起點(diǎn)課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識Sora火了，抖音們慌了？
Sora發(fā)布之后，直接解決了文生視頻領(lǐng)域的兩大難題，準(zhǔn)確性和一致性。未來做短視頻，參與者更多，競爭也更激烈。這樣的情況下，抖音和快手之類的短視頻平臺，如何應(yīng)對？
Sora有多火？
馬斯克、楊立昆、賈揚(yáng)清、Jim Fan、謝賽寧等各路大佬都在討論，周鴻祎更是喊出，Sora的誕生意味著AGI（通用人工智能）的實(shí)現(xiàn)或從十年縮短至一兩年。
不少“普通人”也提前嗅到商機(jī)，圍繞Sora搞錢的生意先火了。有媒體報(bào)道，一張網(wǎng)傳截圖顯示，某機(jī)構(gòu)已售出2萬多份Sora培訓(xùn)課程，輕松到手200萬。
如今，距離2月16日OpenAI發(fā)布文生視頻大模型Sora已經(jīng)過去快一周，但討論依舊熱烈，這實(shí)在是因?yàn)樗^于優(yōu)秀。
功能上，它能生成長達(dá)60秒的視頻內(nèi)容，遠(yuǎn)超其他文生視頻工具幾秒至十幾秒的限額；它還能進(jìn)行自我編輯和擴(kuò)展，將兩個不相關(guān)的內(nèi)容過渡在一起，能轉(zhuǎn)換主角周圍的風(fēng)格和環(huán)境等；
前景上，Sora不僅是視頻生成工具，它更被視為世界模擬器；
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)上，也堪稱傳奇，核心成員包括12人，成立尚未超過1年，由兩名剛剛畢業(yè)的博士生帶隊(duì)，其中還有00后。
在興奮之余，Sora的強(qiáng)大也讓一些內(nèi)容創(chuàng)作者有了危機(jī)意識，有網(wǎng)友評價(jià)，“長短視頻、游戲行業(yè)的朋友們一整年都不會快樂了?！?/p>
多位業(yè)內(nèi)人士指出，以目前Sora生成視頻的長度來看，它的到來最先會沖擊到短視頻領(lǐng)域。一旦大范圍推廣，Sora將大大降低短視頻創(chuàng)作門檻，豐富短視頻平臺的內(nèi)容供給，但隨之而來的問題是，AI生成內(nèi)容的增多可能會影響平臺的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)Sora還會和剪映、快影等工具搶奪用戶，讓此前的大筆投入付諸東流。
Sora朝短視頻領(lǐng)域扔下了一枚重磅炸彈，考驗(yàn)創(chuàng)作者和抖音快手們的時(shí)刻到了。
一、Sora降低了門檻，也增加了競爭
雖然市面上已經(jīng)有不少文成視頻工具，比如Pika、Runway，用戶輸入文字就能得到一段幾秒到十幾秒的視頻內(nèi)容，但目前它們并未被廣泛使用，主要原因還是效果一般。
某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人大成告訴「定焦」，他使用過Runway，“我們還從外部購買了優(yōu)質(zhì)素材，但最終生成的內(nèi)容不夠精良，根本用不了。”
看到Sora后，他十分激動，“時(shí)長能達(dá)到60秒，內(nèi)容還合乎邏輯，感覺和之前的工具不在一個層次上。”
“Sora與此前的同類產(chǎn)品相比，效果好了不止10倍?！比斯ぶ悄茉谧x博士、做過相關(guān)大模型研究的牛小博表示。“目前Sora60秒的穩(wěn)定生成效果，將對短視頻行業(yè)帶來革命性影響?！?/p>
研究AI的阿涅也表達(dá)了相同觀點(diǎn)，“創(chuàng)作者的門檻被降低，哪怕視頻的可信度還沒那么高，甚至?xí)霈F(xiàn)一些錯誤，但不仔細(xì)很難看出來，將來技術(shù)也會很快迭代。”
綜合多位從業(yè)者的說法，Sora直接解決了文生視頻領(lǐng)域的兩大難題，準(zhǔn)確性和一致性。
AI研究者Cyrus的感受是，與之前的工具相比，“Sora就像三體人打原始人”。
所謂準(zhǔn)確性，指生成的視頻能準(zhǔn)確識別用戶輸入的文字需求，一致性是指，在運(yùn)動過程中，主角在多視角運(yùn)動變化中內(nèi)容連貫，不會發(fā)生形變，同時(shí)其變化還能遵循物理規(guī)律。最明顯的表現(xiàn)是，主角和背景的互動符合邏輯。
