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編輯導語：數字藏品和NFT兩者非常相似，可以理解為技術相同，但是數字藏品是目前NFT比較完善的商業模式。本文作者對國內外NFT數字藏品市場進行了分析，感興趣的小伙伴們一起來看一下吧。

據新京報發布數字藏品數據分析顯示：

“00后”和“90后”數字藏品意向藏家占絕大多數，數字藏品意向藏家中“90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二；男性占76%，而女性僅為17%。此外，數字藏品意向藏家主要集中在北京、上海、廣東、山東、江蘇等地。

2021年被稱為“數字藏品”元年，數字藏品共創造了超816萬總交易量和超65億美元的總交易額。

一、了解定義NFT和數字藏品

1. 什么是數字藏品?

數字藏品（DigitalCollectibles）的原理是通過加密運算技術將圖片、音頻、模型等數字資產或實體資產寫入智能合約，具有獨立的認證代碼和元數據，可供收藏、交易、流通，表現形式主要有圖片、音樂、視頻、3D模型等，主要是國內的NTF玩法，目的減少炒作，保持資產價值平穩。

2. 什么是NFT？

非同質化通證（Non-FungibleToken，NFT）是一種架構在區塊鏈技術上的，不可復制、篡改、分割的加密數字權益證明，其映射實體收藏品等實物資產和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產。NFT的核心價值在于“數字內容資產化”，依托區塊鏈技術保證數字資產的唯一性、真實性和永久性，增強其流動性，并有效解決上鏈資產的確權問題，解決版權保護痛點。

國外NFT作品基于去中心化的公鏈發行，比如以太坊鏈，Poylgon，Solana等，允許跨鏈交易，轉賣到任何一個平臺，它的價值由市場來決定，這也形成了NFT容易被炒作的特征。

3. 兩者的區別

筆者認為兩者可以理解為技術相同，數字藏品是目前NTF比較完善的商業模式。在中國的監管環境下，數字藏品本身是禁止炒作的，國內的數字藏品更多體現的是商品確權價值。

國外NFT是匿名的，而國內購買數字藏品購買需要實名制認證。同時數字藏品不能通過虛擬貨幣購買，只能以人民幣或數字人民幣購買，而國外NFT可以通過多種渠道進行購買如ETH、USDT、SOL。數字藏品國內暫時不能隨意流通買賣，對于二級市場交易嚴格約束，可以減少投機和炒作現象的出現。

而NFT可以在全球用戶手中購買流通不受限制，所有權歸屬不同。購買NFT后所有權屬于購買者，可以進行二次加工和商業行為，而購買數字藏品，并未獲取該版權，幾乎沒有任何商業活動的使用權。

4. 兩者的共性特點

二、發展歷程回顧

1. NFT市場發展四階段

數據來源：天風證券2021年NFT行業分析

NFT相關概念最早于1993年由HalFinney提出。直到2017年6月，世界上第一個NFT項目CryptoPunks才正式誕生。同年，一款叫CryptoKitties的游戲將NFT概念推向高潮。2018-2020年，NFT進入建設期，NFT生態不斷發展。2021年，NFT行業進入快速擴張期，交易量和交易額迅速提高，9月6日的30日交易額達到了28.42億美元。

2. NFT邏輯流程圖

三、國內外企業布局

1. 全球規模分析

數據來源：天風證券2021年NFT行業分析報告

2017年10月，一款叫作CryptoKitties（加密貓）的游戲引爆NFT市場，NFT市場活躍錢包數量及市場交易量迅速提高。2017年底至2018年初，活躍錢包數量達到了5.6萬個，30日市場交易量超過70萬。

2020年底至2021年初，隨著區塊鏈游戲AxieInfinity熱度持續上升，《Everydays：TheFirst5000Days》以69，346，250美元的成交額成為在世藝術家拍賣作品的第三高價，各界明星開始參與鑄造和購買NFT等事件或現象的出現，NFT市場獲得消費者廣泛關注。NFT市場30日活躍錢包數量持續增加，10月4日超過了15萬個。

NFT市場交易活躍度持續提高，三季度NFT交易量和交易額大幅提升，8月31日的30日交易量達到68.26萬，9月6日的30日市場交易總額達到28.42億美元。

2. 各國產業鏈分布

數據來源：天風證券2021年NFT行業分析

全球和國內NFT產業鏈分為三環節：上游基礎通信層有底層公鏈、側鏈、聯盟鏈、開發工具、存儲、錢包等組成，中游項目創作平臺層有綜合、數藏、游戲、粉絲經濟等組成，下游衍生項目應用層有二級市場、數據計算、社區交流、社交活動、金融交易組成。上游為NFT鑄造和交易提供基礎設施支持，中游根據鑄幣協議鑄造NFT并在一級市場發行，下游則圍繞一級市場鑄造NFT衍生出NFT二級市場、數據平臺和社交平臺等。

