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榮耀標識元宇宙和NFT下的音樂可能性
編輯導語：元宇宙來臨，催生了很多行業的發展，并且在元宇宙這一概念下，NFT市場脫穎而出，迎來了一波NFT數字人的熱潮，那么音樂行業在這一背景下，究竟有多少發展的可能性？本文將對此分析解讀，值得一看。
過去的2021年，“元宇宙”概念可謂持續升溫，席卷全球，并且“燃”到了各行各業，據企查查數據，截止21年末，國內帶有”元宇宙”名字的公司已上千家。
但，元宇宙到底是什么？簡單來說就是既映射于、又獨立于現實世界的虛擬世界。此概念源自美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森小說《雪崩》的科幻概念，人類作為化身，在一個三維虛擬空間里使用現實世界的隱喻進行交流。
現在，隨著VR、AR、5G、云計算、區塊鏈等技術的逐漸成熟使元宇宙這個瘋狂的、存在于科幻小說中的模糊概念有了實現的可能。而在元宇宙的概念下，NFT市場脫穎而出，各界巨頭、資本以及新興玩家開始爭相布局，無疑是最火熱的話題之一。
一、元宇宙-未來已至
1. 元宇宙，數字時代的新商業賽道
虛擬和現實融合的新世界愿景，?縫融合了游戲機制、 MILE(?型互動現場演出)、區塊鏈數字商品的共享虛擬世界。這個互聯的、永續的、涵蓋萬物數字世界，成為了爭奪消費者注意?和塑造品牌美譽度的新戰場。
政策層面，元宇宙成為今年兩會熱議話題之?。這個?2021席卷全球的概念，邁?2022年熱度依然不減，此前武漢、合肥、成都等地都已將元宇宙寫?地?政府?作報告，上海、浙江等省市開始布局元宇宙相關產業，在規劃中明確了元宇宙領域的發展?向。而“十四五”文化和旅游科技創新規劃及藝術創作規劃中也表示，構建新發展格局，突出高質量發展主圖，抓住新機遇、直面新挑戰，描繪了文化、旅游科技創新和藝術創作發展的工作藍圖。
元宇宙和NFT大熱，引的國內外資本及各行各業爭相布局元宇宙賽道。21年3?，美國在線游戲創作平臺Roblox作為“元宇宙”概念股，于紐交所正式掛牌上市；5?起，騰訊花費數?億美元，接連收購Roblox、Epic、代碼乾坤、迷你玩、?鯊等與“元宇宙“概念相關的公司；去年10?Facebook正式更名為Meta，從其第三季度財報預估，Meta在2021年?少在元宇宙部?投?百億美元；英偉達在2021年GPU技術會議上，將其新發布的“全宇宙”（Omniverse）平臺定位為“?程師的元宇宙”；12?,百度發布的?個國產元宇宙產品“希壤”正式開放定向內測；Soul更是概念化為Z世代提供以靈魂為鏈接的社交元宇宙。
2.“元宇宙”為傳統娛樂行業注入活力
其實在“元宇宙”并未風靡時，電影《黑客帝國》《頭號玩家》等影片已經對這一概念進行了細致的想象，去年年上映的電影《失控玩家》設定也是在虛擬游戲中,只不過主角換成了游戲中的NPC。
除影視作品外，“虛擬人”也成了“元宇宙”與現實世界連接的窗口，如大家熟知的虛擬偶像日本歌姬“初音未來”，其作品《甩蔥歌》風靡全球，還利用全息投影技術舉辦了全球巡演；2012年，國內虛擬偶像“洛天依”誕生，發單曲，開演唱會，引發二次元文化熱的同時她也活躍在各大晚會上。
近年受疫情影響，在線娛樂方式激增，加速催熟了虛擬演出產業的發展，AR/VR技術的普及和5G網絡的高速發展，更促進了虛擬綜藝、虛擬偶像、虛擬主播以及線上演出、展會等相關娛樂市場的火熱，它所帶來的沉浸式體驗也越來越受到大眾的接受和青睞。
央視綜藝《上線吧！華彩少年》出現了虛擬選手“翎Ling”；江蘇衛視《2060》節目引入全虛擬的場景概念，建立“元宇宙”星環城，全季演出舞臺設置在虛擬場景當中；愛奇藝虛擬偶像賽道的《跨次元新星》《元宇宙唱將》節目興起；此外，集齊“元宇宙”“虛擬人”“靈異”“賽博朋克”“中國風”等一系列標簽的柳夜熙，一經推出便狂卷網紅賽道，抖音粉絲當天破百萬。
