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7月18日，百度在北京發(fā)布了區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)產(chǎn)品“圖騰”，宣布要從圖片開(kāi)始，逐步覆蓋文字、視頻、音頻等面向全網(wǎng)、全類(lèi)型、全領(lǐng)域的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容，應(yīng)用新技術(shù)、從搜索生態(tài)的角度去加碼數(shù)字版權(quán)保護(hù)。

7月16日，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部聯(lián)合召開(kāi)新聞通氣會(huì)，宣布啟動(dòng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng) 2018”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，點(diǎn)名針對(duì)微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象。

監(jiān)管層在數(shù)字版權(quán)亂象的整治上動(dòng)了真格，而就在兩天后的7月18日，百度在北京發(fā)布了區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)產(chǎn)品“圖騰”，宣布要從圖片開(kāi)始，逐步覆蓋文字、視頻、音頻等面向全網(wǎng)、全類(lèi)型、全領(lǐng)域的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容，應(yīng)用新技術(shù)、從搜索生態(tài)的角度去加碼數(shù)字版權(quán)保護(hù)。

事實(shí)上，非幣圈（鏈圈）區(qū)塊鏈一直心心念念的場(chǎng)景落地，許久以來(lái)并沒(méi)有突破性的產(chǎn)品，與幣圈的如火如荼形成強(qiáng)烈反差。除了搜索良性生態(tài)的考量，從整個(gè)鏈圈而言，圖騰或許也承載著打破鏈圈場(chǎng)景落地?zé)o優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的尷尬。

而百度來(lái)做這件事，相對(duì)創(chuàng)業(yè)者有優(yōu)勢(shì)，但挑戰(zhàn)同樣存在。

數(shù)字版權(quán)是區(qū)塊鏈“最可行場(chǎng)景”，圖片打頭陣

“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”下，版權(quán)的價(jià)值迅速增長(zhǎng)，據(jù)市場(chǎng)估計(jì)：

2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6365億元，相較2016年增長(zhǎng)27.2%。其中，數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)3184億，占比規(guī)模突破50%。

如此巨大的商業(yè)價(jià)值，覬覦的人也不少。

根據(jù)最高法院2017年9月發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)司法大數(shù)據(jù)專(zhuān)題報(bào)告》：

2015年-2016年民事一審審結(jié)案件中，侵害作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、放映權(quán)的案件接近5000件。

版權(quán)意識(shí)不足、版權(quán)登記成本高、舉證困難、維權(quán)程序復(fù)雜且費(fèi)用高成為版權(quán)問(wèn)題頻發(fā)的主要原因，而區(qū)塊鏈技術(shù)所具備的信息不可篡改特性，能夠驗(yàn)證使用權(quán)利、追溯交易記錄等，正中版權(quán)保護(hù)與版權(quán)變現(xiàn)的痛點(diǎn)。

反過(guò)來(lái)，對(duì)鏈圈的區(qū)塊鏈而言，數(shù)字版權(quán)也無(wú)疑是最容易落地的場(chǎng)景之一。

區(qū)塊鏈+供應(yīng)鏈、區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈+能源/電信/醫(yī)療等模式需要更為復(fù)雜的場(chǎng)景化構(gòu)架，且其產(chǎn)品應(yīng)用落地的成敗，很多時(shí)候與區(qū)塊鏈無(wú)關(guān)，例如：病歷上鏈，牽扯的是醫(yī)療體系縱深改革的深水區(qū)，難以推動(dòng)。

而在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數(shù)字版權(quán)，由于本身的虛擬性，其確認(rèn)歸屬、侵權(quán)監(jiān)測(cè)、維權(quán)服務(wù)都能夠在線上直接完成，區(qū)塊鏈產(chǎn)品的操盤(pán)能力更強(qiáng)，容易出效果。

這其中，由于文件形式的單純，圖片版權(quán)上鏈在模式上更易于實(shí)現(xiàn)。與文字作品、口述作品、音樂(lè)曲藝作品、美術(shù)建筑作品、電影作品、工程設(shè)計(jì)圖、計(jì)算機(jī)軟件作品等版權(quán)相比，圖片具有單文件小、生產(chǎn)過(guò)程利益牽扯少、區(qū)塊鏈確權(quán)/維權(quán)更容易的特征，或能成為版權(quán)區(qū)塊鏈中率先破冰的產(chǎn)品。

百度圖騰產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁子在發(fā)布會(huì)上表示：“圖騰始于圖片，但不至于圖片，未來(lái)，圖騰將面向圖片、文字、視頻、音頻等更多的原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域開(kāi)放”，與此不謀而合。