一年前，牛小博和團(tuán)隊(duì)還在探討生成式AI無法了解空間尺度，比如生成圖尺寸不對，但他們覺得，Sora的出現(xiàn)已經(jīng)解決了這個問題。
有人用視頻還原物理空間模型，發(fā)現(xiàn)也能夠?qū)?yīng)上，牛小博覺得這證明了Sora的空間計(jì)算能力基本正確，而人對空間的感知很大一部分也依靠視覺。
從這個角度看，Sora生成的視頻背后，有物理空間的邏輯支撐。
綜合多位受訪者的觀點(diǎn)和多位科技界大佬的公開發(fā)言，盡管還有瑕疵，但Sora給視頻乃至整個人工智能領(lǐng)域的重大突破在于，這是一個更智能、甚至具備一定思維能力的模型，其生成的視頻能理解物理世界的客觀規(guī)律。
這也讓一批做短視頻內(nèi)容的從業(yè)者開始思考，Sora到底會不會搶自己的飯碗？
我們把現(xiàn)有的短視頻簡單分為兩類，一類由真人出鏡，往往真人就是一個賬號甚至一家公司的“核心資產(chǎn)”，Sora對這類內(nèi)容的沖擊并不大；另一類由素材集合而成，考驗(yàn)拍攝、創(chuàng)意能力。Sora的出現(xiàn)，將大大提升這類視頻的生產(chǎn)效率。
一些想要提高產(chǎn)量的創(chuàng)作者，非常期待Sora的到來。
大成表示，這類工具完全可以取代公司的低端勞動。“我們公司體量小，為了節(jié)省成本招了很多大學(xué)生，但他們剛畢業(yè)，半天憋不出一個文案，用了AI，幾分鐘就能寫出上百條。”
去年他和團(tuán)隊(duì)就開始大規(guī)模使用AI工具了，“雖然這些工具還不成熟，但處理文案和粗剪，都很好用。作為一家視頻生產(chǎn)商，一定要提高效率?！彼硎尽?/p>
對于一些有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)來說，則認(rèn)為短期內(nèi)Sora不會對他們產(chǎn)生威脅。
頭部MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人達(dá)克告訴「定焦」，“Sora還沒有開始公測，該技術(shù)離成熟還有很長一段時(shí)間，而且我們的視頻主要靠人的創(chuàng)意、頭腦風(fēng)暴，包括拍攝也是講究創(chuàng)新的，鏡頭如何設(shè)計(jì)、如何過渡，都有思考。雖然Sora很強(qiáng)大，但完不成我們目前的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需求。”他還透露，目前公司沒有使用任何AI工具。
不過，這些創(chuàng)作者們必須面對的問題是，Sora的出現(xiàn)降低了短視頻創(chuàng)作門檻，會有越來越多的人加入，跟他們搶奪流量和變現(xiàn)機(jī)會。
一名新媒體從業(yè)者表示，他們有內(nèi)容創(chuàng)作能力，但苦于沒有合適的視頻拍攝、剪輯團(tuán)隊(duì)，新的工具出現(xiàn)，就是他們的機(jī)會。
綜合多位業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，在類型上，目前Sora對真人出鏡類短視頻影響較小，對動漫類、解說類內(nèi)容影響比較大，甚至?xí)蕴芏鄾]有創(chuàng)意、只蹭熱點(diǎn)的批量做號公司。在崗位上，部分做機(jī)械性重復(fù)工作的人員可能會面臨淘汰，但創(chuàng)意類人員會被提至更高位置。
總之，未來做短視頻，參與者更多，競爭也更激烈。
二、抖音快手們會慌嗎？
Sora的出現(xiàn)，將給短視頻平臺帶來更加豐富的供給，但同時(shí)也讓抖音快手們面臨新的考驗(yàn)。
從業(yè)者表示，一方面，AI生成視頻過多，會對短視頻平臺原有的內(nèi)容生態(tài)造成沖擊，另一方面，Sora的火爆，會搶走一部分抖音、快手旗下剪映、快影等工具的用戶。
達(dá)克告訴「定焦」，AI生成的內(nèi)容在上傳短視頻平臺時(shí)，需要特殊標(biāo)注。
