社交產品“小侃星球”，打造AI虛擬聊天社區。大廠們紛至沓來，加速了AI在C端的落地。

實際上，這場AI產品的競相落地，源自去年走紅的AI繪畫。近日，一則關于“AI繪畫進步的太快了”的話題沖上熱搜，有網友表示，AI技術讓他不清楚畫是AI作的，還是原照片修圖后的結果，畫面越來越貼近真實。

此外，AI繪畫的走紅，也讓一些職業的畫師感到焦慮，比如B站中的原創畫師在圈內表示，AI繪畫在低端繪畫方面，的確可以取代一些畫師的工作。

嗅覺敏銳的互聯網大廠沒有錯過AI繪畫的風口，從去年開始多家互聯網大廠紛紛推出了自己的AI產品。比如騰訊QQ的AI繪畫，AI編曲產品五音核，百度的AI繪畫產品“文心一格”，以及即將上線的文本創作工具“文心一言”。

互聯網大廠正加速AI的落地應用。不僅僅是AI繪畫，基于AI的應用領域也在近些年增多，比如智能創作、作曲、試衣等，而且AI也由原來觸不可及的神秘東西，走進大眾的日常生活。

01 大廠跑步入局AI，AIGC成布局熱點

隨著AI繪畫、ChatGPT的爆火，AI又再次火了一把，而這波科技浪潮迅速席卷了國內互聯網圈，甚至從美團退休兩年的原美團聯合創始人王慧文，通過朋友圈宣稱要入局AI領域，打造中國的OpenAI（ChatGPT的開發商），自己出資5000萬美元，并透露下輪融資已有頂級VC認購2.3億美元。作為頭部互聯網大廠顯然不會放過這次新的創業浪潮。Tech星球通過公開數據整理了近兩年大廠在AI部分領域布局的產品和業務，可以發現，大廠從以前的B端研發，移步至C端，特別是在AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內容）領域的布局更甚。

圖注：互聯網大廠在AI領域布局的部分產品和業務。

目前，包括美團、字節、百度、騰訊、快手和阿里等互聯網大廠，都在AIGC領域有所布局，這是大廠切入AI在C端賽道的最快途徑。

AIGC領域最廣的當屬AI繪畫，字節旗下的今日頭條APP，以及美團APP都推出了各自的繪畫功能。今日頭條的AI繪畫位于“個人中心”內，用戶只需要拍攝或上傳圖片，即可一鍵生成漫畫效果的圖片，還可以發布到今日頭條，作為今日頭條圖片創作的一部分。

圖注：左圖為今日頭條AI繪畫，右圖為美團AI繪畫。

美團的AI繪畫功能同樣位于APP的“個人中心”，進入AI繪畫后，用戶可以根據系統提供的標簽來定義自己的圖片主題，隨后會生成一張新的圖片，并且好的作品會被“畫廊”收錄，對外展示，其他用戶也可以對其進行點贊，形成互動。此外，美團的AI繪畫還具有社交屬性，可以一鍵分享給微信好友或群聊，通過這種新奇的功能玩法，為美團APP進行引流。

AI編曲也是AIGC應用較為廣泛的一個領域。比如字節內測多時的AI作曲工具“海綿樂隊”APP已于近期上線，并在抖音內推廣，該AI產品在實現傳統的錄音、效果器同時，還引入大量AI智能來協助用戶創作，降低使用難度，提高創作趣味和效率，對于抖音而言，這款產品能夠為抖音用戶降低短視頻在編曲上的難度，并打造花式的背景音樂效果，豐富抖音的內容創作。

同樣，騰訊的街舞編曲APP“五音核”也開始擴大范圍測試。這款產品主打“音樂可視化”，用戶點擊音樂創編后，可以體驗音樂庫或熱門音樂的音樂可視化能力。進入音樂可視化后，有4個音樂效果可以選擇，分別是“人聲”、“鼓點”、“貝斯”和“伴奏”，對于一首歌可以按照這4個維度進行拆分。

Tech星球獨家了解到，目前該產品在測試近一年的時間，已獲得較多街舞愛好者的喜愛，去年一年有上萬次活動參與度，上百萬次視頻播放量，并且有超過百所高校社團和街舞廠牌入駐。這也是騰訊在AI小眾領域的一次重要探索。

02 AI引爆大廠新一輪“裝備競賽”

實際上，早期的AI在國內，對大部分用戶而言，仍是一種看不見摸不著，感知度不高的一種技術概念，哪怕是后來推出了相關的AI設備和產品，但大部分都用于工業和企業端，對于大眾而言缺乏參與。但隨著近些年，一些AI技術在C端落地，包括AI寫作、繪畫、游戲、編程、音視頻編輯等，拉近了AI技術和用戶之間的距離。反觀另外一條熱門賽道的元宇宙，原本被一些互聯網大廠視為新的發展機遇，但經過一年的時間，大廠的元宇宙的相關業務卻一步步在縮減和調整。比如騰訊的XR業務線變更硬件發展路徑，相關業務團隊進行調整。字節的PICO也做了組織調整，部分業務和人員優化。

