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AIGC的發展之勢十分迅猛，像小紅書、知乎、微博等平臺都進軍了AIGC賽道。而這無疑會對內容行業、或內容創作者們帶來一定影響，尤其在AI技術逐漸席卷更多賽道時，敢于擁抱技術，或許是內容創作者更應持有的態度。

當AI迎來“iPhone時刻”，AIGC也在今年到達了關鍵節點。創作者驚慌者有，借勢者也有，加之媒體聚焦，如今連平臺們都下場，沒有硝煙的戰役在內容賽道重新打響。

這一次，AI會是最強輔助，還是最難搞定的對手？

一、AIGC會是平臺的毒藥，還是解藥？

沒有人預想到AI的發展如此日新月異，AIGC也在短短兩年內席卷了各個內容平臺，只是態度卻有微妙的不同。

當你還在懷疑關注的小紅書博主是不是AI時，小紅書作為平臺本身已經高調加入了AIGC的賽道。

根據36氪5月6日報道，小紅書從3月就開始籌備獨立的大模型團隊，且有多個獨立部門同時推進AIGC方向的落地探索。而應用方面，小紅書在4月悄然上線AI創作應用Trik，主打AI繪畫。

這不是小紅書第一次聚焦AIGC。

早在2月份，元宇宙項目MetaverseX就宣布將支持小紅書元宇宙創作生態，創建基于AIGC技術的元宇宙AI交互體驗。

無論是自研，還是借助外力，顯然小紅書都沒打算錯過AIGC這個風口，甚至可能想趁勢搶跑，畢竟新事物面前，大家都在起跑線上。

如此考慮的平臺不止小紅書一個。

4月14日，百家號上線了AI筆記功能，支持潤色、提煉文稿，還支持選擇場景后通過輸入關鍵詞擴寫文案，甚至是擬標題并發布至百家號動態。

功能界面的左邊欄將文章內容進行劃分，創作者可以通過選擇對應的類型，來生成更貼近想要風格的內容。其中，部分還有更細化的分類，比如“知識觀點”中能選擇“知識科普”或“觀點輸出”，以提高AI寫作的準確率。

果醬妹親測，完成一篇簡單的文章發布，全過程只需要3分鐘，文案中甚至還包含了語氣詞和小表情。

為了鼓勵更多創作者使用AI工具輔助創作，百家號還推出“AI共創計劃”，號召創作者圍繞百度搜推生態下的數碼科技、母嬰育兒等九大垂類進行內容生產，并可利用AIGC產品工具進行高效內容創作。

值得注意的是，參與計劃的創作者不僅可以瓜分5000萬專屬激勵，搜索推薦雙場景分發，還能再變現上得到扶持。

工具、搜索、推薦，全鏈條賦能，可見百度是舉整個生態之力在加碼AIGC。

無獨有偶，4月15日，微博在超級紅人節上宣布將推出AIGC創作助手，旨在為創作者提效，通過學習大V的創作習慣，結合微博熱點討論內容，給創作者提供創作靈感，輔助內容創作，包括文章標題、摘要，視頻剪輯、配音，直播話題、互動等建議。

5月25日，微博再提AIGC，稱計劃在二季度推出部分工具，以輔助博主內容生產以及輔助客戶廣告創意提效。

微博運營高級副總裁曹增輝認為，AIGC 是內容創作領域的一種新趨勢，也是一種新機遇?！癆IGC 不是要取代人類創作者，而是要成為他們的助手，幫助他們提高創作效率和質量，釋放他們的創造力?！?/p>

相比這些平臺明晃晃地把AIGC搬上臺面，官方甚至下場支持，知乎則顯得克制許多，甚至在4月25日發布了《關于應用AIGC能力進行輔助創作的社區公告》（下稱《公告》），稱將打擊批量發布AIGC類內容的帳號。

其中提及，部分用戶發布未經聲明的AIGC內容，導致讀者無法區分；個別帳號批量發布AIGC內容，以不正當手段違規提高帳號等級。對此，知乎表示，創作者在發布包含AIGC生成的內容時，應主動使用「包含AI輔助創作」的標簽進行聲明，否則將被限流并由官方添加標識。

類似的，抖音也提出了十一條平臺規范與行業倡議，包括發布者應對人工智能生成內容進行標識、虛擬人需在平臺注冊等內容，同樣透露出不想看到AIGC充斥生態的意思。

其實很好理解，知乎作為一個靠知識、觀點分享樹立內容護城河的平臺，人的主觀思考能力之重要性遠超其他平臺，一旦被AIGC入侵，其差異化便蕩然無存，還會損害粉絲的信任度和忠實度。而抖音也同樣擔心AIGC泛濫會反噬平臺。