去年5月，抖音就發(fā)布了《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》，這一倡議提出，要對該類內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識，虛擬人使用者需要實(shí)名認(rèn)證，同時(shí)對利用AI工具創(chuàng)作、發(fā)布侵犯肖像權(quán)、弄虛作假等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格處罰。
快手、小紅書等平臺也有相關(guān)的限制。今年2月，小紅書官方發(fā)布AI創(chuàng)作內(nèi)容的規(guī)范，要求創(chuàng)作者主動聲明AI創(chuàng)作內(nèi)容、不能用AI創(chuàng)作內(nèi)容虛構(gòu)使用體驗(yàn)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)等。
多位從業(yè)者表示，他們能夠明顯感覺到，平臺在控制該類內(nèi)容，甚至?xí)蘖鳌?/strong>
“AI創(chuàng)作的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，且創(chuàng)意性不高，用戶一旦刷到太多相似內(nèi)容，就會變得不耐煩，甚至轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺。”一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察者表示。
他還覺得，“如果平臺對這類內(nèi)容不做限制，越來越多創(chuàng)作者也會圖省事使用AI，這會嚴(yán)重影響到平臺各類內(nèi)容占比，最直觀的是，一些獨(dú)有的、稀缺的視頻會減少?！?/p>
以及還有可能會誕生大量虛假視頻。Sora能快速生產(chǎn)大量逼真的短視頻，也讓造假變得輕而易舉，一些用戶對該類內(nèi)容難辨真?zhèn)?，一旦被騙，平臺公信力也會受到嚴(yán)重影響。去年，利用文生圖、AI換臉等AI生成內(nèi)容進(jìn)行詐騙的案件就被曝出不少。
在Cyrus看來，如果平臺扶持AI創(chuàng)作類內(nèi)容，很像“為他人做嫁衣” ，結(jié)果就是影響用戶留存。“設(shè)想一下，如果小紅書上全是字節(jié)豆包大模型生產(chǎn)的內(nèi)容，用戶為什么不直接刷抖音呢？反之亦然?！?/p>
Cyrus預(yù)測，抖音、快手、小紅書、B站上，不會大量推薦AI創(chuàng)作的內(nèi)容。除非是平臺自己做的文生視頻大模型，在自家進(jìn)行大范圍推廣后，進(jìn)行單獨(dú)變現(xiàn)?！氨热绠?dāng)其優(yōu)化到一定程度，可以直接走用戶付費(fèi)模式，但各家的產(chǎn)品目前都不具備這一能力?！?/p>
不止一位業(yè)內(nèi)人士推斷，Sora和其他AI視頻創(chuàng)作工具之間的差距會越來越大，此前，“Sora會不會殺死剪映”的話題就曾引發(fā)熱議。Sora如果被大規(guī)模應(yīng)用，大多數(shù)AI工具可能會被市場拋棄，其他公司前期的大筆投入將付諸東流。
為什么差距會拉大？
周鴻祎曾公開指出，國內(nèi)的大模型發(fā)展水平表面上看接近GPT-3.5，實(shí)際上離4.0還有一年半的差距。牛小博從技術(shù)端給出解釋，Sora不是一個點(diǎn)狀技術(shù)，而是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。即便外界知道其核心技術(shù)是transformer注意力算法+diffusion的擴(kuò)散算法等，但其背后是OpenAI給予的資金支持和積累的超強(qiáng)數(shù)據(jù)。
OpenAI通過積累的GPT通用語言模型加上DALL-E3圖像生成模型，發(fā)展出視頻能夠理解圖片內(nèi)容，到Sora的時(shí)候，又提升了一致性和物理空間理解能力，這每一步的積累，缺一不可。
更大的預(yù)測更是讓抖音們前路難料。有影視從業(yè)者認(rèn)為，Sora被大范圍使用后，有可能會出現(xiàn)比抖音更大的新平臺。
