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榮耀標識400億短劇市場，出現了新的MVP
隨著AI技術在內容創作領域的不斷深入，AIGC短劇正成為媒體和大廠競相探索的新領域。本文將深入探討AI短劇的發展現狀、技術優勢以及面臨的挑戰，同時分析AI技術如何為短劇行業帶來新的發展機遇。
國家級媒體和大廠正在競相發布AIGC短劇。（AIGC，即利用AI技術自動生成內容的生產方式，目前已廣泛運用于繪畫、寫文、視頻等多個領域）
3月底，央視頻AI頻道正式上線，其打造的國內首部AI全流程微短劇《中國神話》也和觀眾見面。當時，中央廣播電視總臺宣布將聯合各地推出城市文旅系列AI微短劇，助力打造城市名片。
6月底，三部AI微短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》在央視頻上線，制作方是中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心。
7月，《三星堆：未來啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》先后上線，前者通過抖音和優酷進行分發，而后者僅發布在賬號@快手星芒短劇 ，二者均免費。截至發稿，《三星堆》同名話題在抖音的播放量為7703.2萬，《山海奇鏡》全集在快手的播放量為5240.4萬。
自今年初Sora爆火以來，國內涌現了大量AI視頻生成模型：快手的可靈AI、抖音的即夢AI、阿里巴巴的尋光視頻創作平臺、美圖的WHEE和MOKI、愛詩科技的PixVerse 、清華大學聯合生數科技共同發布的Vidu、智象未來推出的Pixeling、右腦科技的VegaAI……
所有鏡頭均由AI生成的短劇是這些大模型應用的演練場。借助AI大模型視頻生成能力，短劇的生產速度在加快，現在半個月就能制作一部短劇，其題材也和之前的真人短劇有些區別，神話、文旅、非遺、玄幻、科幻、穿越等主題的AI短劇不斷涌現。
AI能為短劇行業帶來哪些新變量？純使用AI制作的短劇，是否會成為未來短劇賽道的頂流？
一、AI短劇哪家強?
在星羅棋布的AIGC短劇、以AI為主題的短劇中 ，卡思挑選了4部來做具體分析：
從題材來看，央視頻推出的《中國神話》，抖快推出的《三星堆》《山海奇鏡》都含有奇幻、冒險的元素或主題，制作方和出品方均不以盈利為目的立項，而是在“打樣”或者說“嘗試”，《重生之我在AI世界當特工》略特殊，是真人拍攝的品牌定制劇，并在劇情中植入AI產品。
《中國神話》是中國傳統神話題材，共六集，分別為《補天》《逐日》《奔月》《填?！贰吨嗡贰秶L百草》，由經典神話故事起筆，借助AI技術拓展人們對神話的想象。比如，《逐日》篇中夸父與天基太陽天文臺“夸父一號”、《奔月》篇中嫦娥與“嫦娥五號”實現了夢幻聯動。該劇的美術、分鏡、視頻、配音、配樂均由AI完成，出品方是央視頻、總臺人工智能工作室、清華大學新聞與傳播學院元宇宙文化實驗室。
《三星堆》嘗試將AIGC和文旅題材結合，故事設定在不遠的未來，地球上的古文明遺跡突然發生異變，引起了全球古文明研究組織的高度關注。主角考古學家江城生自四川廣漢一個世代從事三星堆考古的家庭，家族幾代人都在研究三星堆遺址的秘密。機緣巧合下，江城與科學家吳星言聯手揭開了古蜀國和南方絲綢之路的神秘面紗，尋找拯救文明的密碼。這部短劇由抖音和博納影業聯合出品，抖音自研的大模型即夢AI擔任首席技術支持。
圖源：《三星堆：未來啟示錄》
《山海奇鏡》的主題是類似”沉香劈山救母”的經典敘事，海底的怪獸九嬰抓走了村民和主角李行舟的母親，為了救人，李行舟獨自冒險，拿到水神戟，劈開無望海，斬殺九嬰，救下被變成鮫人的親人和村民。
圖源：《山海奇鏡》
據了解，《山海奇鏡》的編劇、剪輯、配音是真人，但畫面都由 AI 實現，先用 Midjourney 文生圖，再用快手可靈圖生視頻，部分配樂也通過 AI 生成。該劇制片人陳坤是從業二十余年的傳統影視人，今年剛轉行成為AI影視工作者，其公司星賢文化也從傳統影視公司轉變為AI原生影視公司。陳坤在個人公眾號回顧，該劇從2024年1月4日初具想法，到7月13日正式上線，歷經了半年時間。
