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從目前網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)看，我們更多的把區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣看成了“連體人”，談區(qū)塊鏈時(shí)都會(huì)聯(lián)系到數(shù)字貨幣，而看數(shù)字貨幣時(shí)等同于在說(shuō)區(qū)塊鏈。但是區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣在起源上有極為密切的聯(lián)系，但個(gè)體仍然是完全獨(dú)立的。

看了我朋友圈的讀者朋友應(yīng)該知道為什么寫這篇文章。坦言，我也是在極為偶然的接觸到了區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣，這個(gè)“偶然”聽上去是挺匪夷所思的，大概是我自以為接觸到了這兩個(gè)概念吧。

至少目前來(lái)看，我和區(qū)塊鏈以及數(shù)字貨幣尚未發(fā)生直接聯(lián)系。（太貴了，太神秘了，太深?yuàn)W了）。

李笑來(lái)老師的錄音我也聽了，不做過(guò)多評(píng)價(jià)，只是針對(duì)笑來(lái)老師對(duì)區(qū)塊鏈對(duì)數(shù)字貨幣“精彩”講述接個(gè)話夾子。

之前也有和一些朋友私下聊過(guò)區(qū)塊鏈，聊過(guò)數(shù)字貨幣，這里把我的一些拙見分享給大家，算是拋磚引玉。

區(qū)塊鏈與數(shù)字貨幣

以目前網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)看，我們更多的把區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣看成了“連體人”，談區(qū)塊鏈時(shí)都會(huì)聯(lián)系到數(shù)字貨幣，而看數(shù)字貨幣時(shí)等同于在說(shuō)區(qū)塊鏈。

比如：做數(shù)字貨幣的，就是在做區(qū)塊鏈，做區(qū)塊鏈的，都要發(fā)行數(shù)字貨幣，或者交易數(shù)字貨幣，或者挖幣等等，一定要和數(shù)字貨幣關(guān)聯(lián)。

我倒是覺得這是兩個(gè)截然不同的概念，真要談?wù)撈饋?lái)，也可以說(shuō)是雙胞胎，起源上有極為密切的聯(lián)系，但個(gè)體仍然是完全獨(dú)立的。

聊聊區(qū)塊鏈

現(xiàn)在理解的區(qū)塊鏈，多為“比特幣”誕生過(guò)程中所使用到的“整套技術(shù)方案”。不論是去中心化、加密、記賬、共識(shí)、分布式存儲(chǔ)，還是其他的特點(diǎn)，幾乎都是比特幣誕生過(guò)程中遇到的問(wèn)題所對(duì)應(yīng)的技術(shù)解決方案。

我們知道技術(shù)方案很大程度上是可以通用的，區(qū)塊鏈根據(jù)這套技術(shù)方案的特征，也可以被我們應(yīng)用來(lái)解決其他行業(yè)，其他產(chǎn)品的一些問(wèn)題。我覺得，想象空間還是蠻高的。

以“去中心化”為例，簡(jiǎn)單聊聊我的看法：

我將區(qū)塊鏈定義為技術(shù)解決方案，這是一個(gè)大前提，技術(shù)解決方案里的特征我們最好還是站在技術(shù)的角度上去解讀。這里的“去中心化”翻譯過(guò)來(lái)就變成了“技術(shù)上的去中心化”，是什么意思呢？

去掉服務(wù)器。

對(duì)于技術(shù)而言，服務(wù)器才是整體的“中心”，所有數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)，計(jì)算都需要依賴服務(wù)器來(lái)完成。如果能采用區(qū)塊鏈的技術(shù)方案，并且能夠攻克嫁接過(guò)程中的若干衍生問(wèn)題，有流量的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)將會(huì)節(jié)省極大的服務(wù)器開支，要知道這個(gè)開支可不算小數(shù)目。

從這個(gè)角度展開，去掉服務(wù)器以后，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在什么地方，如何保障安全性呢？是不是就可以理解“分布式存儲(chǔ)”、“加密”、“共識(shí)”這幾個(gè)技術(shù)點(diǎn)所需要解決的問(wèn)題呢？（三個(gè)服務(wù)器本身的特征數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)驗(yàn)證）

我覺得：我們?cè)趪L試去解讀一個(gè)概念時(shí)，最好能還原這個(gè)概念誕生場(chǎng)景，他是在什么環(huán)境下誕生的？是用來(lái)解決什么問(wèn)題的？