但這有另一個問題，平臺能否準確判斷出內容的生成者是AI還是真人？

雖然知乎禁止AIGC泛濫，但其以另一種姿態擁抱了這個新風口。

4月13日，知乎發布與面壁智能合作開發的“知海圖AI”中文大模型，并宣布平臺首個大模型功能“熱榜摘要”開啟內測，能抓取整合知乎熱榜上的問題回答，并給用戶展現梗概。5月27日，知乎宣布“搜索聚合”開啟內測，當用戶搜索時，系統會從大量提問和回答中聚合觀點并展現。

實際上，這些操作都可以變相用于創作者的內容生產過程。所以，知乎并不是完全摒棄AIGC，而是換了另一種方式趕潮罷了。

在這場內容之爭中，平臺們對AIGC又愛又恨。但無論何種姿態，都擋不住AIGC這陣颶風吹向更廣的地方。

二、受到AIGC沖擊的不止內容平臺

和AIGC短兵相接的內容平臺并非唯一受到沖擊的，文本也不是唯一的AIGC形式，與內容沾點邊的平臺和各種內容形式都多少被影響。

版權大戶視覺中國在2月就對AIGC不吝贊美之詞，稱AIGC技術將提高圖片、視頻、音樂素材的生產能力，提升AI驅動的搜索能力、用戶交互和服務交付體驗，甚至提升公司服務市場的廣度與深度，并趁機表態——雖然相關業務處于初期，但將積極探索AIGC內容產業。

到了5月份，雖然視覺中國仍未拿出能落地的應用，但這次找到了業務方向，除了聲明將把AIGC包括AI驅動作為一個核心戰略，還表示將上線AI工具，類似提供模特轉換、插畫轉化等。

同樣在圖片方面下功夫的還有美圖公司，上線的AI海報功能旨在降低設計門檻，提高制作效率，覆蓋了電商、微信營銷、日常辦公、廣告宣傳等場景下的設計工作。

視頻和直播也不可避免地被卷進了這場競賽。

5月29日，芒果超媒表示已自研AIGC相關技術，可圍繞芒果內容IP生成短視頻，有效降低平臺運營宣傳與獲客成本，還將探索AI技術在提升廣告、會員等業務運營效率方面的應用。

芒果的AI生成短視頻技術還在研究，但AI直播卻已不是新鮮事物。得益于數字人技術的錯位發展，使用AI生成背景或AI主播的直播間早早便誕生，商家們利用其頂上流量低峰時段，在一定程度上實現電商直播24小時不休。

此外，AI主播逐漸進入演播室。比如超寫實數字主持人“海藍”登上《山東新聞聯播》，并成為全國兩會特別節目的主播。今年推出的元宇宙演播室，將5G與4K、VR、AR、AIGC等技術相結合，再次刷新AIGC的應用范圍。

顯然，AIGC已經席卷了各行各業，每一個內容平臺、每一種內容形式都在其列，每一個內容創作者都能感受到所在之處的震動。

三、內容創作者該拿AIGC怎么辦？

AIGC之勢不可阻攔，這是內容創作者的共識，但心態上卻是有人歡喜有人憂。

在AIGC的沖擊下，創作的門檻似乎再一次下降。就像百家號，只需給一個關鍵詞，AI就能在一分鐘內產出一篇足以發布的文章，人的價值仿佛進一步縮水。而這種懶人模式并不止百家號在“提倡”。

5月8日，利歐數字推出與奧創光年合作的面向營銷全行業的AIGC生態平臺“LEO AIAD”。其每天最高可實現72W張圖片產值，設計師的出圖速度可以從平均6小時/圖提升至1分鐘/圖，最高可在10秒內一鍵生成適用于微博、小紅書、公眾號、知乎、郵件、網站、測評等特定營銷場景、平臺、渠道的圖文內容和廣告創意。

毋庸置疑，這樣的科技速度遠非人工可比，AIGC在各方平臺的推動下迅速成長。那么，內容創作者會被AIGC擠兌，以至于出現劣幣驅逐良幣的情況嗎？

目前的答案依然是否定的，因為AI在短期內無法進階為足以替代真人思考的存在。即是說，在現階段，更容易受到AIGC威脅的是質量沒那么高的內容，這樣的內容群很容易陷入AIGC的包圍而難以突破，甚至因為效率劣勢而戰敗。

對于優質內容創作者來說，AIGC技術更像是最強輔助。應用了AI大模型能力的搜索能夠節約找資料的時間成本，甚至提供靈感啟發；各平臺的AI工具就是創作者的武器庫，瑣碎的內容工作都可以交給AI，文本、圖片、視頻、音頻、直播等內容載體轉化也信手拈來。

因此，與其擔憂被AIGC取代，不如練好自己的創作內功，將AIGC技術化為己用，兵不血刃地打贏這場內容生產力之戰。畢竟，對于優質內容來說，AIGC還差得遠呢。