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榮耀標識區(qū)塊鏈社交時代，即將到來？
在傳統(tǒng)媒體面臨?隱私泄露、內(nèi)容質(zhì)量不高等困局之際，一種新型的社交模式——區(qū)塊鏈社交悄然興起。但是就現(xiàn)在而言，如果獎懲機制不完善、新聞?wù)鎸嵭圆荒芙鉀Q、隱私與合法的矛盾不能調(diào)節(jié)，那么想靠區(qū)塊鏈開啟一個新時代就是無稽之談。
據(jù)CCN消息：Facebook收購了由倫敦大學學院研究人員創(chuàng)立的區(qū)塊鏈公司Chainspace。
據(jù)稱，Chainspace是“一個行星級智能合約平臺”，該平臺使用“分布式網(wǎng)絡(luò)”，以實現(xiàn)可擴展性、速度和隱私。
Facebook此舉引來了很多猜測：有人認為區(qū)塊鏈社交要到來了。但從Facebook近一年以來遇到的麻煩來說，其涉足區(qū)塊鏈確實有這個可能性。
一、社交媒體之癢
時間回到2018年3月，F(xiàn)acebook因數(shù)據(jù)泄露事件，遭到廣泛用戶的強烈批評和抵制，掀起了一股“刪除 Facebook”運動。受此事件影響，F(xiàn)acebook市值在兩天內(nèi)縮水了500億美金。
這種氛圍也蔓延至其他社交媒體和科技企業(yè)：Twitter股價下跌1.7%，Snap下跌3.5%，谷歌下跌了3.0%。
用戶對社交媒體平臺的信任仿佛在一時間崩潰。
實際上，還有不少大企業(yè)發(fā)生過泄露用戶數(shù)據(jù)的例子。
如：Target 1.1億顧客數(shù)據(jù)失竊、Linked In賬戶信息被售賣等等。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們?yōu)榱双@取一些便捷的服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)留下的信息和痕跡越來越多，也變得越來越透明。到現(xiàn)在，用戶在各大企業(yè)或平臺面前，幾乎如同赤身裸體一般。
我們會接收到各類推銷短信和電話的騷擾。同樣的，被殺熟、“精準營銷”、“用戶畫像”不正是企業(yè)對包括用戶隱私在內(nèi)的數(shù)據(jù)的分析結(jié)果嗎？若僅僅是產(chǎn)品的推薦，還不至于讓用戶的大動干戈。
Facebook此次事件導(dǎo)致用戶的個人權(quán)益和利益受到了損害，甚至里面可能牽涉到國家決策問題，這也是它引起眾怒的原因。
社交媒體會利用用戶數(shù)據(jù)的原因不難想象，正是盈利模式的單一導(dǎo)致了它對用戶數(shù)據(jù)的依賴。從利用免費提供服務(wù)來吸引用戶，到流量變現(xiàn)，廣告、游戲、增值服務(wù)等都是很好的盈利模式。
單單就Facebook來說，廣告收入就占了總營收的將近99%。所以對用戶分析得越透徹，越有利于廣告收入的最大化。
那么隱私泄露就是一個很尋常的事情，這是社交媒體一個病癥。
除此以外，內(nèi)容質(zhì)量不高、假新聞也是讓用戶咬牙切齒的一個問題。
或許，部分用戶也已經(jīng)對傳統(tǒng)社交媒體已產(chǎn)生厭倦的感覺，沒有了一開始的新鮮感和浪漫。
這些問題都如同螞蟻啃噬一般，如果不加以改善，總有一天會決堤。
在這些傳統(tǒng)社交媒體陷入困局之際，一種新模式的社交媒體也在悄然出現(xiàn)。
二、區(qū)塊鏈社交的騷動
區(qū)塊鏈社交是人們提出的一個應(yīng)對之策。
用戶隱私之所以有被泄露的可能，原因在于：其集中在平臺手中。
那么，最好的解決辦法就是讓數(shù)據(jù)回歸用戶手中。
如果能夠不必通過中心化平臺，實現(xiàn)端對端通信，同時，對通信進行不對稱加密，則可以杜絕信息被攔截、篡改。這樣，信息也儲存在一個分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，可保證數(shù)據(jù)的完整性。另外如果對數(shù)據(jù)加蓋時間戳，則可實現(xiàn)數(shù)據(jù)可溯源，以至于數(shù)據(jù)出售，可以確定所有權(quán)歸屬。
無論是對于即時通訊，還是博客類社交平臺，用戶隱私、數(shù)據(jù)歸屬等問題都可能因此得以解決。
這就是區(qū)塊鏈社交，這是一個理想的模式。
值得一提的是，區(qū)塊鏈社交還可以由用戶對內(nèi)容進行投票打分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予獎勵，惡劣內(nèi)容給予懲罰。大眾審核和獎懲機制會對內(nèi)容進行篩選，使其質(zhì)量得到很大的提升。
實際上近幾年已經(jīng)出現(xiàn)了一些號稱使用區(qū)塊鏈技術(shù)的社交平臺，也引起了人們的注意，如：Telegram、ONO、Steemit等平臺。
這是一次新技術(shù)帶來的社交模式的改變，尤其是傳統(tǒng)社交媒體暴露的問題在越來越明顯，區(qū)塊鏈社交對傳統(tǒng)社交媒體可能會是顛覆性的打擊。
所以，擺在傳統(tǒng)社交媒體面前可能就有兩個選擇：”走向區(qū)塊鏈社交”or”殺死區(qū)塊鏈社交”。
