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榮耀標識區(qū)塊鏈+娛樂，不僅僅是減少中間商賺差價
區(qū)塊鏈+娛樂理論上講，可以去中介化、讓融資更透明、讓藝人創(chuàng)作更自由、讓粉絲可以更親近偶像，但是實際效果能達到幾成不得而知，畢竟區(qū)塊鏈技術(shù)本身就還存在缺陷。
?無論是大名鼎鼎的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是不知名企業(yè)，乃至于學生、白領(lǐng)、阿姨、剛出獄的某人、明星，眾人皆談區(qū)塊鏈，它如同夜空里最亮的星，似乎沒聽說過就out了。
是的，區(qū)塊鏈就是潮流。
為響應(yīng)號召似的，作為潮流的代表行業(yè)，娛樂也沒有落下腳步。近些年來，娛樂業(yè)出了不少區(qū)塊鏈公司，涉及影視、音樂、游戲各領(lǐng)域。
電影平臺Filmchain，由英國區(qū)塊鏈公司Big Couch聯(lián)合倫敦帝國理工學院推出，初衷是為減少第三方對版權(quán)收入的分成。在該平臺上，創(chuàng)作者發(fā)布作品的同時，可以提前設(shè)置作品的版權(quán)人名單，并制作收入分配比，平臺據(jù)此生成智能合約，并根據(jù)此合約，將項目所得收入分配至每個利益相關(guān)人的賬戶。
這是娛樂行業(yè)的一次創(chuàng)新，所以也得到了創(chuàng)新英國（Innovate UK）的資金支持。而在區(qū)塊鏈一邊倒地使用數(shù)字貨幣的行業(yè)背景下，該平臺堅持使用歐元結(jié)算也很令人感興趣，其負責人表示主要是為了寶成項目的安全性。
音樂平臺Hearo.fm，這是美國一個將社交網(wǎng)站和流媒體結(jié)合的音樂平臺。據(jù)btcmanager消息：hearo.fm已宣布計劃使用Hedera Hashgraph公共分布式分類賬平臺發(fā)布新的JAM令牌，此平臺可以處理分散于全球的藝術(shù)家與粉絲間的小額交易。可以解決以往巨量小額交易對平臺造成的困擾，同時也削減了中間商的分成。
另外一個音樂平臺Monegraph，一個借助區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藝術(shù)平臺，在該平臺上，藝術(shù)家們擁有出售、授權(quán)、轉(zhuǎn)售以及合成音樂的權(quán)利，可以自己確定價格，而消費者也可以直接購買。整個流程都可以擺脫對中間商的依賴。
通過這些區(qū)塊鏈與娛樂結(jié)合的應(yīng)用，我們仿佛能看到藝術(shù)家、用戶對中間商深深的怨氣。區(qū)塊鏈的去中心化正在挑戰(zhàn)中間商的地位，但娛樂行業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)卻不僅僅是為了去中心化。
區(qū)塊鏈+娛樂緣起于去中心化，而不止于此
娛樂行業(yè)是個高產(chǎn)行業(yè)，尤其是粉絲經(jīng)濟爆發(fā)的今天。據(jù)統(tǒng)計：2017年的中國粉絲經(jīng)濟總量超過了600多億人民幣，但在偶像和粉絲之間仍然存在很多中介，在層層剝削之下，最終到達藝人手里的并沒有多少。對于藝人來說，中介無疑如同吸血鬼一般可憎。
在區(qū)塊鏈去中心化、點對點傳播的功能下，藝人的作品可以直接觸達粉絲，粉絲也可以直接支持自己的愛豆，如此以來，無形間便解決了這個蠶食這藝人的無理食物鏈。
正如21Million的CMO David Lofts說的：
“娛樂行業(yè)正在面臨破壞，區(qū)塊鏈技術(shù)為藝術(shù)家?guī)砹似胶?。特別是在藝術(shù)家（歌曲）和買方（粉絲）之間，區(qū)塊鏈可以提供一對一的、公平的貿(mào)易關(guān)系?！?/p>
不過人們也發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈不僅有這個作用，作為一門兼容并蓄的新技術(shù)，區(qū)塊鏈給人帶來了足夠多的驚喜，而這些驚喜也正在悄然改變著娛樂行業(yè)。
其一，版權(quán)確立和保護。
以往，版權(quán)登記存在時間長、收費高等特點，同時投訴手續(xù)復(fù)雜、起訴成本高等現(xiàn)象也讓維護版權(quán)成為了一件“自找麻煩”的事情，故而侵權(quán)行為得以甚囂塵上。區(qū)塊鏈可以自動為上鏈資源生成獨一無二的ID，同時，在區(qū)塊鏈的可追溯和公開等功能下，上鏈資源的來源和去處都可以查得一清二楚。區(qū)塊鏈雖不能進行裁決侵權(quán)行為，卻可以為版權(quán)訴訟提供有效的呈堂證供。
所以也應(yīng)生了不少維護文藝作品版權(quán)的區(qū)塊鏈應(yīng)用，如：Blockai、Monegraph、Colu、Coinbase公司推出的區(qū)塊鏈音樂應(yīng)用令牌FM等平臺和應(yīng)用，國內(nèi)也有Show.One等平臺。
