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榮耀標識蘋果MR現世，VR回光返照？
Apple Vision Pro將帶領人們進入空間計算時代。這款設備具有強大的沉浸式體驗，眼動追蹤技術和eyelight模式等特點。這款產品的發布展現了蘋果軟硬一體的產品哲學和成熟的開發邏輯。
“就像Mac電腦把我們帶入個人計算時代，iPhone把我們帶入移動計算時代一樣，蘋果Vision Pro將把我們帶入空間計算時代”。
在6月6月舉行的WWDC2023（蘋果全球開發者大會）上，蘋果首席執行官蒂姆庫克如是表示。對于庫克的回應，有人表示不看好，也有人大喊新的科技革命來了，人類將迎來全新的發展時代。
不過，無論是看好還是不看好，誰也無法忽視蘋果在消費電子業界的聲量和影響力。對于用戶而言，蘋果在之前一再放用戶鴿子，這次總算是真貨面世了，多少值得期待。
不過，對于XR行業來說，“iPhone時刻”帶來的刺激還不夠，業界真正期待的是“iPhone 4時刻”。換言之，此次蘋果發布的XR產品，是否真正做到了完美契合XR時代的生態和應用水準，才是用戶真正關心的。
一、蘋果產品哲學的再次延續
作為全球第一臺MR（混合現實）頭戴式設備，Apple Vision Pro堪稱是一款革命性的產品，它包含了近6000項發明專利技術。從演示效果看，Apple Vision Pro的功能十分驚人：只需要用眼睛、雙手和語音就能調動“虛擬世界”，可以說是融合了近年來MR領域技術之大成，為目前業內最先進、成熟的MR產品。
首先，硬件層面，Vision Pro完美地解決了MR產品眩暈的問題，讓虛擬現實、增強現實的沉浸感體驗更佳。
過去由于延時問題，導致MR設備眩暈感十足，非常容易引起人的不適感，但這在蘋果的Vision Pro這里得到了解決。蘋果設計的R1芯片可以在12毫秒之內，就將新圖像傳到顯示屏，這遠快于人可能產生眩暈的30-60毫秒，因而人完全感受不到眩暈的存在。
在沉浸感體驗快速提升的背景下，用戶的生活和工作場景的交互方式，或將發生巨大的改變。比如，你不再想要在客廳看電視了，因為你可以隨時隨地沉浸式享受100英尺級別的觀影體驗（因為它可以把電影畫面放大到100英尺，占據整個房間）。
辦公方面，你可以擁有一個有無數實體屏幕，隨便移動虛擬鍵盤的快樂辦公場景。
娛樂方面，你可以直接置身于海灘上、太空中，你所能想象的場景里面享受沉浸式的音樂…
不過，蘋果Apple Vision Pro想要實現的超級體驗遠不止于此。比如，蘋果的Vision Pro能夠實現眼動追蹤，設備可以根據用戶的眼動追蹤數據，動態地調整顯示屏上每個像素的高度和顏色。這種技術可以模擬出真實世界中的光線反射、陰影、透視等效果。
眼動追蹤技術的實現，使得眼睛具備了與手指相同的交互能力，眼鏡轉動就可以出發光標轉移，實現3D視頻文件的下載等等。
除此之外，它還推出了獨特的eyelight模式，實現無障礙與現實世界的人進行交互。不必擔心戴上頭顯之后，會出現與外界脫節的問題。
其次，軟件層面蘋果還基于融合現實的特點，推出了全新操作系統Vision OS。
它是蘋果首個基于空間計算的蘋果系統，該系統基于蘋果macOS、iOS、iPadOS三大系統的創新，支持3D內容引擎。伴隨著操作系統的誕生，全新的生態應用也隨之誕生。比如3D視頻將會廣泛應用于工業、醫學等領域，結合了真人聲音、樣貌和行為的3D視頻給到AI訓練，還會催生出一個虛擬人。
這些還是目前處于開發階段的應用能力，后期隨著各類APP的介入，其生態潛力還將進一步發揮。
