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榮耀標識一個Sora，著什么急？
前幾天OpenAI發(fā)布Sora模型后，整個AI圈像是炸了一般。各個大佬也紛紛發(fā)言表達看法，甚至有媒體都已經(jīng)開始傳播賺錢的故事。但作者的建議是：不用焦慮，先不要急。
嗯，這兩天被技術(shù)刷屏了。
你看到了嗎？
Open AI和去年一樣，大過年出來炸街，推出一門“文生視頻”（Text-to-Video Generation）的技術(shù)，還給它起個名字，叫Sora；我英文不好，索性叫它「索拉」。
它的能力，相信你也有目共睹，有關(guān)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)上也有不少，我也比較好奇，打開自己ChatGPT賬號看了下，還沒有體驗權(quán)限。
然后，我的朋友圈也有不少垂直領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者、創(chuàng)始人出來淺談；有的說：厲害了，只要一段咒語就可以生成你想要的東西，如果不會寫，交給AI讓它幫你寫。
不能體驗視頻，索性體驗下指令魔法吧。我想制作一段品牌15秒的TVC，描述一個女人拿著某品牌牛奶的創(chuàng)意廣告。
找GPT試了下，它給的答案是：
在昏黃的晨光下，一位穿著輕盈夏裝的女士，踏著柔軟的草地，手中輕握一瓶光澤璀璨的品牌牛奶。她優(yōu)雅地行走于一片盛開的野花之中，微風(fēng)輕拂，牛奶瓶隨著她的步伐輕輕搖曳，捕捉著陽光的每一次閃爍。
女士停下腳步，輕輕打開牛奶，將這純凈的液體傾倒入一個透明的高腳杯中，牛奶與晨光相遇，仿佛融入了大自然的清新之中。
畫面緩緩?fù)七M，只見她輕抿一口牛奶，閉眼享受這份來自大自然的贈禮。畫面定格在她滿足的微笑上，隨后是品牌標志緩緩顯現(xiàn)，背景淡入一句溫暖的標語：“從大自然到您的桌上?！?/p>
此刻，一切都顯得如此純凈、寧靜，仿佛時間在這一刻靜止，留下的只有與自然的和諧共鳴。
GPT-4的咒語，我用國產(chǎn)大模型KIMIChat試了下，也可以；用智譜AI，和其他大模型給出的答案，可能差點意思。
至于文案能生成什么樣的創(chuàng)意視頻，我不知道。
當(dāng)面對一項新技術(shù)、新軟件出現(xiàn)時，我遵循一個簡單的評估準則：是什么？有什么作用？怎么利用它？相較于宏觀層面討論，我更關(guān)注于個體、中小企業(yè)的應(yīng)用。
所以，遇到事情不要慌。
梳理一下，大家評價主要圍繞7個維度擴散開來，分別是：技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)勢、技術(shù)細節(jié)、行業(yè)影響、倫理和安全擔(dān)憂、市場反應(yīng)、以及用戶體驗。
這些東西真可以很快給中小企業(yè)（個體）帶來革命嗎？
我認為不會。為什么？
首先，周期問題。
技術(shù)存在上下游關(guān)系，一個新技術(shù)在國外已經(jīng)開源、或者底層原理被公開供國內(nèi)參考，那國內(nèi)頭部公司也要一定時間去適應(yīng)。
等到頭部公司將產(chǎn)品開發(fā)出來并推出市場后，無論中小公司商用、還是類似復(fù)刻GPT-4這樣的收費模式，都存在周期，半年、一年，甚至更長，待考究。
想象一下：
京東、淘寶、抖音開發(fā)一套短視頻生成技術(shù)，目的是幫商家弄出更拉風(fēng)的廣告視頻，提高獲客效率。
聽起來很美好，理論上這玩意能讓中小公司廣告吸引力、賣貨能力直線上升。但說實話，中小公司可能一開始對這事兒不怎么上心。
