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在大模型出現之后，許多領域都迎來了新的可能，比如短視頻生產領域，結合大模型的文生視頻/圖生視頻能力，企業的短視頻的制作效率將大大提升。而隨著短視頻工業化能力的大幅提升，許多企業的生存方式也迎來了變化。

在暖色燈光中，一個復古行李箱緩緩打開，露出灰白色的運動鞋，光影在鞋面上劃過，鏡頭拉近，麂皮質地的紋理清晰可見。畫面一轉，鞋子旋轉起來，燈光由暗轉亮，明暗交接在鞋跟處形成一個慢鏡頭的色彩對比，一邊明亮、一邊典雅。

這個20s的商品展示視頻，角度豐富、色彩講究、鏡頭多變，但并非來自攝影機實拍，而是由AI通過幾張照片生成。

短視頻在電商營銷領域的重要性毋容置疑，而AI將代替人工將短視頻生產效率大幅提高，“AIGC讓我們一天能生產10萬條短視頻。”時代涌現聯合創始人茅旭超在億邦峰會上表示。

這就是大模型帶來的新型生產力。

從技術發展角度看，AI視頻生成經歷了圖像拼接生成、GAN/VAE生成、自回歸和擴散模型三個發展階段，目前已經應用于影視預告片、廣告、虛擬場景/角色/特效、老電影/珍貴影像資料修復等領域。

隨著短視頻工業化能力的大幅提升，廣告營銷公司、MCN機構、影視公司、游戲公司都在迎來新變革。

一、短視頻自動生成，成本1/10

“國內對短視頻的需求強烈，主要來自電商平臺的流量扶持?！睒O?？萍糃EO武彬分析。

極?？萍紡氖码娚虪I銷6年，通過AI自動生成海量商品營銷內容。武彬注意到，短視頻需求的爆發，始于2022年淘寶、京東、唯品會等電商平臺的全面視頻化。比如作為淘系流量新入口的淘寶逛逛，2021年上線，2022年淘寶逛逛被列為和淘寶直播平級的部門。

有官方扶持意味著大流量和高投入產出比，商家只需要通過制作和發布視頻就可以實現流量增長。“因為平臺有流量扶持，所以品牌的每一個SKU都有了被視頻化的必要?！蔽浔蛑赋?。

只不過在2022年，短視頻的制作能力尚且跟不上各個平臺爆發的短視頻需求。

傳統的人工生產視頻成本100-500元/條，拍一套服裝展示的短視頻需要先找模特、找場景，然后美工P圖、裁圖、做主圖、做詳情頁，第三步剪輯短視頻，第四步運營，做商品上下架管理，第五步多平臺種草，在淘寶、京東、抖音、小紅書等平臺發布，第六步根據種草情況進行調整。

圖片來源：極?？萍?/p>

與手工作坊相比，大模型帶來了工業化的視頻生產方式。比如，時代涌現提供的超麥視頻，可以將品牌的所有產品圖全部視頻化，“我們可以根據同一個詳情頁，生成無數視頻。因為每一次AI調用的鏡頭和生成視頻是不一樣的，在這樣的服務框架下，我們可以幫品牌生成無限量的基礎視頻，在公域中獲得流量。”茅旭超介紹。

大模型將短視頻的制作成本降低至原本的1/5-1/10。“之前我一年要做1萬條視頻，成本100多萬，現在可能20萬搞定。而且這個需求沒有邊界，這個行業里的這些商家都需要，只是以前做不到而已?！蔽浔蛑赋?。

大模型這一新的生產力，也在改變著品牌的內容營銷方法和廣告公司、MCN機構的生存方式。

茅旭超注意到，過去品牌的內容營銷是倒三角形：

• 針對1%-5%的爆品，內容高預算高質量，廣告公司或者4A創意機構制作；
• 針對10%-15%的核心款，內容低預算高質量，影棚或制作公司生產；
• 針對70%-80%的長尾款，內容低預算低質量，電商代運營或內部職能部門制作。

現在有了AIGC，品牌可以針對不同級別的產品，制作不同的AI內容：

• 針對1%-5%的爆品，AI創意腳本+高精度3D模型，合成高質量3D創意視頻。
• 針對10%-15%的核心款，提供AI智能混剪、AI虛擬人測評/講解視頻、AI商品（3D）表達視頻。
• 針對70%-80%的長尾款，通過AI快速讓品牌的所有產品圖動起來——AI商品2D表達視頻、AI淘寶詳情頁頭圖視頻、AI淘寶微詳情視頻、AI旁白混剪視頻、AI模特換裝效果圖等。

國內還流行基于語義識別和視覺識別，智能抓取直播講解片段并混剪分發的直播切片。比如極?？萍纪瞥龅膇Cut，自動識別直播過程中的賣點片段，無需剪輯就可以一邊直播一邊實時獲得海量短視頻素材，幫助直播賣家通過短視頻引流獲客和持續成交。

圖片來源：極?？萍?/p>

時代涌現則通過自研大模型FancyGPT，自動生成商品視頻——只要輸入一個商品的鏈接地址，FancyGPT會自動解析生成代碼，在時代涌現的視頻渲染軟件中自動完成視頻制作?！爸灰放瓢焉唐返赇両D給到我們，我們可以自動解析品牌電商店鋪里面所有素材的信息、圖片、視頻、文本描述。通過全自動方式調用素材，重新做整合，自動生成視頻?！泵┬癯榻B。

短視頻引流效果十分驚人。某知名羽絨服抖音直播間超90%的流量來自直播切片和圖文視頻的引流?！霸谖覀兒献鞯囊恍┑赇佒?，短視頻帶來的流量一度占到了全店流量的98%。品牌其他地方的流量沒有下降，這就是平臺對于短視頻的扶持，導致短視頻流量增長非?？??！蔽浔蛑赋?。

