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本文主要從產(chǎn)品底層設(shè)計(jì)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)角度，解析區(qū)塊鏈落地應(yīng)用——網(wǎng)易星球，來(lái)看看網(wǎng)易星球到底是什么？它的發(fā)展方向如何？

隨著比特幣價(jià)格暴漲，市值攀升，無(wú)數(shù)幣圈人的財(cái)富神話讓比特幣以及其底層技術(shù)——區(qū)塊鏈進(jìn)入了大眾視野。

2018年的風(fēng)口更是非區(qū)塊鏈莫屬，區(qū)塊鏈到底有多火？看看下面這張圖：

就連公交車(chē)上的旅游小廣告，都來(lái)了個(gè)區(qū)塊鏈+旅游概念。區(qū)塊鏈技術(shù)這塊肥肉就在眼前，BAT等大佬們當(dāng)然會(huì)嘗試各種方法提前布局。而近期最火爆的落地應(yīng)用，就屬網(wǎng)易的“星球”了。

一、網(wǎng)易星球的產(chǎn)品底層設(shè)計(jì)

網(wǎng)易星球到底是個(gè)啥？它的發(fā)展方向如何？讓我們從它的官方介紹和版本迭代變化中窺探一二。

1. 網(wǎng)易星球官方介紹迭代

先看看在“星球基地介紹”中給出的綜述：

舊版本：

安卓新版本：

IOS新版本：

但在最新的版本中，安卓“星球”上已經(jīng)沒(méi)有了紅框中的那段話，IOS“星球”上甚至連紅框上面的兩行文字都去掉了。不僅如此，還刪掉了標(biāo)題“星球基地”下面的副標(biāo)題“基于區(qū)塊鏈生態(tài)價(jià)值共享平臺(tái)”。

“讓那些希望查詢或獲取個(gè)體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的企業(yè)或者個(gè)人，在星球基地中與您本人進(jìn)行直接交易，利用黑鉆進(jìn)行結(jié)算?！边@句話清楚地表明了網(wǎng)易星球計(jì)劃的商業(yè)模式：

為數(shù)據(jù)提供者即個(gè)人提供數(shù)據(jù)數(shù)字化平臺(tái)，個(gè)人可以在星球上將自己的屬性數(shù)據(jù)上傳使其數(shù)字化，并通過(guò)在星球上的交互產(chǎn)生可供交易的數(shù)字化行為數(shù)據(jù)；同時(shí)為數(shù)據(jù)需求者提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)的交易平臺(tái)和完整的交易鏈條，方便需求者獲取目標(biāo)數(shù)據(jù)資產(chǎn)并能實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

注意此處交易的是“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”而不是“數(shù)據(jù)”，最簡(jiǎn)單粗暴的方式就是我把我一些自認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要的非隱私數(shù)據(jù)直接賣(mài)給你，你可以直接查看，不過(guò)這種直接說(shuō)交易“數(shù)據(jù)”就行了，用不著“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”這么晦澀的詞語(yǔ)。

個(gè)人認(rèn)為更廣義的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”使用方式是：我將我的數(shù)據(jù)打包并加密，交易的對(duì)象是我的數(shù)據(jù)包使用授權(quán)而無(wú)查閱權(quán)，通過(guò)智能合約，獲得授權(quán)的對(duì)象可以將我的數(shù)據(jù)包放到公開(kāi)的分析模型中，分析模型擁有我給予的數(shù)據(jù)包查閱權(quán)限，因此可以查閱其中數(shù)據(jù)并輸出分析結(jié)果給我的交易對(duì)象。模型可以設(shè)定為不存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，只輸出結(jié)果，也可以利用區(qū)塊鏈的公開(kāi)性和透明性，使得想要查看模型中數(shù)據(jù)的人無(wú)所遁形。

舉個(gè)不是很貼切的例子：就好比數(shù)據(jù)購(gòu)買(mǎi)者找賣(mài)家求了個(gè)全是密碼的簽，然后拿到不同的算命先生那兒去分別求了姻緣、財(cái)運(yùn)、壽命等等，有了自己想要的結(jié)果，但是不知道簽謎面是啥，算命先生也絕不會(huì)告訴別人，因?yàn)樗麄冎皇谴a。

