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榮耀標識2024 AI搜索江湖，三大門派圍攻光明頂
2024年，AI搜索領域迎來了一場激烈的競爭，各大巨頭紛紛入局，試圖在這一新興賽道中分得一杯羹?；ヂ摼W巨頭、內容生產平臺以及AI創業公司三大門派，圍繞AI搜索展開了全方位的布局與爭奪。
時值年末，AI搜索賽道卻又再起波瀾，而這一次，各大巨頭們紛紛開始出手。
11月，騰訊旗下搜狗輸入法宣布上線AI搜索、AI快查等功能的同時，還同步推出了集搜索、閱讀、寫作于一體的AI智能工作臺平臺ima；360公司也宣布將360AI搜索升級為納米搜索；搜索巨頭百度，也推出了深度AI搜索引擎產品，并在Web端開放功能入口。
12月，先是字節跳動宣布推出豆包電腦版，以瀏覽器插件的形式，欲搶占AI搜索賽道市場，后是螞蟻集團旗下支付寶宣布推出搜索產品“探一下”，主打AI視覺搜索功能。
另外，作為國內目前最火的社交平臺之一，小紅書也一直在試水AI搜索賽道，此前相繼在站內推出了搜搜薯、達芬奇等產品，但似乎并未引起很大的水花。
近期，小紅書則又推出了一款獨立AI搜索產品-點點，主打生活場景搜索，目前已在各大應用商店上線。站內，小紅書也在推廣“問點點”產品，并發起了“出門在外問點點活動”。
2024年，被看做是大模型落地應用元年，而AI搜索，無疑成為各企業押注的關鍵賽道之一。
據不完全統計，以獨立AI瀏覽器插件或APP形式的AI搜索產品已超過16個。另外，目前整體涉及AI搜索賽道的公司超14家，產品更是超過23個。
其中，布局的企業既有BAT、字節跳動、360等巨頭，也有百川智能、月之暗面、智譜清言等AI創業公司，還有一些快速崛起的AI搜索引擎創業公司，比如秘塔AI。
同時，像知乎、美團、B站等，也嘗試在站內推出AI搜索相關產品和服務，如知乎推出的知乎直答，美團為用戶提供AI智能總結功能，而B站則是推出AI搜索助手等。
事實上，也有越來越多的APP內置了AI搜索助手，能夠為用戶提供簡單的AI智能問答功能，比如快手、抖音、微信等等。
可以明顯看到，一方面，AI搜索應用正在全面開花，不管是獨立的AI搜索產品，還是眾多APP平臺嘗試的內置AI搜索功能，都在不斷為用戶提供更好的搜索體驗。
另一方面，越來越多的巨頭加入AI搜索賽道，且相比于以內容平臺為主推出的站內AI搜索，這些巨頭布局更加全面，甚至字節跳動豆包電腦版直接瞄準了瀏覽器賽道。
無疑，AI時代的搜索大戰，正在全面打響。
可以看到，以互聯網巨頭、內容生產平臺以及AI創業公司為主導的三大門派，正在全面進攻AI搜索賽道。而圍攻光明頂背后，更重要的還是希望能夠搶占更多搜索市場這塊肥沃的流量土地。
與此同時，隨著眾多新玩家的先后入場，賽迪研究院《AI搜索行業發展報告》指出，傳統搜索市場的“寡頭效應”正在被逐步打破。
此外，進入下半年，也有越來越多的AI搜索產品開始邁入3.0階段，通過融入多模態大模型能力，逐漸實現多模態、跨場景的內容搜索和創作功能。
因此，也不難看出，隨著大模型能力的升級迭代，AI搜索的產品形態也正在不斷進化，未來的最終產品形態，也將不僅僅只是搜索，但目前仍處于早期階段，尚未形成最終形態。
一、多業務線部署，巨頭們攪局AI搜索
搜索業務這塊“肥肉”，曾經各家互聯網大廠多多少少都涉水過，試圖分一杯羹。
比如字節跳動就曾先后推出過頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索，都以失敗告終；當年搜索引擎大戰時，騰訊缺席，后收購搜狗也是不溫不火。
最終，中國傳統搜索引擎市場形成了百度一家獨大的市場格局。
但于互聯網巨頭們來說，搜索業務就像“白月光”一樣，想要卻得不到，但始終也放下。畢竟比起推薦算法，搜索都是精準分配，尤其對用戶種草來說，成交轉化率根本不在一個檔次。
現在，AI搜索賽道的崛起，給了互聯網巨頭們再戰搜索的機會。
其中，360公司是最先發起AI搜索攻勢的企業。
1月，360 AI搜索正式上線，作為一款AI驅動的搜索引擎，360 AI搜索在上線初期便吸引了大量用戶的關注。11月，360公司將360 AI搜索升級為納米搜索，并以搜索為起點，構建了以“搜、學、寫、創”為核心能力的完整工作流，一切皆可生成視頻。