2023年，極?？萍加型麑崿F四倍增長。4月極?？萍嫉膇Cut demo版上線，受到客戶的歡迎，“那個時候智能化程度還沒那么高，還需要一些人工來配合，但引流效果確實不錯。之后就客戶就開始大量采買視頻，真正起量在七八月份?！蔽浔蛴浀?。

時代涌現的營收也預計翻三到四倍，他們還將業務從線上營銷擴展到線下門店，將門店海報替換為大屏幕，在線下展示優質短視頻內容。

二、大模型文生視頻，群雄競起

不久前，有人將大熱的《奧本海默》和《芭比》合在一起做成一部預告片，用ChatGPT寫腳本，Midjourney生成圖像，Runway Gen-2生成視頻，粉色的摩登女郎和鐵灰色的工程機械融合得巧妙，情節新穎，畫面真實。

圖片來源：Twitter

自從2023年4月Runway上線新產品GEN-2，可以用文字、圖像或視頻片段生成新視頻，視頻創作的玩法就五花八門。

一段話可以生成一個短視頻。

圖片來源：Twitter

一張圖也可以生成一個短視頻。

圖片來源：Twitter

在本輪AI浪潮中，文生文、文生圖、文生視頻/圖生視頻一直并行發展，ChatGPT代表了文字生成的率先突破，Midjourney將文生圖推到人人可用，視頻是多幀圖像的組合，文生視頻在文生圖的基礎上增加了時間維度，需要更多算力資源、理解能力和生成能力。

目前文生視頻底層技術仍在優化，最優模型尚未出現，文生視頻仍在探索如何實現高分辨率視頻生成、超長文本的視頻生成和無限時長的連貫視頻生成。

谷歌在視頻質量和視頻長度上分別發力，推出Imagen-Video和Phenaki兩款產品搶占市場；Meta發布Make-a-Video視頻生成模型，讓細節更逼真；OpenAI發布的GPT-4更是增加了多模態能力，打通文字、圖片、視頻、3D之間的轉換能力；微軟在GitHub上開源NUWA系列，發布NUWA- XL超長視頻生成模型。

阿里達摩院上線的文生視頻模型“Zeroscope”，試圖與GEN-2正面競爭，阿里云還發布了一個數字人視頻生成工具Live Portait，可以通過上傳一張照片和一段文本，生成一段開口說話的數字人視頻；文心一言通過視頻插件Text2Video，實現文心一言編寫腳本，插件生成視頻；騰訊智影也讓數字人可以開口說話。

AI視頻生成在影視行業中已經得到應用。Runway參與了《瞬息全宇宙》的特效制作，僅靠五人就完成了電影后期制作，名場面 “熱狗手”還獲得好評。

《流浪地球》導演郭帆也公開表示，“《流浪地球》第三季如果拍攝的話，現場可能至少一半以上的人會減少掉。人工智能對我們來說既是挑戰，也是機遇，可能是我們彎道超車好萊塢的機會。”

三、營銷技術變革，誰先吃到紅利

影視行業對時長、動作連貫性和畫面逼真度要求更高，而視頻營銷對分辨率和連貫性的要求較低，更重視制作成本與引流效果。

同時，大模型應用層的創新也有窗口期，短視頻營銷正在直面大廠競爭。2023年上半年，大廠相繼在研發各自的通用模型，應用層廠商率先利用AIGC取得搶跑優勢。下半年，大廠大模型整裝待發，大廠相繼推出適用于各自平臺的AIGC營銷產品，比如阿里媽媽的“萬相實驗室”，京東的“云鼎權益”。

時代涌現創始人 William Li（花名：空界）曾是天貓奢品Luxury Pavilion初代負責人，時代涌現從成立之初便瞄準聚焦營銷領域，只做基礎物料生產。

據了解，時代涌現在技術上推出自研大模型FancyGPT——基于LLaMA模型調參600億的大模型，可自動完成營銷視頻制作；在運營上實現多平臺內容的管理和生產，可以把各平臺的直播素材混剪成視頻，一鍵投放至線下大屏?！拔覀兏嘟鉀Q的不只是一個平臺，而是整個品牌的資產性問題?！睍r代涌現CRO默羽強調。

除了電商營銷，時代涌現還注意到4A公司和線下營銷的生意?！半娚虪I銷50億規模，廣告150億規模，線下營銷150億規模，這350億規模的市場，足夠我們深耕?！蹦鸾榻B。

據武彬介紹，極?？萍汲闪⒘艘患襇CN機構，從團隊抽調幾個人做兼職，在淘寶精選聯盟選擇高傭金的商品連接，通過自研工具生成短視頻并在淘寶平臺分發。上線第一天成交100多萬元，此后每天穩定在數十萬至100萬左右。8月10號注冊到8月底，該MCN公司累計成交額已經達到900多萬元。

當下的視頻模型還處于發展初期，技術短板仍然不少，比如計算成本高昂——一個短視頻每秒包含大約30幀圖像，單個視頻片段有數百數千幀，為確保每一幀之間空間和時間的一致性，需要大量的計算資源。

再比如，復雜信息難以處理——視頻帶有視覺動態信息，添加不同幀之間的時間信息后，對視頻內容進行建模變得非常具有挑戰性。

杰克韋爾奇曾提出過一個“10倍理論”：當新技術產生的效果能夠10倍于原有技術，或者將成本降低至原有的1/10，新技術就能打穿舊有體系。

AI視頻生成在內容營銷領域已經將成本降低至1/10，同時將生產效率提升10倍。新技術的穿透力正在改變營銷公司、廣告公司、MCN機構的生存方式，這種改變還在繼續。