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“AI孫燕姿”的走紅，體現(xiàn)的是AIGC在語音領域的技術“涌現(xiàn)”——從ChatGPT到midjourney（最大的人工智能繪畫平臺），人工智能浸入對話、繪畫，以及如今的音樂。由此帶給行業(yè)與消費市場諸多新思考——AI孫燕姿是怎么被創(chuàng)造出來的，創(chuàng)作者的訴求是什么？這又是否會改造音樂領域的生產(chǎn)與消費邏輯？一起來看看吧。

剛剛過去的“五一”假期里，許久未露面的孫燕姿，現(xiàn)身長沙海潮宇宙音樂節(jié)。同時期，“AI孫燕姿”在各大短視頻平臺走紅。真人與AI在不同次元遙相呼應，孫燕姿戲劇性地成為了本與她關系不大的AI領域的主角。

《漠河舞廳》（原唱：柳爽）、《發(fā)如雪》（原唱：周杰倫）等歌曲經(jīng)由“AI孫燕姿”演唱，網(wǎng)友的評價是“重新認識了這些歌曲”。

“AI孫燕姿”版《發(fā)如雪》的彈幕

目前，B站上AI孫燕姿翻唱的作品中，播放量高的都能達到百萬級，彈幕評論上千條。抖音上“AI孫燕姿”話題也有超1400萬播放量，按播放量排序，為首的一支視頻有近七千條評論。有聽眾評價，“AI孫燕姿”一開口，歌就變得“更高級了”。

聽眾評論“AI孫燕姿”

“AI孫燕姿”順勢成內(nèi)容標簽、自媒體創(chuàng)作風口，不論是音樂垂直賬號，還是娛樂營銷號?；虬徇\或自制，都開始參與到“AI孫燕姿”之中，分享著流量紅利。

層出不窮的“AI孫燕姿”

《電商在線》通過對多名幕后創(chuàng)作者的采訪了解到，有人因喜愛孫燕姿而投身其中，“用愛發(fā)電”，也有人借此牟利，或賣課或“做號”——只是收獲不佳，相關技術教程月銷三單。

海潮宇宙音樂節(jié)現(xiàn)場，有粉絲就“AI孫燕姿”一事，詢問孫燕姿本人的看法，她僅笑著回應有聽說過，但并無明確評價。其經(jīng)紀公司則澄清，目前沒有委托律師處理相關事宜。

作為現(xiàn)象級事件，“AI孫燕姿”的走紅，體現(xiàn)的是AIGC在語音領域的技術“涌現(xiàn)”——從ChatGPT到midjourney（最大的人工智能繪畫平臺），人工智能浸入對話、繪畫，以及如今的音樂。由此帶給行業(yè)與消費市場諸多新思考——AI孫燕姿是怎么被創(chuàng)造出來的，創(chuàng)作者的訴求是什么？這又是否會改造音樂領域的生產(chǎn)與消費邏輯？

一、孫燕姿粉絲，用愛發(fā)電

“AI孫燕姿”是如何創(chuàng)造出來的？從技術角度理解，這是基于“生成式語音模型”的一款AIGC內(nèi)容產(chǎn)品（AI generated content，人工智能生成內(nèi)容）。

創(chuàng)作者通過向模型“投喂”孫燕姿語音素材進行音色訓練，然后對希望演繹的流行歌曲進行模型推演、音色替換。更簡單地說，就是將一個人的聲音轉換成另一個人的，但保留原聲的旋律、節(jié)奏和情感，是一種“虛擬翻唱”。

嚴格意義上，這應當被視作一種“深度仿作”，而非所謂的AI版孫燕姿。業(yè)界也有共識，即AI版孫燕姿在聲音上不論如何接近本尊，歸根到底都只是一場民間模仿秀，與真人有著無法抹除的客觀距離?！癆I孫燕姿”更完整的說法，也應該是“孫燕姿的AI模仿版”。

“我是孫燕姿的粉絲，在網(wǎng)上聽到相關的‘AI孫燕姿’的作品之后，也想聽偶像唱一些沒唱過的歌曲，就一頭扎了進去?！表n龍是一名理工科大學生，熱衷于在音樂領域進行“二次創(chuàng)作”?！斑^去兩年有嘗試玩一些‘鬼畜’，也積累了一點認知和技術，‘AI孫燕姿’和‘鬼畜’對我來說其實差不多，都是對音樂進行二次加工。”

“AI孫燕姿”的創(chuàng)作門檻并不高。目前最主流的制作工具是“UVR_v5.5.0”和“So-VITS-SVC 4.0”，網(wǎng)上有大量公開的“整合包”，用戶不需要懂技術，不用自己手動編寫算法，直接拿前人搭建好的產(chǎn)品來用就行。