但現(xiàn)在，隨著這一段話的刪除，并且把“數(shù)字資產(chǎn)”換成了“數(shù)字信息”，網(wǎng)易星球的商業(yè)模式也變得撲朔迷離，當(dāng)然也可能是為了規(guī)避最近某位大佬的某些關(guān)于國(guó)人隱私的論調(diào)而引發(fā)的輿論風(fēng)險(xiǎn)，畢竟這段話的字面意思，就是數(shù)據(jù)買(mǎi)賣(mài)，而且星球在讓人放心把數(shù)據(jù)交給其生態(tài)的表現(xiàn)上，并不能讓人滿意。

因?yàn)閺默F(xiàn)有的設(shè)計(jì)來(lái)看，星球頂多算是私有鏈，甚至可能連私有鏈都算不上。

2. 網(wǎng)易星球核心技術(shù)

讓我們?cè)倏纯础靶乔蚧亍苯榻B中對(duì)核心技術(shù)的描述：

安卓（與舊版本相同）：

安卓版保留了“核心技術(shù)”的說(shuō)明且未做更改，但I(xiàn)OS將整塊說(shuō)明全部去掉。這一塊的內(nèi)容主要是說(shuō)明“星球”的底層技術(shù)運(yùn)用了區(qū)塊鏈，但一來(lái)這只是文字說(shuō)明，既沒(méi)有公布主鏈，也沒(méi)有公布共識(shí)機(jī)制，代幣地址也尚未公開(kāi)。

二來(lái)在IOS上甚至連涉及到區(qū)塊鏈及其相關(guān)的文字說(shuō)明都全部刪除，因此就算網(wǎng)易哪天突然說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目跟區(qū)塊鏈沒(méi)什么關(guān)系（考慮到政策變化），也讓人抓不到把柄。

3. 網(wǎng)易星球未來(lái)發(fā)展方向

星球基地介紹最后的一段話，“星球基地建設(shè)規(guī)劃”，即未來(lái)發(fā)展方向。

舊版本：

新版本（兩者相同）：

新舊版本變化不大，僅僅將“數(shù)字貨幣”替換成“黑鉆獎(jiǎng)勵(lì)”。對(duì)比“星球基地”介紹文案的先后變化，可以看出網(wǎng)易星球一方面在規(guī)避輿論風(fēng)險(xiǎn)（去掉數(shù)據(jù)交易相關(guān)），一方面也在規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)（去掉數(shù)字貨幣，蘋(píng)果去掉所有區(qū)塊鏈相關(guān)）。

去掉數(shù)字貨幣是為了規(guī)避?chē)?guó)內(nèi)政策風(fēng)險(xiǎn)，畢竟一方面在2013年就由中國(guó)人民銀行、工業(yè)和信息化部、中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)證券管理委員會(huì)、中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險(xiǎn)的通知》，其中強(qiáng)調(diào)：

比特幣并非真正意義的貨幣，而是一種特定的虛擬商品，并不具有與貨幣等同的法律地位，不能且不應(yīng)作為貨幣在市場(chǎng)上流通使用。

另一方面在2016年1月20日，中國(guó)人民銀行又召開(kāi)了數(shù)字貨幣研討會(huì)，對(duì)外宣布正在研發(fā)并爭(zhēng)取早日推出數(shù)字人民幣。再這樣的政策形勢(shì)下還說(shuō)自己發(fā)行的是“數(shù)字貨幣”，那不是明擺著和央行對(duì)著干。

而在蘋(píng)果這個(gè)最中心化的生態(tài)中想上架并推廣一個(gè)去中心化的產(chǎn)品，當(dāng)然困難重重，只能在規(guī)則上打擦邊球。網(wǎng)易星球成功了，但它的直接競(jìng)品“公信寶”則慘遭下架，之所以存在區(qū)別對(duì)待，可能與其背后應(yīng)用的商業(yè)模式有關(guān)系。

二、網(wǎng)易星球的運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)易星球挖出來(lái)的黑鉆沒(méi)有提現(xiàn)與交易功能，僅能參與競(jìng)拍；而公信寶上用戶提交的信息，可以挖出多種已經(jīng)在交易所交易的數(shù)字加密貨幣，并且明確告知用戶大概匯率且可以提現(xiàn)。可見(jiàn)是否上市交易所，是否能夠提幣套現(xiàn)，是IOS上一條紅線。