“圖騰”或先天具備數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈產(chǎn)品的必要素質(zhì)

僅從產(chǎn)品層面而言，百度推出“圖騰”，從經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)上或都具備了較為充分的基礎(chǔ)。

1.?產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)上，百度內(nèi)容生態(tài)與數(shù)字版權(quán)客觀連接

未介入信息流等業(yè)務(wù)之前，百度內(nèi)容連接只是通過(guò)搜索被動(dòng)地為用戶呈現(xiàn)，而熊掌號(hào)、信息流等業(yè)務(wù)搞起來(lái)后，百度的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)開(kāi)始走向主動(dòng)的“資源運(yùn)營(yíng)”，其中就包含圖片、文字、短視頻、長(zhǎng)視頻等各種數(shù)字內(nèi)容形態(tài)。

所謂內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)營(yíng)，包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容端的整合、主動(dòng)吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐等，不可避免地要與數(shù)字版權(quán)打交道。

而數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈產(chǎn)品，除了共識(shí)機(jī)制的建立，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)同樣重要，聚攏版權(quán)合作方上鏈、確權(quán)技術(shù)合作、維權(quán)合作過(guò)程中，對(duì)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的了解、對(duì)版權(quán)方需求的洞察都決定了區(qū)塊鏈產(chǎn)品的最終“質(zhì)感”——豐富的細(xì)節(jié)，而不只有區(qū)塊鏈技術(shù)枝干。

2.?產(chǎn)品技術(shù)上，百度AI繼續(xù)賦能

除了搜索和信息流，AI已經(jīng)成為百度的立身之本。也正因?yàn)槿绱耍瑖@AI的生態(tài)賦能常常被百度掛在嘴上，從信息流的個(gè)性化推薦，到愛(ài)奇藝的市場(chǎng)洞察，再到百度金融Fintech能力強(qiáng)化莫不如是。

數(shù)字版權(quán)的監(jiān)控及維權(quán)，在技術(shù)上最需要的是自動(dòng)化偵測(cè)機(jī)制，這其中離不開(kāi)大數(shù)據(jù)與人工智能能力，這一點(diǎn)百度已經(jīng)有了足夠的技術(shù)積累，文字、圖片、視頻等數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的識(shí)別基礎(chǔ)可能更好一些。

不漏識(shí)別、不誤識(shí)別，對(duì)浩如煙海的數(shù)字版權(quán)來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵，背靠百度大樹(shù)，“圖騰”可能已經(jīng)提前有了技術(shù)發(fā)言權(quán)。也因此，百度副總裁、搜索事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳海鋒特別強(qiáng)調(diào)，百度圖騰的核心是區(qū)塊鏈、人工智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，而這些，恰好是很多中小數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈產(chǎn)品邁不過(guò)的門(mén)檻。

區(qū)塊鏈仍為搜索生態(tài)賦能，但數(shù)字版權(quán)們也有額外收益

具備了可行性后，“圖騰”的上馬，其戰(zhàn)略意圖肯定不止于“版權(quán)”，放大了說(shuō)，這更是一種搜索生態(tài)賦能的行為。

1.?修建搜索原創(chuàng)內(nèi)容護(hù)城河

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的“鏈圈”區(qū)塊鏈產(chǎn)品，需要眾多的共識(shí)機(jī)制參與主體才能談得上是場(chǎng)景落地，強(qiáng)公信力又能帶來(lái)更多的參與者，讓生態(tài)越來(lái)越豐富。

得益于內(nèi)容產(chǎn)品的布局，百度在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的有足夠的生態(tài)號(hào)召力，能夠規(guī)避某些區(qū)塊鏈產(chǎn)品面臨的無(wú)人認(rèn)同尷尬。在“圖騰”首先試水的圖片版權(quán)合作方中，就出現(xiàn)了視覺(jué)中國(guó)、瑞景創(chuàng)意、高品圖像、景象、拍信、計(jì)易、比目魚(yú)、聯(lián)合信任·時(shí)間戳等數(shù)字版權(quán)及區(qū)塊鏈認(rèn)證廠商。

借助“圖騰”，百度的搜索生態(tài)中除了主動(dòng)搜索和被動(dòng)推薦的準(zhǔn)確性，版權(quán)正當(dāng)性也得到保障。與其他內(nèi)容平臺(tái)相比，百度既有準(zhǔn)度，又開(kāi)始布局“正當(dāng)性”，用全面的數(shù)字版權(quán)保護(hù)修建新的護(hù)城河。

