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榮耀標識網紅創業潮來襲，網紅經濟還能紅多久？
“網紅”模式已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發展到線下的實體產業，滲透到了各個領域之中。網紅創業潮來襲，網紅經濟還能紅多久？
隨著移動互聯網絡信息的不斷發展，一大批自媒體人開始發跡，網絡紅人也順勢崛起，且逐年呈擴張趨勢野蠻生長。到如今“網紅臉”甚至已經成為了左右社會審美的一種新定義，“網紅”也從社交網絡走向日常生活成為了一種新興職業，備受年輕群體推崇。
根據某項調查顯示在95后群體里超過54%的人向往網絡主播，想要當網紅。隨之而來的“網紅經濟”也開始發力，到如今已然成為現象級產物撬動萬億市場。
根據艾瑞咨詢與新浪微博聯合發布《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示：
截止截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，2015年中國網紅經濟營收規模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，2018年網紅經濟規模將突破2萬億元。
而所謂的“網紅”模式已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發展到線下的實體產業，滲透到了各個領域之中。
線上到線下，是“網紅”就能賺
線上：
在網紅經濟遍地開花的今天，互聯網上隨便一個小網紅都能輕松月入過萬，而大到像馮提莫、阿冷這樣級別的大網紅來說，直播幾個小時就能賺到數十甚至上百萬。更有像費啟鳴、斯外戈這樣的網紅，搖身一變進軍傳統影視圈，成為了流量小生，而網紅年收入超過大明星的新聞也屢見不鮮。
在營銷和變現上，網紅絕對算的上是專家，近些年來網紅們也算開啟了一波創業新熱潮。無論是利用粉絲經濟開淘寶店進行粉絲轉化變現的張大奕、張沫凡等還是依靠自媒體內容創業的陳安妮、papi醬等，都因為“網紅”獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢的“網紅模式”，在年輕群體中備受喜愛，當網紅好賺錢也已經成為了大眾的既定印象。
線下：
除了線上網紅，近幾年隨著社交平臺的爆發性發展，“網紅”一詞已經從線上的網絡紅人延展到了線下的日常實體中，只要在網上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫做網紅，像是一夜之間開邊全國的“一點點”，亦或是排隊幾個小時就為一杯奶茶的“喜茶”。
由于年輕群體近年來對于“網紅”的推崇，以及生活消費方式的不斷升級，買網紅包，吃網紅食物，到網紅店打卡已經成為了年輕人日常社交中再正常不過的事情，而這樣網紅效應帶來的經濟利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現的紅利甜頭。
一時之間網紅奶茶店、網紅書店、網紅面包店如雨后春筍般在各大城市先后崛起，并在短時間內獲得了巨大的關注。
成為網紅變創業成功的快速捷徑
近日，格力董事長董明珠在某論壇上發表演講，回應網友罵她天天沒事干就干網紅，“我是網紅，但如果我不做網紅，不公開發聲，格力就要被收購了?！?/p>
由此可見，現在無論是大企業的掌舵人還是初生企業的創業者，仿佛都離不開“網紅”二字，而成為網紅也貌似變成了創業成功的快速通道。
那究竟是什么導致了網紅所產生的網紅經濟如此紅火呢？
1.?泛娛樂化時代的社交轟炸
粉絲經濟、網紅經濟的出現絕非偶然，而是社會發展到一定階段的必然結果，是人們在碎片化時代下對泛娛樂化生活需求升級所催生的現象產物。人們習慣性的將2016稱之為“網紅元年”，直播、短視頻平臺的迅速崛起。
根據艾瑞在2016年發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》顯示：
當年的短視頻之王——秒拍，全網日活達到了6000萬，日均視頻上傳量高達150萬，日播放量也居高不下達到了17億次。
與此同時，隨著社交屬性的不斷拓展近年來抖音、快手等應用輪番轟炸我們的生活，成為了繼微博之后兵家必爭的營銷寶地，也讓無數網絡紅人乘著前期紅利的東風順勢而起。
2.?快速獲取流量的便捷通道
之所以網紅能夠在今天的互聯網創業賽道彎道超車，最大的優勢無益于其身上自帶的流量屬性。在移動互聯網高速發展的今天，所有的創業者或者資本大佬最關注的無疑就是流量二字，流量就意味著熱度，同時也意味著競爭優勢。
可以好不夸張的說，在BTA掌握了各大流量入口之后，網絡紅人卻能輕易在虎口之下分食一杯羹，在過去數年內，輕易改變了“流量入口”。
3.?商業需求加劇，資本的強勢介入推波網紅經濟發展
天下熙熙皆為利，來天下攘攘皆為利往，有利益的地方自然少不了資本的“摻和”。2016年中國電商經濟也有了質的飛躍，天貓雙十一當天交易額超過1207億元，讓世界聚焦中國，與此同時產生了大量的導流需求。
而這個時期恰好浮現出的諸多網紅，對比傳統明星，其突出的性價比瞬間得到了資本的青睞，就近兩年的雙十一來說，許多網紅淘寶店的銷售額已經遠遠將一些國際大牌甩在身后。
而在網紅的另一大主賽道直播界，直播平臺也需要靠著網紅主播來吸引用戶，幾大網紅的跳槽簽約額度動則上億。更不用說在微博、美拍、抖音這樣的社交屬性的平臺，對網紅可謂是“呵護備至”，網絡紅人節一年規模大過一年。
網紅經濟是曇花一現，還是“錢景”無限？
這幾天網紅打孕婦的事件不斷在網絡發酵，同時也引發了大眾對網紅經濟的進一步探討，打人的網紅店也在輿論壓力下關門大吉。這幾年網紅創業者們雖然賺的盆滿缽滿，但是無論是網紅還是網紅店負面消息也一直沒有停過，與此同時，行業監管力度不斷加強，也讓網紅經濟顯得有些頹勢。
如今在各界紛紛唱衰的狀況下，網紅經濟還能走多遠呢？
1. 內容同質化
內容同質化已經成為了所有圈子的怪病，而在網紅圈，這樣的癥結尤為突出。Papi醬紅了之后一大批變速+搞怪視頻如海之勢襲向了各大平臺，現在打開抖音十個有八個都是一樣的產出內容。而線下的網紅奶茶店、網紅書店更不用說了，但千篇一律的東西，剛開始的確會圖新鮮，但時間一久便讓人不由得生出厭倦感。
網紅經濟的生命力想要長遠，如果沒有持續性內容的輸出，被淡忘是遲早的事情，所以網紅經濟對于輸出文化的內容方面要保持創新活力，即網紅經濟要保持活力，必須要以創新為源泉。
2. 形式大過內容
我們常說，現在是一個浮躁的時代。
的確，這樣社會屬性問題也折射到了網紅經濟上。如今，網紅更像是一個快速消費品，在短時間內獲得巨大流量然后快速變現然后被更新替代，網紅之所以難以長久，主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段，形式大于內容，缺乏真正的內涵價值。
這也導致了拙劣的用戶體驗，粉絲雖然自帶濾鏡，可能會上當第一次，但是傻子才會自己去踩坑第二次。隨著互聯網下半場的到來，流量紅利逐漸消失，用戶體驗越來越成為影響品牌實際地位的因素之一，久而久之網紅經濟便會失去自己主導的活力。
在資本寒冬之下，“網紅”卻在互聯網創業浪潮里一路高歌，但是在創業路漫漫，想要走的長遠還是要從產品、內容本身入手，防止行業亂象，創造核心有競爭價值的東西。
作者：小謙，葫蘆程序創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者
本文由 @小謙 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
只要有資本的推動就黃不了