So-VITS-SVC 4.0，整合包已設計得頗為“傻瓜式”

相對耗費時間和精力，也有些技術門檻的，是對音頻訓練素材的整理?！靶枰獪蕚湟恍陕暋?，也就是無音樂的純?nèi)寺?，但孫燕姿的歌曲都有伴奏、間隙，所以得會一些基礎的音頻剪輯，比如提取人聲、把音頻剪切成更‘干凈’的小片段?！?/p>

這是為了最大限度提高語音訓練素材的質量，以得到最佳的訓練結果?！坝柧毻瓿珊?，導入想要替換聲音的歌曲，進行模型推演就行了。如果聲音不像，就需要加大‘投喂’的音頻規(guī)模、繼續(xù)訓練、調(diào)教參數(shù)，直到滿意為止。”

能夠完成上述操作的，其實已算得上“技術黨”。更“小白”的做法，是下載網(wǎng)上自帶聲音模型的整合包。用戶不需要再額外找素材、訓練，直接推演生成歌曲就行。

“有一點學習能力、探索精神，一臺配置還過得去的電腦，按部就班地跟著教程走，都可以創(chuàng)作出自己的‘AI孫燕姿’。”但韓龍也補充，想要有更好的、更個性化的效果，就得自己來訓練模型。

“需要配置N卡（NVIDIA英偉達系列顯卡）的電腦，跑一個模型（算法學習輸入的音頻素材）大概在30—60小時左右，具體做一首歌，耗時半個小時到兩個小時的樣子。”易仁也是孫燕姿的粉絲，他補充，如果使用帶訓練成型的模型的整合包，就能幫創(chuàng)作者省下至少30個小時的訓練時間。

“如果電腦配置不行，也可以租用一些云端算力。”如今，國內(nèi)大大小小的云計算平臺都有針對AIGC需求推出云端分布式GPU，價格低的僅需幾毛錢一小時。“顯卡能力越強，訓練效率就越高，當然也越貴。”

部分顯卡租賃平臺的報價

粗略計算，訓練一個“AI孫燕姿”聲音模型，外租算力的成本，起步是一兩百元左右，仍算得上便宜。所以，一個有意思的問題是：門檻那么低、歌手那么多，為什么最紅的是“AI孫燕姿”？

“AI孫燕姿”初始創(chuàng)作者之一Rcell告訴記者，他和團隊經(jīng)過半年時間做了上百組實驗，采集了孫燕姿的四張專輯《孫燕姿 同名專輯》《克卜勒》《逆光》《是時候》，共計約100首歌曲作為訓練數(shù)據(jù)。“嘗試過其他歌手的音色轉換，比如周杰倫、林俊杰、王菲等等，但是效果都不如孫燕姿好。孫燕姿的聲音清晰、穩(wěn)定、有特點，而且歌曲風格多樣、難度高、情感豐富，所以特別適合做AI訓練?！?/p>

“孫燕姿被訓練得越多，AI的音色質量就越高，就越容易受到市場的追捧，先發(fā)優(yōu)勢就像滾雪球一樣。”易仁強調(diào)，當下對歌手進行AI版復刻的熱潮中，“AI孫燕姿”的質量自居一檔。

二、一本萬利的生意，買家卻不多

韓龍的自媒體賬號，播放量最高的視頻是“AI孫燕姿”版《清明雨上》（原唱：許嵩）
，達26.7萬次。播放量第二高的手辦視頻僅1.8萬次播放，差距不小?！癆I孫燕姿”能為他的賬號帶來不小的曝光，但他自述目前沒有任何商業(yè)、變現(xiàn)相關的需求?！按蟛糠謪⑴c‘AI孫燕姿’創(chuàng)作的人，都沒有明確的商業(yè)規(guī)劃。純粹就是玩，但存在一些可能的變現(xiàn)方向，也的確有人這么在做。那類人是投機商，和我們不一樣?！?/p>

比如售賣制作教程、打包好的訓練音頻。記者觀察到，某些博主會在“AI孫燕姿”內(nèi)容下方的評論區(qū)進行文字引導，或是添加外部鏈接，推動觀眾購買教程、音頻素材，定價從十幾元到百來元不等。

“他們賣的東西，網(wǎng)上免費版比比皆是，而且不難找。”韓龍解釋，這些商家并不是賺“AI孫燕姿”的錢，而是賺AIGC在每一次走紅中，存在的信息差的錢?！坝行┯脩舨簧瞄L用搜索工具，也可能純粹就是懶?！?/p>

