大模型的新戰場

0 評論 1684 瀏覽 9 收藏 21 分鐘

ChatGPT發布后,國內各大公司也紛紛開始上馬大模型,文心一言、通義千問等各種大模型層出不窮,騰訊前幾天也剛發布了自己的大模型混元。一個新的共識是,隨著大模型放開,行業會重新洗牌,有些大模型會被淘汰出局。流量逐漸向頭部集中,不同梯隊廠商之間的差距進一步拉大。

9月5日一早,北京國貿大廈,這座北京CBD核心區曾經的最高樓,A座一層入口處擠滿了人。兩位保安拉出隔離繩,切開兩條道,才勉強維持住秩序。

進門有兩個簽到臺,左手是媒體,右手是嘉賓。臨近9點活動正式開始的時間點,還有人源源不斷前來。他們都是來參加一場由百度公司舉行的大模型會議。

五天前,百度剛宣布文心一言向全社會全面開放,所有人都能注冊使用,而不用再申請內測名額。這是國內第一個通過監管備案的大模型產品。

這場會議,吸引了來自全國各地的人。因為人數實在太多,在開場前三分鐘,現場關閉了通往三層主會場的通道,然后引導參會者前往旁邊的嘉里大廈分會場,那里有大屏幕可以看直播。

會議簽到現場 「定焦」攝

分會場的座位沒多久也全部坐滿了,中途還不停有人進來。一位從外地趕來的從業者盯著屏幕嘟囔著,這次不能在現場見到李彥宏了。

作為中國對AI投入最早的大廠之一,百度踩上了新一波AI浪潮,這讓它在業內的關注度快速上升。

但競爭也無比激烈。就在會議開始前半小時,科大訊飛宣布,訊飛星火認知大模型面向全民開放。沒多久,訊飛星火APP登上了蘋果應用商店免費排行榜的榜首。此前,剛拿下榜首的是文心一言。

百度董事長兼CEO李彥宏說,模型本身是不直接產生價值的,基于基礎大模型開發出來的應用才是模型存在的意義,對于創業者來說,“卷大模型沒有意義,卷應用機會更大”。

從內測走向開放,從拼參數到拼應用,中國大模型進入新戰場。

一、等待發令槍響

對于中國的大模型廠商而言,8月31日是很特殊的一天。這一天,北京、上海率先通過了大模型備案。

所謂大模型備案,是指大模型產品在向公眾開放及商用之前,必須拿到監管部門的備案審批。沒有經過備案,就只能小范圍內測,大部分人無法注冊使用。

百度早在3月16日就發布了文心一言,后來阿里發布通義千問,科大訊飛推出訊飛星火,這些大模型之前一直在內測階段。即便用戶下載了APP,也無法注冊賬號。

目前,有兩條跟AI產品備案相關的政策法規,一是1月10日開始施行的《互聯網信息服務深度合成管理規定》,二是8月15日開始施行的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》。

政策規定,生成式AI產品上架之前,一要進行算法備案,二要通過安全評估,業內稱為“雙新評估”。這可以被視為大模型應用進入市場的門檻。

一家AI創業公司的創始人對「定焦」說,幾個月前,很多企業就啟動了算法備案,有些企業還主動跟監管部門溝通,了解安全評估的要求,以盡早通過備案評估。

國內的AI大模型集中發布于四五月前后,《生成式人工智能管理辦法》在4月11日發布征求意見稿,8月15日開始生效。這四個月的時間里,很多企業趕在生效前申請,想要率先拿到審批。

通過備案對廠商很重要。一方面這是產品推向市場的前提條件,另外,它在某種程度上代表官方認可,是一種無形的背書。目前備案以地域劃分,因此各地監管部門都在加速審批,企業也在等待通知,隨時準備對外宣布進展。

8月31日凌晨,0點剛過,百度通過公眾號對外宣布,文心一言向全社會開放。在新聞稿中,百度特地用到了“率先”一詞。

“百度是提前準備好了的,相關部門允許上線的時間應該就是8月31日。”一位AI大模型創業者說。

卡著點官宣,讓百度成為備案政策生效半個月以來,第一個正式通過備案的企業。北京也跑在了其他城市的前面。

緊接著在凌晨3點,百川智能也宣布通過生成式人工智能備案,即日起開放公眾服務,它也用到了“率先”一詞。

清華系AI公司智譜華章也通過了第一批備案,但它直到31號下午6點多才對外宣布,上線了一款生成式AI助手“智譜清言”,APP和微信小程序都能體驗。它是第一批里面唯一一個推出了小程序的公司。

另一個搶跑的城市是上海。

總部在上海的AI公司商湯,在31日中午12點半宣布,大語言模型應用“商量SenseChat”即日起開放服務;MiniMax在下午3點多,正式宣布“abab”大模型全面開放服務。

24小時之內,通過備案的企業紛紛主動官宣,刷一波存在感。

市場普遍認為,第一批通過備案的大模型公司至少有8家,其中北京5家(百度的 “文心一言”、抖音的 “云雀”、百川智能的 “百川大模型”、智譜華章的 “智譜清言”、中科院的 “紫東太初”),上海3家(商湯的 “商量 SenseChat”、MiniMax 的 “ABAB 大模型”、上海人工智能實驗室的 “書生通用大模型”),另外廣東的2家和安徽的1家會陸續開放。開放的時間取決于各省市的審批進度,而且各省市的名額有差別。