演出層面，賈斯汀·比伯（Justin Bieber）在虛擬音樂平臺Wave舉辦了一場約30分鐘的元宇宙演唱會，華麗的背景，虛擬場景的加持，還有獨特的觀眾互動；國內，中國移動咪咕以“音樂+冰雪+社區”玩法開啟音樂元宇宙，科技手段加上專業的舞美團隊，裸眼3D、AR特效呈現了一場虛擬與現實交互的視覺盛宴；跨年夜，騰訊音樂娛樂集團推出國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND。
另外，疫情下各地博物館響應政策閉館，而元宇宙的出現也讓虛擬元宇宙博物館流行起來，不少博物館紛紛上線了“元宇宙游覽”模式。去年12月，四川全沉浸交互式數字文博展廳“神與人的世界——四川古蜀文明特展”，面向全球發布，觀眾可通過操控虛擬角色，在具有未來感的虛幻空間內漫游，體會時光的流逝與古蜀文化的神秘、神奇與獨特。
“元宇宙”為傳統文娛行業注入活力，豐富的個性化定制與沉浸式感觀為用戶帶來更極致體驗，營銷與未來元宇宙進?步接軌，接下來的發展未知但充滿想象?，是變革更是機會。
二、元宇宙的音樂模式
1. NFT，虛擬世界的“剛需”
2021年開始，國外藝術領域掀起了一股NFT熱，而3月11日Christies佳士得舉辦的一場前所未見的數位藝術拍賣，其中名稱叫做《5000天》的作品，最后拍賣價格6900萬美元更是令業界為此感嘆。而根據DappRadar2021年NFT行業報告顯示，2021年NFT交易額超過230億美元。而在 2022 年第一季度，NFT 就產生了 120 億美元的交易，NFT銷量和交易量如日中天。
2. 什么是NFT？
NFT全稱為Non-fungible-token，即非同質化代幣，其對應的是FT（同質化Token）。
非同質化Token具有不可分割、不可替代、獨???等特點，是?類歷史上第?次可以真實擁有的數字資產，是基于區塊鏈的數字認證，擁有和實物?樣的所有權。
如果簡單來理解，就和演唱會門票類似，每個都是獨一無二的，它不能像比特幣或以太坊，能分割成 0.1 個或 0.01 個，但NFT同樣依靠區塊鏈進行交易。
購買者真正擁有它，就像擁有一個實體專輯一樣，NFT音樂專輯作為真正的數字專輯，才是真正的數字資產，所有購買數據、流轉數據實時、透明、不可篡改。
3. NFT到底有什么用？
互聯網時代，信息自由流轉，無論是文字、圖片還是視頻等，都可以通過互聯網瞬間“轉移”到世界上任何一個角落，互聯網的發展極大地顛覆了人們的生活方式。
但是，當這些文字、圖片、視頻被轉移的時候，其實轉移的是副本，原件還保存在本地。當一張圖或視頻被互聯網傳播了無數次之后，到底哪份是原件？哪些是副本呢？而NFT因為具備唯一標識的特點，所以加載了NFT的文字、圖片、視頻相當于在數字世界有了一個唯一的身份識別。
無論被復制多少份，帶有NFT身份標識的就是原件。而且 NFT基于區塊鏈底層技術，可以讓帶有NFT的信息在不需要中介巨頭的情況下自由交易。
4. NFT可用在哪？
如果說比特幣、以太幣等同質化代幣可被比作鈔票，那NFT則更像是藝術品的原件。
憑借這種特性，NFT在藝術領域得到了廣泛應用，諸多數字藝術品開始與NFT綁定，像佳士得拍賣NFT數字藝術品，加密游戲資產、加密收藏品等，但除了這些原生的加密資產（基于區塊鏈技術開發的NFT）外，還有一些實物資產發行NFT，如實體藝術作品、房產等資產類，這些情況下NFT成為了線上的流轉身份憑證，需要現實中可信程度比較高的第三方中介機構提供仲裁見證，確保NFT能對應到相應的實物資產。
而隨著技術的不斷成熟，NFT藝術邊界不斷拓寬，早期的NFT作品可能只是一張JPEG圖片，現如今已經與音頻、電影、游戲等眾多領域接軌，NFT禮物、NFT盲盒等形式也發展起來。
三、顛覆式音樂變革已初見端倪
音樂的形態和體驗，一直隨著技術的變革而變革。從1880年前后的“叮砰街”&樂譜銷售，到留聲機發明，帶來黑膠唱片時代，后來錄音機/隨聲聽/CD Player，帶來了磁帶和CD，進入21世紀ipod帶來了Mp3, 專輯形式開始向單曲發展，但也出現了不易追蹤的盜版，當前，流媒體讓音樂商業模式發生了巨大變化，而直播、短視頻等與音樂結合也催生出更多可能。