據相關數據顯示，3月其訪問量為30萬次，9月達到2.46億，至11月已經達近3.1億次，是主要競爭對手Perplexity AI的三倍以上，成為全球訪問量最大的AI原生搜索引擎之一。
邁入2024年下半年，阿里、騰訊、字節跳動等企業紛紛開始發力AI搜索賽道，而相比于360公司，這些互聯網巨頭們則采用多線布局方式，在不同的場景業務中推出AI搜索產品。
今年8月，字節跳動推出了一款獨立的AI搜索APP-抖音搜索。
據官方介紹，抖音搜索與百度、夸克等由網站服務商提供的展示內容不同，展示內容主要是由博主創作的短視頻、圖文等內容為主。
整體頁面上，抖音搜索可以提供視頻、用戶、商品、直播等搜索頻道，可進一步精準搜索結果。同時，抖音搜索設有視頻界面，用戶可以在該界面內觀看短視頻、直播、長視頻等內容。
不過，據用戶反饋，在體驗抖音搜索的過程中，很像在刷抖音視頻，畢竟兩者的相似度非常高。
除抖音搜索之外，12月，字節跳動還正式推出了豆包電腦版。其整體布局和瀏覽器類似，能夠獨立進行AI搜索，還能夠以瀏覽器插件的形式，在其他瀏覽器內調用豆包AI搜索的能力。
PC瀏覽器中豆包電腦版瀏覽器插件
此外，豆包電腦版還可以提供很多AI工具，能夠為用戶提供寫作、圖像生成、視頻創作等功能，以及AI伴讀和AI總結等能力。
騰訊和阿里巴巴同樣與字節跳動一樣進行了多線布局，但相比較來說，前兩者在進行AI搜索業務布局時，會更聚焦在自己的核心業務場景和優勢能力上。
目前，騰訊具備AI搜索能力的產品，主要有4個，包括騰訊微信、騰訊搜狗輸入法、騰訊元寶以及騰訊ima，前兩者是在產品內集成AI能力，后兩者則是獨立的AI產品。
騰訊搜索輸入法在2024年11月推出和升級AI搜索、AI快查等重要功能，實現“輸入即搜索”，并在學習、辦公、社交等場景中，做到邊聊邊搜、邊寫邊搜，智能化提供參考信息
騰訊微信則是內置了AI智能回答功能，用戶通過搜索框輸入關鍵詞，會出現AI總結的相關內容。
騰訊元寶則是屬于AI助手，其AI搜索功能允許用戶發起對話式的查詢，通過強大的模型和搜索能力，迅速提供精準的答案。
騰訊在AI搜索賽道的一次重要試水，則是壓在了最具有搜索基因的ima上，ima產品來自騰訊QQ瀏覽器的團隊。
這是一款面向學習、辦公場景，以知識庫為核心的AI智能工作臺，通過構建知識庫的方式，針對不同問題，用戶可以選擇不同的知識庫來進行問答，以獲得更加精準、專業和有價值的答案。此外，ima的另一個獨特點，是可以基于整個微信公眾號生態的內容來進行資料檢索，可以說，在后臺數據上打通了整個微信生態。
不難看出，騰訊目前在AI搜索賽道中的重點場景，主要是面向學習、辦公領域，更加注重提升用戶的生產工作效率。相比較來說，阿里巴巴則是聚焦在教育、電商及生活等場景。
如阿里巴巴旗下的夸克AI，通用AI搜索下更聚焦教育場景，2024年11月全面升級了“AI 搜題”產品，讓搜題與解題的過程更迅速、更高效，并可隨時隨地使用AI回答、AI寫作、AI PPT、AI文件總結等功能。
阿里國際最新推出的AI-Native搜索引擎Accio，則是一款B2B搜索引擎產品，聚焦電商采購領域，通過AI重塑采購能力，為海外的最終采購方，如中小企業主、創業者等群體等，提供一步到位的人工智能“采購顧問”服務。
此外，螞蟻集團旗下的支付寶推出的探一下，則是以AI視覺搜索為主，通過AI拍照隨手識圖，用戶可以隨時收獲新的知識，以及獲取文案的新靈感等。
同時，支付寶還專門推出了一款AI智能助理APP，即支小寶，其能夠為用戶連接支付寶生態，并通過對話式交互，為用戶提供點餐打車、訂票掛號、查詢附近吃喝玩樂等功能。同時，“支小寶”還擁有場景感知系統，能根據用戶的使用習慣及特定的時間空間，智能推薦專屬的服務。
在形態上，除了App，支小寶也內嵌在支付寶中，在支付寶App首頁下拉也能體驗。
而相比于阿里、字節、騰訊等企業的積極布局，傳統搜索引擎市場的王者百度，在AI搜索賽道上卻有些珊珊來遲，于11月才上線獨立AI搜索產品。
