著急亮相的蘋果Vision Pro:一款妥協的產品,承載不了太多期待

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蘋果發布了一款酷似滑雪鏡的MR頭顯一體機Vision Pro。該產品使用了雙眼8k Micro OLED屏幕、“雙向透視”功能,以及背后雙自研芯片的支持,但在形態上并不是輕盈的眼鏡。該產品發布前在蘋果內部進行了多輪博弈,最終庫克決定妥協推出這一版本。

蘋果的第一款XR頭顯,本不該現在亮相。

以更輕便的眼鏡形態為載體、堅持打磨技術和生態直至2025年推出,這是蘋果內部工業設計團隊自7年前開始研發XR系列產品以來,便一再向CEO庫克提出的請求。

然而,蘋果的首款XR產品不僅提前發布,同時也沒有實現眼鏡般的產品形態。

昨晚凌晨,蘋果正式發布了Vision Pro,這是一款酷似滑雪鏡的MR頭顯一體機。或許是因為該產品沒有達到公眾對于其輕便的預期,蘋果尚未公布該設備的重量參數,只是提及了使用了更為輕便的材料,如用透氣織物作為頭帶等。

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不過,這款趕著上線的產品,還是給目前的XR市場增添了一些亮點。相比于Meta、PICO之前推出的XR產品而言,蘋果Vision Pro在硬件功能上有著些許創新。比如其對雙眼8k Micro OLED屏幕的使用、“雙向透視”功能的開放,以及背后雙自研芯片的支持,都代表了這一階段行業能拿出的較高水平。

但這一切的背后,是蘋果內部妥協的結果。

護目鏡、內外雙屏,而非眼鏡的形態,正是運營團隊希望先推出第一版產品而提出的折中方案。在這場博弈中,庫克站在了運營團隊的一邊,既推翻了蘋果設計團隊早期的反對意見,也將發布時間提前到了現在。

但對于蘋果來說,由于庫克的妥協,Vision Pro并不能算是蘋果創新力的完全證明。其在內容生態方面的開創性幾乎為0,價格則遠離了消費級區間、來到了近2.5萬元人民幣,預售日期也因供應鏈準備不足推遲到了明年,因此蘋果想借此產品提振自身業績,或許還需要再等等。

庫克是否會后悔自己的選擇還不清楚,但市場已經通過蘋果股價下跌0.76%、相關概念股全線大跌的表現,率先給出了自己的答案。

一、蘋果Vision Pro:硬件性能拉滿,但也有不足

北京時間6月6日凌晨,在行業內外的“千呼萬喚”中,蘋果終于發布了自己的首款MR頭顯設備Vision Pro。

總的來說,這是一款在硬件和性能參數都拉滿的產品。

首先,在形態和大小都酷似滑雪護目鏡的機身之下,是兩塊單眼分辨率超過4k、刷新率為120Hz的Micro OLED屏幕。

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這比目前已推出的所有XR設備的屏幕質量都要高。對比Meta Quest、PlayStation VR、HTC Vive、PICO 4等主流旗艦產品來看,它們的屏幕素質最高不超過雙眼4K、材質也多以LCD為主,而蘋果的這一改進,較能緩解用戶久戴易頭暈惡心、使用體驗不佳的問題。

此外,雖然這兩塊屏幕不是透明的,但用戶卻可以實現“雙向透視(see through)”。

為了讓戴上該頭顯的用戶仍能正常感知現實世界、并與現實世界正常溝通交流,蘋果在頭顯內外多個傳感器——既能夠捕捉外部畫面、實時渲染出動態圖像投射在內屏上。讓用戶“看穿屏幕”;又能夠收集用戶的眼部動作、面部表情并投射在外屏上,讓外部人士也可以得知使用者是睜眼還是閉眼、是否專注于虛擬空間中,進而與之順暢互動。

因此,Vision Pro同時也是蘋果的首臺3D相機。在以上傳感器的加成下,用戶還可將頭顯用于3D和空間音頻的捕捉,生成縱深感更強的3D照片和視頻。

這意味著,初代Vision Pro為專業級用戶留下了極大的空間,接下來會有利于電影、游戲等內容行業從業者的創作,并推動XR內容生態的后續生成。

以上功能和設計,體現出蘋果對XR設備的理解,更偏向于通過模糊物理與現實的邊界,讓兩個世界相互感知、理解和交互,來無限拓展個人的體驗空間。

庫克也基于此提出了“空間計算設備”的概念。“有了Vision Pro,你不再受顯示器的限制,正如Mac將我們帶入個人計算時代、iPhone將我們帶入移動計算時代,那么Vision Pro則將我們帶入空間計算時代”。庫克在發布會上表示。