《重生之我在AI世界當特工》中的男主角陸子衡和女主角蘇沐本是AI世界的特工和死對頭，在一次搶奪任務的過程中意外穿越到2024年，變成了豪門夫妻。兩人需要完成任務，才能重回現實世界，于是兩人被迫合作，在相處和找尋真相的過程中慢慢愛上對方，并借助先進的AI裝備解決任務中遇到的棘手問題。這部短劇是定制化營銷內容，由京東獨家冠名，快手、京東共同出品，鳴白聯合出品。
卡思觀察到，一些特定的題材比較適合展示AI的技術實力。比如，神話、玄幻、戰神和穿越等帶有奇幻色彩題材，往往需要呈現出各種奇幻的場景、角色和特效。AIGC技術輔助下的特效制作，能夠更高效地創作出逼真的奇幻場景、異類角色和動作效果，創造震撼的視覺體驗。
從互動數來看，討論度相對較高的《三星堆》《山海奇鏡》差距不大，但似乎沒有達到出圈級別。兩者的噱頭亮點都是AIGC，用戶對其背后技術的討論多于對劇情內容的關注。
比如，用戶的討論焦點集中在AI呈現和真人的比較上。有的用戶認為，AI生成的圖片過于“科技感”，數字人的形象“AI味太濃”。有觀眾表示，“《三星堆》《山海奇境》有一樣的問題，就是不能像真人實拍一樣有連貫的人物動態表演，看起來更像‘臺詞+MV’，是碎片化的情節組合，要靠觀眾腦補?！?/p>
在博納的抖音評論區，有觀眾提到，“說實話AI人物的表情動作很不自然?？墒茿I生成的圖片特效很棒?！彼ㄗh，“可以取長避短。制作一部動畫CG電影，因為畫面特效真的很棒。或者可以利用真人拍攝人物動作片段，然后再利用AI布景特效?！?/p>
實際上，用AI布景，真人拍攝這種方式制作短劇，行業中也已經有人在嘗試?！稅塾罒o終止》是中央廣播電視總臺首部采用“AI+真人”相結合的短劇，結合真人實拍和AIGC數字人/內容合成/置景合成，講述祖孫三代間親情與愛的守護的故事。從成片來看，真人拍攝的質感要好于AI技術呈現。
總結來看，現在AI短劇的關注者仍然局限于部分短劇深度用戶和對新技術感興趣的泛從業者，仍然需要一部真正出圈、有爆點、有大眾話題度的AI短劇作品，讓更多機構和創作者愿意加入其中，形成變革性的力量。
二、AI能為短劇帶來哪些變量？
艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，2023年全年規劃備案短劇3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業市場規模已達到358.6億元，預計2024年將增長至484.6億元。
短劇市場有巨大的吸引力和廣泛的受眾基礎。
公開數據顯示，快手平臺短劇日活用戶從2023年的2.7億人次增長至2024年一季度的3億人次，同比增長11%；重度用戶從9400萬人次增長至14600萬人次，同比增長55.3%。近8成短劇用戶，每周都要看短劇。
2023年抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億大關，微短劇日播放量增長了一倍。
短劇產業的產業鏈已較為成熟，對鏈條上的每個玩家也提出了更高的要求。
《新民周刊》2023年底的報道顯示，現在即使用傳統模式制作短劇，時間周期也明顯縮短，當前一部短劇的平均拍攝周期通常在7-10天，算上前期籌備與后期剪輯，整個過程不會超過一個月。但在拍攝成本上，短劇行業已經水漲船高，平均制作成本達到了50萬元，有些短劇的制作費甚至超過了200萬元。在甜寵劇、戰神劇、逆襲劇這些最常見的短劇題材之外，有出品方想嘗試玄幻科幻題材，但這些題材意味著后期復雜的特效，成本也相應提高。
廣電總局對短劇的發展也越來越重視。自2022年6月1日起，總局對包含微短劇在內的網絡劇片正式發放行政許可，短劇從“上線備案”邁入“網標”新時代。今年，在加大對短劇內容質量和合規性的監管力度的同時，“短劇+”模式不斷滲透到各行各業，這才出現了AI短劇。