其競爭優勢，是通過百度瀏覽器Web端入口，連接著更多原本PC端的用戶群。
當然，百度也在不斷加碼AI搜索賽道。
在百度第三季度業績會上，據董事長李彥宏透露，百度App AI功能已覆蓋其月活用戶的近70%，百度搜索上已有超過20%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容，該比例高于上季度的18%。
此外，百度管理層透露，在百度搜索中，已有約20%的搜索結果是通過生成式人工智能技術推算得出。而在今年5月披露的數據，這一比例則是11%。
當前，AI 搜索的用戶群體正在快速擴大，據美國咨詢公司Gartner報告指出，到2026年，傳統搜索引擎的使用量可能會減少25%。
現如今，互聯網巨頭們正在通過多業務線和多場景的方式，積極搶灘AI搜索賽道，這無疑會給傳統搜索引擎市場帶來巨大沖擊。而在巨頭之下，AI搜索賽道的創企們還有機會嗎？
二、創企生存關鍵：扎根核心場景，持續迭代技術能力
內容，是搜索的關鍵和基礎。
傳統PC時代，所有內容都通過網頁展示，所以傳統搜索引擎更具優勢。但移動互聯網時代，互聯網入口變為APP，各APP廠商也都想盡辦法將優質內容留在站內。
于是，各APP內容孤島化嚴重，信息從此不再“互聯”。
因此，現階段相比傳統搜索引擎，內容生產平臺則具有天然的搜索優勢，用戶通過在站內直接搜索，能夠更直接獲取自己想要的信息。在AI時代，這一優勢正逐漸被放大。
作為內容生產平臺，不管是小紅書、快手，還是B站、抖音等，都在試水AI搜索賽道。其中，小紅書作為最激進的玩家之一，除了站內AI搜索產品之外，也獨立推出了AI搜索產品-點點。
據悉，點點與小紅書定位相似，是一款主打生活場景的AI搜索產品，核心功能包括自動定位推送旅游攻略、美食景點問題，AI總結全網信息，以及提供視頻回復等。
相關數據顯示，小紅書有將近70%的月活用戶有搜索行為，1/3的月活用戶打開小紅書的第一件事就是直奔搜索。
最新數據顯示，2024年第四季度，小紅書日均搜索量（qv）來到了6億次附近，而就在2023年的年中，小紅書qv是3億次，一年多時間就翻倍。
可以看到，小紅書作為生活種草平臺，其內容的核心優勢就在于更多真實用戶種草體驗，也因此其在做AI搜索產品時，也同樣是以生活場景作為AI搜索的切入口。
無疑，在AI搜索時代，持續扎根核心應用的內容場景，將成為企業生存的關鍵之一。同時，持續迭代升級的大模型技術能力，也將影響用戶體驗。
秘塔AI作為國內比較早的AI搜索賽道的創業公司，一直持續扎根在學術研究場景中，此前也因與知網之間版權的爭執，而被更多的用戶所關注到。
在近期版本更新中，秘塔AI仍在持續優化在學術研究領域的內容：
比如將論文數據規模增加了7倍，索引從摘要升級為了全文，覆蓋數千萬篇的Open Access的論文（包括約40%的SCI的論文和《Nature》《Science》等頂級期刊論文）等。
新增”解釋“功能，類似于學習機中的點讀功能，文獻某句話晦澀難懂，可以點一下就出現相關解釋；而針對小語種論文，秘塔AI則訓練了支持44種語言的翻譯模型，讓語言不再是障礙。
同時，秘塔AI也支持用戶將資料上傳知識庫后，定制數據源。比如，當用戶把近兩千篇論文上傳到了「2024 ACL 會議論文」專題，就可以針對性地互動，包括提問題、寫綜述、做筆記。
目前來看，各玩家AI搜索在實際落地中，互聯網大廠主要集中在生產力工具、教育、電商等場景，而相比較來說，中腰部和創業公司則更聚焦在生活場景、學術研究、金融投資等垂類場景。
同樣是國內最早一批聚焦AI搜索賽道的昆侖萬維，其旗下的天工AI搜索，是以金融投資、學術研究為核心場景。
2024年11月，昆侖萬維的天工AI搜索更新最新版本，全面升級多層次分析推理能力、升級的金融投資專業AI搜索、升級的科研學術專業AI搜索、針對文檔AI閱讀分析的智能優化。
同時，其還將搜索分為了簡介搜索與高級搜索兩個部分，其中簡潔回答會以文段形式進行輸出，而高級搜索則會將參考網站、思考過程全部呈現。
除內容生產平臺和創業公司外，AI搜索賽道還有一批玩家，即AI大模型創業公司。
而這些公司更多的則是以AI對話助手為基礎平臺，融入AI搜索功能，且相比較來說，這些公司更注重表現其大模型技術能力。