正如吳海鋒在發(fā)布會(huì)致辭里說(shuō)的一樣，“百度搜索的生態(tài)是一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)……如何保證這些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，始終是我們所面臨的問(wèn)題和努力的方向。”

綜合來(lái)看，“圖騰”對(duì)百度搜索業(yè)務(wù)的其價(jià)值可能有3點(diǎn)：

1. 符合版權(quán)意識(shí)逐漸建立的用戶群體需求，與盜版、抄襲橫行的平臺(tái)相比，在豐富性外提升內(nèi)容生態(tài)的品質(zhì)感，為內(nèi)容平臺(tái)“正名”；
2. 維護(hù)原創(chuàng)價(jià)值，杜絕洗稿、盜圖、批量發(fā)文等褥羊毛行為，保證內(nèi)容的可讀性、價(jià)值度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越多，從內(nèi)容端消解信息繭房等現(xiàn)象；
3. 被保護(hù)、被尊重的版權(quán)方，可能更愿意與有準(zhǔn)確游戲規(guī)則的平臺(tái)合作，對(duì)百度內(nèi)容的長(zhǎng)期豐富提供了動(dòng)力，所謂生態(tài)繁榮得到更大程度的保障，從體量+質(zhì)量上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可能性更大。

2. 數(shù)字版權(quán)要的不只是版權(quán)的保護(hù)

版權(quán)保護(hù)是“減少損失”，對(duì)出產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容的合作方來(lái)說(shuō)，加入?yún)^(qū)塊鏈平臺(tái)往往還帶有發(fā)展的目的，寄希望于借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的版權(quán)變現(xiàn)，“增加收入”。

在百度圖騰產(chǎn)品的構(gòu)想中，為版權(quán)方提供多渠道分發(fā)、價(jià)值變現(xiàn)以及能力輸出是其優(yōu)勢(shì)之一。例如：百度熊掌號(hào)對(duì)圖騰認(rèn)可的正版版權(quán)內(nèi)容給予加速收錄、原創(chuàng)標(biāo)記、排序優(yōu)先等資源傾斜，逐漸淘汰非正版原創(chuàng)內(nèi)容，凈化生態(tài)同時(shí)讓正版的獲益空間更大。

在百度搜索熊掌號(hào)、信息流（含短視頻）、百度知道、百度百科、百度貼吧、百度文庫(kù)甚至獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的愛(ài)奇藝長(zhǎng)視頻中，數(shù)字版權(quán)有了更多“增加收入”的可能，反過(guò)來(lái)又在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。

由此，圖騰為百度內(nèi)容合作方提供了區(qū)塊鏈存證、侵權(quán)檢測(cè)及維權(quán)、內(nèi)容分發(fā)、品牌曝光、流量導(dǎo)入及價(jià)值變現(xiàn)的一攬子服務(wù)，最終這個(gè)因搜索而上線的區(qū)塊鏈產(chǎn)品，或帶來(lái)百度搜索生態(tài)與內(nèi)容版權(quán)方雙贏局面。

圖注：百度“圖騰”產(chǎn)品核心架構(gòu)

“圖騰”要成為版權(quán)區(qū)塊鏈的圖騰，還有幾張牌需要打好

作為互聯(lián)網(wǎng)大佬，百度做數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈產(chǎn)品有諸多優(yōu)勢(shì)，但數(shù)字版權(quán)自身的特殊性、區(qū)塊鏈的內(nèi)在要求等決定百度還需要正面處理好這幾個(gè)事。

1.?如何跨平臺(tái)整合

即便百度的能力再?gòu)?qiáng)、資源再?gòu)V、合作伙伴再多，在短期內(nèi)也不大可能囊括所有的數(shù)字版權(quán)相關(guān)合作方。

數(shù)字版權(quán)的區(qū)塊鏈平臺(tái)，在短期內(nèi)可能會(huì)有多個(gè)。而單一系統(tǒng)中可方便進(jìn)行的版權(quán)維護(hù)和追溯，在跨平臺(tái)上可能變得十分麻煩。抄襲的用戶把正版內(nèi)容放到所有者不在的區(qū)塊鏈平臺(tái)，一方面難以實(shí)時(shí)監(jiān)控，另一方面也容易造成糾紛。

因?yàn)閿?shù)字版權(quán)的侵權(quán)是全網(wǎng)的，區(qū)塊鏈平臺(tái)相互之間最終需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一認(rèn)證、標(biāo)記、識(shí)別，這個(gè)過(guò)程中，要么百度實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)，要么建立數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈平臺(tái)之上的行業(yè)聯(lián)盟，“圖騰”作為其中一個(gè)重要參與者存在。長(zhǎng)期來(lái)看，百度還要繼續(xù)深入下去。

