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在人工智能技術飛速發展的今天，社交平臺與AI的結合越來越緊密，但這種結合是否能夠帶來新的商業模式和盈利點仍是一個值得探討的問題。

最近，新西蘭的一些X用戶免費用上了Grok，盡管使用的時間、次數都有所限制，但這個AI聊天機器人是埃隆·馬斯克執掌的xAI公司的拳頭產品，此前在社交平臺X上只為付費用戶開放。

現在，xAI似乎想改變策略，將Grok免費提供給X的用戶。毫無疑義，借助社交平臺X上的2億日活，免費版的Grok可以大范圍地獲取可以用于訓練的數據，包括人類的在線社交語言、習慣甚至新知識，這將為xAI在數據層面獲得OpenAI、Anthropic難以輕松企及的優勢。

不過，Grok給X的付費用戶用，還有可能因此分得些收入，一旦免費了，AI對于“在線社交”這個場景上就更難找到新增的盈利點了。

雖然“社交+AI”從大模型產品化后就一直是國內外各社交平臺追的風潮，但無論是革命性功能還是新商業模式，都沒有因為“+AI”而出現。最熱鬧的“社交+AI”實驗大廠Meta，推出的新產品AI Studio也沒有為財報增色。

現在，Grok很可能也要在X上當免費工具了，AI還能給社交平臺帶來商業機會嗎？

01 xAI再融50億刀?免費版Grok不遠了

新西蘭的用戶想要體驗免費的Grok服務只需滿足兩個條件：賬號注冊時間超過7天，以及已綁定手機號碼。雖然條件不苛刻，但對Grok的使用次數有限：每2小時可以向Grok-2模型提出最多10個問題，如果是用Grok-2 mini模型，提問上限可以增加到20個；除此之外，每天還能用3次圖像分析功能。

免費使用Grok是否會成為一個長期福利？會不會在新西蘭以外的地區開放？這些問題都還沒有答案。不過，目前的測試頁面顯示，X平臺正在吸引更廣泛的受眾。如果這種策略能夠成功，最直接的好處是提高Grok的受歡迎程度，無疑，這將加強xAI在人工智能聊天機器人市場的競爭地位。

xAI是Grok模型的開發公司，2023年4月，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在美國內華達州創立了它，當年11月，Grok面世，馬斯克放言要以此挑戰OpenAI GPT模型的閉源策略。

由于起步較晚，Grok直到今年才有了一些明顯的進展。今年8月，xAI推出了具備圖像生成能力的Grok-2版本；上個月月底，又增加了理解圖像的功能。此外，xAI還推出了一個API，允許開發者利用Grok AI模型進行開發，進一步擴大了Grok的可用性。

Grok與X的結合也讓外界看到了AI與在線社交發生的“化學反應”：一方面Grok可以實時通過X平臺獲取數據，這是大模型研發重要的“生產要素”；另一方面，AI對話機器人的加入為X平臺增加了新的功能，無疑會提升了流量對X的粘性，這對以廣告為生的社交平臺來說至關重要。

目前，Grok的主要功能包括：文本和圖像的生成與理解：Grok不僅能夠生成文本，還能夠分析和理解圖像內容實時搜索：Grok可以訪問X平臺上的所有信息，并給出具有時效性的答案多語言翻譯：Grok能夠翻譯多種語言，并根據上下文進行調整創意內容編寫：Grok可以編寫不同類型的創意內容，如劇本、歌詞、音樂作品等

如果你首次打開Grok ，使用建議之一就是讓它顯示最新的頭條新聞。Grok在圖像分析、編碼、響應查詢等方面的能力與X平臺深度集成后，逐漸變得強大，能提供對特定帳戶或帖子的分析，甚至會為社會輿論走向、文化潮流趨勢等提供判斷依據。

而對于X用戶來說，Grok根據需求生成推文已經是基操，其內置的Flux AI 圖像生成模型可以創建從逼真寫實到動漫和卡通等一系列風格的圖像，如此一來，用戶的推文配圖都解決了。如果你是企業社交賬戶，Grok還可以為你生成創意廣告。

