中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

本文作者主要回顧當初進行短視頻創業的經歷，一起和大家聊聊短視頻產品與運營的一些事，希望能對大家有所幫助~

序幕

廣州的冬天，一年一個樣，暖冬炎熱似暑，冷冬冰寒至骨。羊城人民對食物永遠有一顆奮不顧身的赤子之心，多少代人孜孜不倦的用行動闡釋著什么叫民以食為天，冬天除了要煲N種眼花繚亂的養生湯，還有清湯羊、煲仔飯、遲菜心和粵式火鍋等這個季節琳瑯滿目的專屬吃食，廣州的冬天當真是與眾不同。

老襯初來廣州也是冬天，一路乘風踏雪，原定1周的旅程最終在廣州滯留了20天。不負這20天的相見恨晚，老襯回去便告辭了禮儀之邦的帝都工作，選擇投身于大快朵頤的南粵創業。斗轉星移4年后的另一個冬天，老襯開始了短視頻創業……

一、產品

當上總經理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰、想想就有點小激動的不僅僅是王大錘，老襯那時也整天做著不切實際的職場美夢，因此除了對繁雜工作的不辭辛勞，對待創業機會也始終甘之如飴。

命運最終不負少年的書生意氣，后來在一位港商盛邀之下，老襯如火如荼的開始了短視頻的創業之旅。

1. 必然UGC

當老襯滿懷夢想壯志凌云的踏入短視頻行業時，那時行業的短視頻產品真的只是“短”，與長視頻并無明顯區別。短視頻的內容形態很難和長視頻抗衡，在相對質量基礎上需要比拼數量和多樣化，這是短視頻具備的最大優勢，因此老襯斷定，短視頻的行業未來必定是用戶UGC內容。

1. 工具便捷：智能手機和移動互聯網的普及，手機攝像頭是現成的拍攝硬件，相比較長視頻昂貴的攝錄工具，短視頻硬件成本可以忽略不計。
2. 策劃簡單：短視頻只需創作者的靈感乍現即可腹稿一段創意方案，無需長視頻繁瑣的劇情策劃、編劇等。
3. 拍攝容易：短視頻隨意采景拍攝，內容主要呈現一個人或者一個創意，無需專程搭景更不用專業演員。

那時候的主流短視頻產品，主要依托平臺大，流量足、明星多，這肯定不能解決UGC視頻的根本問題。老襯一開始就清楚，短視頻行業有很大的產品機會，那些大廠競品，并未掌握短視頻精髓。

2. 產品階段

UGC主要問題是生產流程繁瑣導致的制作成本較高，應用場景較少導致的內容形式不足，分發審核困難導致的商業模式單一。這些問題不僅短視頻，長視頻一樣深受困擾，最終經歷4個階段發展，UGC才迎來了真正的爆發。

• 第1階段：視頻平臺早期內容主體是電影、電視劇、綜藝、體育直播等，各大視頻平臺對內容版權的競爭，那時稱得上是爭分奪秒的血戰到底。
• 第2階段：難堪版權重負的視頻平臺苦心孤詣，持續不斷的創新嘗試出了MCN和PGC結合的自制內容模式，扶植了一批持續生產優質內容的PGC團隊，比如：萬合天宜、米未傳媒等。
• 第3階段：MCN和PGC模式進一步下沉，一方面得益于網紅經濟的鐘靈毓秀，另一方面是橫掃千軍的資本驅動。除了平臺自身，一批集中簽約、包裝、打造頭部內容生產者的經濟公司模式成為創業風口。
• 第4階段：頭部內容、4G網絡、攝像頭像素、手機內存，經歷多年的硬件、運營商、內容迭代，短視頻的UGC模式各方面條件都發展到盡善盡美，因此峰回路轉，短視頻不知不覺間蔚然成風。

3. 產品核心

老襯創業之初便篤信UGC是產品核心，短視頻形態+UGC模式，完美解決了視頻行業的生產流程、應用場景、分發審核這3個核心難題。

老襯將產品定位為人人可參與、零基礎編輯的在線短視頻分享平臺，行業首次開創了“模板化、批量化、風格化”的工具模式。

（1）生產工具

• 流程：視頻生產的流程可以分為策劃劇本、演員布景、拍攝樣片、畫面處理、配音錄音、樣片合成、分發銷售7個步驟。
• 模板：短視頻產品的核心功能叫做視頻模板，通過模板對原生視頻進行畫面濾鏡、貼紙、配音等匹配合成，大大提升了美感和質量。
• UGC：手機+“短”降低拍攝難度，視頻模板合成原生視頻，解決視頻美感，短視頻平臺+社交渠道分發，完成分發銷售。

