AI直播亂象頻現,平臺出手整治“AI美女”及賣課亂象
隨著AI技術的迅猛發展,直播領域也掀起了AI應用的熱潮。然而,這股風潮并非全然正面,一系列亂象隨之涌現。其中,“AI美女”批量打造,利用AI技術吸粉帶貨;賣課、分銷等灰產也層出不窮。針對這些亂象,平臺已開始出手整治,維護直播行業的健康發展。
AI風口吹到了直播,先吃到紅利的不只有賣課的知識付費博主,還有“AI主播”
她們或是外國美女,借助吸引眼球的形象和話題吸粉,然后帶貨;或是單身女性,輸出“心靈雞湯”,目的要么是帶貨,要么是吸引男粉轉化為付費用戶…..
這些“AI主播”、“AI美女”,正通過AI技術而被批量化、模板化復制。
不僅如此,圍繞這個產業鏈,還出現了如賣課、分銷等亂象。如今,針對這些亂象,平臺已經開始出手整治。
一、抖音出手整治AI虛擬人
近日,“抖音安全中心”官微發布抖音關于不當利用AI生成虛擬人物的治理公告。公告稱,近期平臺發現,站內仍有不當使用AI技術生成虛擬人物發布內容的賬號,平臺進行了嚴厲處置。
針對違規使用AI生成虛擬人物的行為,平臺會對違規視頻下架,對違規賬號進行取消其投稿和營利權限、抹除賬號粉絲、封禁賬號等處置,并利用模型、技術識別能力等手段,進行長期系統的識別發現和處置。
有關AI生成虛擬人物的違規行為,改公告列出了幾個類型,主要包括利用AI生成假外國人、假精英及利用AI生成形象騙互動等三類內容。
抖音此番出手,讓人想到此前爆火的“俄羅斯美女”——娜塔莎。
這是賬號“娜塔莎進口食品”塑造的一個俄羅斯美女,說自己在中國生活了8年、熱愛中國文化、要嫁給中國男人,在吸粉之后,通過帶貨俄羅斯的相關產品進行變現,其粉絲量一度達到了20多萬。
“美女人設+精準話題吸粉+帶貨變現”的路徑,看起來似乎沒有問題。然而,該賬號之后被曝出其塑造的“俄羅斯美女”形象是通過AI換臉生成,且沒有經過授權使用了烏克蘭博主、YouTube網紅“Olga Loiek”的面容和聲音。
如今,該賬號已經遭到封禁。
二、被批量打造的“AI美女”
實際上,如今抖音上的AI主播并不少見,尤其是“AI美女”。
研究了這些賬號之后,我們發現這些“AI美女”,要么是直接生成虛擬人設,打造單身成熟女性的人設,甚至還有“單身媽媽”、“離婚女性”等,比如“小姨妹”、“梨過,你要么”。
這些賬號可以說是批量生成的,模板化、套路化非常明顯。
另一種類型則是通過真人主播自身的形象,生成與她形象較為相符的虛擬形象,如“巧克力,小檸檬”。這是一位娛樂主播,目前擁有1000多萬粉絲。
其通過AI生成個人的虛擬形象,主要用于短視頻,內容是情感類“雞湯”。如“欺騙一個對你掏心掏肺的男人”、“經常流淚的男人是什么性格呢”等內容,從而達到吸粉、導流的目的。這類內容看起來十分粗糙,而且口型和畫面對不上,很明顯是通過AI生成的。
可以看到,這兩種類型的賬號的目標群體都瞄準了男性。
其中,前者會在短視頻掛載小黃車,通過帶貨進行變現,產品也以日常用品和男士用品為主,譬如抖音平臺上有50.5萬粉絲的AI主播“陳佳麗”,其櫥窗商品價格從幾元到幾十元不等,部分產品銷量可達上百萬。
后者則主要通過短視頻進行吸粉,然后靠直播打賞進行變現。從短視頻內容來看,也是精準面向男性,無論是主播的形象和短視頻話題都是投其所好。
除了抖音,小紅書也同樣有一批以AI美女為主角的博主。