僅僅從概念表面去看待，往往會(huì)陷入一些思維誤區(qū)。

我一直不認(rèn)為區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N商業(yè)模式，他幾乎無(wú)法單獨(dú)存在，作為技術(shù)方案而言，他必須依附某個(gè)項(xiàng)目。

這里也表明一下我的觀點(diǎn)，區(qū)塊鏈的去中心化并不是“去除銀行監(jiān)管”，或許我們可以這樣來(lái)理解。比特幣作為項(xiàng)目需要“去除銀行監(jiān)管”，而區(qū)塊鏈的去中心化技術(shù)，能夠很好的解決這個(gè)問(wèn)題，達(dá)到即定的目的。

聊聊比特幣

我覺得比特幣很神奇，中本聰也很神奇，李笑來(lái)老師也是神奇的很。

市場(chǎng)上追比特幣的信息，我們可以分成兩派：

• 一派是以中本聰為代表的礦工比特幣；
• 一派則是以李笑來(lái)老師所代表的資本市場(chǎng)的比特幣。

在比特幣的設(shè)計(jì)概念里，傳言為了不讓通貨膨脹，比特幣發(fā)行的數(shù)量是存在上限的，這就給了資本運(yùn)作的空間。

我們常談物以稀為貴，某款物品如果數(shù)量是固定的，是有限的，且再生難度比較高，又具備一些基礎(chǔ)價(jià)值時(shí)，這件物品就具備了運(yùn)作的價(jià)值。

你想知道資本市場(chǎng)還有哪些“比特幣”的同胞嗎?

我覺得你應(yīng)該不陌生，比如：黃金、鉆石、稀有金屬、股票。

大部分比特幣的持有者，應(yīng)該都是后者，我們所謂的“炒幣”，其實(shí)只是在資本運(yùn)作市場(chǎng)里增加了一個(gè)名字，甚至談不上增加了一個(gè)類目，因?yàn)樗麄兊谋举|(zhì)是相同的。

我們更關(guān)注比特幣在市場(chǎng)上的價(jià)格、價(jià)值，期望他能增值，“比特幣”只是某個(gè)物品的名字，一個(gè)毫無(wú)意義的符號(hào)，只是一串信息的標(biāo)識(shí)符號(hào)一樣。

而中本聰?shù)谋忍貛攀鞘裁茨兀?/p>

可以和大家做個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)答游戲。

你知道什么是比特幣嗎？他有什么作用？

拋除交易大廳，我們?cè)賮?lái)看看，到底什么是比特幣。

你知道比特幣在哪里嗎？

畢竟市面上沒有名字叫比特幣的產(chǎn)品。

這里就要引用到“挖礦”這個(gè)概念了，簡(jiǎn)單來(lái)講，離開了“挖礦”而展開討論的比特幣，都是李笑來(lái)式的比特幣，而結(jié)合挖礦討論的則是中本聰?shù)牡V工比特幣。

我們將資本完全抽離，沒有交易大廳，不能買賣，再來(lái)看看比特幣結(jié)合“挖礦”？

比特幣只能通過(guò)挖礦獲得，而用戶挖礦則需要運(yùn)行一些特定的軟件，幾乎是不需要人工操作，就像是掛機(jī)一樣。要挖礦，首先需要滿足一些硬件條件，比如：網(wǎng)絡(luò)和主機(jī)，從主機(jī)上我們就引出了算力和電力兩個(gè)元素。

游戲化去理解比特幣十分容易，我們玩游戲，對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)帶寬，對(duì)我們的設(shè)備都是挺講究的。網(wǎng)絡(luò)好，設(shè)備性能好，就能有更好的表現(xiàn)，反應(yīng)在比特幣上就是挖礦的數(shù)量更多。

比特幣就相當(dāng)于游戲里的金幣，依靠玩家用自己的網(wǎng)絡(luò)、電、設(shè)備去獲得，最大不一樣的地方也許是比特幣的挖礦是掛機(jī)形式的，并且他也不是那么好玩。

其實(shí)對(duì)于經(jīng)驗(yàn)稍長(zhǎng)一些的產(chǎn)品經(jīng)理而言，中本聰?shù)谋忍貛挪⒉皇悄敲椿逎y懂，他和用戶的積分、經(jīng)驗(yàn)、虛擬金幣、游戲貨幣是極其相似的。