2024年10月，月之暗面正式發布了kimi探索版，該版本以其AI自主搜索能力脫穎而出，能夠模擬人類的推理思考過程，提供更高階的回答。而其背后的基礎大模型，則是月之暗面同期推出的數學模型k0—math，這是Kimi 首款推理能力強化模型。
智譜AI同樣在其AI對話平臺智譜清言上融入了AI搜索能力，據悉其可以支持單次閱讀超過100多個網頁，針對用戶的問題，清言可以在數秒內同時檢索超過100個網頁，閱讀并總結，用時僅為人類用戶的1‰。支持多級推理的思維鏈；能夠解決日常生活中絕大多數的困難問題。
此外，智譜清言還可以聯動智譜其他的AI工具，比如在聯網搜索和多級推理中，能夠調用python等工具，綜合解決問題。
明顯看到，隨著國內大模型公司持續推出推理大模型，AI搜索也不斷具備著推理和思考能力，而在這一方面，這些AI大模型創業公司，無疑走在行業前列。
AI搜索賽道中，大廠們已全面入局，而在大廠射程之下，小廠和創業公司的生存空間不斷被壓縮，但卻也并不是完全沒有希望。
畢竟，未來搜索場景將更加垂直化、細分化和專業化，用戶對特定領域的專業搜索需求將不斷增加，如在醫療領域進行疾病診斷和治療方案的搜索、在教育領域獲取個性化學習建議和輔導等。
如果創業公司的AI搜索工具若能專注于某一行業，將具備強大的競爭優勢，通過執行復雜的用戶意圖分析，不僅能提供準確信息，還更能夠形成獨特的知識閉環，提升用戶滿意度。
三、下一代搜索，不只是搜索
2024年，可以說AI搜索市場迎來了諸神之戰，從互聯網巨頭，到內容生產平臺，再到創業公司，都在不斷加碼AI搜索賽道，并在不同的場景中進行嘗試。
事實上，隨著AI搜索市場的發展，當前用戶搜索習慣也產生顯著變遷。
一方面，傳統文本輸入式搜索不再一家獨大，語音搜索、視覺搜索等多元模態愈發普及。而隨著多模態大模型的發展，未來融合語音、文字、手勢、表情的交互搜索會逐漸常態化。
此前360相關負責人也表示，從2024年年末開始，是AI搜索引擎3.0時代，AI搜索將進入多模態內容創作引擎、多模態與跨場景深度融合階段。
阿里巴巴智能信息事業群副總裁周曉鵬曾表示，搜索引擎的核心價值是連接用戶與他們尋求的信息，AI搜索則重塑了信息獲取方式，讓用戶與信息的距離趨近于零，這是AI搜索未來擁有廣闊前景的核心基礎。
更為重要的一點是，未來AI搜索將不再局限于現有的搜索框模式，而是會與其他AI工具深度融合，如AI寫作、AI繪畫等，演化為集搜索、存儲、整合、提煉、創作于一體的全能型智能助手。
比如騰訊的ima、字節跳動豆包電腦版、360納米搜索等，這些產品除了提供基礎的AI搜索能力之外，都能夠為用戶提供AI創作、AI總結、圖片/視頻內容生成等功能。
用戶可以通過自然語言與AI進行更深入的交互，直接獲取經過整理和分析的高質量信息，甚至可以讓AI根據搜索結果自動生成報告、文章等內容。
同時，隨著多端協同能力的不斷增強，AI搜索將突破不同設備之間的邊界，實現手機、平板、PC、智能家居、智能網聯汽車等多端無縫銜接，讓用戶在任何設備上都能獲得一致且便捷的搜索體驗。
無疑，AI搜索的崛起將重塑整個搜索行業的生態，傳統搜索市場的“寡頭效應”正在被逐步打破，新玩家不斷入場，市場競爭更加激烈。
不過，當前百度一家獨大的搜索引擎市場格局并未發生改變。
據Statcounter最新數據顯示，截至2024年6月，百度在中國的搜索引擎市場份額為52.79%，排名第一；必應在生成式AI的帶動下獲得大幅增長，份額為29.84%；搜狗排第三，份額為7.49%；360搜索排名第四，份額為3.86%。
當然，AI搜索與傳統搜索之間并非簡單的取代與被取代關系，而是自然發展與演進的結果，預計短期內，AI搜索將分流部分傳統搜索用戶，雙方之間的市場份額差距將逐步縮小。
文｜白鴿 編｜王一粟
本文由人人都是產品經理作者【光錐智能】，微信公眾號：【光錐智能】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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