在一部分人看來，Sora降低了用戶門檻，必然導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量級猛增，而抖音這樣的短視頻平臺，其體量、內(nèi)容創(chuàng)作和推送的邏輯規(guī)則，能否承載該類內(nèi)容很難說，很可能會誕生一個與Sora更相符合的平臺。
牛小博通過觀察互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，也贊同這一觀點(diǎn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)在早期是專業(yè)用戶使用，后來PC的普及擴(kuò)大了用戶，接著智能手機(jī)出現(xiàn)，人人可以聯(lián)網(wǎng)，以至于服務(wù)各類人群需求的平臺都出來了。也許隨著Sora使用人群的增加，會有新的生態(tài)出現(xiàn)。”
三、Sora影響巨大，但不必神化
目前，Sora還沒有開放公測，只有一些視覺藝術(shù)家、電影制作人、OpenAI員工等人士獲得了訪問權(quán)限。一部分原因是，Sora并非完美無缺。它對短視頻的沖擊，還沒有完全展現(xiàn)。
AI訓(xùn)練師小剛指出，Sora存在大模型普遍存在的“幻覺問題”，它在理解物理規(guī)律、人與物體交互等方面還存在缺陷。
比如OpenAI官網(wǎng)公布了一些缺陷視頻，包括蠟燭吹不滅、投籃時(shí)籃球在下落過程中爆炸，以及挖出來的椅子直接漂起來等不符合物理規(guī)律的內(nèi)容，這是因?yàn)镾ora的理解還不夠成熟，誤以為從沙子里挖出來的東西，一般都比較輕。
而具體到短視頻行業(yè)，小剛認(rèn)為Sora最重要的一個不足是，還做不到人物固定。
舉個例子，比如創(chuàng)作者用Sora生成了一條60秒的視頻，畫面中主角為A，但其在生成下一個視頻后，主角很可能就換成了B。
相比Pika、Runway，大家能看到Sora的空間能力很強(qiáng)，但內(nèi)容再短，做不到人物固定就沒有意義，用戶持續(xù)在短視頻平臺觀看內(nèi)容，無論是真人還是動畫，都需要一個中心人物保證故事的延續(xù)性。
以及算力問題，也讓很多人擔(dān)憂Sora的普及速度。畢竟技術(shù)突破再大，如果成本過高，還是難以被大眾接受。多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是目前Sora面臨的最大困難。
“目前OpenAI沒有公布Sora具體的算力、能源消耗需求以及參數(shù)量。初步判斷，它需要的數(shù)據(jù)量、算力以及大量的能源消耗將是巨大成本，而這與其下個階段的廣泛推廣必然存在矛盾?！迸Ｐ〔┱J(rèn)為。
每一次新技術(shù)的出現(xiàn)，都會引發(fā)一場新舊交替的大討論。
虛擬拍攝技術(shù)剛誕生時(shí)，為影視行業(yè)節(jié)省了拍攝成本，但傳統(tǒng)的拍攝方式至今仍然存在。OpenAI推出ChatGPT一年多以來，文字從業(yè)者也沒有被替代，反而讓更多人意識到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值。
同理，Sora對市場上同類AI工具帶來了沖擊，但它再強(qiáng)，淘汰的更多是沒有創(chuàng)意、只想走量的短視頻從業(yè)者，或是不會使用這類工具的人。
至于Sora是否會顛覆整個短視頻行業(yè)，會不會誕生下一個超級平臺，目前大家還在觀望，需要看Sora能否迅速解決現(xiàn)有問題，以及國內(nèi)有沒有新的挑戰(zhàn)者誕生。
* 文中配圖來源于Sora官網(wǎng)。應(yīng)受訪者要求，文中達(dá)克為化名。
作者：王璐；編輯：魏佳
來源公眾號：定焦（ID：dingjiaoone），深度影響創(chuàng)新。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @定焦One 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Sora官網(wǎng)演示視頻截圖
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
又有AI專家們可以蹭新流量了。哈哈哈
怎么只是蹭點(diǎn)流量，有些人已經(jīng)賺幾千萬了