抖音、快手的AI短劇還成不了新賽道
在短視頻行業。抖音和快手等平臺紛紛布局AI短劇,試圖開拓新的賽道。然而,AI短劇是否能成為行業的新賽道,仍需時間來驗證。本文將深入探討AI短劇的現狀、機遇與挑戰,以及其在短劇產業中的潛力和限制。
AI浪潮狂卷不已,就在這個七月,吹到了短劇行業。
少年李行舟為救母親,獨自征戰洶涌大海,遇蠃魚、戰共工,得鯤鵬相助,拿到水神戟,劈開無望海,斬殺海底怪獸九嬰,救下親人。
圖源:快手
這是一部以《山海經》為背景的少年歷險玄幻短劇,不同以往的是,視覺畫面、效果都由AI生成。據悉,該AI短劇名為《山海奇鏡之劈波斬浪》,7月13日上線快手,5集累計破5200萬次播放。
這部短劇背后的AI之一,是快手于6月推出的文生視頻大模型可靈。無獨有偶,就在7月8日,抖音上線了AI科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》,目前累計播放量超3800萬次。這部AI短劇背后,則是剪映于5月上線的即夢AI。
自從年初Sora爆火,AI視頻生成模型也成為國內大模型企業爭搶的新賽道之一。沒想到的是,行業的落地應用來得這么快,AI短劇無疑將讓短劇行業甚至影視產業“地震”。
一、AI短劇,抖快爭先布局
短劇已經開啟next level了。當快手、抖音這些平臺,開始主導AI短劇項目,主動布局這條賽道,短劇行業就要變天了。
陳坤曾是綜藝與大型晚會的導演及監制,如《好聲音》、《這就是街舞》等,從去年下半年開始他進入了AI影視賽道,并成立了工作室。
早在年初,依靠10人小團隊,他制作并發布了《山海奇鏡》的2分鐘預告片,先用Midjourney文生圖確定影片畫面,再由PixVerse等圖生視頻應用來生成視頻。
但在4、5月時候,陳坤難以進一步完成項目,這是因為他發現現有的圖生視頻技術,生成的人物動作幅度太小,難以擺脫“PPT式影片”的風格。
可靈的出現,將視頻生成的一致性和邏輯性提升了一個臺階。
6月,快手推出了自研的視頻生成大模型可靈,能夠生成大幅度的合理運動,還能模擬物理世界特性,生成的視頻分辨率高達1080p,最長可達2分鐘。該模型可實現文生視頻及圖生視頻,支持用任意靜態圖像生成5秒視頻。
據了解,可靈團隊成立于3月初,由快手視覺生成與互動中心負責人萬鵬飛帶隊,向快手副總裁蓋坤(于越)匯報,并獲得了CEO程一笑的支持。
陳坤發現可靈能夠解決遇到的瓶頸,就找到可靈團隊進行合作,花不到半個月時間,創新制作出了如今這一版本的《山海奇鏡》。
“我認為對于AI影視,這個技術帶來的是代際型的革命,跟以前的(技術)不一樣,(之前)比如是參數的微調?!?024世界人工智能大會期間,快手舉辦的《山海奇鏡》看片會上,導演陳坤如是說道。
他介紹道,短劇里有一幕,是“水神共工”從山里站起來的鏡頭,之前運用的模型難以實現,但通過可靈,產生的是從山里站起來的自然效果,有立體的轉身動作、頭發的漂移以及周圍山石掀起的動效,很貼近地模仿了真人的動感。
圖源:快手
要知道,這種特效級別的場景,在傳統影視中,需要花費大量時間和資金成本。
在這次看片會上,快手作為平臺方,表明了布局AI短劇賽道的計劃??焓治膴蕵I務負責人陳弋弋表示,快手星芒短劇與可靈大模型共同發布創作者孵化計劃,要為AI短劇創作者提供前期資金支持和激勵。
《三星堆:未來啟示錄》劇集,則是博納影業旗下AI工作室AIGMS制作中心聯合抖音和即夢AI共同制作。這部短劇共有13集,總時長超50分鐘,作為一部科幻片,情節豐富,懸疑感強。
圖源:抖音
為搶占AI短劇市場,抖音也早就入局。
2023年底,剪映就在測試文成圖AIGC工具Dreamina。到了今年,該項目獲得重視,就在5月,Dreamina更名為即夢,其功能也從單一的文生圖拓展至AI作圖與AI視頻兩大領域,特別是AI視頻功能,不僅支持圖生視頻和文生視頻,還融入了運鏡控制、運動速度調節、多樣化模式選擇等功能。
博納AIGMS制作中心負責人曲吉小江透露,“當時大家都在建議我們在人物上使用實拍,然后再放到虛擬場景中對人物進行轉化,不過我們堅持不實拍,我們要AI生成?!?/p>