當短劇發展進入規范期，各大平臺也出臺了相應的扶持計劃，作品的內容質量逐漸提升。2024 China Joy短劇創新論壇公布的數據顯示，制作質量與劇情題材成為網絡微短劇能否成功的關鍵指標，從觀眾調查來看，54.14%的網友會因為短劇的制作質量精良而受吸引；43.90%的網友會受劇情題材吸引。
面對新的競爭環境和用戶需求，AI大模型剛好能部分解決從業者的痛點。
首先，在短劇制作上，AI能夠幫助從業者更輕松地突破題材限制，成為顯著提升制作效率的工具。
在之前的文章中，卡思曾寫道，現階段很多熱門短劇的題材限制在“霸道總裁愛上我”“絕命毒妻復仇記”“贅婿翻身做主人”這類或甜或爽的敘事中，內容司空見慣，玩不出新花樣，已經引起了審美疲勞。（點此閱讀：日賺3個億的拼多多，盯上短劇這塊“肥肉”）
AI短劇可以做到大量科幻、玄幻場景的快速生成，就節省了特效成本和拍攝時間，對啟動資金不夠充足的非頭部項目來說具備較大吸引力。
陳坤在接受媒體采訪時表示，若真人做一部10分鐘左右的短劇，需要動輒上百人的團隊。但在AI技術的加持下，十幾個人的團隊就能完成，放諸影視行業，成本至少降低四分之一。
值得注意的是，雖然文生圖，文生視頻技術已被大量應用，但還需要專職人士進行調教和優化才能形成精美的畫面。
盡管AI在數據處理、模式識別等方面展現出強大的能力，在核心創意和人物情感動機上存在較大的缺陷。因此，AI短劇仍需要專業人才進行核心內容創作和把關，AI不能取代人類，而是服務于人、賦能于人。
《央視頻》公眾號記錄了《中國神話》的幕后故事：在“文生圖”環節最需要發揮文字功力，創作者需要上百次地打磨提示詞，并干預現有AI工具的歐美化審美，以生成想象中獨具東方韻味的神話人物與場景；在“圖生視頻”環節，為最大限度地去提升角色的“演技”，探索劇情人物的動作連貫與情感表達，制作團隊嘗試對人物主體的動態感做多種參數搭配，以克服主體運動幅度和畫面穩定性不同步的技術難題。
另據《北京青年報》報道，《三星堆》技術總監李康康介紹，AIGC（生成式人工智能）并非是將一切扔給電腦，而是需要“人機共創”，通過傳統的電影美術等對AI進行內容把控，“其中有很多的人工干預，比如，搭建場景、訓練模型以及對角色的一致性控制?！?/p>
AI 為短劇帶來的另一層變量是能夠實現更低成本地“出?！?。
從2023年以來，短劇出海市場持續升溫。Sensor Tower 顯示，今年2月，已有多達 40 多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次。 與下載量同步攀升的，是出海短劇市場的收入。TikTok for Business首次對外發布《2024 短劇出海營銷白皮書》預計，未來出海短劇產業將形成百億美元量級的市場。
語言和文化差異是短劇出海需要面臨的一大挑戰?，F在出海的短劇主要有兩種，一種是國產翻譯劇，另一種是本土劇，相對于國產翻譯劇，本土化制作的短劇成本更高。
AI換臉和配音相關技術的應用，提供了新解法。通過AI換臉技術將國產短劇的角色面孔替換為海外觀眾更熟悉的當地演員長相，再用本地化的翻譯和配音，一魚多吃，降低了出海的成本。
據《DataEye短劇觀察》消息，剪映全年會員（年費約600元）支持字幕生成和視頻翻譯功能等AI功能，目前支持使中英日三種語言相互翻譯；繪影字幕網站能兼容110種語言翻譯和字幕時長的AI字幕生成平臺，年費在960-1920港幣；在換臉和配音服務方面，某網站的價格最高達7200/次，和實地拍攝相比，仍具有價格優勢。
每一次技術浪潮的變革都深刻影響了商業秩序的重建?？ㄋ颊J為，現階段AI為短劇行業帶來的并不是“顛覆性的力量”，但是我們能從中看到一些突破現有題材限制、成本困境的希望和可能性，這是更為實際的意義。
本文由人人都是產品經理作者【卡思數據】，微信公眾號：【卡思數據】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
“用戶對其背后技術的討論多于對劇情內容的關注?！贝_實，這樣看來AIGC噱頭的意義大于本身內容生產的意義了。