宣稱永久性一對一輔導，僅需93元

記者添加了一名出售訓練音頻和教程的商家，其朋友圈還有在售比如AIGC繪畫模型訓練素材，以及ChatGPT賬號注冊教程?！安豢沙掷m(xù)、銷售規(guī)模也大不了。”商家坦言，做這門生意，對他來說是“瞎貓等待死耗子”，其實沒成交幾單，但勝在沒有成本，全是利潤?！耙粋€月賣出兩單，賺了一百多塊錢，但我挺滿意的，反正是‘撿’的。”

《電商在線》之前講述過注冊200個賬號，賣5萬一套的系統(tǒng)，那些靠ChatGPT賺錢的人?；仡櫮切爸虚g商”的境況，不論是出于外部監(jiān)管還是自身原因，目前的結局無一例外，都是“割完離場”。

也有人靠“AI孫燕姿”內(nèi)容進行漲粉，然后打包賬號出售。在自媒體領域，這是頗為古典的營銷思路——什么火就做什么內(nèi)容，不考慮長期運營，更關注短期的流量爆發(fā)與漲粉速度。

十幾條視頻，漲粉6000余名

記者觀察到，B站上有名為“陳墨瞳1995”的賬號，憑借十余條“AI孫燕姿”視頻，粉絲數(shù)漲至六千多。抖音上創(chuàng)作“AI孫燕姿”內(nèi)容的十萬級粉絲賬號，其往期作品大多方向發(fā)散——AI歌手，到經(jīng)典老歌，甚至搞笑視頻、互聯(lián)網(wǎng)技能教程，讓人找不準主心骨。

“短視頻平臺的算法里，對單個內(nèi)容有獨立的推薦權重，即便賬號質量一般，但如果內(nèi)容蹭上了平臺扶持的熱點，也能夠獲得不小的推薦。何況，很多內(nèi)容可能都是偽原創(chuàng)，修修改改而已，成本也低”，有曾任國內(nèi)某頭部短視頻平臺的廣告運營向記者介紹，做到幾萬或十幾萬粉絲，就可以轉交給中間商進行出售，“有些企業(yè)小老板追時髦做公司抖音號，就會想著買個有基礎粉絲的賬號過來，市場還是有的，反正也花不了幾個錢，幾千塊就能搞定。”

但他也坦言，這類號的基礎權重有限，流量全看后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容質量，其實是個“空架子”。

當然，更具技術與營銷實力的公司，其實早在“AI孫燕姿”走紅前，就已將此類模型、算法打包生成消費級APP，支持用戶自主輸入想要訓練的聲音，選擇想要替換的歌曲，然后一鍵生成質量穩(wěn)定的翻唱版本。國內(nèi)，“虛擬歌手”“ACE虛擬歌姬”“歌嘰歌嘰”等客戶端均有類似功能。

但賺錢之前，投身“AI孫燕姿”創(chuàng)作的商人們，或許更需要考慮“合規(guī)”問題。

三、監(jiān)管與扶持，都是對行業(yè)的“鼓勵”

5月9日，抖音發(fā)布關于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議。其中主要舉措，是發(fā)布者需對人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應后果負責。同時，發(fā)布者應對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，特別是易混淆場景。同時期，小紅書平臺也已出現(xiàn)類似監(jiān)管。被系統(tǒng)識別為AIGC后，內(nèi)容上方就會出現(xiàn)相應的標識。

內(nèi)容平臺當下主要的監(jiān)管舉措

平臺主動作為，部分原因在于AIGC目前仍處在版權的“灰色地帶”，而近期走紅的“AI孫燕姿”因涉及明星、歌曲等強版權要素，爭議尤為廣泛。此前在國外，一首合成了歌手Drake和Weekend音色的AIGC歌曲《Heart on My Sleeve》上線Youtube平臺。但隨后，歌手方唱片公司環(huán)球音樂要求平臺進行下架處理，并發(fā)問，“是要站在藝術家、粉絲和人類創(chuàng)造性表達的一邊，還是站在Deepfake、欺詐和拒付藝術家賠償?shù)囊贿?？?/p>

據(jù)外媒Gizmodo報道，一名網(wǎng)友在Discord軟件上利用AI生成的仿冒的網(wǎng)紅歌手Frank Ocean歌曲，并通過出售這些偽造的歌曲騙取了1.3萬美元；但另一面，加拿大歌手Grimes公開宣稱能夠接受他人利用自己的聲音合成歌曲，前提是支付給自己一半相應收益。