顯然,從平臺方到影視公司、從業者,都看好并積極入場AI短劇。
二、AI短劇,機遇與挑戰并存
AI短劇出現,將逐步改造短劇行業,不可逆的趨勢到了影視領域。
陳弋弋說道,“隨著技術的發展,我們讓創作門檻變低,(以前)只有一小撮人做的事情,變成更多人可以做的事情。從這個角度來說,我感覺到技術發展帶來的產業拓寬和希望?!?/p>
AI降低了短劇的制作門檻,尤其是在特效制作上。陳坤就提到,即使如張藝謀這樣的大導演,也會因為預算而無法完成很多CG特效內容,這是傳統行業的巨大痛點。有了AI,直接節省了場景搭建的人力和資金成本。
從制作流程來看,AI幫助降本增效。從導演、攝像、燈光、音響、服裝、化妝、道具,包括藝人、場務等,傳統模式下10分鐘的片子,可能需要100人的攝制組,而陳坤的團隊僅有10人,人效提高了,成本降低了。
快手短劇為什么要做AI短?。筷愡赋?,原因之一是因為行業存在產能不足的問題。
她提到,快手有4億日活用戶,其中愛看短劇的用戶特別多,每天有2.7億用戶在消耗短劇。而快手上,播放量過億的短劇大概有300多部,大概有10萬以上的創作者在做跟短劇相關的內容創作。“在這種情況下,星芒短劇內容供給是不足的?!?/p>
面對如此龐大的市場需求,如何把產能提起來?陳弋弋認為,第一條路增加更多創作者,第二條路幫助現有創作者提升效率,“共同的解法,是讓更多的人干這件事,并有更好的技術,讓干這件事情的人生產效率更高?!?/p>
目前,AI短劇仍在試驗階段,能不能成為新賽道,還難以定論。
“AI短劇是一個新物種,因為當前技術的限制,我有很多想做到的還未做到?!标惱そ榻B道,AI參與的是“實際拍攝”的部分,包括角色生成、場景設計、動作捕捉等。但是,在前期劇本階段,還是得依靠有經驗的編劇來寫劇本,AI只能當做輔助;后期剪輯也需要真人一個鏡頭一個鏡頭進行編輯,包括配音也需要真人進行多情緒的演繹。
他指出,在目前AI技術條件下,人物一致性、場景一致性、人物表演以及動作交互等,還沒有達到高度可控和高度精確化的水平。因此AI短劇還不適合呈現非常復雜的故事,容易讓觀眾看不懂。
看過上述快手、抖音AI短劇的觀眾三三(化名)直言,《山海奇境》的畫面、鏡頭完成度,整體“AI感”弱一些;而《三星堆》故事比較復雜,AI做出來的情節連貫性較差,“我覺得AI短劇還需要更多人為干涉,否則看起來很假?!?/p>
“其實這兩部都有一樣的問題,就是不能像真人實拍一樣有連貫的人物動態表演,看起來更像‘臺詞+MV’,是碎片化的情節組合,要靠觀眾腦補?!?/p>
許多觀眾對AI短劇表現出強烈的好奇心,認為這是一種新穎的觀影體驗。然而,部分觀眾會將AI短劇與傳統真人短劇進行對比,對AI角色的“僵硬”表現感到失望。
圖源:抖音
AIGC+短劇是不是一個賽道?陳弋弋表示,她也不是特別肯定?!癆IGC包括可靈,本質上是個技術,技術跟內容產業做結合的時候,通常有幾種結合方式?!?/p>
“第一種結合方式,就是以它技術的特性,生成了一條專有的賽道,大概率上出現的是玄幻、魔幻這樣的短劇內容。這樣的內容如果規模化的話,一是看C端用戶接不接受,二是看有沒有商業模式,只有當這兩者都具備了,才能說它是一條賽道?!?/p>
“第二種結合方式,將它當成技術升級的工具來使用,可以跟短劇所有品類結合,我們視之為提效工具。從快手的角度來說,我們跟可靈的發展是同步的,沒有特別精準不變的策略貫穿始終,我們跟著技術發展,根據用戶的反饋、創作者的反饋,不斷調整我們的策略。如果它能成為一條賽道,我們就支持;如果能成為優質的工具,我們也支持?!?/p>
曲吉小江認為,如果劇集能夠實現破億的播放量,就摸到商業化的門檻。第二季可能會走付費模式,未來AI技術足夠成熟之后,也有可能將AIGC作品搬到大熒幕。
顯然,AI會給行業帶來改變,但AI短劇能不能成氣候,則有待驗證。
三、AI短劇,只領先半步
短劇產業,在國內的規?;l展時間,已經超過4年。