行業分析人士表示，這主要原因是技術和內容上的不成熟，元宇宙需要足夠的技術支持，包括超高的計算能力和強大的網絡基礎設施，這樣才能開發出設想中的元宇宙產品。而AI，技術更加成熟，體系也相對完善，目前已經在多個領域完成項目的落地，而且這是近十年來，互聯網大廠首次不約而同的瞄上同一條賽道?？梢夾I已經引爆了大廠之間的新一輪裝備競賽。

目前，大廠在AI人才招募方面的競爭程度非常激烈，一位獵頭告訴Tech星球，他從2月初就開始替某頭部互聯網大廠招募NPL算法工程師，僅3天就收到近百件簡歷，而且目前大廠還委托獵頭公司招聘更多算法方面的職位，甚至明確要有主導To C端 AI應用產品經驗的人才。

不僅僅是人才，在AI技術儲備上，部分大廠已具有一定的規模。比如百度在深度學習框架層面擁有飛槳平臺，基于飛槳創建了67萬個模型，構建起AI技術生態，另外，百度還開發了文心大模型，已經形成知識增強的ERNIE 3.0系列、跨模態系列等底座模型，而基于文心大模型，百度即將在3月推出生成式AI產品“文心一言”，并計劃將多項主流業務與其整合，包括搜索、智能云、Apollo自動駕駛等。

Tech星球還獨家獲悉，在推出文心一言前，百度已經于近日推出了一款名為AI虛擬聊天社區APP“小侃星球”，用戶可以和虛擬人進行簡單的聊天，雖然達不到深度的AI聊天，但具備了AI在社交場景的應用。

圖注：百度AI虛擬聊天社區。

騰訊則是在ChatGPT和AIGC相關方向上已有布局，專項研究也在有序推進。據悉，將基于此前在AI大模型、機器學習算法以及NLP等領域的技術儲備，進一步開展前沿研究及應用探索。在產品方面，騰訊已推出混元AI大模型，完整覆蓋NLP、計算機視覺、多模態等基礎模型和眾多行業、領域模型。

而字節也已經開展在類ChatGPT產品，以及AIGC的相關研發，據36氪的消息稱，搜索業務部門、AI Lab和應用機器學習團隊都調了一部分人支援語言大模型，團隊目前的預期是在今年年中推出大模型。

可以預見的是，接下來大廠在AI領域的布局會愈發密集和迅速，而AI相關的APP或會成為新的競爭焦點。

03 大廠做AI，不成功便成仁

風口之下，大廠們摩拳擦掌，但是如今想做出一個爆款越來越難。無論是此前的社交競賽、社區團購，還是元宇宙，大廠蜂擁而上，但大部分都鎩羽而歸。

AI更是遠比上述行業更難出成績。像最近大火的AI應用分支“ChatGPT”，從真正上線到火爆僅用了不到一個月的時間，但看似簡單的背后，其歷程卻用了近8年時間。從2015年，AI創業公司OpenAI成立，再到2016年，OpenAI推出初代GPT，具備較強的語言生成能力。緊接著在2019年，OpenAI發布GPT-2，支持生成語言，并且在一定程度上準確識別語言。再到2020年，OpenAI發布GPT-3，支持生成各種類型的文本，可以理解文本的語義。最后到2022年，OpenAI在GPT-3的模型基礎上構建，推出ChatGPT，風靡全球。

作為全球科技大廠的谷歌，也順勢推出了類ChatGPT產品Bard，但這個萬眾矚目的Bard，卻在回答一個問題時，因為犯了事實性錯誤，而導致首秀翻車，谷歌市值蒸發7172億，可見AI產品就像羅馬城一樣，不是一日建成的。

同樣，此次互聯網大廠紛紛入局AI，仍然面臨不小的挑戰。首先是盈利問題，只有這些階段性人工智能成果的大規模商業應用才能給企業帶來營收，但AI的研發到落地需要大量的人力和財力，在目前“降本增效”的大背景下，賺錢增收是第一要務，對AI領域的持續投入能堅持多久是個未知數。

半途而廢，專門做AI的初創公司也并不少，AI能力普遍提高后，會倒逼目前的AI公司更專業化。“創業的成功率只有5%，未來大部分 AI 創業企業都會被淘汰”，埃森哲首席技術和創新官保羅·多爾蒂對第一財經這樣評價AI初創企業。

另外，在機器學習、機器感知、數據等技術方面，需要大規模的數據積累和訓練。而且在此前，大廠也并非沒有做過AI產品，但大部分都是依附于主要業務成為一個功能，或者就是草草下架，沒形成氣候。

AI終究是未來的一個重要風口，近日，科技部將把人工智能作為戰略性新興產業，作為新增長引擎，繼續給予大力支持。面對利好的政策和AI創業風潮，這一次，互聯網大廠能沉下心做成這門好生意嗎？