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自從去年生成式AI火起來(lái)之后，不論是文字領(lǐng)域還是圖片領(lǐng)域受到的沖擊都非常大。比如說(shuō)SD和Midjourney的爆火，不止是創(chuàng)作者，還有交易平臺(tái)和使用方，都在發(fā)生變化。

AIGC自2023年全面進(jìn)入大家視野，對(duì)各行各業(yè)造成了或大或小的影響。大模型、AI、AIGC這幾個(gè)詞大家耳熟能詳了，不同的行業(yè)、公司，都嘗試在自己的領(lǐng)域、業(yè)務(wù)中找到結(jié)合AIGC的方式，帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

有這么一種說(shuō)法，AIGC的到來(lái)是PGC、UGC之后的第次創(chuàng)作者革命。也有說(shuō)法是AI、大模型的這次浪潮幾乎可以等同與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣新概念給社會(huì)帶來(lái)的變革。AI是個(gè)風(fēng)口，AIGC是個(gè)風(fēng)口，大模型是個(gè)風(fēng)口，大多數(shù)行業(yè)、公司、個(gè)人都期望能借著這次風(fēng)口乘風(fēng)而上。

本文僅結(jié)合作者在圖片行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，去分析AIGC對(duì)于圖片行業(yè)帶來(lái)的影響，以及以后發(fā)展的趨勢(shì)。很多東西比較主觀，是分析也是預(yù)測(cè)，希望對(duì)各位讀者有一些作用。

一、圖片行業(yè)概述

一切的話題從上面這張圖說(shuō)起，整個(gè)圖片行業(yè)其實(shí)可以簡(jiǎn)單的劃分為三個(gè)組成部分，即：

1. 生產(chǎn)方
2. 交易平臺(tái)
3. 使用方

二、生產(chǎn)

圖片行業(yè)的創(chuàng)作者整體分為這么幾大類，攝影師、插畫(huà)師、AIGC創(chuàng)作者。其中第三類正是在2023年AIGC工具蓬勃發(fā)展的背景下誕生的新的創(chuàng)作方式。

1. 門(mén)檻

從工具來(lái)說(shuō)，攝影師的主要工具是相機(jī)，無(wú)論是創(chuàng)意類攝影師還是資訊類攝影師（*以拍攝新聞圖片未主的攝影師，這類圖片不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性，更在乎的是時(shí)效性、畫(huà)面故事性和主題）都是借助相機(jī)完成創(chuàng)作。他們的創(chuàng)作工具可能是專業(yè)的照相機(jī)，也可以是普通的手機(jī)。攝影師的門(mén)檻不高不低，原因是攝影師想要做到最好自然是很難的，但是入門(mén)卻十分簡(jiǎn)單。

有一個(gè)可以拍照的設(shè)備，有基本的拍照常識(shí)（快門(mén)、光圈、焦距、焦段）就可以入門(mén)，如果再掌握了一些構(gòu)圖、色彩的知識(shí)，并且掌握了一些基本的燈光設(shè)備使用技巧，就算還可以了。再此基礎(chǔ)上再積累了一些審美、經(jīng)驗(yàn)，那就算是一個(gè)比較好的攝影師了。所以整體門(mén)檻不算高。

插畫(huà)師的門(mén)檻較高，因?yàn)樵O(shè)備其實(shí)還不是主要的，主要的是繪畫(huà)是一門(mén)需要長(zhǎng)久學(xué)習(xí)的專業(yè)技能，要達(dá)到客戶愿意為此付費(fèi)的程度，即使不是科班出身，也是需要很長(zhǎng)時(shí)間的繪畫(huà)技能學(xué)習(xí)、審美積累的。要達(dá)到“好”的程度，更是需要付出巨大的努力，甚至是需要有一些“天賦”才能達(dá)到，所以門(mén)檻其實(shí)很高。

而AIGC創(chuàng)作者，由于創(chuàng)作的能力大部分是“工具”提供的。創(chuàng)作者只需要去學(xué)習(xí)工具的使用，并且善于思考，能夠準(zhǔn)確將需求表達(dá)給工具既可以創(chuàng)作出不錯(cuò)的內(nèi)容。以Midjourney舉例，只需要非常簡(jiǎn)單的英文詞匯，就可以創(chuàng)作出五花八門(mén)創(chuàng)意十足的圖片。而StableDiffusion則學(xué)習(xí)門(mén)檻高一些，由于SD能滿足較高程度的定制化，所以對(duì)應(yīng)學(xué)習(xí)成本會(huì)高很多。（并且由于MJ的商業(yè)化較為成功，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的意愿和驅(qū)動(dòng)力去進(jìn)一步優(yōu)化使用體驗(yàn)，降低使用門(mén)檻。而SD是開(kāi)源免費(fèi)，因此需要自己多學(xué)習(xí)去“折騰”才能產(chǎn)出不錯(cuò)的成果）