但如果黑鉆不能套現(xiàn)，那它到底是個(gè)啥？和淘金幣有區(qū)別么？

還是先來(lái)看一下官方在“星球秘籍”中對(duì)黑鉆和原力的說(shuō)明：

安卓版本的說(shuō)明（與舊版本相同）：

知乎上有人簡(jiǎn)單地認(rèn)為：黑鉆=比特幣，原力=比特幣算力，確實(shí)從描述上看，黑鉆總量有限，產(chǎn)量固定，定時(shí)減半的特征與比特幣幾乎一樣，但原力和算力可是有著根本區(qū)別。

首先，算力是被消耗掉的，而原力則一直存在，且不斷累積。這是由于比特幣的共識(shí)機(jī)制是工作量證明，而原力的這一特點(diǎn)，則讓黑鉆的共識(shí)機(jī)制更像是權(quán)益證明。

在比特幣的產(chǎn)生過(guò)程中，節(jié)點(diǎn)不斷消耗算力進(jìn)行哈希計(jì)算，爭(zhēng)奪比特幣區(qū)塊鏈的記賬權(quán)，找到合理隨機(jī)數(shù)的節(jié)點(diǎn)可以獲得記賬權(quán)及比特幣獎(jiǎng)勵(lì)。

要得到正確的隨機(jī)數(shù)需要大量計(jì)算，但這只是一個(gè)概率事件，就好比只剩最后一個(gè)比特幣了，這時(shí)只有兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，A擁有70%算力，B擁有30%，有70%可能A獲得這個(gè)比特幣，30%可能B獲得，受所消耗的資源影響。

而權(quán)益證明則是要求證明人提供一定數(shù)量加密貨幣的所有權(quán)即可，權(quán)益證明機(jī)制根據(jù)每個(gè)節(jié)點(diǎn)擁有代幣的量和時(shí)間，進(jìn)行利息發(fā)放和區(qū)塊產(chǎn)生的機(jī)制。

在權(quán)益證明模式下，有一個(gè)名詞叫幣天，如每個(gè)幣每天產(chǎn)生1幣天，A持有100個(gè)幣，持有了30天，那么A就有了3000幣天。當(dāng)A獲得區(qū)塊記賬權(quán)時(shí)，他所擁有的幣天被清空為0，每被清空365幣天，將會(huì)從區(qū)塊中獲得0.05個(gè)幣的利息（可理解為年利率5%）。而所擁有的幣越多，獲得記賬權(quán)的幾率就越大，那么就越有可能獲得幣天清空后的利息，獲得的利息受所擁有代幣的數(shù)量和持有的天數(shù)影響。

再來(lái)看看黑鉆的公式：

用戶領(lǐng)取到的黑鉆=每日發(fā)放黑鉆總數(shù)*該用戶當(dāng)前原力值/所有用戶原力值之和

每日發(fā)放的黑鉆總數(shù)基本固定，影響因子就是原力值的數(shù)量和時(shí)間，那我們就再來(lái)看看原力的獲取方式。

舊版本：

新版本：

可以看到，新版本的獨(dú)家任務(wù)，所贈(zèng)送的原力值都較少且多數(shù)為一次性獲得，也不排除后續(xù)任務(wù)有像網(wǎng)易云音樂(lè)一樣做成每日重復(fù)領(lǐng)取的（吐槽一句：至今沒(méi)完成過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的任務(wù)，無(wú)論在H5頁(yè)面聽(tīng)歌還是跳轉(zhuǎn)到APP，都完不成任務(wù)，而我本來(lái)就是網(wǎng)易云音樂(lè)用戶），獲得大量原力的途徑是邀請(qǐng)好友這個(gè)和區(qū)塊鏈扯不上關(guān)系的運(yùn)營(yíng)推廣動(dòng)作。