安徽的那家是科大訊飛,直到9月5日才宣布通過備案,比北京和上海的幾家企業晚了近一周時間。而被認為會在第一批備案名單里的阿里“通義千問”、360智腦,目前尚沒有更多消息。

二、尋找爆款應用

監管放開備案,給大模型廠商們開辟了一個新戰場。

之前,由于沒法開放注冊,廠商們只能在圈內刷存在感,通過霸榜一些國際測評榜單,來證明自己技術實力優秀?,F在,C端用戶都能使用了,競爭更加市場化,是騾子是馬拉出來溜溜,優劣更容易評判了。

用戶爭奪戰率先打響。

根據百度發布的“戰報“,文心一言開放首日,APP迅速登頂手機應用商店排行榜,開放下載19小時內用戶突破100萬,累計回答網友3342萬個問題。

訊飛星火APP開放下載當日,也登上了蘋果應用商店免費排行榜的榜首??拼笥嶏w發布“戰報”,訊飛星火上線14小時用戶突破100萬。這個速度超過了文心一言。

不過,這其中有多大“含金量”難以判斷,熱度能持續多久更是存疑。

當用戶涌入之后,產品體驗、運營、服務的重要性上升。但不是所有廠商都準備好了。

第一批備案名單里的商湯SenseChat,稱所有用戶都能注冊使用。但是當你打開它的官網,會發現無法注冊,頁面提示“抱歉,當前注冊人數過多”。

算力依然制約著大模型應用的推廣。

盛景嘉成董事總經理劉迪對「定焦」分析,現在算力非常稀缺?!坝脕碜鑫⒄{和日常的B端業務處理都已經很緊,C端的量一旦上來,有些公司會支撐不住?!?/p>

百度在文心一言放開后的第12個小時發通知稱,正在調集新的算力,“請大家減少調戲,為工作和學習目的的用戶讓路”。

這跟移動互聯網早期的情況類似,高并發對服務器的要求很高,可能導致網站崩潰,而大模型對算力要求更高,為之付出的成本更加高昂。

AI生成信息的準確性也是個問題。

即便是準備最充分的百度文心一言,也還是避免不了“幻覺”現象。有人問它“2023年每個月的汽車出口數據”,它一本正經地把今年剩下四個月的數據都列出來了。

多位從業者認為,短期內出現爆款應用的概率不大。

啟明創投合伙人葉冠泰對「定焦」說,監管放開是個重要時點,但不會馬上出現爆款應用,因為目前大模型還是通用并且不實時,需要有一點沉淀的時間。從一個嘗鮮的角度,用戶量會漲很快,但不會持久。

前段時間“妙鴨相機”刷屏,成為國內第一個面向C端的、收費的、刷屏的AIGC應用,讓中國的大模型廠商看到了希望。但這款產品最終曇花一現,熱度只持續了一周時間。

不過對于廠商們而言,這或許不是那么重要。廠商看中的是用戶數據。李彥宏說,當文心一言向數以億計互聯網用戶大規模開放服務后,能夠獲得大量真實世界中的人工反饋,這將進一步改進基礎模型,并以更快速度迭代文心一言。

在賺走一波熱度后,廠商們有更大的野心。

三、開始養家糊口

放開C端注冊之后,大模型廠商憧憬著,通過C端賺錢。

ChatGPT已經為行業打了個樣。今年2月, ChatGPT 推出Plus付費項目,起價為每月20美元。這類似訂閱制,Plus會員能調用GPT-4版本,享受更快的相應速度,優先獲得新功能。當時ChatGPT的注冊用戶已超過1億人。

當用戶規模足夠大,用訂閱模式賺錢,是一種很成熟的商業模式。但在中國,用戶的付費意識還需培養。

“C端的會員訂閱在國內不太現實,互聯網產品過去就沒有培養起C端付費的市場?!避S盟科技創始人王冉說。

現在講大模型在C端的產品形態,包括變現方式,似乎還有點早。廠商們對產品的定義也還沒有那么清楚。

事實上,大部分大模型廠商,包括OpenAI在內,商業化主要還是通過to B的方式——出售大模型API(應用程序編程接口),按調用次數收費;輸出大模型解決方案,賺開發服務的錢。

面向B端(開發者和企業)的API接口調用,一直都是OpenAI的重心。早在2020年,OpenAI就開始進行API接口邀請測試,一些搜索公司、教育公司、社交媒體公司成為OpenAI最早的客戶,它們調用GPT的API,將OpenAI的軟件集成到他們的產品中。

8月28日,OpenAI上線企業專用版本的ChatGPT。這個版本針對企業客戶的需求,在功能上做了更深層的定制,目前沒有對外公開價格。OpenAI稱,接下來還將針對小型機構推出ChatGPT商務版本,并提供更多定制化選項。