難以理解的大概是李笑來(lái)式的比特幣吧，畢竟資本市場(chǎng)真的不是普通人能夠參與理解的。

補(bǔ)充一下：除了黃金、鉆石、稀有金屬，甚至一些茶葉、蔬菜也是受到資本運(yùn)作的。

似乎只要具備一定的條件，就可以進(jìn)行運(yùn)作，當(dāng)然考慮到利益最大化的情況，會(huì)有所取舍而已。（數(shù)量是固定的，是有限的，且再生難度比較高，又具備一些基礎(chǔ)價(jià)值的）。

我對(duì)比特幣的理解更多的傾向于中本聰式的挖礦比特幣吧，這里我拋出第三個(gè)概念，也是我自己研究比較多的方向“業(yè)務(wù)貨幣化”。

業(yè)務(wù)貨幣化

挖礦就是比特幣的業(yè)務(wù)，在比特幣的世界里發(fā)起資金轉(zhuǎn)賬也是業(yè)務(wù)的一環(huán)，我覺得，數(shù)字貨幣并不是憑空而來(lái)的?？諝鈳艑?duì)于懂的人很容易判斷，去判斷業(yè)務(wù)的價(jià)值，業(yè)務(wù)的可行性，業(yè)務(wù)的進(jìn)展。都能判斷這個(gè)貨幣是不是空氣幣。

業(yè)務(wù)貨幣化是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品，不是資本操作的概念，更多的是落地的業(yè)務(wù)。

我覺得未來(lái)數(shù)年內(nèi)，數(shù)字貨幣的賽道并不是“名字”，泡沫過(guò)后，終將回歸為“業(yè)務(wù)”，實(shí)實(shí)在在的為用戶，為人們的生活，工作，學(xué)習(xí)，娛樂創(chuàng)造價(jià)值。

數(shù)字貨幣，僅僅是對(duì)業(yè)務(wù)的一種貨幣化概念。

我們?cè)诮佑|一些新的幣時(shí)，不要急著去看價(jià)格，去看看業(yè)務(wù)，判斷一下達(dá)成這個(gè)業(yè)務(wù)需要滿足的條件，以及業(yè)務(wù)的可行性。如果業(yè)務(wù)都是空的，這個(gè)幣也基本就是空氣幣了。
名字并不是重點(diǎn)，幣的名字我聽了蠻多，然而幣的業(yè)務(wù)我卻很少聽到。

業(yè)務(wù)貨幣化又不只是簡(jiǎn)單的貨幣化。

數(shù)字貨幣與積分最大的差距，一個(gè)是貨幣，一個(gè)只是積分，甚至極有可能只有這么些差別。比如：比特幣是貨幣，而中移動(dòng)的M積分就是積分，要說(shuō)到價(jià)值，M積分也能購(gòu)物，也有業(yè)務(wù)，兩者的本質(zhì)區(qū)別還是在定義上的區(qū)別。

前者的定義就是對(duì)比現(xiàn)實(shí)貨幣，后者的區(qū)別只是附加的積分。

貨幣存在一些特征，保值和增值是其中兩個(gè)典型特征，我們嘗試業(yè)務(wù)貨幣化時(shí)，優(yōu)先需要考慮的便是這兩個(gè)特征，你的貨幣要能保值，而不是像過(guò)山車一樣。

比特幣自身的產(chǎn)業(yè)鏈（排除資本炒作的部分）應(yīng)該也具備類似的機(jī)制。

這點(diǎn)很容易進(jìn)行關(guān)聯(lián)推測(cè)，比特幣的發(fā)行數(shù)量是有限的，按照已知的信息，每年發(fā)行的比特幣數(shù)量是遞減的，也就是說(shuō)通過(guò)挖礦獲得比特幣將會(huì)越來(lái)越困難。如果用戶付出的成本增加，但收益減小， 這款產(chǎn)品的用戶就會(huì)流失。

我想中本聰不會(huì)允許這種情況的發(fā)生，這也是為什么許多比特幣礦工，能夠增加成本購(gòu)買礦機(jī)的原因，因?yàn)樗幕A(chǔ)是保值的。