總體來看，它反映了蘋果一貫在消費電子領域的產品哲學，即“軟硬一體”。另外，其展現出來的成熟氣質，也體現了蘋果一貫喜歡“后發制人”的新品開發邏輯。
二、蘋果MR意欲何為
從蘋果內部來說，蘋果依靠iPhone和iPod等消費電子產品，在移動互聯網時代一路長紅，市值屢創新高，穩居美股前五大科技公司前兩名，成為全世界范圍內科技巨頭的風向標。此次MR設備的發布背后，蘋果自然也有著自己的謀劃。
一方面，手機作為蘋果核心利潤的來源，正在面臨一些階段性的沖擊，已經很難支撐起蘋果的萬億市值。
不久之前，蘋果發布的2023財年第二財季業績顯示：截至今年4月1日的季度內，蘋果營收為948.36億美元，同比下降2.51%；凈利潤為241.60億美元，同比下降3.4% 。作為過去十幾年賺取硬件行業最多利潤的巨頭，連續兩個季度營收、利潤下降的情況對蘋果來說并不多見，過去十年類似的情況僅僅出現過3次。
就在上個季度，蘋果來自iPhone 的收入，罕見地出現了同比8%的大幅下滑，致使蘋果不得不采取大幅度的降價促銷措施。和上代的iPhone 13系列相比，iPhone 14系列產品力下滑嚴重，銷量遠遠不及iPhone 13。
根據公開數據顯示：上市3天iPhone 14系列的銷量約為98.7萬部，相比iPhone 13系列銷量下滑了11% 。據一名熟悉蘋果的業內人士透露，今年蘋果的庫存水平在明顯升高。
另一方面，伴隨著技術的進步，未來10年MR頭顯設備將具備光明的發展前景，而蘋果在此領域已經做了充分的布局。
一般來說，消費電子行業是典型的技術驅動型行業，隨著3D交互設計、3D電腦圖像、人工智能、光學顯示等技術的不斷進步，MR設備等新的硬件形態，正在逐漸走向成熟。
從Apple Vision Pro首次亮相的演示效果來看，用戶仿佛已經一只腳邁入了《頭號玩家》所展示的那個奇幻世界之中，找到了打開未來新一代交互革命的鑰匙。
從蘋果自身來說，多年來蘋果一直在致力于推動一次全新的技術革命，試圖找到下一個終端設備市場，開啟全新的征程，而MR頭顯則被寄予厚望。
據外界公開的資料顯示：2015年以來，蘋果先后收購了AR應用程序制作工具的德國Metaio，加拿大公司Vrvana，以及面部動畫和動作捕捉、游戲引擎、視覺研發等相關的多家初創企業，VR體育直播和VR視頻會議等也廣有涉足。
這都說明蘋果為了推動新一代硬件終端設備的到來，已經埋頭做了很多年的積累了。
三、VR低谷回暖尚需時間
從行業來看，蘋果VR頭顯設備的面世，對于目前疲軟的VR頭顯設備市場，會帶來明顯的積極作用。
其實，在蘋果推出正式的VR頭顯設備之前，包括Meta、微軟等在內的科技巨頭，都已經大幅收縮陣線。其中Meta在年后做了大幅度裁員，核心涉及到VR部門多個項目。微軟則將其收購的整個混合現實團隊整體裁撤，這意味著外國科技巨頭對投入VR事業的整體降溫。
回看國內市場，大廠的VR業務也在紛紛瘦身：字節旗下的PICO裁員、騰訊XR業務全線撤退。對此有業內人士表示，主要是因為這兩年VR不景氣，VR頭顯設備市場的出貨量始終上不來，因此很多大廠不得不宣布叫停相關的項目。
在這樣的大背景下，蘋果自家VR頭顯的面世顯然意義重大。
一來，XR行業一直以來缺乏極致標桿產品及拳頭內容產品，而蘋果本身在打造硬件和軟件系統方面具備非常好的實力，因而它的作品更具有示范作用。
XR早期的優秀內容，均集中在游戲領域，應用場景較少。在游戲板塊外，XR其他內容場景也都仍在很早期。
不過，外界對于蘋果Vision Pro，依然抱有不少好的期待。比如，就有人認為，蘋果Vision Pro給AR第一代產品消費級產品，向上拉升了一個身位；甚至有人將之比作蘋果的又一次iPhone 4時刻，而不只是iPhone時刻，并對外給出了樂觀估計，認為明年上市之后的產品將會出現一機難求的景象。