（2）應用場景

• 場景模板：預設音樂+視頻場景，當用戶在現實中觸達某些場景后便會自動喚醒拍攝短視頻的需求，產品進入用戶心智。
• 模板拓展：場景強關聯的關系鏈需求，例如：婚慶、旅游、寶寶成長等場景，老襯當年拓展了電商場景，獲得14萬付費商戶，平臺實現了盈利目標。

（3）分發審核

視頻分發審核難度相比較文字、圖片更大，機器推薦存在算法遺漏，關系鏈建設難度較大，人工推薦在多數領域對審核者有專業要求，團隊組建成本較高。

所以，短視頻分發審核通常為機審+人審。

• 頭部：頭部內容代表平臺整體調性，出現偏差就可能引發蝴蝶效應，劣幣驅逐良幣，直接關系產品未來發展，所以內容審核主要圍繞頭部內容。
• 長尾：長尾內容代表關系鏈生態，不落窠臼的優質長尾得到推薦可以產生多元用戶結構，激勵多維度的內容供應者加入，也引導多元的內容消費傾向，所以內容推薦主要挖掘長尾內容。

4. 產品總結

根據老襯的理解，當下短視頻的產品形態，離最終形態還有很長距離，產品戰爭也才剛剛開始，未來圍繞產品核心的生產工具、應用場景和分發審核還有很多變數。

（1）視頻模板

• DIY：視頻模板對于原生視頻的引導傾向性很強，使創意相對受限，隨著數據量的增加，模板的DIY功能必須更加自由，用戶發揮更加自主。
• 模板合成：當下原生視頻和視頻模板的合成功能是1對1的合成，自動匹配合成以及1對N的多模板匹配合成，也是未來功能優化的主要方向。
• 模板互動：目前短視頻模板主要由官方供應，如果將模板與內容有機結合，使UGC內容再次模板化，內容更加多元化同時也增強了互動性。目前除了微視的跟拍功能做了簡單嘗試外，這方面基本屬于空白。

（2）關系鏈

短視頻自媒體和用戶之間目前屬于單向關系，自上而下的宣傳連接，用戶結構會影響關系鏈生態，僅僅通過內容算法推薦難以形成多維用戶關系，產品未來需要持續優化用戶分層及關系處。

（3）身份設定

當前所有短視頻產品的用戶身份設定，是用戶自主公開的符號身份，這種身份設定，產品運營會傾向KOL用戶，內容調性和身份符號也保持基本的一致性。

（4）產品定位

短視頻的“短”繼承了移動互聯網鼓勵的碎片化閱讀，所以產品大多都是社交媒體定位，可以稱作視頻版的微博，主要以看和刷為主。

（5）內容特性

• 具備一定沉淀性，用戶關注訂閱以后，通常也會再度翻看從前的內容。
• 價值生命周期較短，主要取決于短期內的傳播轉化和廣告影響。
• 時效性較強，內容主題大多都圍繞當前熱點打造。

（6）內容分發

• 算法推薦，視頻畫像和用戶畫像的標簽匹配，以及內容的加權推薦。
• 用戶轉發，病毒式傳播，對內容質量和轉發渠道都有要求。

老襯的短視頻故事已消散多時，回眸曾經的心無旁騖，產品主張基本得到踐行，也做出了一些成績，作為先行者來說也算是不負芳華。此刻短視頻的繁華初上，足以撫平老襯曾經的那抹遺憾，告慰逝去的錦繡流年……

二、運營

短視頻正值IP運營風口，自媒體可以很容易白手起家獲得可觀的流量和粉絲。作為可能替代朋友圈的存在，短視頻平臺戰爭已全面爆發，平臺與IP相得益彰，短視頻的IP運營也乘風破浪迎來了黃金時期。

1. 定位

目前的短視頻平臺，用戶畫像重合較大，當前的覆蓋范圍還未能適用所有行業。創建IP前最好審查一下自身用戶畫像和平臺定位是否契合，內容生產能否快速迭代，所處行業與視覺、聽覺是否強關聯。

1. 用戶：短視頻平臺目前主要用戶畫像為女性為主、24歲以下年齡段，中等及以下消費能力占比較大。
2. 渠道：短視頻平臺目前百花齊放，老襯推薦把抖音、快手、微視做為主要渠道，抖音勢能最強，微視轉發渠道最優，快手市場占比最大。
3. 內容：平臺內容主要圍繞Kill Time娛樂類內容，內容調性一方面由平臺活動以及視頻模板引導，另一方面為當前熱點以及流行趨勢。
4. 行業：適合視覺和聽覺上強關聯的所有行業，明星段子、網紅表演、萌娃萌寵、卡通動漫、唱歌彈奏、舞蹈、旅游、生活技巧、造型裝扮、特效科技等。
5. 算法：短視頻平臺目前對內容的加權主要圍繞在點贊、評論、轉發、播放時長4方面，推薦算法主要圍繞內容畫像和用戶畫像的標簽匹配。