而這與Meta和扎克伯格一直強調的讓用戶轉移至虛擬世界中去工作、社交、娛樂、消費的理念,可以說是完全不同。目前已有的其他XR設備,暫未曾尋求打破物理和虛擬世界的隔絕,而是更加強調專注的沉浸式體驗,頭顯屏幕下便完全是虛擬的世界。

為了支撐以上硬件和功能,蘋果為Vision Pro搭載了兩塊芯片,一塊是過去為MacBook計算而自研的M2芯片,另一塊則是最新專門為頭顯打造的R1芯片,負責處理上述多重傳感器采集的數據,并將延遲控制在12毫秒。

不過,在芯片這塊,Meta已經提前在上月底發布了首款自研芯片MTIA,其標榜能比CPU提供“更高的計算能力和效率”。且強調了對AI模型的訓練和運行、未來將提供新的XR體驗,而這正是蘋果此次Vision Pro尚未完全展現的。

蘋果Vision Pro看似集成了如此“復雜”的硬件,但據演示來看,實際操作卻是十分簡單的,支持對眼動、語音和手勢的追蹤來進行直覺式交互。

如用戶若想選擇某款應用,只需注視該應用、同時手指輕敲兩下,便能打開。而通過扭動Vision Pro上的旋鈕,用戶還可以實現虛擬環境的切換、畫面的放大縮小、虛擬對象的遠近等。

基于上述特點,蘋果將這款產品的定價直接拉高到了3499美元,約合人民幣2.5萬元。這是目前市場上出貨量最高的Meta Quest 2價格的8倍,也比市面中售價最昂貴的HTC Vive XR,Elite(約7890元)還要貴3倍,這意味著Vision Pro并不是一款面向大眾的產品。

與此同時,由于Vision Pro還存在外形不輕便、外接電池續航短、軟件生態有待建設等不足,這一價格便顯得有些虛高。

最明顯的,便是蘋果在硬件外形上做出的妥協,既不是眼鏡形態,也沒有公開回應是否達到了庫克此前曾設想的150g的重量限制,只是提及了“透氣織帶”這一作用不大、也無創新的輕便材料。

其次是續航方面。出于對設備本身重量的考量,Vision Pro并沒有內置電池,用戶需要借助一根電源線來連接外部電池,顯得冗雜而笨重,且最多只能維持2個小時的續航,可能都無法看完一場電影。而若想通過更換外部電池來提高續航,用戶未來還需要單獨購買。

Vision Pro需通過電源線外接電池使用,圖源蘋果官網

最后在軟件和場景應用的層面。除了對原有操作生態的支持外,蘋果并未準備好一個專為XR內容定制的平臺,這也就讓它強調游戲、辦公等多場景應用的描述顯得比較蒼白。

而像這樣生態化的功能,無論是Meta還是字節都已有相關儲備,前者已搭建起一個專門的VR內容平臺Oculus Store、其中有上千款VR應用和游戲;后者也正努力與相關工作室接洽,有消息稱:字節正出資支持BigBox VR、Resolution Games等已Meta開發過VR應用的工作室,并試圖將他們的應用移植到PICO頭顯上。

總的來說,Vision Pro在硬件上的配置要強于市面上的其他旗艦頭顯,但佩戴感受、定制生態等還有待市場驗證。而這放在沒有大爆款跑出的XR賽道,也已經代表了一個階段能達到的較高水平,有可能給正在冷卻的賽道帶來新的活力。

二、XR賽道的拐點時刻,何時能到來

從Facebook在2021年改名為Meta開始算起,元宇宙概念帶動下XR賽道的回暖,維持的時間不到一年。

彼時,Meta推出Quest 2頭顯,并憑借售價低廉(256GB版本的售價不到3000元)、支持無線操作等特點,一度在2022年占領了近90%的市場份額。

在國內,也有字節跳動旗下PICO、愛奇藝等互聯網科技廠商,和創維VR、Nreal、雷鳥創新等新入局者陸續進行了產品發布。僅去年下半年便有6款產品集中推出,產品形態也覆蓋了VR頭顯和AR眼鏡等。

字節跳動推出的XR硬件PICO4,圖源PICO官網受此影響,第三方機構們也紛紛做出自己的判斷。根據市場調研機構Strategy Analytics、Counterpoint、CCS Insights的綜合預測,到2025年,VR一體機的出貨量可達3530萬臺,年復合增長率可達27.7%。

但從實際情況來看,以上XR設備的整體銷售并不及預期。IDC數據顯示,2022年全球頭戴設備出貨量為880萬臺,同比下降了20.9%。今年第一季度,這一降幅更是擴大至54.4%。