對版權的擔憂，其實早在AIGC音樂大規(guī)模推出前就已出現(xiàn)。“So-VITS-SVC 4.0”產(chǎn)品界面上，即有如下警告：

中國人民大學知識產(chǎn)權學院副教授姚歡慶介紹：“首先涉及的是對歌手姓名權的侵犯，沒有經(jīng)過別人的同意，說這是AI孫燕姿、AI王菲，等于很大程度上是借用了歌手的商業(yè)聲譽。同時，使用他人合法錄制的音樂作品制作錄音制品，可以不經(jīng)著作權人許可，但應當按照規(guī)定支付報酬。而如果用A的音色演唱了B的歌曲，又涉及B歌曲的著作權?！?/p>

事實是，絕大部分被用以進行模型訓練的聲音素材，并不來自于正版錄音制品，而是網(wǎng)上，所以版權難以確認。“如果素材本身就是不合法的，那這本來就有侵權問題?！币g慶補充。

與其它平臺加碼監(jiān)管不同，B站推出了“虛擬之聲創(chuàng)作計劃”，平臺鼓勵創(chuàng)作者根據(jù)要求對歌曲進行“原創(chuàng)、翻調(diào)、填詞、改編”，并給予流量扶持和獎勵，目前，這一活動已有近億次瀏覽。

監(jiān)管與扶持并不矛盾，指向的都是以更“合規(guī)”的方式，推動AIGC創(chuàng)作市場的活躍?？勺鳛閰⒖嫉氖?，目前在AI繪畫領域，已出現(xiàn)人工畫家為作品添加“數(shù)字標簽”已防止作品被AI擅自學習訓練的趨勢。這一舉措，未來或也將被原創(chuàng)歌手參考。

四、音樂的未來，是精致還是“粗糙”

2017年，歌手泰琳·薩頓（Taryn Southern）與人工智能軟件合作推出專輯《I AM AI》，參與這一項目的人士預言，“音樂的未來將在人與人工智能的合作之間創(chuàng)造?！?/p>

《I AM AI》專輯

2021年，韓國推出了一檔名為《AI vs人類》的節(jié)目。其中，AI用已故歌手金光錫的聲音模仿演唱了金范秀的歌曲《想你》?！断肽恪穭?chuàng)作于2002年，而金光錫早在1996年就已去世——AI“復活”了一名離開的歌手，唱了一首他不可能唱的歌曲。

國內(nèi)，2022年酷狗也曾聯(lián)合楊超越推出“AI歌手楊超越”，涉及十幾首AIGC歌曲，利用技術彌補了楊超越的唱功。

AI其實早已在編曲、歌詞，乃至唱功層面，實現(xiàn)了對音樂創(chuàng)作領域的全面參與。但背后更值得思考的議題是，“AIGC對內(nèi)容生產(chǎn)與消費”潛在的重構趨勢。

隨著創(chuàng)作工具不斷趨于“傻瓜化”、門檻與技術的下放，內(nèi)容生產(chǎn)從PGC走向UGC，最終走向AIGC，內(nèi)容創(chuàng)作由此進入“全民時代”。歌手、編曲家、詞作者、唱片公司在行業(yè)上下游中的地位都可能面臨一場“改寫”。過去，唱功被認為是一門藝術。但在“AI孫燕姿”的走紅中，唱功似乎大有淪為可復制的“方法論”的趨勢。

此時，歌手需要重新找尋自身的“壁壘”。對此，一個引人思考的故事是，在音樂節(jié)目《聲生不息》中，樂評人丁太升稱贊了歌手楊乃文的表演。他特別指出，“楊乃文在歌曲結尾處有一個高音沒有唱上去，雖然是一種瑕疵，但這也是最打動人的地方。現(xiàn)在的人們對技巧和技術有近乎病態(tài)的魔怔，但歌手應該有人的味道，否則把所有唱歌的工作交給AI就行了?！?/p>

可見，過去歌唱更像是一門追求“精致”的藝術，行業(yè)追求更高的高音、更平穩(wěn)精準的聲線、更獨特的音色。但在AI對音樂行業(yè)的“競爭”下，精致似乎已不再是人類的強項。某些演繹時的“失誤”，因為更接近“人”，反而更打動人。

此外，當歌手成為“AI的養(yǎng)料”。如果積極地看待這件事，個性的AIGC創(chuàng)作無疑能帶動內(nèi)容市場的多元化，間接提升背后歌手的知名度。但相應地，歌手也存在影響力“失焦”的風險。行業(yè)追逐的不再是歌手這個“人”，而僅僅是他的聲音。所以對音樂圈來說，未來需要在人與AI之間，找到真正的“不同”。