數據來源：廣發證券發展研究中心

四、PEST分析

1. P（Political）政治環境

2019年10月習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習時強調“要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展”。

2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》將區塊鏈作為新興數字產業之一。2021年6月工業和信息化部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室聯合發布《關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見》急需結合區塊鏈的技術特點，選擇適合應用的領域，與應用場景進一步深度融合。

2021年10月由中央網信辦、中央宣傳部、國務院辦公廳等18部委聯合，組織開展國家區塊鏈創新應用試點行動，頒布《關于組織申報區塊鏈創新應用的通知》。

2021年11月中共中央政治局委員、國務院副總理劉鶴向2021中國5G+工業互聯網大會開幕式致辭指出，數據正在成為關鍵生產要素。要研究推進數據確權和分類分級管理，暢通數據交易流動，實現數據要素市場化配置，合理分配數據要素收益。

2. E（Economic）經濟環境

2017年11月虛擬寵物CryptoKitties上線一個月后，最高成交價達到75萬元人民幣/只。

2021年3月數位圖片收藏品《Thefirst5000days》在佳士得以接近7000萬美元的價格成交，成為在世藝術家拍賣作品的第三高價格。同月Twitter聯合創始人JackDorsey發布的第一條推文“justsettingupmytwttr”以超過291萬美元的價格成交拍賣。

總結：火熱的市場氛圍，促進許多玩家關注并追風進入其中。讓許多投資者開始進行小資產試錯，未來可能呈現的虛擬數字資產。有數字藏品愛好者告訴筆者：在技術新起時，要勇于做第一個吃螃蟹的人，收藏一些稀缺性高的藏品留給下一代作為紀念品很有獨特價值。

3. S（Social）社會環境

1）價值追捧和紀念

數字藏品作為唯一的產權，能夠保證區塊鏈內的數字資產版權問題，有跡可循了創作者和轉手信息。國內外互聯網巨頭看類數字藏品更多的價值在于生產要素配置?？礈蕯底植仄沸袠I的增長潛力，立足白身資源優勢，布局數字藏品業務，尋求新的增長點。

2）藝術價值認可

人們產生購買它的欲望來自對作者、文化的認同給予一定的溢價。就像購買傳統藝術品一樣，是基于對這個數字資產的藝術價值的認可。

3）搭建閉環生態需要

各平臺社交生態急需自己可控的貨幣交易系統，NFT因其獨特的熱度吸引各企業關注，打造自己企業的私域貨幣進行變現如Soul幣、QQ幣、CF點卷等。

4）社交身份貨幣使用

不可復制屬性作為一種“身份象征”，成為大眾在虛擬空間表達自我展示追逐個性的一種方式，周杰倫、林俊杰等明星紛紛購買數字藏品。并發布在微博、國外社交平臺，為NFT行業帶來話題流量，推動人們追捧，在明星煽風點火下，數字藏品得到大眾認可與跟風。

4. T（Technology）技術環境

• 區塊鏈1.0是區塊鏈的初形：能實現可編程貨幣，是與轉賬、匯款和數字化支付相關業務應用。通過這一特點，區塊鏈首先攪動金融市場銀行和移動支付市場。
• 區塊鏈2.0是可編程金融：開啟人們嘗試將智能合約添加到區塊鏈系統中，形成可編程金融，其中以智能合約為代表。例如股票、債券、期貨、貸款、抵押、產權、智能財產，促進了互聯網卷商的火速發展如東方財富、同花順。
• 區塊鏈3.0價值互聯網的內核：區塊鏈3.0能夠對于每一個互聯網信息和字節進行產權確認、計量和存儲，從而實現資產可追蹤、控制和交易目前多用于版權問題如數字藏品、三維資產上。

總結：使用區塊鏈技術目的是讓賬目和交易更安全、透明、減少第三方收費，讓人們生活便利的初心卻被部分人做為炒作割韭菜的利器。

四、NFT核心價值體現

1. 互聯網價值對比

NFT互聯網核心價值在于以下三點：

1. 數字內容資產化：在當下互聯網，我們僅擁有數字內容使用權，無法使數字內容成為我們個人資產，NFT的出現拓寬了數字資產的更多應用，同時打開人們數字內容想象創作空間
2. 依托區塊鏈技術：保證資產的唯一性、真實性和永久性，并有效解決維權問題
3. 去中心化的交易模式：一定程度上提高了內容創作者的商業地位，減少中心化平臺抽傭分成

2. NFT爆火案例

Beeple售賣的天價NFT作品

該作品是美國插畫藝術家Beeple將自己14年來創作的5000幅作品鑄造的NFT。最終成交價6934萬美元。該作品的售價直接打破了藝術拍賣市場的記錄，Beeple-躍成為在世身價第三高的藝術家。大跌所有人的眼鏡，連Beeple都沒想到自己通過集合5000副作品合成的NFT既然買出了如此天價，這次事件讓人們重新審視數字藏品的獨特個性與唯一的稀缺價值！

