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榮耀標(biāo)識AI創(chuàng)作爆火、數(shù)字人和虛擬主播涌現(xiàn)，公會和機(jī)構(gòu)如何緊跟風(fēng)口？
AI行業(yè)的發(fā)展以不可預(yù)測的速度滲透進(jìn)很多行業(yè)，直播帶貨，藝術(shù)創(chuàng)作，甚至是音樂圈，都受到了空前的關(guān)注。我們究竟應(yīng)該如何看待這樣的趨勢，是規(guī)避風(fēng)險還是抓緊風(fēng)口，本文為您帶來一些參考。
5月12日，#AI出來后第一個失業(yè)的是孫燕姿#沖上熱搜。
這是因為，B站上有用戶利用AI技術(shù)創(chuàng)造出AI孫燕姿，其翻唱各類經(jīng)典曲目的視頻達(dá)上千個，音色幾乎媲美真人，其中翻唱的《下雨天》、《發(fā)如雪》收獲了破百萬的點擊量。
AI有多火？可以看到，如今AI在各個領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)十分常見且廣泛。在短視頻直播領(lǐng)域，有“24小時不間斷”的電商直播間，有利用AI驅(qū)動2D數(shù)字人代替真人拍攝的短視頻內(nèi)容，還有風(fēng)頭無兩的娛樂虛擬主播……
AI風(fēng)口下，眾多機(jī)構(gòu)、主播正在加速進(jìn)場。
01 AI創(chuàng)作熱，數(shù)字人受追捧
“祝賀開單?！?/p>
4月底，淘寶官微為一個新店鋪“盧咪微LumiWink”售出了第一單而發(fā)文慶祝。這個非名牌、非大牌的店鋪，完全是憑借話題度引起了淘寶的關(guān)注。
據(jù)了解，盧咪微LumiWink是由媒體借助ChatGPT等人工智能軟件打造的首家AI淘寶店。這是自ChatGTP在國內(nèi)大火后，AI在電商、內(nèi)容創(chuàng)作等賽道應(yīng)用中，比較熱門的一個案例。
實際上，AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用，關(guān)注度和討論度比較高的是數(shù)字人電商直播間，出現(xiàn)了眾多以AI驅(qū)動的2D真人形象的虛擬主播，也就是“無人直播”。
不過，AI技術(shù)殺入電商領(lǐng)域，并不是ChatGTP走紅后才出現(xiàn)的。
早在2021年元宇宙概念大火時，虛擬場景、虛擬數(shù)字人等與元宇宙相關(guān)的應(yīng)用，就在電商行業(yè)內(nèi)備受追捧。頭部機(jī)構(gòu)遙望科技2022年就為旗下達(dá)人@瑜大公子打造了一款數(shù)字人模型，還將數(shù)字人和真人一起搬到直播間進(jìn)行PK。
除頭部機(jī)構(gòu)外，很多商家和中小電商機(jī)構(gòu)也紛紛布局?jǐn)?shù)字人直播間。比如早前在一些淘寶商家的直播間里，就有24小時值守的3D卡通風(fēng)格形象的虛擬主播。而在近1-2年興起的本地生活直播賽道中，酒店樂園、文旅門票等直播間，引進(jìn)了2D的真人數(shù)字人主播。
虛擬主播的形象從卡通到真人，得益于通過一張照片或者一段視頻就能制作出來的2D真實數(shù)字人技術(shù)成熟，也使虛擬主播更加親近用戶，適用場景更豐富。
一方面，是品牌們將自身的數(shù)字資產(chǎn)投入實際應(yīng)用；另一方面，則是這類長期運營成本更低的虛擬主播，能夠代替人工主播，搭建起一個24小時的日不落直播間，既能夠完成平臺的直播時長任務(wù)，還可以獲取各個時間段零散的自然流量。
比如某個帶崗直播間，他們從晚上 10 點開始啟用數(shù)字人主播，播到第二天凌晨6點，8個小時也有近3萬多名觀眾涌入直播間。
同時，虛擬主播有著隨時可調(diào)控的用人檔期、能接受并執(zhí)行統(tǒng)一且規(guī)范化指令等特點，極大賦能了公司的管理能力。再加上一些頭部主播轉(zhuǎn)化成數(shù)字人的IP效應(yīng)和虛擬主播在當(dāng)下的新奇形式，具有一定的引流效果，所以許多頭部電商機(jī)構(gòu)、主播，紛紛投入對虛擬形象的搭建和應(yīng)用中。
財經(jīng)作家吳曉波也在跨年演講中直言：2023 年每家公司都可能需要一個數(shù)字人，可以用它來做本地生活、做客服、做品牌直播、做短視頻等。
實際情況確實如此，在長、短視頻拍攝，以及視頻課程錄制上，2D數(shù)字人確實得到了廣泛應(yīng)用。比如國內(nèi)著名商業(yè)咨詢顧問的劉潤，其主頁多條視頻中就明確標(biāo)注了部分內(nèi)容用到了AI技術(shù)制作，也就是用虛擬形象代替了真人做拍攝。