從OpenAI的布局能看出來,它一直在B端市場發力。ChatGPT對OpenAI的意義,目前不是商業化變現,而是在于打響知名度,證明技術實力,并由此抬高公司估值。過去幾個月,OpenAI又完成了巨額融資,員工數量擴大了好幾倍。

國內廠商借鑒了這一思路。百度文心一言、訊飛星火認知大模型,先后沖榜蘋果應用商店,像電商平臺在“雙11”發戰報一樣做宣傳,都是為了引發外界關注。

畢竟,沒有什么方式比做出一個爆款應用,更能證明公司的技術和產品實力。

即便短期打造不出爆款應用,向C端開放也能促進B端生意的增長。

一家做系統集成公司的員工對「定焦」說,百度的千帆大模型剛上線時,他們就拿到了接入的名額。這是一個面向B端的企業級大模型平臺,可以調用文心一言的服務,也可以開發、部署和調用自己的大模型。

但當時文心一言在內測,他們跟客戶合作開發時,拿賬號要走內測的內部流程,相對麻煩?,F在放開使用后,“用的人多了,客戶更了解這個產品,會有一些新需求出來,更利于我們開展業務?!?/p>

一位百度智能云生態企業的員工對「定焦」說,“C端放開注冊,會讓更多人知道大模型,先有C端體驗,然后促進B端使用?!?/p>

現在,國內的大模型廠商在對外秀肌肉時,不再強調大模型的參數和性能,而是更突出簽約客戶的數量、落地的行業和場景。它們變得更加務實。

四、摸著自己過河

通過了備案,中國大模型廠商們接下來面臨的最大挑戰,是這條路沒有人走過,它們得摸著自己過河。

美國的OpenAI走過的路、掀起的熱潮,在國內無法直接復制。

在中國放開大模型審批之前,美國以ChatGPT、Character AI為代表的產品,已經在全球多個國家開放使用,ChatGPT在兩個月內狂攬1億用戶,后來者Character AI的首周下載量超過了ChatGPT。

但經歷完早期幾個月的流量暴漲,ChatGPT略顯疲態。根據第三方機構SimilarWeb的監測數據,從4月開始,ChatGPT的環比增長開始放緩,5月幾乎沒有增長,7月用戶數量從6月的17億人降至15億人,環比降幅達到12%。

這說明看熱鬧的人少了,普通大眾對AI大模型的關注度在下降。

之前無論投資圈還是產業界,都在說要做“中國的OpenAI”,現在大家開始考慮,做出什么樣的應用,能夠真正解決產業問題和用戶需求。

一些人說要做AI原生應用。按照李彥宏的說法,AI原生應用不是對移動互聯網APP和PC軟件的簡單重復,而要能解決過去解決不了、或解決不好的問題。

這就像當年從PC互聯網到移動互聯網過渡,那些真正爆款的應用,都是押注移動互聯網,在新的技術平臺開發,而不是對PC產品的修修補補。典型的例子是微信的崛起。

現在大家相信,依靠大模型的能力,或許能開發出完全不一樣的新應用。

一位AI創業者說,真正的AGI原生應該是用AGI的推理能力重新組織業務的關鍵流程,進而重構產品形態和人機交互。如果僅僅是用AGI里的AIGC功能生成內容和文本,那只是改變內容的生產效率,新酒裝老瓶。

押注新技術和新平臺的風險也是巨大的。跟移動互聯網剛興起的時候相比,現在最大的變化是流量紅利消失了,新應用的推廣成本非常高。大廠或許可以借助現有的超級APP導流,創業公司突出重圍的難度增加。

英諾天使基金管理合伙人王晟對「定焦」分析,在C端市場,現在無論是打造一款用戶規模很大的應用,還是一個新的生態平臺,都非常困難?!跋到y性流量紅利沒有了?!?/p>

在商業化路徑相對清晰的B端市場,由于OpenAI的產品沒有進入中國,給中國廠商留下了一定的時間窗口。

一位做AI招聘的創業者對「定焦」說,他們的產品一開始接入了ChatGPT的接口,隨著國內大模型放開,正考慮更換成國內大模型?!艾F在有些客戶尤其是有一定政府背景的,他們還是比較在意這一塊”。

王冉對「定焦」表示,接下來大模型會在垂類場景里不斷優化,技術公司或產業領域的頭部企業,大概率會做自己的專用模型。一些行業會形成行業模型和大模型混用的局面,私域模型占主導,公域模型做協調配合。

在這個過程里,業務數據會成為稀缺資源?!癆I大模型的核心不是AI本身,跟業務結合是最難的事。隨著一些大模型開源,越來越多的公司會自己做百億參數規模的大模型,真正值錢的不是參數,而是業務數據和行業knowhow,這是所有大模型公司都在搶的東西?!蓖跞秸f。

一個新的共識是,隨著大模型放開,行業會重新洗牌,有些大模型會被淘汰出局。流量逐漸向頭部集中,不同梯隊廠商之間的差距進一步拉大。

作者:溫故,編輯:方展博

來源公眾號:定焦(ID:dingjiaoone),深度影響創新。

本文由人人都是產品經理合作媒體 @定焦One 授權發布,未經許可,禁止轉載。

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發揮!