在中國市場,頭顯設備更呈現出“量價齊降”的特點,線上銷量同比下滑17%至6.7萬臺,均價則同比下降21元至3469元。

進入今年以來,國內外多家廠商也紛紛開始縮減相關業務的規模。如在國外,2月微軟解散成立僅4個月的工業元宇宙部門,3月迪士尼關閉負責制定元宇宙發展戰略的消費者體驗部門等;在國內,也先后有快手元宇宙負責人離職、全景視頻項目停擺,騰訊取消XR部門,字節跳動的PICO業務也進行人員優化等市場消息傳出。

銷量尚未打開就大幅下滑、賽道尚未成熟就開始退潮的背后,是硬件更新緩慢、而軟件上未能跑出“殺手級應用”的困境。

首先在硬件層面,以芯片為典型代表,目前XR設備普遍存在著芯片迭代速度緩慢、慢于手機芯片迭代的問題。直到2023年,大多數設備搭載的是高通的XR2系列芯片,而這款芯片早在2019年就已經發布,且還是基于驍龍865手機芯片改造而來。

迭代速度緩慢的根源或許在于,XR設備們目前能夠支持的功能和場景并不豐富、也不復雜,實際上并未對芯片算力和迭代提出高的要求。這也就意味著,蘋果的雙自研芯片雖然提供了一個全面領先的模版,但供應商、供應鏈卻不一定會在短時間內調整過來。

正如另一關鍵硬件Micro OLED屏幕一樣。此前中金證券曾預測,頭顯專用OLED有望在蘋果的帶動下提高量產規模,進而實現成本下降,成為XR屏幕的升級趨勢。

但實際情況卻是:Vision Pro發布的當日,國內A股中Micro OLED概念股普遍股價下跌。據相關從業者向第一財經表示,產業最終還是靠需求驅動,目前市場需求有沒有那么大、芯片能不能跟上,都是問題。

其次在軟件生態上,XR內容的開發成本一直居高不下。導致XR專屬的內容生態還比較貧瘠,尚未有爆款游戲或其他殺手級應用跑出;而相關硬件的銷量下滑,也意味著目前XR內容的受眾人群還沒有打開,進一步壓制了內容制作商和硬件設備廠商的開發熱情。

蘋果曾被業內寄予了開辟新的XR內容生態的期待。但從其公布的與迪士尼合作獲取視頻生態、與Unity合作支持開發者創作的計劃上看,創造性并不多,蘋果也還沒有釋放出其他較為有力的生態搭建激勵措施。也還沒有釋放出其他較為有力的生態搭建激勵措施。

Vision Pro上呈現的應用以蘋果原生系統為主,圖源蘋果官網以專攻游戲的Switch、PS 等主機、掌機為對比,便可知道理想的繁榮XR生態應該是什么樣的。

任天堂Switch和索尼PlayStation游戲機,既與游戲生態牢牢綁定著,也推動著游戲行業從2D到3D大作的進化。如前者的動物森林、王國之淚,后者的生化危機、最后生還者等,隨著硬件的迭代,幾乎每一年也都有新的爆款內容出現。

由此看來,蘋果產品縱有驚艷之處,為行業注入了一定活力,但不算顛覆性創新:其沒有在產品形態、內容生態等方面繼續深入、解決痛點,也就還不具備不可取代性,未必能帶領賽道走向爆發。

又正如蘋果分析師郭明錤所言,Vision Pro展示了蘋果在XR裝置上的創新,和關于空間運算的愿景,但卻沒有展示出日常使用它的必要性。

對于蘋果自身來說,除了攪動行業活水,Vision Pro的發布本還承擔著走出營收和創新雙重窘境的重任。

三、要走出創新困境,蘋果需要Vision Pro以及更多

在全球消費電子的寒冬之下,蘋果需要通過Vision Pro來形成新的銷售支柱。

從2023年一季度的財報來看,期內蘋果營收同比下降5.5%,是其四年來錄得的首次季度同比負增長;凈利潤的降幅也遠超營收,同比下降13.4%。這背后,是蘋果整體的產品收入同比下降了7.7%,其中iPhone、Mac和可穿戴設備的營收分別下降8.2%、28.7%和8.3%。

對此,庫克在電話會議上表示,受到供應鏈的影響,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應遠低于計劃量,延遲交貨是收入下滑的主要原因。

但除了供應,iPhone 14系列的銷售乏力也是不可忽視的事實。

一方面,蘋果很難在手機、電腦等消費電子產品需求不振的大趨勢中獨善其身。Canaly數據顯示:2023年一季度,全球智能手機市場經歷了連續第五個季度的下滑,同比下滑12%,其中蘋果已經掉至出貨榜第二位,被三星趕超。