“在做短視頻這塊，以及做視頻課程上，他們是需要有一個形象去高效產(chǎn)生內(nèi)容的?！?/strong>
從2021年開始布局元宇宙賽道的米絡(luò)星集團(tuán)，成立了一個專注于虛擬直播及數(shù)字人整體解決方案研發(fā)的團(tuán)隊——閃構(gòu)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在虛擬形象應(yīng)用場景中，不止是直播，視頻拍攝和錄制也是一個高需求場景。
02 平臺正加碼虛擬直播
AI技術(shù)在電商直播領(lǐng)域的應(yīng)用，主要是以AI驅(qū)動的2D數(shù)字人為主。而在娛樂直播領(lǐng)域，則是形成了一個全新的內(nèi)容賽道——虛擬直播。
2021年，超寫實3D虛擬人柳夜熙引起熱議，她的首條視頻播放量破8000萬，上線6小時破10萬粉，上線一周破400萬粉。
閃構(gòu)的負(fù)責(zé)人稱，像柳夜熙這種類型虛擬形象，難度和制作成本都很高，要做直播的投入也非常大。所以，當(dāng)時的超仿真3D數(shù)字人，主要集中在政府的數(shù)字資產(chǎn)、電視媒體的數(shù)字主播、銀行的數(shù)字人客服等場景的應(yīng)用。
而如今整個虛擬直播賽道上，熱度較高且應(yīng)用比較廣泛的形式，則是以中之人驅(qū)動的3D虛擬主播，比如狐璃璃、許安一、金桔2049等。這些主播增長數(shù)據(jù)亮眼，營收可觀。
比如最近的頭部案例——令顏歡，她是今年年初上線的超寫實虛擬主播，出道后一周的粉絲量就突破了60萬，全網(wǎng)視頻播放量破億。在2月22日的首播中，直播觀看人次突破152.7萬，點贊1528.5萬，漲粉12萬。
新播場在與這些頭部虛擬主播接觸后了解到，虛擬直播內(nèi)容近1-2年是各大直播平臺扶持的重點內(nèi)容之一。
其中像抖音，不僅給到了虛擬主播流量扶持，還在分成政策上給到了優(yōu)待?！疤摂M主播的基礎(chǔ)點數(shù)是50%+10%，政策比較簡單粗暴，完成直播時長和天數(shù)的考核就行?！蹦澄唤咏兑糁辈サ男袠I(yè)人士透露稱。
另一邊，快手同樣在加碼虛擬直播賽道。據(jù)平臺最新的公會政策文件顯示，在快手基礎(chǔ)公會政策下，虛擬賽道的新主播最高能拿到88%的分成比例，存量主播最高能拿到75%的分成比例。同時，YY、映客等娛樂直播平臺也在扶持虛擬直播。
市場的向好，頭部案例的涌現(xiàn)，再加上平臺的助推，整個虛擬直播市場越發(fā)火爆。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國虛擬主播企業(yè)新增注冊數(shù)達(dá)到948家，增速達(dá)到了86%。
這組數(shù)據(jù)同時在對外釋放一個信號：目前虛擬直播賽道還處于增量市場，相較于十分內(nèi)卷的真人娛樂直播，不僅競爭相對更小，而且機(jī)會也更多。
對于有內(nèi)容策劃和運營內(nèi)容，流水在一定規(guī)模，但處在增長發(fā)展瓶頸的中小公會而言，虛擬直播不免會是一個好的選擇。
像閃構(gòu)就服務(wù)了一些這樣的機(jī)構(gòu)，相關(guān)直播間上線后，首月就有了不錯的流水表現(xiàn)。
綜合閃構(gòu)在KK直播上推出的米佳佳、依苒等幾位虛擬娛樂主播發(fā)展案例，閃構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段對于要入局的公會而言，可以選擇半身直播的形式。這樣不僅能滿足虛擬直播絕大部分的場景需求，而投入成本和入局門檻都比較低，像硬件端通過單個攝像頭或者iPhone手機(jī)就能完成半身的動捕、面捕操作。
“3D炫2D風(fēng)格的虛擬形象，留存的用戶數(shù)、付費效果會更好一些。”在虛擬主播形象上，閃構(gòu)同樣積累了豐富的運營經(jīng)驗，并給出了他們的建議。
03 公會和機(jī)構(gòu)如何緊跟風(fēng)口？
據(jù)艾媒資訊數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元，預(yù)計2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。
“目前整個（虛擬直播）產(chǎn)業(yè)鏈前景廣闊，分工明確且成熟，上、中、下游各有值得深耕和挖掘的地方?！遍W構(gòu)負(fù)責(zé)人表示。