看到這里問(wèn)題就來(lái)了，按照區(qū)塊鏈的特征，可以把原力當(dāng)做權(quán)益，用戶通過(guò)上傳個(gè)人信息數(shù)據(jù)和在星球的行為數(shù)據(jù)（登陸、云課堂、極客戰(zhàn)記）獲得權(quán)益（原力），擁有權(quán)益的節(jié)點(diǎn)可參與挖礦，根據(jù)權(quán)益占比決定挖礦概率，挖到礦的節(jié)點(diǎn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)–代幣（黑鉆），權(quán)益越高挖到礦的概率越高，因?yàn)楂@得的代幣也就越多，這套在網(wǎng)易星球上是可以說(shuō)得通的。

但邀請(qǐng)好友這一行為貌似不在個(gè)人信息數(shù)據(jù)之內(nèi)，當(dāng)然你可以說(shuō)這屬于社交關(guān)系數(shù)據(jù)，但難道我邀請(qǐng)過(guò)的好友就不在別人的社交數(shù)據(jù)中了？這說(shuō)不通。

而區(qū)塊鏈系統(tǒng)由所有參與節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都擁有最新的完整數(shù)據(jù)庫(kù)拷貝，所有節(jié)點(diǎn)的權(quán)利和義務(wù)相等，任意節(jié)點(diǎn)停止工作都不影響系統(tǒng)整體工作。所以新節(jié)點(diǎn)的加入對(duì)舊節(jié)點(diǎn)的影響在于增加權(quán)益總量，降低舊節(jié)點(diǎn)的權(quán)益占比，進(jìn)而降低挖礦概率；增加51%攻擊難度，提高系統(tǒng)安全性這兩點(diǎn)上。

而邀請(qǐng)好友送原力？擺明了告訴你權(quán)益是被控制的，只要它想，給多少都可以，這不完全就是一個(gè)中心化的行為么？

了解到星球的共識(shí)機(jī)制，讓我們回過(guò)頭再看看星球的規(guī)劃。

第二點(diǎn)“引進(jìn)合作企業(yè)，為居民提供各方面服務(wù)?！焙竺鎽?yīng)該再加一句，“用戶消費(fèi)黑鉆享受服務(wù)，同時(shí)在星球產(chǎn)生個(gè)人數(shù)據(jù)?！边@樣才能把二、三點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，企業(yè)提供服務(wù)，用戶付出黑鉆享受服務(wù)同時(shí)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)需求方付出黑鉆購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)據(jù)，這樣才能形成完整的閉環(huán)。

但現(xiàn)在獲取黑鉆的任務(wù)改為了網(wǎng)易生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品推廣，黑鉆的定位一下就從想象中的去中心化數(shù)據(jù)交易所硬通貨，變成了近在眼前的淘金幣。當(dāng)然如果網(wǎng)易的布局夠廣，能覆蓋到足夠的場(chǎng)景，黑鉆的價(jià)值還是十分可期，但那未免也太中心化了，不是嗎？

決定黑鉆是否能夠納入數(shù)字貨幣還有關(guān)鍵一點(diǎn)：就是它是否能夠去掉對(duì)中心（網(wǎng)易）背書(shū)的依賴，獲取節(jié)點(diǎn)（星球的居民和企業(yè)）對(duì)技術(shù)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)規(guī)則的信任，在這個(gè)前提下，節(jié)點(diǎn)之間才無(wú)需信任也可以自由交易。從網(wǎng)易前段時(shí)間黑鉆競(jìng)拍活動(dòng)的嘗試來(lái)看，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)還十分遙遠(yuǎn)。

先看看活動(dòng)結(jié)束之后的用戶反饋：

?
上述這段話指出了絕大多數(shù)質(zhì)疑者所懷疑的兩點(diǎn)：

1. 就在競(jìng)拍活動(dòng)開(kāi)始前，網(wǎng)易將黑鉆排行榜換成了原力排行榜。
2. 排行榜一夜變天，大量拍品被之前黑鉆排行10名開(kāi)外的玩家用高于前10名玩家的黑鉆數(shù)拍走。