2. 冷啟動

立項成功后的冷啟動，作為社交媒體，短視頻IP以內容創意為核心，持續為用戶貢獻優質內容，從而為自己帶來穩定的高質量流量轉化。

（1）迭代能力

根據自己優勢和擅長定位IP主題，在保障能夠持續策劃和生產內容前提下，結合平臺的視頻模板和熱點趨勢發布更新短視頻。

（2）內容更新

• 更新數量：數量越多曝光機率越高，根據行業大V的平均數據，推薦每天保持5條左右的新內容更新。
• 更新頻率：以小時為單位，兩條內容之間的間隔時長最好超過1小時。
• 發布時間：用戶休閑時間為主，晚8點-11點這段時間最好，有足夠內容條件下可以追求覆蓋更多休閑時間。

（3）平臺運營

• 排名：短視頻平臺目前加權算法并未完善，增加點贊、評論、轉發、播放完成率等數據即可獲取排名加權，從而得到曝光機會。
• 活動：參與官方的推薦活動，可以獲得更多曝光機會。
• 新模板：官方新模板上線，會有一定時間的標簽側重，新模板的合成視頻內容，可以得到更多曝光。
• 新功能：跟隨官方更新的新功能和新玩法，生產對應視頻內容，可以獲得曝光機會。

（4）渠道推廣

• 社群：找到并加入用戶畫像匹配的QQ群和微信群，將內容分享至群內，獲取用戶關注。
• 社區：將視頻內容分享至QQ空間、朋友圈、微博等社區，吸引用戶關注。
• 互推：與其他IP合作推廣，進行渠道互換。
• KOL：篩選大V付費推薦，獲得用戶關注。

以上所有的渠道推廣都是為了觸達更多用戶，激發用戶對內容的主動轉發行為，所以內容創意和質量非常重要。由于鵝廠近期封掉了抖音、快手的一些轉發渠道，所以渠道推廣目前微視的競爭力最強，頭條與騰訊也因此惱羞成怒對簿公堂。

3. 用戶激活

短視頻IP的增長引擎主要依靠內容的病毒式傳播，冷啟動完成以后，除了持續的內容產出，運營的主要工作是激活用戶。

1. 回復評論：對用戶的每一條評論內容進行回復反饋是最直接激活用戶的方式，回復時間越即時，用戶參與的熱情度就越高。
2. 私信： 短視頻平臺中私信只能1對1，可用于邀請核心用戶加入社群和參與活動。
3. 社群：自建粉絲群好處很多，不僅可以活躍用戶關系，還可以獲取需求反饋、舉辦活動和推廣內容。
4. 活動：活動運營是活躍用戶的最好方式，目前短視頻平臺活動環境受限，所以最好首先建立社群，然后通過社群來舉辦活動。
5. 內容“體”：打造可以套用結構的內容“體”，激勵用戶跟隨參與，可以最大化贏得IP影響力。比如：滴——滴滴，抖音的這樣的內容“體”。

4. 矩陣生態

對于個性鮮明的短視頻IP來說，好的內容形式在前期可能會很快積攢大量活躍粉絲，但個體IP終究不會長久鮮活，延長生命周期的最好方法是建立IP矩陣。

1. 矩陣建設：自建矩陣，同樣用戶畫像前提下差異化的內容定位，通過明星IP引流帶動其余IP共同發展，核心能力為視頻內容的策劃制作。
2. MCN：根據已有矩陣流量優勢，簽約擁有優質內容生產能力的個人或團隊，打造更大的IP生態，核心能力為網羅優質內容生產者，形成多維內容輸出。

尾聲

融資成功那天，所有人都喝醉了，曾經無窮無盡的辛酸，那一刻也仿佛被海嘯般的幸福吞沒。醉倒后老襯依稀聽見示月在罵人，開始很大聲，往后聲音越來越小，后來成了求饒，再后來是撕心裂肺的哭，此間還夾雜著布料撕裂的聲音……

在產品的最好時候，老襯離開了短視頻行業，碰巧也是冬天。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產品締造人，擅長互聯網產品運營，關注新興科技產業。

本文原創發布于人人都是產品經理 。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議