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榮耀標(biāo)識陰謀家在區(qū)塊鏈上興風(fēng)作浪，野心家在知識付費領(lǐng)域大做文章
不管是知識付費還是區(qū)塊鏈，在我們摒棄了“免費”的商業(yè)理念，知識付費就已經(jīng)來了；而區(qū)塊鏈早在金融危機的時候就已被提出。
如果說2017年是知識付費元年，帶動了內(nèi)容資訊行業(yè)的爆發(fā)；那么2018年就是區(qū)塊鏈的天下，不管是BAT、TMD，比特幣還是ICO，我們到哪都能看到區(qū)塊鏈的蠢蠢欲動。
如果說是《得到》后來居上，繼承了《分答》驚爆眼球之后最大的遺憾；后來又因為papi醬撤資事件，以及和羅永浩的一番《長談》給了羅振宇足夠的曝光，這一系列人和事的“獨家策劃”湊成了《得到》的成功，搖身一變成為知識付費領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
那么區(qū)塊鏈的火爆就不得不提到比特幣的瘋狂、ICO的貪婪以及趙長鵬、徐小平、陳偉星這一類“區(qū)塊鏈”大咖的推波助瀾。
我們都知道，不管是知識付費還是區(qū)塊鏈，其實它們都出現(xiàn)的挺早。知識付費甚至可以追溯到孔子時期，區(qū)塊鏈也已經(jīng)誕生了將近十年。但是放在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史這條時間線上，它們突然之間被人捧上神壇，也就最近這兩年。
其實它們出現(xiàn)的時期都比較湊巧，在經(jīng)歷過四大門戶、SNS、超級APP生態(tài)、內(nèi)容分發(fā)、掃碼支付、直播大戰(zhàn)、短視頻創(chuàng)業(yè)以及共享經(jīng)濟輪番對于傳統(tǒng)行業(yè)“洗劫”之后，用戶的消費升級似乎突然就和移動生態(tài)脫節(jié)了，被給予厚望的“人工智能”遠遠趕不上人們對于新事物、新風(fēng)口、新生態(tài)的追求。
于是，對內(nèi)羅振宇掀開了“知識付費”這陣風(fēng)口，對外，比特幣讓業(yè)界再一次“發(fā)現(xiàn)”了區(qū)塊鏈的“理論價值”。
另外，我們不妨換一個視角從宏觀角度來看這兩者，我們會發(fā)現(xiàn)它們都是消費經(jīng)濟中的一環(huán)——知識付費解決了消費升級的底層邏輯，而區(qū)塊鏈則構(gòu)建了消費升級的上層建筑。
- 一方面，用戶不再單純追求商品的實用性，他們開始注意商品的諸如：體驗、美感、服務(wù)之外的附加價值，甚至是自身“操作系統(tǒng)”的擴容升級；
- 另一方面，用戶在網(wǎng)絡(luò)上無休無止的炒作以及明星人物站臺的忽悠下，也開始對于區(qū)塊鏈似懂非懂抱有極大興趣，他們開始主動探索“去中心化”的價值變現(xiàn)。
考慮到知識付費和區(qū)塊鏈之間千絲萬縷的關(guān)系，我們不妨試著把這兩者放在一起，看看它們會有什么奇妙的化學(xué)反應(yīng)？
前景
其實，不管是知識付費還是區(qū)塊鏈，在我們摒棄了“免費”的商業(yè)理念，在流量紅利瓶頸時期，被那些汗牛充棟的“二手知識”洗腦的時候，知識付費就已經(jīng)來了。
當(dāng)然，羅振宇免費版的205期《羅輯思維》還是有意義的；而高曉松的《曉說》以及梁文道的《一千零一夜》都在某種程度上為培養(yǎng)用戶習(xí)慣打下了基礎(chǔ)。
當(dāng)然，最重要的還是微信徹底打開了“全民自媒體”這陣風(fēng)口，才有了2015年底羅振宇裹挾粉絲出走這回事。
知識付費有沒有前景？這是自然的。
畢竟，隨著互聯(lián)網(wǎng)資訊越來越發(fā)達，資訊垃圾越來越多。人們迫切需要除了搜索引擎、App生態(tài)之外其他的“撒選工具”。畢竟，用戶的注意力有限，他們必須用有限的時間主動又或者是被動選擇其它的生活方式。
知識付費的出現(xiàn)，剛好就給了我們一種面對這個世界浩瀚資訊一個“小部分精英”所認可知識資訊的接口。對于曾經(jīng)從流水線（學(xué)校）上走出來的我們，知識付費就是一種再學(xué)習(xí)，終生學(xué)習(xí)的全新途徑。
那么對于區(qū)塊鏈來說，其實早在2008年全球金融危機的時候，中本聰就已經(jīng)提出區(qū)塊鏈的概念，但直到2009年比特幣的出現(xiàn)，才讓大家看到了區(qū)塊鏈的落地場景。但在之前，尤其是在國內(nèi)除了部分即刻開始接觸比特幣，區(qū)塊鏈這種東西幾乎無人問津。
直到2017年11月底比特幣價位突破10000美元，它才被無數(shù)人捧上神壇。