2. 定制化程度

攝影師創(chuàng)作的定制化程度較高，無(wú)論是需要什么樣的山川風(fēng)光，還是精致的產(chǎn)品攝影，都是能夠想辦法去創(chuàng)作解決的。尤其是在有PS之類的后期工具輔助下，一些不太好實(shí)拍的攝影題材也可以通過(guò)后期的合成一定程度解決。

插畫(huà)師同理，根據(jù)用戶的需求可以創(chuàng)作出任何主題、風(fēng)格的內(nèi)容，并且可以相對(duì)成系列，因此插畫(huà)的定制程度也是極高的。

AIGC創(chuàng)作就目前市面上的MJ和SD兩個(gè)工具來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)（2024年3月）MJ其實(shí)定制化程度很低，甚至想要控制角色的一致性都非常難做到（雖然有了–cref命令去控制同一個(gè)角色），至于說(shuō)想要對(duì)畫(huà)面有精準(zhǔn)的布局、色彩等控制就更是難上加難（不考慮用詞嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑挘铱梢哉f(shuō)當(dāng)前版本基本做不到）。而SD則有完全不同的體驗(yàn)，SD要生成一個(gè)好的東西，需要更加詳細(xì)準(zhǔn)確的正負(fù)向提示詞，需要各種模型選擇，需要各種參數(shù)配置，需要各種ControlNet的控制。但是得益于這些控制，SD的定制化程度非常高，可以一定程度上控制角色一致性，可以精準(zhǔn)控制構(gòu)圖、光影（2023年底各種新媒體平臺(tái)流行的光影錯(cuò)覺(jué)拼成文字就是SD的基本應(yīng)用），可以定向換臉或者換服裝。SD的門(mén)檻高但是可控性上非常強(qiáng)。

3. 生產(chǎn)成本

攝影的生產(chǎn)成本是很高的，尤其是商業(yè)廣告使用的一些圖片。風(fēng)光攝影的成本高在去一些人跡罕至的地方拍攝帶來(lái)的旅途成本，產(chǎn)品攝影的成本高在工作室、燈光設(shè)備、大量的人員、后期時(shí)間、一些實(shí)體裝飾物品的購(gòu)置成本。甚至是婚紗攝影也需要工作室各種燈光、攝影器材的成本（如果是旅拍的話還有旅途費(fèi)用成本）。

插畫(huà)的生產(chǎn)成本更多體現(xiàn)在人工、時(shí)間成本。插畫(huà)師即使在熟練，也是需要一定時(shí)間才能繪制的，更別說(shuō)人的創(chuàng)意是有限的，很多插畫(huà)師在繪制插畫(huà)主要的時(shí)間消耗在找靈感、改稿子上，人力成本在當(dāng)前時(shí)代，尤其對(duì)于專業(yè)技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，是最高的成本。

AIGC創(chuàng)作成本就大幅降低，MJ可以1分鐘生產(chǎn)4張高質(zhì)量的圖片，并且對(duì)人員專業(yè)程度要求低，可以隨時(shí)培訓(xùn)上手。而SD雖然復(fù)雜、門(mén)檻高，但是實(shí)際創(chuàng)作起來(lái)時(shí)間成本比攝影和插畫(huà)大幅縮減，并且通過(guò)ComfyUI行成工作流后更是可以自動(dòng)化批量生產(chǎn)。AIGC需要的生產(chǎn)成本，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于攝影和插畫(huà)的。

4. 從生產(chǎn)來(lái)總結(jié)

從生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，AIGC帶來(lái)的是極低的門(mén)檻，極高的生產(chǎn)效率，極低的生產(chǎn)成本。曾經(jīng)有人在元宇宙興起的時(shí)候說(shuō)過(guò)，限制元宇宙發(fā)展的其實(shí)是生產(chǎn)效率，而AIGC帶來(lái)了生產(chǎn)效率的跨時(shí)代式提高，當(dāng)然，AIGC已經(jīng)不再限于元宇宙了，AIGC帶來(lái)各行各業(yè)生產(chǎn)效率的跨時(shí)代提升。

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)插畫(huà)師繪制一張不錯(cuò)的插畫(huà)，需要多年的學(xué)習(xí)、經(jīng)驗(yàn)累積，需要很長(zhǎng)的時(shí)間累積靈感，然后用一天、兩天繪制出一張精致的插畫(huà)。這個(gè)過(guò)程在Midjourney只需要一個(gè)普通人，輸入一個(gè)提示詞“apple illustration”，然后等待1分鐘就可以得到4張超過(guò)市面上80%插畫(huà)質(zhì)量的插畫(huà)。