2020年8月,國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”,并正式納入監管。也即,微短劇獲得了“官方認證”。
艾瑞咨詢最新發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示,2023年全年規劃備案3574部、上線備案584部;2023年微短劇行業市場規模已達到358.6億元,并預測2024年將增長至484.6億元。
短劇市場有巨大的吸引力和廣泛的受眾基礎。抖音平臺數據顯示,2023年,抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍,播放量破億的微短劇達500部,其中12部作品的播放量破10億大關,微短劇日播放量增長了一倍。
實際上,短劇產業的發展已經較為成熟。例如,傳統模式制作短劇,時間周期已經較短。根據從業者介紹,當前一部短劇的平均拍攝周期通常在7天~10天,算上前期籌備與后期剪輯,整個過程不會超過一個月。此外,短劇的制作成本也較低,國內一部傳統短劇的成本約在30萬元到60萬元之間。
但短劇行業存在一些問題。最主要的問題是,創新的優質短劇作品少,大量短劇內容同質化嚴重,真正有創意的作品相對稀少。短劇質量參差不齊,由于制作周期短、成本低,許多短劇在劇本、演技、制作水平等方面質量不高。
短劇仍然是內容,不管技術如何先進,吸引觀眾的仍然是故事內容、情感表達和主題深度。
AI短劇的核心競爭力在于其技術驅動的創作模式,而這種能力存在極大短板。AI在數據處理、模式識別等方面展現出強大的能力,但在創意生成和情感表達上明顯不足。
陳坤說到,目前的AI只能“有中生有”,不能“無中生有”。尤其是在故事創意的劇本撰寫階段,AI無法原創劇本,仍然要靠人類去創新內容。
也就是說,短劇產業存在的核心問題,也是AI無法解決的。AI短劇仍在初期階段,必須追趕傳統影視的能力,且無法解決行業困境。
陳弋弋指出,快手上99.99%的內容都是實拍的,她非常認可短劇制作公司用實拍的方式去生產短劇?!暗俏艺J為,平臺和從業者在做不同的事情,一個平臺該做的事情,是要比從業者往前小邁半步。小邁半步的意思是什么?就是探索未來的一切可能性,并且舉平臺之力給大家一些實踐和嘗試的支持和空間。而真正的行業從業者在做什么?行業從業者在做的是已被實踐證明的性價比最高的生產和消費方式?!?/p>
“平臺要做的是幫大家探探路,看看這條路上有怎樣的消費場景,可以為大家提供消費和賽道?!?/p>
萬鵬飛也坦言,“優質的內容永遠是稀缺的,不論技術發展成什么樣子,我們都非常需要優質的創作者、有想法的創作者,跟我們一起最終做出好的作品。至于說技術,我們多多努力,幫大家解決問題,最終創造價值是最關鍵的。”
可以確定的是,AI短劇作為一種新興的創作形式,無疑為短劇行業帶來了新的可能性和想象空間。作為賦能工具,AI讓更多有創意能力的人,不再受限于影視制作的框架,實現“人人都能拍片”的理想未來。
然而,現階段來看,AI短劇的出現,無法成為行業的“靈丹妙藥”。短劇行業的核心問題,如創新不足、內容深度欠缺等,更多地源于創意和storytelling能力,而非技術本身。AI可以成為強大的輔助工具,但不能取代人類在創意構思、情感表達和文化洞察方面的獨特優勢。
未來,我們可能會看到AI與人類創作者的深度結合,AI承擔更多技術性、重復性的工作,而人類創作者則可以將更多精力投入到創意構思和情感表達中。這種人機協作的模式,或許才是短劇行業真正的發展方向。
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我覺得AI短劇在短視頻平臺還是需要一段時間來慢慢磨合,雖然AI工具對我們的工作非常便利,但還是需要謹慎使用,以防出現不必要的問題。
我對AI短劇的發展前景還是充滿了期待的。畢竟AI技術在影視制作中的應用確實讓人眼前一亮,但同時也存在很多挑戰。希望未來能看到更多高質量的AI短劇作品,推動整個行業的發展。