2. 如何鏈外整合

一旦出現(xiàn)侵權(quán)，數(shù)字版權(quán)維權(quán)過(guò)程最終可能仍然需要通過(guò)現(xiàn)實(shí)法律途徑解決。如何將區(qū)塊鏈的監(jiān)控證據(jù)，轉(zhuǎn)化為仲裁庭或者法庭的證據(jù)，是必要的鏈外整合步驟。

美國(guó)舊金山Binded也是一家從事數(shù)字版權(quán)保護(hù)的區(qū)塊鏈平臺(tái)，為參與者提供基于共識(shí)的數(shù)字版權(quán)記錄，所需費(fèi)用和時(shí)間都更少。但是，當(dāng)下創(chuàng)始人Nathan Lands，仍在致力于將區(qū)塊鏈上建立的記錄被法庭認(rèn)可而努力。

所以，盡管圖騰提供了數(shù)字版權(quán)所有權(quán)證明的較好方案，一旦創(chuàng)建了記錄，就永久存在不會(huì)更改，但要想這些記錄得當(dāng)傳統(tǒng)法制框架的認(rèn)同，百度還需要進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)塊鏈共識(shí)在全社會(huì)的認(rèn)同。

3.?技術(shù)演變的追趕

版權(quán)保護(hù)在進(jìn)步，抄襲或篡改的“技術(shù)”也在進(jìn)步。以圖片為例：自動(dòng)化PS技術(shù)等原圖修改行為手段越來(lái)越高超，如何逃過(guò)監(jiān)控，壞人也在“學(xué)習(xí)”。

而更棘手的是，一些抄襲圖片創(chuàng)意，而不是直接原樣偷竊的行為，技術(shù)手段識(shí)別難度更大。例如：《我不是藥神》的25億票房海報(bào)，其合作方抄襲了動(dòng)漫作品，當(dāng)下技術(shù)很難進(jìn)行鑒別。

除了抄襲，一些本就是“非標(biāo)”的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容，其版權(quán)認(rèn)證仍有門(mén)檻，例如：算法、數(shù)據(jù)等的認(rèn)證，給區(qū)塊鏈的實(shí)時(shí)侵權(quán)監(jiān)控提出了更高的要求。

從“圖騰”產(chǎn)品的技術(shù)層面而言，當(dāng)下的大數(shù)據(jù)+人工智能的優(yōu)勢(shì)，可能僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征的開(kāi)始，只是比別人先走了一步。

4.?直接上鏈工作問(wèn)題

區(qū)塊鏈只能解決信任和公信機(jī)制的問(wèn)題，它很難延伸至線下。比特幣無(wú)法解決持有人被親戚朋友盜取的問(wèn)題，而在數(shù)字版權(quán)這里，如果版權(quán)所有者在未完成區(qū)塊鏈認(rèn)證前，作品就被同事剽竊搶先上鏈，那很可能只能表示遺憾。

解決的方案是直接上鏈工作，工作完結(jié)既是區(qū)塊鏈認(rèn)證完成。這對(duì)區(qū)塊鏈平臺(tái)的要求從一款產(chǎn)品提升到了版權(quán)工作生態(tài)，維度升級(jí)將是更為浩大的工程。

到那個(gè)時(shí)候，可能“圖騰”才能真正成為數(shù)字版權(quán)界的版權(quán)保護(hù)圖騰。

總而言之，“圖騰”的出現(xiàn)是區(qū)塊鏈與數(shù)字版權(quán)保護(hù)結(jié)合的必然，其上線具備客觀的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)基礎(chǔ)，更是百度試圖打造更健康搜索生態(tài)的一個(gè)必要而關(guān)鍵的步驟。

就整個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)生態(tài)而言，“圖騰”對(duì)擴(kuò)展版權(quán)行業(yè)增長(zhǎng)邊界、建立更高效、公平、有序版權(quán)環(huán)境意義明顯，或是百度在AI之外再樹(shù)立差異化優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，這些理想的實(shí)現(xiàn)仍任重而道遠(yuǎn)。

【完】

#專(zhuān)欄作家#

曾響鈴，微信公眾號(hào)：科技向令說(shuō)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。TMT新媒體“鈴聲”創(chuàng)始人，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)》《趨勢(shì)革命：重新定義未來(lái)四大商業(yè)機(jī)會(huì)》作者，《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者之一，《商界》等多家雜志撰稿人。重點(diǎn)關(guān)注SaaS、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O、新媒體運(yùn)營(yíng)方向。

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