業(yè)務(wù)貨幣化的另一個(gè)核心點(diǎn)，在于業(yè)務(wù)的價(jià)值賦能。

我一直認(rèn)為所謂的數(shù)字貨幣，其實(shí)是現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)往數(shù)字貨幣賦能的一種表現(xiàn)形式，我們?cè)跁痴剶?shù)字貨幣的價(jià)值時(shí)，始終存在一個(gè)讓人別扭的環(huán)節(jié)。

到底誰(shuí)在為數(shù)字貨幣買單？當(dāng)“礦工”挖到一枚比特幣時(shí)，等同于獲得了一定額度的現(xiàn)金，如果從比特幣官方進(jìn)行提現(xiàn)，那這些錢都是中本聰補(bǔ)貼給大家的嗎？(排除資本市場(chǎng)的買賣)

顯然不是，如果你對(duì)挖礦有一定了解，我想你應(yīng)該知道礦工挖的其實(shí)是一個(gè)“信息包”而“比特幣”只是這個(gè)“信息包”的某一個(gè)元素。簡(jiǎn)單來(lái)講，挖礦本身是一個(gè)完整的業(yè)務(wù)，而比特幣只是用戶完成這個(gè)業(yè)務(wù)所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

能夠?yàn)楸忍貛刨x能的環(huán)節(jié)只有一個(gè)，也就是這個(gè)業(yè)務(wù)本身的收益來(lái)進(jìn)行賦能。

有一個(gè)大家都在傳播的案例——“轉(zhuǎn)賬”，可以脫離銀行監(jiān)管進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。如果我們將這個(gè)案例，理解成比特幣的“業(yè)務(wù)”，是不是就能理解“比特幣”最本質(zhì)的價(jià)值來(lái)源呢，即轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)。

當(dāng)然，這僅僅只是我個(gè)人的猜測(cè)，實(shí)際上往一個(gè)“數(shù)字貨幣”上進(jìn)行賦能的業(yè)務(wù)并不一定只有一個(gè)，他可以是多個(gè)業(yè)務(wù)往一個(gè)數(shù)字貨幣上賦能，只要我們能找到結(jié)合點(diǎn)。

數(shù)字貨幣這一概念背后存在另一個(gè)商業(yè)運(yùn)作模式，我們甚至可以將數(shù)字貨幣解讀成這個(gè)商業(yè)運(yùn)作模式的一種表現(xiàn)形式。

我作為企業(yè)而言，愿意將我營(yíng)收的一部分與我的用戶進(jìn)行分享，企業(yè)的價(jià)值將于用戶的價(jià)值進(jìn)行捆綁。企業(yè)價(jià)值越高，用戶所獲得的價(jià)值越高，用戶所獲得的價(jià)值越高，則會(huì)更加認(rèn)可，信任企業(yè)。

在比特幣的世界里，完全可以由企業(yè)吃掉全部的“手續(xù)費(fèi)”，這樣一來(lái)，用戶收獲的價(jià)值就變少了，我想也就不會(huì)有現(xiàn)在的比特幣了。

業(yè)務(wù)貨幣化，是企業(yè)將自身與用戶進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)的一種方式，目前的互聯(lián)網(wǎng)兩者仍然是分離的狀態(tài)。

企業(yè)從用戶處獲得利益，而用戶則從企業(yè)提供的服務(wù)獲得利益，但這并不是一個(gè)平衡的形態(tài)，實(shí)際上相對(duì)于企業(yè)獲得的巨大利益而言，用戶獲得的非常少。

尤其是種子用戶，在產(chǎn)品初創(chuàng)期的忠實(shí)用戶，為產(chǎn)品帶來(lái)新用戶的裂變用戶。表面上來(lái)看，用戶的擴(kuò)散行為似乎都是產(chǎn)品誘導(dǎo)發(fā)生的，并不屬于雇傭關(guān)系。但我們無(wú)法否認(rèn)，用戶在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了極大的價(jià)值。

區(qū)塊鏈、比特幣、業(yè)務(wù)貨幣化

這篇文章提到了三個(gè)概念，內(nèi)容有點(diǎn)混亂，還請(qǐng)大家見諒，簡(jiǎn)單的做一下總結(jié)吧。

1. 區(qū)塊鏈

對(duì)我而言，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N新的技術(shù)趨勢(shì)，技術(shù)通常會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)的革新，這也是區(qū)塊鏈呼聲很高的原因之一。當(dāng)然這里的呼聲有多少是談技術(shù)的，有多少是以區(qū)塊鏈的名字來(lái)談數(shù)字貨幣的我就不得而知了。