顯然，對于遲遲難有大突破的VR行業而言，蘋果所展現出的硬軟件實力，仍然是VR行業內眾多參與者們關注的焦點。
二來，在整個行業都在收縮的情況下，蘋果VR頭顯的出現對于整個行業都是打了一劑強心針。
目前來看，盡管對于Apple Vision Pro，不同的人有不同的看法。有人認為它的售價很高，最多是掛著蘋果的名字，賺點溢價利潤；也有人說它還不夠成熟，還不足以肩負起下一代計算平臺的重任。
但只要蘋果還在堅守這個市場，那么對于整個消費電子產業鏈，對于處于收縮狀態之中的VR領域都是一個好消息，一個振奮人心的好消息。
鑒于目前VR行業低迷境況未有顯著改善，而且蘋果VR產品距上市還有距離，并且也存在用戶接受度的問題。因此預計短期之內蘋果VR頭顯設備，將對整個產業提振效果有限。
四、空間計算時代來臨
值得注意的是，在本次發布會上，蘋果CEO庫克間接帶火了一個詞：空間計算。
其實這個詞不算新也不算舊，2010年甚至更早之前就已經出現了。那么空間計算與移動互動網，究竟有什么區別呢？
簡言之，移動互聯網時代是人與智能設備（以智能手機為主）的交互；空間計算時代是人、智能設備與物理世界的交互。從這個意義上來說，空間計算打開的是一個更加立體多元的交互世界。
那么，我們到底距離空間計算時代還有多遠呢？
1）從技術支撐體系方面來看，空間計算的基礎性技術已經具備。
比如，蘋果Vision Pro所體現出來的追蹤交互方面的技術，可以通過傳感器或者攝像頭獲得的數據，最終通過計算機視覺、深度學習等算法設備所理解，甚至Meta已經實現了完全基于AI的下半身追蹤和裸手識別。
此外，ChatGPT、Stable Diffusion等AIGC多模態大模型的出現，則極大降低3D內容的制作門檻，提高制作效率。這些技術的迅速發展，讓物理世界與虛擬世界的壁壘迅速打破，讓世界快速進入一個混合現實的時代。
2）從生態系統和軟件應用層面來看，以蘋果為代表的科技公司，已經建立了全新的空間計算引擎和操作系統，其開發者生態將隨著其發展成熟，而變得日漸健全和完善。
業內人士認為，空間計算首先是一種算法技術能力，其次是它帶來了一次自然交互的變革，這種自然交互看似簡單，實則牽一發而動全身，因為它會影響到應用的變化。
目前來看，蘋果Vision Pro的系統還過于初級，其對應用開發者的吸引力還較為有限。但是一旦后續蘋果快速積累起種子開發者，把VR頭顯的應用做起來，就能夠吸引更多的用戶購買，而更多購買者則會吸引更多的開發者來參與開發，從而形成良性閉環。
這個循環與移動互聯網時代蘋果OS的邏輯類似：即通過構建好的操作系統和應用生態，吸引開發者貢獻優質內容和應用，使其不斷吸引外部用戶，不斷迭代優質生態服務和應用，從而構建起強大的品牌護城河。
不過，這對于一個還比較初級的硬件生態而言，現在下定論還言之尚早，但蘋果已經做出的努力，足可以讓我們相信空間計算走向普羅大眾的可能性。至于它什么時候會成為一個真實的普及性產品，還需要看后續的應用開發能力。
從這個角度來看，所謂價格昂貴的問題，或許并不是最主要的，問題只在于它對用戶的吸引力到底夠不夠大。
專欄作家
劉曠，微信公眾號：劉曠（liukuang110），人人都是產品經理專欄作家。海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。
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