另一方面,據彭博社報道:由于iPhone 14系列價格昂貴且缺乏創新,蘋果甚至在去年11月主動削減了至少300萬臺的產量。果鏈分析師Ross Young也曾表示:去年12月iPhone 14 Plus面板出貨量接近于零。

以上跡象意味著,蘋果創新力的萎靡,在全球消費電子市場銷量走低背景的映襯下,已經越來越突出,而iPhone 14系列也并不是唯一的例子。

首先,庫克時代的蘋果,一直外界被認為并沒有推出代表性的全新硬件產品或平臺,iPhone、iPad和Mac,還是喬布斯時代的產品。

而時隔8年推出的Vision Pro,由于具備外形較為笨重、電池需外接且續航短、內容生態尚為空白等明顯短板,在業內看來是一款為了在2023年上市而充滿了妥協的產品。

此外,受到生產工藝復雜的影響,曾在2012年將蘋果庫存周期成功縮短至5天的庫克,此次也并未完全做好準備:Vision Pro的美國發售時間被定在了2024年年初,全球發售時間則還要更晚。

具體來看,以Micro OLED屏幕為例,來自群智咨詢咨詢的數據顯示:短期內受到良率和價格的影響,Micro OLED真正大幅上量還需等到2025年左右。另據晚點Latepost報道,有供應商人士表示:Vision Pro今年最多或生產20萬臺。

也就是說,Vision Pro作為初代產品,由于蘋果無法做好產品工藝和大規模量產的順暢銜接,或重蹈iPhone 14系列交付短缺的困局。

還有一點值得注意的是:蘋果此次在WWDC2023上也介紹了iOS/iPad OS 17、MacOS Sonoma等軟件更新,和15英寸MacBook Air等硬件更新,但以上更新均反響平平,并沒有給業內帶來多少驚喜。

以iOS 17為例:此前呼聲頗高的新控制中心設計、新實時活動設計、開放第三方應用商店入口、健康功能加入情緒追蹤等功能均未實現。而確實有更新的“床頭鬧鐘”模式,即將iPhone橫過來水平放置時可進入日期、天氣顯示的全新界面,則也被國內網友戲稱是在“借鑒”錘子手機。

iOS17新增“床頭鬧鐘”模式,圖源蘋果官網

而當談及未來時,蘋果的創新能力也依舊在經受著考驗。啟動已近10年但仍未交付的蘋果汽車,在去年年底被爆出已調低預期,將一步到位的L5級完全自動駕駛方案,降低至目前主流車企的L2、L3級輔助駕駛方案。

至于在已經卷得火熱的ChatGPT賽道中,蘋果也保持著相對低調、甚至隱身的狀態。華爾街日報曾報道:蘋果正在禁止員工使用ChatGPT和Copilot,這一消息也引發了業內關于蘋果是否會扼殺自身創新能力的擔憂。

另在本次的WWDC大會中,蘋果也并未提及“AI”、“ChatGPT”等科技熱詞,只是簡單提及了幾次“ML(機器學習)”,并介紹了一些基于AI的新功能,如自動更正單詞或句子、對耳機開放自適應降噪功能等,此前被曝料的Siri上線AI新功能則并未實現。

對此,庫克在發布會后的采訪也表示,雖然普通大眾不一定認為這些功能是人工智能,但蘋果已將人工智能集成到其產品中。

以上僅僅是透露出蘋果將依靠其硬件設備來建立AI模型的思路,但在具體的產品規劃和更新節奏上,蘋果仍未公開太多。

綜上來看,在Vision Pro正式交付之前,雖然賽道不一定有更具競爭力的產品跑出,但賽道本身仍有可能進一步降溫,市場關于蘋果的短期投資情緒也會受到影響。

7年磨一劍背后,蘋果做的依然是微小的創新,尤其是在大模型時代已經到來的當下,庫克的“空間計算時代”并不顯得具有多少競爭力。

至少目前,想讓外界對XR賽道和蘋果本身都更有信心,蘋果需要展示更多顛覆性創新,如今發布的Vision Pro還稱不上“殺手級產品”,承載不了太多的期待。

作者:陳秋曉;編輯:周雄飛

來源公眾號:連線Insight(ID:lxinsight),產業升級創新者的聚集地。

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  1. 不能認同研發思維的分析法,只看硬件堆疊,不看軟件生態。至少能肯定一點,除了HTC和蘋果,頭顯領域目前一個能打的都沒有。有些人口口聲聲元宇宙,卻不談產品開發,割完韭菜就跑了,有些人卻真的在為元宇宙創造條件。元宇宙概念根本就該那么早提出,為真正干事的澆了冷水,你做出了尖端的東西,卻被認為是過時的話題。同樣的,對AI的鼓吹也根本不該在這個時候出現。難道產品的意義只是為了趕熱點么??

    來自江蘇 回復