三、交易

圖片行業(yè)，產(chǎn)生交易在什么地方，其實(shí)可以概括說(shuō)產(chǎn)生在工具產(chǎn)品、圖庫(kù)和中介平臺(tái)。

1. 工具產(chǎn)品

工具產(chǎn)品是指最終用戶實(shí)際使用圖片的場(chǎng)景發(fā)生地，例如做PPT的人用圖在WPS，做新媒體封面的人用圖在創(chuàng)客貼、愛(ài)設(shè)計(jì)、Canva，做廣告設(shè)計(jì)的人在Adobe PhotoShop，以此類推。

2. 圖庫(kù)

圖庫(kù)是指一些較為專業(yè)的圖片市場(chǎng)，例如視覺(jué)中國(guó)、千圖網(wǎng)、站酷海洛、圖蟲(chóng)創(chuàng)意，在圖庫(kù)選擇圖片的用戶相對(duì)專業(yè)性較高，并且對(duì)版權(quán)要求較高，需要保證無(wú)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。主要使用在社交媒體發(fā)布、線上線下廣告、圖書(shū)出版和商品印刷。這是一個(gè)價(jià)格相較于工具產(chǎn)品更高的市場(chǎng)，工具產(chǎn)品往往是包月、會(huì)員制無(wú)限用圖，圖庫(kù)則是按張計(jì)費(fèi)比較常見(jiàn)。就單張圖片價(jià)格來(lái)說(shuō)圖庫(kù)是遠(yuǎn)高于工具產(chǎn)品的。但是圖庫(kù)中圖片數(shù)量、質(zhì)量通常會(huì)更高一些。

3. 中介平臺(tái)

中介平臺(tái)指的是一些提供定制化拍攝、插畫(huà)繪制的中間平臺(tái)，幫助攝影師、插畫(huà)師和客戶牽橋搭線。這通常是一個(gè)定制化程度非常高的高端需求市場(chǎng)，給到攝影師、插畫(huà)師的價(jià)格通常是遠(yuǎn)高于圖庫(kù)的。比如一些大的廣告公司會(huì)在需要某些題材的市面稀有照片時(shí)，會(huì)找一些專業(yè)攝影師去定制拍攝交付。插畫(huà)師也是同理，例如出版教材時(shí)需要整本書(shū)的插畫(huà)風(fēng)格統(tǒng)一，且主題是和配文一致的，就會(huì)花錢(qián)雇傭一個(gè)插畫(huà)師去完成整本圖書(shū)的插畫(huà)繪制。

AIGC的出現(xiàn)，給這三類產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的影響。

4. AIGC對(duì)工具產(chǎn)品的影響

原來(lái)在工具產(chǎn)品中，更多是通過(guò)API接入圖庫(kù)或買(mǎi)斷一些素材的方式，向用戶提供圖片使用。例如用戶在做PPT時(shí)，會(huì)在WPS中查找有沒(méi)有符合自己要表達(dá)主題的圖片然后插入。但是AIGC由于門(mén)檻低、效率高的特點(diǎn)，可以做到讓終端用戶直接描述自己需求，生成一張獨(dú)一無(wú)二且符合自己需求的圖片直接使用。

整個(gè)邏輯從拿著需求去找圖片匹配，變成了AI拿著需求去創(chuàng)作一個(gè)符合需求的圖片?？梢岳斫鉃闉槊恳粋€(gè)用戶都配套了一個(gè)效率超級(jí)高的攝影師、插畫(huà)師，1分鐘給你輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

工具產(chǎn)品因?yàn)槭亲罱咏K端用戶的，所以AIGC可以賦予他直接滿足用戶需求的能力。隨著AIGC的生成效果越來(lái)越好，逐漸“生成式滿足需求”會(huì)完全替代現(xiàn)在的人工去找圖方案（因?yàn)樾实?、質(zhì)量差）

5. AIGC對(duì)圖庫(kù)產(chǎn)品的影響

原來(lái)給圖庫(kù)供稿，需要相對(duì)較為有經(jīng)驗(yàn)的攝影師，需要比較專業(yè)的插畫(huà)師來(lái)創(chuàng)作。而AIGC時(shí)代的來(lái)臨會(huì)大大提高創(chuàng)作效率，創(chuàng)作者只要對(duì)于選題有思路，就會(huì)很快的批量生產(chǎn)圖片，這會(huì)極大的沖擊傳統(tǒng)供稿。尤其圖庫(kù)入庫(kù)，其實(shí)定制化要求不高（甚至沒(méi)有），所以MJ之類的工具非常好用。就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我在端午節(jié)3天就創(chuàng)建了600多張插畫(huà)入庫(kù)到圖庫(kù)中，這個(gè)在以往是完全難以想象的。