Beeple新作品：Self-Doubt

筆者觀察新的營銷方式即將拉開序幕，數字化的立體表現手法打破了，人們平常對藝術的認知，可以看到在未來收藏品+科技產生的無窮力量。會出現許多顛覆傳統營銷的作品、手段、玩法出現，而數字藏品將數字作品與區塊鏈確權天然結合，必然會引來更多用戶關注，哪個品牌搶占了數字藏品的先峰，就搭上了話題+流量+新營銷的快車。

六、技術帶來的風險

1. 周董發布愚人節玩笑

周杰倫發過一條Instagram動態，說他賬號里的NFT被釣魚網站給偷了。因為恰逢愚人節，為了表明自己不是開玩笑，周董還加上了「這不是愚人節玩笑」的Tag。

2. NFT清洗交易

某一NFT的持有者，通過在自己不同的數字錢包之間進行反復頻繁交易，從而產生像股票莊家拉高股價，這樣能人為地創造出該NFT或NFT系列十分繁榮搶手的假象，從而吸引他人高價購買“接盤”。數據顯示，2021年全年共有110名NFT交易者通過“清洗交易”獲利890萬美元，而買家們則渾然不覺。

除了以上行為，犯罪分子也可以用贓款購買或鑄造NFT，然后通過清洗交易，再將NFT賣給不知情的人，從而實現贓款的洗白。

總結：筆者分析隨著NFT數字藏品的價格日益高漲也吸引了眾多黑客、不法分子的目光。其中最常見的詐騙手法就是釣魚詐騙，同時在生活中，筆者發現國內許多同期開戶或不經常使用銀行卡，被限額和封卡，因國家需要打擊電信詐騙和推廣國家反詐APP，需本人持戶口和工作單位證明銀行卡未涉及釣魚、電信詐騙、洗錢等活動，銀行卡進行身份驗證措施。

七、未來機會觀察

1. 數藏消費動機

筆者分析數藏對品牌營銷產生以下長遠影響：

• 使用虛擬品牌形象，強化品牌線上宣傳
• 推動品牌建立豐富私域內容閉環
• 通過話題流量吸引年輕用戶
• 打造線上線下差異化三維宣傳風格
• 限量發行數字藏品加強用戶復購心智

2. 數藏助力各行業

筆者發現數字藏品對文創行業發展意義非凡，主要有以下六點：

1. 通過數字化手段對文物進行展示和宣傳
2. 通過AR（增強現實）讓文物在歷史課本中栩栩如生
3. 可泛化出文物周邊開發如故宮的雪糕、聯名活動等
4. 三維復原技術恢復受損文物，讓文物再一次活在我們眼前
5. 通過文物—3D掃描—3D打印延伸價值鏈，家家都可擺放文物模型并進行歷史科普宣傳
6. 可突破空間限制進行立體賞析文物，同時帶來沉浸式體驗

3. 目前數藏市場主要玩法

目前發現國內外NFT市場比較成熟的應用領域涉及行業有以下：

• 收藏品/藝術品是NFT市場規模最大的應用領域
• NFT+游戲，將NFT資產作為游戲中的角色、道具、虛擬資產等
• 虛擬世界，NFT項目對應虛擬世界中的虛擬資產
• NFT+公用事業，NFT項目具體包括區塊鏈域名等
• NFT+DeFi（去中心化金融）例如NFT抵押貸款或將NFT用于保險、債券、期權等金融產品中

八、總結建議

1. 總結

目前市場已落地的數字藏品應用場景有：文物文玩、攝影作品、藝術畫作、游戲人物、戲曲音樂、表情頭像、動漫形象、體育明星等。同時，隨著技術應用的進一步成熟與產業發展的進一步規范，數字藏品的應用場景會不斷挖掘和擴大。

可以推測未來國內數字藏品市場的鑄造、發行、銷售、流轉都會有中國政府監管和管控、嚴防炒作、割韭菜等行為。

數字藏品在中國的發展路徑不同于海外市場的商業模式，國內政策目前對數藏NFT市場來看嚴防炒作、割韭菜，由政府審批開放的數字藝術品交易二級市場試點。這樣將會極大地壓縮違規開放的二級市場空間，將數藏NFT交易市場引回正軌，合規化平穩發展的市場策略。

2. 建議

有意入局創作者、發行機構需注意以下幾點：

• 虛擬品牌形象，需團隊管理規模大
• 線上線下曝光，在平臺流量購買成本高
• 潮流話題運營，定位不明吸引不了人
• 三維交互宣傳，投入成本高管理難
• 限量隨機性強，不被群眾認可價值
• 明星名氣加持，被惡意炒作市場風險

本文由 @自信遨游 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。