這類博主塑造了類似“旅游博主”、“街拍模特”的人設,發布的內容也幾乎一致,基本都是都是發布AI生成的美照。比如以街拍為主要內容的博主“cyberAngel”、“往之”,粉絲數量均已突破一萬。目前,尚未發現明顯的變現渠道,最常見的方式是建群引流。
三、“AI直播”催生的亂象
除了這類批量打造的“AI美女”之外,如今AI的火熱風口還催生了賣課、AI代理分銷等亂象。
據媒體報道,有商家出售所謂的AI換臉課程,售價29.9元,素材包包含幾千張明星照片;還有商家將騙術當做技術出售,還提供人臉定制,定制價格在2000元到上萬元不等。
而圍繞AI課程的產業鏈,還形成了分銷的灰產。315期間,就有媒體曝光了有關“數字人源頭廠商”和“數字人代理”的騙局。
有不法商家利用“數字人產業是時代風口”作為噱頭,對外售賣高達十幾萬元的AI代理服務,宣稱“只要付錢成為代理,就能將數字人技術層層分銷給下級買家,不需要任何資質審核,還能自己隨意定價,零基礎小白也能參與,閉著眼睛就能年入百萬?!?/p>
然而,“AI換臉”不僅涉嫌侵權,而且還因為直播效果不佳、臺詞重復、表現生硬等,導致直播間頻繁被封。
如今,隨著平臺監管力度的加大,這樣的亂象正在進一步遭到整治。新播場在抖音搜索“AI主播課程、“AI直播課程”等關鍵詞,已經搜不到相關賣課內容。
可以看到,風口之下,AI在直播領域的應用催生了不少亂象。實際上,如果能夠更好地利用AI技術,不僅能夠減少成本,還能為直播帶來新的想象空間。
有業內人士表示,從目前來看,AI主播目前的應用還是存在較多問題和挑戰,更多是應用于不需要依賴內容輸出的場景,比如本地生活賽道的團購直播;或者作為真人主播的“替身”,在無法開播的時間段運作。
四、押注AI直播,前景如何?
實際上,AI直播帶貨早已經不是什么新鮮事了。
2023年,隨著AI技術的逐步成熟,頭部直播公司開始大舉入局AI直播帶貨,謙尋就是其中之一。
據報道,謙尋控股很早就已經在AI領域開始布局,旗下的兩家子公司謙語智能和羚客就是專門用來研發AI直播帶貨。
2023年8月9日,在“再定義?直播的生命力-2023AI創新發布會”上,謙尋旗下的謙語智能和羚客分別發布了“AI數字人直播業務”和“一站式AI智能直播綜合平臺”,其中多個AI數字人都有薇婭的身影。
而不久前,宣布淡出直播電商的頭部帶貨主播辛巴,也稱未來兩年將去學習AI技術。
頭部機構和主播押注AI,正是看到了AI技術與直播結合帶來的新想象力。
與此同時,面對廣闊的海外市場,AI主播也有更大的發展空間。
如今許多AI研發商都在著力完善相關產品,閃剪智能舉辦的2024 BocaLive AI數字人智能播控系統在3月21日舉行了線上發布會,新上線的AI能夠直接幫助商家自動寫好外語直播腳本,支持29國語言和豐富的AI配音。
AI主播具有龐大的語言庫,可以進行數十種語言的翻譯,商家把中文的商品介紹或者直播腳本輸入進去,就可以自動轉換成英語、法語、德語等多種語言。
據《中國AI數字人市場現狀與機會分析,2022》預測,到2026年,我國AI數字人的市場規模將達到102.4億元。
AI數字人的前景廣闊,但是未來會與直播融合到怎樣的程度,一切都是未知數。
作者:場妹
來源公眾號:新播場(ID:New_bc),關注直播、直播電商、短視頻領域。
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