我的判斷其實(shí)和市場(chǎng)上的主流判斷是一致的，區(qū)塊鏈很有可能顛覆當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，準(zhǔn)確的講，是給我們目前的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一次升級(jí)。

當(dāng)然，是“技術(shù)”上的一種升級(jí)。

2. 比特幣

比特幣，則是一類數(shù)字貨幣的代名詞，其實(shí)市場(chǎng)上有兩種比特幣，一個(gè)是資本市場(chǎng)的，一個(gè)是“礦工”的。

前者沒辦法談，實(shí)在是高度不夠，如果想了解前者，不妨關(guān)注一下李笑來(lái)老師，我想，現(xiàn)在稱呼李笑來(lái)老師是資本市場(chǎng)比特幣的代言人并不夸張，你覺得呢？

后者，礦工的比特幣，則屬于產(chǎn)品玩法的一種，我們首先應(yīng)該認(rèn)識(shí)到比特幣本身不是一款產(chǎn)品，而是從屬于一款產(chǎn)品類的某個(gè)“元素”。

站在一個(gè)從業(yè)人員的角度，我們?nèi)タ创忍貛牛筒荒軆H僅看價(jià)格了，還要看到他的業(yè)務(wù)，他的表現(xiàn)形式，以及一些“產(chǎn)品”層面的事物。

我做了一個(gè)大膽的猜測(cè)：

1. A產(chǎn)品面向特定用戶提供一個(gè)“繞過(guò)銀行監(jiān)管實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬目的”的服務(wù)，用戶使用這款業(yè)務(wù)需要支付一定的“手續(xù)費(fèi)”。
2. 這個(gè)業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)原理需要普通用戶協(xié)助完成，需要由大量的網(wǎng)絡(luò)用戶構(gòu)成一個(gè)可以媲美銀行監(jiān)管的特殊的業(yè)務(wù)達(dá)成環(huán)境（區(qū)塊鏈）。
3. 為了獎(jiǎng)勵(lì)和鼓勵(lì)普通用戶參與，當(dāng)普通用戶參與并完成業(yè)務(wù)時(shí)，將會(huì)獲得一定的代幣獎(jiǎng)勵(lì)（比特幣）。
4. 為了讓這些獎(jiǎng)勵(lì)（比特幣）對(duì)用戶而言存在吸引力，又存在一些隱藏設(shè)計(jì)，讓這些代幣的價(jià)值可以提升（文中未提及）。

3. 業(yè)務(wù)貨幣化

業(yè)務(wù)貨幣化，是我提出的一個(gè)概念， 或許早已有雷同概念或者同樣名字的概念，只能說(shuō)，如有雷同，純屬巧合。

我覺得業(yè)務(wù)貨幣化，是企業(yè)和用戶相處的一種新的形式，有點(diǎn)像動(dòng)物界的反哺。

企業(yè)初期，實(shí)際上用戶是企業(yè)的衣食父母。而在企業(yè)后期，不論是資本介入，還是規(guī)模擴(kuò)大，又或者是業(yè)務(wù)增加，這種關(guān)系就需要發(fā)生改變了。

我曾經(jīng)歷過(guò)許多初創(chuàng)項(xiàng)目，有的發(fā)展起來(lái)了，有的死掉了。但是總會(huì)有一個(gè)共同點(diǎn)，企業(yè)和用戶的距離總是越來(lái)越遠(yuǎn)，當(dāng)我想要回饋感激老用戶時(shí)，往往都是無(wú)能為力的。

業(yè)務(wù)貨幣化能夠讓用戶隨著企業(yè)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)，能分享企業(yè)的價(jià)值。很多時(shí)候，并不是企業(yè)不愿意分享自己的利益，而是沒有辦法實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，從實(shí)際效果而言，和用戶實(shí)現(xiàn)利益共同體以后，對(duì)于企業(yè)而言，等同于將用戶深度捆綁在了自己的產(chǎn)業(yè)里。

這對(duì)于用戶活躍，用戶自傳播而言，也是一種極為有效的方法。

#專欄作家#

枯葉，微信公眾號(hào)：枯葉咖啡館。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。近6年經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理，擅長(zhǎng)社交、社區(qū)、細(xì)分群體挖掘。

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