可能有同學(xué)會(huì)想，為啥用圖的人不自己生成而要到圖庫(kù)購(gòu)買(mǎi)？其實(shí)本質(zhì)上，圖庫(kù)圖片的創(chuàng)作，已經(jīng)從一個(gè)藝術(shù)性創(chuàng)造工作變成了體力活。AIGC創(chuàng)作人是在出賣(mài)自己的體力賺錢(qián)，AIGC目前的問(wèn)題是不會(huì)100%可用，而AIGC創(chuàng)作者就是不停嘗試，然后篩選出好的內(nèi)容，這樣用圖的人就省得自己去試錯(cuò)了。購(gòu)買(mǎi)圖片本質(zhì)就是為選題和試錯(cuò)的成本進(jìn)行付費(fèi)。

但是以后等AIGC生成內(nèi)容成功率非常高、質(zhì)量非常高（現(xiàn)在市面門(mén)檻最低，生成質(zhì)量最高的應(yīng)該就是MJ，但是MJ只在一些題材上非常的好，例如靜物、單個(gè)人的肖像，但是在一些題材非常差，例如大場(chǎng)景的自然風(fēng)光、城市風(fēng)光還非常的不理想，如果MJ能把這一塊做好，真是對(duì)圖庫(kù)極大的沖擊），AI非常能準(zhǔn)確滿足用戶需求描述時(shí)，可能真正會(huì)對(duì)圖庫(kù)帶來(lái)毀滅性的沖擊。

6. AIGC對(duì)中介平臺(tái)的影響

對(duì)于牽橋搭線的中介平臺(tái)，AIGC的到來(lái)可能會(huì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)殚T(mén)檻降低，會(huì)有更多人成為AIGC創(chuàng)作者，并且AIGC創(chuàng)作的標(biāo)價(jià)應(yīng)該會(huì)更低，很多客戶會(huì)傾向于找AIGC創(chuàng)作人做定制化的創(chuàng)作。這會(huì)讓中介平臺(tái)更加的欣欣向榮。

四、總結(jié)

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，AIGC降低了門(mén)檻。但是要說(shuō)會(huì)不會(huì)替代所有攝影師、插畫(huà)師，我的結(jié)論是不會(huì)。甚至高端的20%攝影師工資收入會(huì)比現(xiàn)在還高，在全面AI的時(shí)代高技術(shù)、好創(chuàng)意的“手工”會(huì)更加值錢(qián)。而中低端的攝影師和插畫(huà)師要么被替代，要么會(huì)擁抱AIGC去提高產(chǎn)出效率和質(zhì)量，要么就會(huì)被逐漸替代，這肯定是未來(lái)的趨勢(shì)，更加兩極分化嚴(yán)重。高端從事創(chuàng)意工作，低端從事體力工作。

• 對(duì)于交易平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能更好盈利的一定是離用戶最近的工具平臺(tái)（或者說(shuō)離用戶使用場(chǎng)景最近的地方）。AIGC大大降低門(mén)檻，讓普通需求方也可以自行按需生產(chǎn)使用了，這會(huì)極大的侵占商業(yè)圖庫(kù)市場(chǎng)。所以對(duì)于以后的圖片市場(chǎng)，一定是大家充分擁抱AIGC，但是更需要在自己的垂直賽道去深耕，滿足垂直領(lǐng)域用戶直接生產(chǎn)的需求。毋庸置疑，核心是生成內(nèi)容的質(zhì)量和效率，而在垂直領(lǐng)域耕耘是在大家生成質(zhì)量都大差不差的情況下的致勝法寶。
• 對(duì)于中介市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，AIGC創(chuàng)作者將是一個(gè)極大的增量，也會(huì)是未來(lái)一個(gè)核心的創(chuàng)作者大類。
• 對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)，未來(lái)的用圖成本大大降低，用圖質(zhì)量大大提高是必然趨勢(shì)。

AIGC核心在生成質(zhì)量，AIGC機(jī)會(huì)在垂直賽道，AIGC的盈利關(guān)鍵點(diǎn)將回到眾多的普通用戶身上，技術(shù)的下放，門(mén)檻的降低，成本的下降將給圖片行業(yè)帶來(lái)一次新的機(jī)遇，對(duì)傳統(tǒng)圖片產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)法逃避必須直面的挑戰(zhàn)。