三、走向區(qū)塊鏈社交？
從目前來看，尚未有傳統(tǒng)社交媒體宣布轉(zhuǎn)為區(qū)塊鏈社交。當然傳統(tǒng)社交媒體變?yōu)閰^(qū)塊鏈社交并不容易，因為這意味著需要對網(wǎng)站架構(gòu)進行徹底的重新設(shè)計。
整個業(yè)務(wù)模型是基于用戶數(shù)據(jù)的全面控制的平臺分散化，最大的問題不在于技術(shù)，而是失去對數(shù)據(jù)的控制。失去對數(shù)據(jù)的控制，逛廣告的投放將會變得低效，這對于營收主要靠廣告的平臺可能會是致命的打擊。
Facebook雖然宣布進軍區(qū)塊鏈，收購了區(qū)塊鏈公司Chainspace，但是從種種蛛絲馬跡來看，將其用于金融的可能性會更大。
所謂任人唯賢，F(xiàn)acebook新的區(qū)塊鏈部門由原Facebook Messenger的主管馬庫斯（David Marcus）領(lǐng)導(dǎo)——他曾是加密貨幣交易所Coinbase董事會成員，也曾出任過PayPal總裁。
而據(jù)彭博社報道：Facebook正在開發(fā)一種與美元掛鉤的穩(wěn)定幣，可以讓用戶通過其旗下的即時通訊應(yīng)用WhatsApp 來轉(zhuǎn)賬，將首先用于印度的匯款市場。
除了Facebook，其他社交媒體巨頭也有研究區(qū)塊鏈技術(shù)，但應(yīng)用方面卻不盡相同。
Twitter首席執(zhí)行官杰克·多爾西(Jack Dorsey)曾表示：該公司正在探索區(qū)塊鏈技術(shù)的潛在應(yīng)用。
當被問及“區(qū)塊鏈技術(shù)對公司可能有哪些潛在應(yīng)用？”時，多西表示：區(qū)塊鏈可以用來打擊錯誤信息和騙局。
國內(nèi)，騰訊早早就踏足區(qū)塊鏈，但是從其區(qū)塊鏈版圖來看，主要還在金融、baas、游戲、物聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療等方面，唯一在微信上推出的還是電子發(fā)票的應(yīng)用。
從目前來看，這些巨頭對于區(qū)塊鏈社交的興趣并不是很大。
四、殺死區(qū)塊鏈社交？
對于這些老牌社交媒體產(chǎn)生的病癥，區(qū)塊鏈可以一定程度上對癥下藥，可是巨頭們卻興趣寥寥。
那么出于對可能會壯大起來的對手的警惕，是不是要盡早采取措施遏制？
上個月，一款號稱可以端對端的加密通訊，全方位保護聊天隱私的聊天軟件inchat，因涉嫌抄襲微信，而被狀告，海淀法院對其作出了訴訟禁令。
這件事可能會讓人有這方面的聯(lián)想。
但實際上，我們或許有些高估了區(qū)塊鏈社交的能耐。即使巨頭們袖手旁觀，區(qū)塊鏈社交也不見得能輕易發(fā)展起來。
對于博客類社交平臺來說，即使通過用戶投票打分的形式也未必能提高內(nèi)容質(zhì)量。國內(nèi)外出現(xiàn)了不少此類平臺，讀者點贊可以獲得收益，這導(dǎo)致一些用戶為賺取獎勵而惡意刷贊。
另外，把內(nèi)容審核的權(quán)利讓給大眾，也不能保證信息的真實性，而且一旦有人有意傳播惡意信息，將會造成很大的危害。
而對于加密通訊，還存在一個很大的難點：與監(jiān)管的沖突。
加密通訊可以提供?個完全私密的溝通環(huán)境。雖然可以保護隱私，但是本身也帶有躲避監(jiān)管的特性。不法分子可以利用它傳遞信息傳播非法內(nèi)容，這會造成不小的風險。
實際上，繼蘋果和美國政府之間的一起手機數(shù)據(jù)破解風波后，一些科技公司都采取了保護用戶隱私的手段，進行數(shù)據(jù)加密，比如：
- Facebook Messenger和谷歌旗下的聊天工具Allo都推出了用戶可選加密的功能。
- Facebook旗下的WhatsApp也宣布引入聊天內(nèi)容加密機制，采取端到端加密。不過因為在巴西拒絕向警方提供一起販毒案件嫌犯的信息記錄，WhatsApp被巴西法院凍結(jié)了公司的資金。
若想實現(xiàn)完全的隱私，就要承擔更大的風險。這或許也是眾多社交媒體不愿發(fā)展區(qū)塊鏈社交的原因。
筆者認為，社交產(chǎn)品還有很大的潛在機會。正如前面所說的，無論是隱私問題，還是廣告、信息真實性等等問題，傳統(tǒng)社交媒體暴露出來的問題越來越多，則留給后來者的機會也就越來越大。
同時，隨著科技的發(fā)展，以及社交主流人群的變化，用戶的喜好和需求也會有所不同，這也給了創(chuàng)新者后來居上的可能性。
2019年1月中旬，三個挑戰(zhàn)者向微信同時發(fā)起進攻或許可以說明：人們在覬覦著這個寶座。
如今或許又快到了社交媒體新老交替的一個時間點，區(qū)塊鏈社交將會成為一個挑戰(zhàn)者。但是，如果獎懲機制不完善、新聞?wù)鎸嵭圆荒芙鉀Q、隱私與合法的矛盾不能調(diào)節(jié)，那么想靠區(qū)塊鏈開啟一個新時代就是無稽
作者：鏈外參，公眾號ID：jiucaifin
本文由 @鏈外參 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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