從上述案例可看到，虛擬主播賽道里，玩家眾多。同時，行業(yè)內(nèi)還有許多娛樂直播公會在積極布局。
對于短視頻直播從業(yè)者們而言，投入對虛擬形象的應(yīng)用，不僅是緊跟內(nèi)容升級創(chuàng)新的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。對于自身的利益而言，最直接的就是能做到代替真人，制作視頻內(nèi)容、無人直播等，實現(xiàn)降本增效。
“元宇宙的火爆，在座的都有責(zé)任。直播行業(yè)越來越內(nèi)卷，導(dǎo)致主播無腦的迷之自信。就以抖音為例，現(xiàn)在主播保底簽約公會，基本都是以‘萬’為單位?！蹦澄还珪\營如是說。
這位運營的吐槽，也直觀反映出了短視頻、直播行業(yè)用人成本走高的困境。
“公會或者機(jī)構(gòu)投入數(shù)字人開發(fā)或者技術(shù)搭建的話，周期和成本都是很高的?！遍W構(gòu)負(fù)責(zé)人稱，相較于頭部案例動輒幾百萬或者長達(dá)幾年的長期投入，中小機(jī)構(gòu)完全可以選擇市場上的虛擬直播服務(wù)商，按年付費購買方案，且費用并不是很高。
以閃構(gòu)為例，他們的2D數(shù)字人+無人直播解決方案里的極速開播套餐，一個包含個性化形象定制和個性化語音定制的服務(wù)套餐，最低費用不到2萬/年。
雖然降本增效目前還需要一定的周期來驗證，但在娛樂直播賽道，虛擬形象的應(yīng)用就是一個最有成效、短期能直接看到收益的項目。
按目前各大直播平臺政策來看，公會布局虛擬主播，不僅能拿到更高的分成比例。同時在任務(wù)考核上，大多數(shù)一些基礎(chǔ)的開播、漲粉等考核，整體優(yōu)勢比真人娛樂直播太大多。
與此同時，布局虛擬主播也能讓顏值不佳、上鏡效果差、露臉效果差等真人娛樂主播，在鏡頭之外借助中之人的身份，充分發(fā)揮自身的直播能力，這也極大地擴(kuò)充公會的主播招募豐富度。
所以對于有內(nèi)容能力的中小公會而言，只要找到一個費用合理、技術(shù)成熟的虛擬直播服務(wù)商團(tuán)隊，就能快速吃到當(dāng)下的這波政策紅利，無疑是最好的入局機(jī)會。
“正常來講，主播都是坐著不動的。但是有條件的話，我們還是建議去配置比較好的軟硬件設(shè)備，去把虛擬場景做的更豐富一些，或者讓主播能夠在直播間有更豐富的道具，這樣就能產(chǎn)生更豐富的玩法。”
談到中小公會如何選擇虛擬直播服務(wù)商，閃構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，除了考慮方案的性價比以外，也要去考慮后續(xù)升級的可能性。以目前閃構(gòu)推出的虛擬主播和服務(wù)的公會案例來看，賽道的競爭也在陸續(xù)加劇，一些小小的升級改動，往往就能不錯的效果，并超越競爭對手。
目前閃構(gòu)有虛擬人制作、虛擬內(nèi)容生產(chǎn)、虛擬人運營在內(nèi)的系列業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，閃構(gòu)背后的米絡(luò)星集團(tuán)自2021年開始自研虛擬直播暨數(shù)字人解決方案，依托集團(tuán)自身應(yīng)用端優(yōu)勢，從資產(chǎn)端和驅(qū)動端做研究，在整合市面上現(xiàn)有的成熟解決方案的同時，也成立了自己的技術(shù)團(tuán)隊，攻克成本門檻，實現(xiàn)更好的應(yīng)用場景適配。
不僅如此，閃構(gòu)負(fù)責(zé)人還表示，從他們接觸到的整個市場的技術(shù)團(tuán)隊，還有短視頻直播行業(yè)內(nèi)的各類應(yīng)用客戶來看，虛擬形象的應(yīng)用正在從高端走向低端，幾萬年費的虛擬形象服務(wù)逐漸普及，但同時也良莠不齊。
而隨著市場的繁榮與蓬勃發(fā)展，蛋糕隨之也會越分越少，抓住現(xiàn)有的機(jī)遇，對于行業(yè)機(jī)構(gòu)和公會而言，至關(guān)重要。
作者：阿力古；編輯：筱虹；美編：鰍圓
來源公眾號：新播場（ID：New_bc），關(guān)注直播、直播電商、短視頻領(lǐng)域。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @新播場 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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