在音樂行業，NFT的應用也百花齊放，吸引了眾多明星藝人加入，搖滾樂隊King of Leon以NFT形式發布新專輯《When You See Yourself》創造了145萬美元的銷售額；音樂人3LAU發布的第一張NFT音樂專輯《Ultraviolet》3天售罄，總共創造了1168萬美元的拍賣成交額；Linken Park創始成員Mike Shinoda推出名為Ziggurat的系列音樂NFT，該系列有5000張迷你混音帶，每一張都包含獨特的音樂和封面。
此外，國內音樂領域NFT也“大放異彩”。，音樂人周杰倫、胡彥斌、阿朵、高嘉豐等都發行了自己的NFT唱片、專輯，多家音樂版權平臺宣布推出NFT板塊，或與NFT平臺達成合作。另外，對于音樂產業來說，NFT通過將特定的數字資產或物理資產作為數字單位，并創建一系列可識別的數據塊儲存在區塊鏈上，形成可溯源、不可篡改的通證。這為音樂相關IP、版權的保護問題提供了好的解決方案。
越來越多的人通過NFT賺到了錢，音樂行業也是如此。發行音樂NFT成為音樂人收入的新渠道之一，尤其是以NFT的方式發行單曲或專輯，不僅可支付制作和營銷專輯的成本，甚至會為音樂人帶來超額的利潤。
1. NFT為音樂帶來新的活力
迅速發展的NFT不斷促使音樂產業內部形式多樣化，但必須要說的是，不僅僅只是音樂，NFT也為音樂+帶來了更多想象。
《時代周刊》推出NFT社區TimePieces，?場銷售歷史封?在內的上千件NFT，不到1分鐘售罄；漢堡王推出“Keep It Real Meals”營銷活動，消費者掃碼餐盒兌換歌?聯名NFT；Tiktok推出《TikTok Top Moments》，將爆紅的短視頻制成NFT，分為唯?版和限量版發?；可?可樂推出品牌虛擬服裝，作為?件“可穿戴”的NFT 外套，可以穿在數字化身上。
對于音樂人，通過NFT開啟新內容，通過NFT數字收藏品/衍?品/藝術品，獨特的音樂敘事得以放?凸顯；開創新體驗，可以為粉絲創造特別的?戶旅程，以有趣好玩的交互形式與粉絲玩在?起，提升傳播度；開啟新型粉絲關系運營模式，不僅可以培育粉絲忠誠度、拓展受眾，還可以基于NFT購買?為進?用戶精細化運營。
當下Z世代崛起，各大互聯網平臺的數據顯示，90后、00后音樂人正在成為主力，Z世代音樂人正在引領潮流。從原聲專輯、音樂會門票到經典歌曲demo、文娛跨界，NFT把音樂行業玩出了新花樣，在通往Web3.0世界的路上，更多實體音樂內容或將與NFT相結合，帶動音樂NFT行業加速創新。
此外，中國數字藏品市場也將在合規發展中?出中國特?的發展之路。據工業和信息化部發展中心官網公告稱，為落實國家“十四五”規劃，將籌建工業元宇宙服務平臺，并擬于今年推出首批工業文化數字藏品；在文博文旅層面，在3月，60位館長學者聯名倡議，互娛博物館把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略方向，發揮自身優勢，積極參與構建元宇宙。
對于如何參與其中，如果是作為消費者，其實NFT藝術品的交易門檻也并不高，即使你并不了解藝術領域，你仍舊可以進行收藏；而藝術家也不是必須通過拍賣行、藝術品市場發行作品，通過區塊鏈，每個人都可以參與到藝術市場中。
關于NFT的未來發展，可能很多人會說會泡沫化或者說根本就是詐騙，但不能否認，NFT的出現也切實為各行業發展帶來諸多利好和更多可能性。不過要清楚，NFT雖然借助了全新的技術，但本質還要回歸到內容本身，而從市場瘋狂熱捧，到逐漸趨于理性，并持續探索新的應用場景，這也是新事物發展的必然規律。
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這個點子很難讓人不心動，元宇宙音樂我可以，NTF音樂算了
限量和專有，有人入局有人觀望，很多消費者都沒能擋住NFT數字藏品的攻勢
該不會又搞什么數字藏品來讓我交稅吧。有這錢多買幾張實體專好像更符合我收藏的價值
又有數字藏品來讓我交稅吧。有這錢多買幾張實體專好像更符合我收藏的價值
拭目以待！互聯網時代下一切皆有可能，但做好內容本身也是一則剛需。
是的呢！優質的內容才是根本
乘著元宇宙及NFT的東風，音樂行業能有效結合，發展也是蠻好的。