有數據顯示，“新生代”秘塔AI搜索網站的熱度和訪問量在近來快速攀升，那么，秘塔AI搜索究竟有什么來頭？AI搜索的商業化路徑又是什么？

一、革搜索引擎的“命”

比kimi更火的AI產品來了。

今年3月，據SimilarWeb數據，“新生代”秘塔AI搜索網站日均訪問量達到 20萬次以上，月增速達551.35%，大超kimi的321.55%。

剛躋身前三的秘塔AI搜索，熱度與訪問量還在持續攀升。

秘塔AI搜索由秘塔科技2024年初推出，被業界稱之為“中國版的Perplexity”。

秘塔科技創立于2018 月4月，核心團隊主要有CEO閔可銳、技術專家唐悅和首席運營官王益為等三人。

閔可銳曾是獵豹移動首席科學家，也是玻森數據CTO&聯合創始人。唐悅曾獲全國青少年信息學奧林匹克總決賽（NOI 2023）銀牌。

王益為不僅擁有10年紅圈律所工作經驗，還是B站坐擁58萬粉絲的著名法律up主“王一快”。

借助流量優勢，王益為帶領運營團隊，在B站、微博、公眾號等多平臺為秘塔系列產品進行內容投放和轉化。

秘塔自研的大語言模型 MetaLL，已通過了《生成式大模型備案》（第二批）和《大模型算法備案》（第二批）。

從垂直的法律 AI 辦公工具賽道出發，MetaLLM逐漸擴展到翻譯、寫作、搜索等泛知識領域。秘塔科技也在2021年5月獲得 Pre-A 輪融資，融資金額達數千萬元人民幣。

與傳統搜索相比，AI搜索更加高效簡潔。

傳統搜索軟件，結果返回的是多個網頁內容，中間還參雜廣告。用戶需反復點擊進入多個網頁分析后，才能獲取想要的信息。

而通過在數據庫中檢索與用戶問題有關的內容，AI搜索經總結后輸入大模型，并由大模型輸出直接答案，且該答案可索引。

秘塔AI搜索增長迅猛，與它提供的搜索新體驗密不可分。

在使用上，根據回答詳細程度不同，秘塔AI搜索分為簡潔、深入和研究三個選項，并有“全網”和“學術”兩種模式可切換。

AI回答右側附有大綱，下方則附有相關事件、組織和人物，并標明來源。

二、AI搜索亟需商業化

在全球市場，AI搜索同樣來勢洶洶。

2024年3月，根據非凡產研統計的全球AI產品數據訪問量，個人聊天與助手類排名第一，占比為44.25%。緊隨其后的就是AI搜索，訪問量占比為24.21%。

國外AI搜索引擎玩家，不只有類似秘塔這樣的初創團隊，微軟等大廠的身影也顯現其中。

但擺在所有AI搜索引擎面前的，除了技術和搜索體驗的突破外，還有一大共同難題——如何實現商業化。

傳統搜索引擎在用戶流量大幅增長之后，并不會即刻引發公司成本大幅增長。只有用戶數量到達一定規模之后，企業才會添加服務器。

但由于每一次使用AI搜索引擎，都要調用大模型API，還有算力成本。因此，用戶量與AI 搜索公司成本與呈強相關。

號稱“沒有廣告，直達結果”的秘塔同樣如此。長期免費或者不考慮商業變現，幾乎不可能。

三、賣廣告的宿命

秘塔AI搜索用戶量急速上升，未來商業化如何落地，是秘塔的重要課題。

同樣是AI搜索領域的初創企業，“領頭羊”Perplexity的探索路徑，或許對秘塔有重要參照意義。

Perplexity成立于2022年8月，由前OpenAI研究科學家Aravlinind Srinivas聯合幾位合伙人共同創辦。

自問世以來，Perplexity訪問人數一直保持穩定增長。同樣在今年3月，Perplexity的月訪問量達到了6414萬人次，是秘塔9倍。

創立一年半，Perplexity的估值已是半個獨角獸。今年1月，Perplexity完成7360萬美元的B輪融資，投后估值達5.2億美元。

Perplexity最為出圈的一次曝光，要感謝英偉達CEO黃仁勛。

當有媒體問黃仁勛“多久使用一次ChatGPT或者Bar”時，黃仁勛答到：“我一般用Perplexity，且幾乎每天都在用”。

黃仁勛每天用的，應該是Perplexity的Pro專業付費版。

該類用戶單日可使用超過300次，且可無限制上傳文件。目前付費版月費定價與ChatGPT Plus相同，為20美元/月。

Perplexity的收入，目前主要來自付費訂閱，去年已突破1000萬美元。

據AI業內人士透露，這些收入，絕大多數來自B端。主要是企業購買賬號給員工使用，C端付費非常少。

這種營收結構，在大模型公司以及大模型衍生產品中十分常見。

甚至可以說，凡是已跑通商業模式、形成穩定收入的AI公司，客戶基本都依賴B端。

就連Open AI這種巨型用戶量級的大模型，同樣呈現出企業級用戶付費意愿更強的態勢。

這或許因為，企業用戶在大模型時代，既積極，也焦慮。他們擔心，如果不率先在同行中使用大模型降本增效，就會落后于人。

“沒有廣告，直達結果”的口號，直擊時下搜索引擎的痛點。AI搜索，能一直保持“純凈”嗎？

值得注意的是，靠B端商業化漸成穩態，Perplexity近期在對廣告的態度上也有所改變。

和秘塔一樣，Perplexity目前也沒有廣告。但據某一位Perplexity管理層表示，Perplexity并不排斥廣告。

他透露，AI能夠提升廣告觸達目標用戶的效率，這一新功能有望未來幾個季度推出。

在Perplexity官網，搜索結果中呈現相關（Related）問題，將成為首先對品牌開放的廣告位。

也就是說，未來當用戶詢問時，在回答下方位置，Perplexity將在延展性問題中，植入品牌相關的內容。如用戶進一步追問，Perplexity將繼續顯示廣告鏈接。

這種模式，十分類似谷歌和百度這類傳統搜索引擎的競價排名。

之所以躬身賣廣告位，核心原因還是成本和盈利壓力。

創始人兼首席執行官Aravind Srinivas 提到，Perplexity尚未盈利。

API成本和搜索算力，都不是小錢。20 美元一個月的訂閱價，難以支撐長期運營，更無法撼動商業模型成熟完善的搜索引擎巨頭。

這令不少AI從業者感慨，AI再高大上、再喊無廣告口號，也逃不脫賣廣告的宿命。

市場亦有傳聞稱，為給下一代AI手機準備，蘋果將接入Google的Genimini，還打算收購Perplexity。報價據悉將超過10億美元。

除了賣廣告和“賣身”，AI搜索是否還能有更多商業化新路徑？

這有待秘塔及其他同行給出答案。