而前不久，北京市東城區(qū)人民法院采用了區(qū)塊鏈取證判決知識產(chǎn)權(quán)案，也標志著通過區(qū)塊鏈取證維護版權(quán)開始得到認可。
其二，融資透明化。
今年5月以來，娛樂圈“陰陽合同事件”就鬧得沸沸揚揚，未了，某電影投資方騙取上海市民上億資產(chǎn)的消息又助推波瀾，一時間娛樂圈各種見不得人的事情接連被捅破，媒體渲染、名人互懟，娛樂行業(yè)上演了一部年度大戲。吃瓜群眾看得熱鬧，不少人也開始揭露所謂的真相，整一副偵探模樣，但誰又能說自己了解了全部的真相？
此間所有事情的發(fā)生以及事后各種猜疑的形成，背后的原因只有一個，即“資金去向不透明”。若非如此，定然不會起什么爭執(zhí)。前段時間，有粉絲集資應(yīng)援藝人，也遭遇了集資賬目不清、去向不明等問題，一度引起了粉絲的抗議。
娛樂行業(yè)可以聚集大量的資金，卻總存在暗箱操作。種種隱晦的內(nèi)幕毫無疑問都在破壞娛樂行業(yè)的平衡，阻礙藝術(shù)的發(fā)展。通過區(qū)塊鏈，可以讓投資的資金去向透明化，減少不必要的爭端，也可以還娛樂行業(yè)一片清明。
SingularDTV作為一個去中心化的影視娛樂平臺，通過智能合約實現(xiàn)作品的版權(quán)管理、項目眾籌和P2P發(fā)行，賦予了藝術(shù)家和創(chuàng)作者對作品的制作、發(fā)行、播放的權(quán)益管理。現(xiàn)在也已經(jīng)幫助了一些新人導演，如青年導演魏書鈞通過該平臺發(fā)布的電影項目《野馬分鬃》代幣化眾籌，獲得了全球網(wǎng)友4625以太幣換算800萬人民幣的支持。
其三，讓藝人創(chuàng)作更自由。
以往，由于資源和渠道被少數(shù)的大平臺和中介壟斷，藝人多數(shù)情況下需要向平臺和中介妥協(xié)，在這種“潛規(guī)則”下，很難創(chuàng)作出好的作品，而有才華的人卻懷才不遇，藝術(shù)和現(xiàn)實總是隔著一道墻。
區(qū)塊鏈可以打破這堵墻，粉絲可以直接支持藝人，這對有才華而沒有資源和渠道的藝人來說，會是一個極大的幫助。藝人可以擺脫他人的控制，自由地創(chuàng)作出更好的作品。如此形成良性循環(huán)，可以使得娛樂行業(yè)健康發(fā)展。
娛樂業(yè)正在快速發(fā)展中，行業(yè)健康發(fā)展需要一個公平透明的環(huán)境，而激發(fā)藝人創(chuàng)作的熱情也需要一個可維權(quán)的、有保障的創(chuàng)作環(huán)境，區(qū)塊鏈響應(yīng)了這個號召。
然而，區(qū)塊鏈與娛樂的結(jié)合并不是很順暢，至少在國內(nèi)，這方面的集合還相當少。且不說既得利益者能否任其發(fā)展，在技術(shù)和認同度方面，區(qū)塊鏈+娛樂還要面對不少的挑戰(zhàn)。
區(qū)塊鏈+娛樂需面對的挑戰(zhàn)
娛樂圈很“亂”，所有人都有這個認知，這是一個物欲橫流、驕奢淫逸，卻又與“高雅”、“藝術(shù)”掛鉤的圈子?？v容其不良風氣的增長無益于藝術(shù)的發(fā)展，也侵害了藝術(shù)家、投資者、消費者的權(quán)益。若區(qū)塊鏈真能改善這種處境，何樂而不為？話雖如此，重塑娛樂行業(yè)仍非易事。
首先，區(qū)塊鏈與娛樂的融合或許會受到既得利益者的阻撓?！叭ブ薪椤焙苊黠@就針對了各層中間商，很難想象中間商們會乖乖地把這塊蛋糕拱手相讓。所以，發(fā)展初期就可能受到中間商的阻撓。
雖然中間商抬高了作品的價格、賺取了最大的利益，但推廣上仍不遺余力。一下子撇開中間商，對作品銷量必有影響，藝人是否能衡量這個得失并欣然接受也未可知。實際上，目前接受了娛樂區(qū)塊鏈的也多是些不太知名的藝術(shù)家。頭部藝術(shù)家、藝人或許還在觀望，如若不能展示區(qū)塊鏈帶來的好處，該應(yīng)用的發(fā)展會相當緩慢。
而缺乏信任問題也不易解決，區(qū)塊鏈在近兩年內(nèi)得到了爆發(fā)式的發(fā)展，卻也以最快的速度砸爛了招牌。如今，很多區(qū)塊鏈項目幾近與陷阱劃上等號，信任度極度缺失。因此，獲取藝術(shù)家和粉絲的信任會是項目推廣的首要任務(wù)。
在技術(shù)上，區(qū)塊鏈也未必能完全辨別侵權(quán)行為。侵權(quán)并不只有非法使用版權(quán)這一種情況，抄襲屬于侵權(quán)的一種，但是區(qū)塊鏈并不能判斷這種侵權(quán)行為。說到底，區(qū)塊鏈對于上鏈作品的版權(quán)確認和維護也只是起到一個監(jiān)督和取證的作用，并不能阻止和懲罰這種行為。維護版權(quán)還需要各方面的相互協(xié)作。
區(qū)塊鏈+娛樂理論上講，可以去中介化、讓融資更透明、讓藝人創(chuàng)作更自由、讓粉絲可以更親近偶像，但是實際效果能達到幾成不得而知，畢竟區(qū)塊鏈技術(shù)本身就還存在缺陷。
作者：鏈外參，公眾號ID：jiucaifin
本文由 @鏈外參 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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