當然，這些能力并不是免費的，功能豐富的Grok智能助手一直在X上只對付費用戶開放，這也順理成章地成為xAI的收入來源之一。

這家公司聲稱，其年化收入在1億美元左右。不過相比投入，這點收入實在不具經濟效益。最新消息，xAI又拿到了50億美元的融資，將用于購買英偉達的GPU，而Grok-3預計將在12月面世。

如今，Grok開始在X上測試免費版，低版本的模型很可能像GPT-3.5那樣向更廣泛的非付費用戶開放，這也意味著，Grok從X上獲得的收入將潛在下降。

xAI想以這樣的方式獲得更廣泛的用戶基礎和訓練數據，這些都好理解。但X上的免費版Grok是否也在暗示，AI之于在線社交平臺，并不具備商業價值？

02 AI為在線社交創收不直接 潛力在廣告

社交+AI其實早就開始了，海外在加，國內也在加。

社交巨頭Meta是“+AI”最熱情的試驗廠，其開源模型Llama也為它的社交業務創造了不少新的AI工具。

比如Meta的主力業務Instagram，已經有了專門的創作者粉絲管理工具AI Studio，ins博主們利用自己的內容偏好來生成模擬自己的AI機器人，幫助他們與粉絲建立更即時和及時的聯系，節省時間的同時還能增強粉絲粘性。諸如Chris Ashley、Violet Benson、Don Allen和Kane Kallaway 等知名的Ins博主都已經創建了自己的 AI。

在國內，AI在在線社交平臺上釋放的能力更多體現在信息收集、呈現和分析上

比如微博，每個熱搜下的“智搜總結”板塊，不僅會總結網友們對某個熱門話題的看法，還會分析大眾情緒，將“生氣”、“悲傷”“討厭”等情緒算出百分比，變成一目了然的柱狀圖。微信的搜索功能也引入了“AI問答”，用戶在搜索框提問時，AI直接會分條縷析地給出答案。

國內外海，社交+AI似乎已經是一個必走的道路，但人工智能對在線社交平臺來說，既未帶來讓用戶眼前一亮的產品或功能，也沒有創造出可以寫在財報里的直接盈利。

在Meta發布的2024年第三季度財報，數位廣告市場份額持續擴大，主要來自Facebook 和Instagram，該季度廣告收入達到399 億美元，同比增長18.7%，占總營收的98.3%。不過，AI到底在增長中法發揮了什么作用，并沒有直接的體現。

不過，扎克伯格將AI視為長期機遇，認為“它在提高用戶參與度和貨幣化方面具有巨大潛力”，并表示這將是未來幾年Meta關注的重點。

目前，AI Studio在Ins上如何收費并沒有詳細的公開資料。不過，類似的平臺Azure AI Studio已經明確了收費模式，主要通過客戶在平臺上訪問和消費的單個產品實現盈利，包括API和模型、完整的AI工具鏈以及企業級AI大規模生成產品。

為了吸引用戶體驗，Azure AI Studio提供了免費使用選項，事關消費的定價則會根據部署級別來確定。這種模式與現在的SaaS服務類似。

從國內外社交平臺與人工智能的結合來看，AI或者大模型為在線社交帶來的能力主要發揮在信息生成、分析總結和粉絲管理上，在用戶習慣的搜索引擎還未被淘汰前，想從這些功能中收費似乎很難。而廣告作為社交平臺的主要收入業務，還沒有看到AI參與帶來的增值，很有機會成為有潛力的商業機會。???????

就在最近10月30日的Meta的Q3會議上，扎克伯格描述了AI未來對Facebook 和Instagram信息流的影響，他表示，AI類別很可能成為下一波內容，Facebook將添加一個全新的內容類別，即AI生成、總結或整合的內容，Meta內部正在積極開發此類信息流的價值。

Meta認為，社交平臺加上AI之后，受益最大的或許是品牌方與廣告主，它能夠為缺乏創意的廣告主優化廣告。Meta的數據顯示，100萬用戶測試AI工具后，商業轉化率提7.6%。

這或許揭示了AI在在線社交場景中的商業潛力，而實現仍然需要依靠AI提高創作生產力后帶來的流量規?；?。