最先嘗試并廣泛應(yīng)用這項技術(shù)的，是提供軟件即服務(wù)（SaaS）的B端公司，尤其是專注于市場營銷技術(shù)（MarTech）的企業(yè)。
因為，這些公司可以用這門技術(shù)，為客戶提供定制化廣告，而且營銷領(lǐng)域，投入產(chǎn)出比（ROI）是每個人都極為關(guān)注的指標。
所以，只有當(dāng)技術(shù)被證明能夠制作出更逼真的虛擬內(nèi)容，提高獲客效率，并且仿真技術(shù)足夠強大時，中小公司可能才真正開始廣泛采用。
換句話說，技術(shù)一開始得經(jīng)歷一番磨合期，證明自己真能給生意帶來實在好處，才能被更多人接受和用上，它可以瞬間爆發(fā)，但并非快速普世。
其次，技術(shù)實用性。
文生視頻，目前還是幫大家創(chuàng)造一些虛擬世界的東西，如同前幾年被吹爆的元宇宙。
人們衣食住行終歸要回到實體中來，現(xiàn)在能源、食物生產(chǎn)，氣候調(diào)節(jié)、光合作用、生物節(jié)律、環(huán)境系統(tǒng)大部分還依賴于太陽，除非哪天能造出人造太陽，否則生活方式不會有太大變化。
從根本上說，人類最終目標是生存、繁衍，這些刻在基因中，Sora目前無法推進到治療疾病、提高糧食生產(chǎn)，帶動經(jīng)濟等重要問題上。
那么，文生視頻就具有想象空間，就目前來說，還停留在提供娛樂工具、增加點流量、廣告點擊層面，屬于互聯(lián)網(wǎng)吸引力再分配。
再者，虛擬離不開現(xiàn)實。
Sora能造出個假的世界，可以做到增強現(xiàn)實，甚至未來帶上蘋果眼罩Apple Vision Pro看的更仿真，但假世界，始終按照我們對真世界的理解來造，它和真正世界是有區(qū)別。
比如說：
真實世界有些科學(xué)現(xiàn)象，有量子力學(xué)定律，牛頓運動定律、熱力學(xué)定律、進化論、板塊構(gòu)造論….假的世界是造不出來的。
所以，假世界，是簡化版真世界，頂多在娛樂方面讓我們放松下，對了解真實世界沒太大幫助，時間長了，還會讓你活在幻想中。
昨天看到一個段子，朋友說：
如果將來90%用戶，在抖音上瀏覽的90%內(nèi)容是AI生成的，他們還渾然不覺，這會是個怎樣的世界呢？還聽到個笑話：現(xiàn)在視頻創(chuàng)作者用AI出視頻大綱，拍完視頻后，觀眾又用AI來總結(jié)視頻的精華點。
嗯，很有意思，耐人尋味。
不得不說，大小模型的確提高了生產(chǎn)效率，也代替了不少簡單的工作，但對一個社會運行、35歲再就業(yè)，似乎沒那么被需要。
企業(yè)用AI來替代人干活，看起來效率提高了，如果他們不給員工培訓(xùn)新技能，就相當(dāng)于把人從社會里踢出去了，省下的點錢，最后可能因為社會問題又得花出去。
想想看：
有個員工，每天在倉庫盤點貨品，活很簡單，自己很有存在感；突然有一天，老板說，我要用技術(shù)迭代你們，弄一個庫存工具，一切自動化。
于是，這位員工沒了工作。他試圖找新工作，但發(fā)現(xiàn)自己技能已經(jīng)跟不上時代了，慢慢地開始感到沮喪和無力。
最后，情緒不僅影響到本人，也會影響到同事、家庭，造成一個連鎖反應(yīng)，最終，公司會發(fā)現(xiàn)，為了提高效率而節(jié)省下來的成本，實際轉(zhuǎn)化成社會成本，增加了更多負面影響。
因此：Sora很好，但替代不了人。它是一個工具，工具離不開與人共處，不必焦慮，還有很長的路……。
專欄作家
王智遠，公眾號：王智遠，暢銷書《復(fù)利思維》作者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家?；ヂ?lián)網(wǎng)學(xué)者，左手科技互聯(lián)網(wǎng)，右手個體認知成長。
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