網(wǎng)易官方在競(jìng)拍結(jié)束后做出官方道歉并做出了說(shuō)明，對(duì)第一點(diǎn)的解釋為：

這本來(lái)是一次原計(jì)劃中的產(chǎn)品更新，我們希望通過(guò)原力榜的排行鼓勵(lì)居民通過(guò)各種行為為星球貢獻(xiàn)力量，豐富星球的生態(tài)價(jià)值，這個(gè)功能在競(jìng)拍頁(yè)面上線時(shí)一并更新?；顒?dòng)期間，這個(gè)動(dòng)作確實(shí)給部分居民造成了困擾，是我們工作考慮不周的地方。3月29日我們重新開(kāi)放了“黑鉆排行榜”，用戶既能看到排名前70的黑鉆數(shù)量，也能看到排前70的原力值數(shù)量，接下來(lái)我們會(huì)更加慎重對(duì)待相關(guān)的功能更新?！?/p>

很完美的官方解釋不是嗎？

可對(duì)于第二點(diǎn)問(wèn)題，網(wǎng)易并沒(méi)有給出答復(fù)，知乎網(wǎng)友“李村”給出了相對(duì)合理的解釋：“收取幸運(yùn)鉆是需要降低原力的，因此存在不少玩家（包括我）為了不降低原力采取積攢幸運(yùn)鉆的策略。因此才會(huì)出現(xiàn)3月26日大量玩家領(lǐng)取幸運(yùn)鉆，導(dǎo)致區(qū)塊鏈出現(xiàn)堵塞客戶端無(wú)法登陸的情況，所以拍賣(mài)前排行榜人員更換就可以解釋的通了。”

但知乎網(wǎng)友“還行”在評(píng)論中反駁了這種說(shuō)法：“現(xiàn)在排行榜上的人算力也比之前的高10點(diǎn)左右，換了幸運(yùn)鉆的話算力會(huì)下降兩者矛盾?！?/p>

時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在也無(wú)法回溯對(duì)比兩張榜單上的數(shù)據(jù)是否有矛盾之處，所以無(wú)法獲知真實(shí)情況，但如果真的區(qū)塊鏈，相關(guān)數(shù)據(jù)是必須且一定能夠回溯的（手動(dòng)滑稽）。

當(dāng)然在一片質(zhì)疑聲中，也有一股清流，知乎用戶“Ms.XX”指出：

“既然是區(qū)塊鏈，既然是公共賬本，那作為賬本的網(wǎng)易就應(yīng)該是干干凈凈只出服務(wù)器的第三方，交易的事留給貨幣持有者們自己?，F(xiàn)在好了，記賬本活了，開(kāi)始用商品換貨幣持有者手里的數(shù)字了。本來(lái)公開(kāi)的額度一定的數(shù)字，被記賬本就這么吞了。不是拍賣(mài)的問(wèn)題，是網(wǎng)易應(yīng)該只出平臺(tái)，不圈進(jìn)任何一個(gè)交易。比特幣最開(kāi)始第一筆交易還是30個(gè)換了個(gè)披薩呢，可是這披薩不是中本聰賣(mài)的，就是這個(gè)意思?！?/p>

上述言論指出了兩個(gè)關(guān)鍵：

• 第一，區(qū)塊鏈?zhǔn)屈c(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，交易雙方應(yīng)該是系統(tǒng)中的節(jié)點(diǎn)，而不是記賬本自身，記賬本自身參與交易，難道不是一種中心化的行為？
• 第二，拍賣(mài)完之后的黑鉆去哪兒了？原本是公開(kāi)且額度固定的黑鉆，在拍賣(mài)結(jié)束之后，那些出價(jià)的黑鉆，去哪兒了？如果說(shuō)網(wǎng)易自己作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)參與的話，那現(xiàn)在排名第一的難道不應(yīng)該是收割了大量黑鉆的“網(wǎng)易星球”？那么這個(gè)擁有最多黑鉆的節(jié)點(diǎn)，它的原力值又是多少？

“星球”到底是否是區(qū)塊鏈產(chǎn)品，大家心里都有自己的判斷。個(gè)人覺(jué)得：“星球”的出發(fā)點(diǎn)，應(yīng)該是確確實(shí)實(shí)想做一個(gè)區(qū)塊鏈產(chǎn)品，但受制于政策和中心系統(tǒng)的規(guī)則，為了盡快實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式，不得不帶著鐐銬跳舞，在中心化的邊緣試探，一步一步偏離初心，畢竟區(qū)塊鏈應(yīng)用落地還遠(yuǎn)著呢。

可是變現(xiàn)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)就在眼前，作為商人，不難做出選擇。

本文由 @?好青年Hans 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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