但是由于比特幣本身的隱患以及政策問題，直到各種代幣、寵物幣、空氣幣、傳銷幣群魔亂舞，本是同根生的區(qū)塊鏈和比特幣最后只剩下了區(qū)塊鏈能夠“一方通行”。
但是局限于區(qū)塊鏈本身的算法邏輯，不管是Facebook還是BAT宣布入局，至今都沒有看到區(qū)塊鏈的大規(guī)模應(yīng)用。對于那些寄希望于區(qū)塊鏈能夠顛覆互聯(lián)網(wǎng)的“傳教士”，這無疑是當(dāng)頭棒喝。
但也正是因為就算BAT這樣的巨頭在區(qū)塊鏈領(lǐng)域也不占優(yōu)勢，他們最想做的，必然是先用區(qū)塊鏈技術(shù)運用到自己的生態(tài)領(lǐng)域，捍衛(wèi)自己的護城河，所以也就給了很多小公司重新洗牌的機會。
而幣安剛好就是在這樣的背景下出現(xiàn)。
作為一個沒有政府背書，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外的數(shù)字貨幣交易所，他們像極了那群向淘金的人提供工具的“幫兇”。
亂像
知識付費領(lǐng)域有多亂？
連一貫愛惜羽毛的豆瓣和自視甚高的知乎都硬著頭皮無視違和感，闖了進來。
更不用說曇花一現(xiàn)的分答，如火如荼的喜馬拉雅、以及執(zhí)牛耳的得到以及不久前毒雞湯教母月薪5萬的課程、新世相的“知識傳銷”，不知不覺之間，為知識似乎成為了一種全新的生活方式。
似乎只要有足夠的名氣（得到專欄講師）、人氣（喜馬拉雅、微信粉絲大咖）、才氣（內(nèi)容說話）就能夠進行流量變現(xiàn)粉絲套現(xiàn)。
而這就帶來了一個最大的問題，誰來確保付費知識的含金量？
相比于分答最初的各種擦邊球，得到完全就是一步一步似魔鬼的步伐。從最初199專欄到現(xiàn)在99大師課以及19精品課，得到步步為營在確保內(nèi)容維度、熱度，厚度的同時讓自己變得越來越多元化。
當(dāng)然，這得益于得到每周二的公司例會，對于得到的鐵桿粉絲確實是一個不錯的互動機制。
相比于得到走的精品路線，喜馬拉雅、知乎、豆瓣這些邊緣人（當(dāng)然知乎的路已經(jīng)被得到給走完了）他們更多的是針對娛樂、感情、實用技能這一塊。
至于2018年初興起的一陣直播答題熱，也無非就是分答的變異。
雖然平臺有自己的篩選機制，但是這種不透明的導(dǎo)師陣容以及課程內(nèi)容，都是限制用戶發(fā)展的一大弊端，而且這種一錘子買賣對于用戶比較不利。雖然這種被濃縮之后的“二手知識”卻是有一定的價值，但平臺必須有機制，不讓他們也淪為演藝圈那般，只看顏值和聲線的雞肋存在。
至于去區(qū)塊鏈，現(xiàn)在最大的亂象就是——懂的人在拼命的收割韭菜、不懂裝懂的人各種推波助瀾幸災(zāi)樂禍，完全不懂的人要么不參與要么突然就有了信仰。
其實認真說來，知識付費和區(qū)塊鏈都是一種“消費升級”環(huán)境下的消費生態(tài)，我不知道他們還有沒有未來，但他們現(xiàn)在就是未來，是一種比較超前的消費方式。
因此，我們很難說它們十全十美，畢竟他們的存在本身就是對于舊有消費觀念的一種“反叛”，而一件新東西的普及往往不只是需要嘗試還需要時間。
就像之前的共享經(jīng)濟，共享不是萬能，消費需求確實是有，但不能憑空捏造。
嚴格意義上說來：“去中心化”無非就是獨立于現(xiàn)在的政府貨幣征信之外，重新建立一套用戶信任機制。但是這種完全獨立于振幅系統(tǒng)之外的系統(tǒng)，它原本就是另一種形式的“中心”，而且它也沒有想象中的那么安全。
而且，現(xiàn)在作為區(qū)塊鏈唯一的大眾使用場景——數(shù)字貨幣，它本質(zhì)上也不過只是一種比較特殊的商品，它無法行使貨幣的交易權(quán)。
或許，區(qū)塊鏈真的能夠在交易記賬體系中讓一切更透明，比如：慈善、比如政務(wù)。
↓ ? ↓ ? ↓
正如上文所說，知識付費無法杜絕了你的認知焦慮，區(qū)塊鏈也沒有能力徹底根除你的信任危機。價值從來都不是憑空產(chǎn)生的，有交換就必然存在著交易。
面對此情此景，我們一句話概之：
陰謀家在區(qū)塊鏈上興風(fēng)作浪，野心家在知識付費領(lǐng)域大做文章。
#專欄作家#
幻夢邪魂，微信公眾號：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長文藝、理論邏輯類文章；平時對寫作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。
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