起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識讀懂夸夸群，圍獵下一個社交創業機會
“彩虹屁”、“商業互吹”、“塑料感”，夸夸群最近成為熱門的討論對象，如果站在創業者的角度，你覺得夸夸群會是一門好生意嗎？
抱歉，我們也不能免俗地寫一篇夸夸群。
最近，大批網友在“夸夸群”迎來了人生的高光時刻。在群里，生病了是頑強和對生活充滿希望，起晚了還可以被稱贊省了午飯，就連上廁所沒帶紙都是為環保事業做貢獻。
群內充斥各類“彩虹屁”和“商業互吹”，“塑料感”十足，和沙雕文化一脈相承。
夸夸群最早起源于豆瓣的表揚小組，后由西安交通大學四名大三男生創建首個夸夸群，之后在各大高校興起，并陸續火爆職場圈。
一、為啥夸夸群注定短命？
除了夸夸群，去年還有火極一時的互懟群，甚至各大高校的原諒群。這類群有若干特征：
- 微信用戶自發探索微信淺社交；
- 群內呈現群體表演的特征，狂歡屬性明顯；
- 作為情感宣泄的出口，情緒包括孤獨、渴望認可、憤怒等。
可以說，這些群都呈現出一種短暫狂歡的本質，而年輕網友卻十分偏愛這種狂歡式又帶著沙雕氣質的事物，其背后是年輕的互聯網原住民對互聯網戲謔和游戲的態度。
也因此，這些群注定不會長線存在。在情緒得到宣泄之后，很快會喪失新鮮感，用戶便會尋找新的情感刺激。這場之后，還有下一場。
事實也證明，大部分夸夸群只在剛開始活躍度比較高，后期就出現了大量的人退出群聊，而留在群里的人也不再活躍了。
二、夸夸群能成為一門正經生意嗎？
不過商家倒是在夸夸群的走紅中看到了商機，淘寶隨手一搜就看到不少夸夸群的廣告，定價從5元到上百元不等。
一些熱門的夸夸群淘寶店業績也不錯，每單50元的交易成功量可以達到近500筆，單此一項服務流水可以達到2萬5。有的夸夸群群主還會優化流程，據說研究表明5分鐘的夸贊時間效果是最好的。還有傳聞說有的職場App開出高價聘請夸夸師，有人開玩笑：如今放彩虹屁也成了能賺錢的技能。
不過，作為內容相關的產業，夸夸群的內容很難被規范，而且也缺乏評判的標準。從淘寶定價來看，夸夸群的標價在5元到上百元不等，但在同樣的夸贊時間內，標價可以差幾十倍，可見定價標準十分模糊。
投資界在《一場社交狂歡：500元夸你一小時，拿命夸！》一文中，也給夸夸群續命支招：
- 賣夸夸秘籍，畢竟夸人是個文化活兒，順帶還能撈一把；
- 引入第三方小程序或APP續命；
- 社群轉微商；
- 大型婚戀社交現場。
不過，這些招數也脫離了社交的本質，主要是基于內容或者人群，提高群的留存價值。
三、從夸夸群看年輕人的社交需求
說回來，存在即合理，夸夸群的一時興起，也反映出來若干需求與機會。
1. 底層的需求永遠需要思考。
社交、尊重、自我實現，這些需求永遠是剛需。而年輕一代作為互聯網原住民，盡管更獨立，但孤獨、焦慮感缺少現實解決方案。
夸夸群發映出一些年輕人狂熱的表達欲，以及渴望被聆聽和被理解的愿望。而真正能驅散孤獨感的，絕不是淺嘗輒止，而是真正的理解和回應。
2. 圈層的A面B面。
夸夸群最早在圈層中崛起，帶有明顯的圈層文化。類似的入圈門檻還有各種黑話、梗和表情包。所謂圈層，有強烈的群體特性，可以自發分層，形成緊密群體，并抱有相同符號和情結。
一方面，圈層可以是最好的社交捕手，形成信賴和互動，從而讓社交和情感互動更為精準。在圈層內，用戶會自發地創造出社區和獨特的文化氛圍。
但圈層的B面，就是面向小圈子、面向碎片化個性需求，以及破圈層難度很大。這就導致圍繞圈層的社交產品和服務，很難做大。
3. 重新理解社交貨幣。
夸夸群的興起，也讓我們重新思考社交貨幣。以往我們認為曬和分享能幫助年輕人獲得社交貨幣和資本，大家非常在意外界的看法；然而這屆年輕人，其社交貨幣更多是從自我向外延伸的、追求一種自我表達的滿足和個體的邏輯自洽。愛吹也愛黑，我說故我在。
四、多層次社交需求帶來單點突破的機會
也因此，在微信根基短時間內無法被動搖的情況下，社交創業的機會，短時間內可能更多存在于細分需求和圈層需求的滿足。
目前在社交創業賽道上，涌現出的選手，也基本瞄準更加細分的社交場景，或者利用新技術實現創新社交。
比如最近又重回社交榜第一的Spot就切中了地圖熟人社交這個場景。在北上廣深這樣的大城市，聚會遠不如小城市來得方便，而基于地圖的社交則可以輕松解決人在哪里、在哪里約、我的朋友在做什么這樣的問題。同時Spot的調性又比微信輕松很多，應用的游戲性也更強。
還有2018年底殺出的黑馬音遇，則是抓住了K歌社交的場景，再加上玩法新穎趣味性十足，整個應用到處都是沙雕網友的歡樂局，也因此收割了不少粉絲。
這樣切細分化的場景和需求的應用，或許能夠在某一領域和用戶人群內深耕，相比純粹的用戶量，用戶的活躍度也會是評判這些社交應用更有意義的數據。
基于新技術的社交應用中，社交游戲VR Chat獲得一批關注。上線一年就拿出用戶數超過200萬、穩定在線人數1萬人的成績。不過VRChat最出名的還是里面人們千奇百怪的人物形象和人物間的互動。相比單一功能的夸夸群，VR Chat能夠孕育的社區內容更加豐富。
此外，還有主打AR變臉直播的Mico，匹配用戶模擬戀愛的處CP，半熟人社交的贊值，從線下場景切入的陌生人社交拼拼碰碰等“社交新勢力”，也都在各自核心玩法上進行突破。
社交賽道不易，社畜不易。無論夸夸群終局如何，想想其實這件事兒挺暖的，不是嗎？
歡迎拍磚，在評論區聊聊你對夸夸群和年輕人社交需求的觀點。
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fG4IrFNMzsTz_P3i6UgIHQ
來源：微信公眾號“華映資本”（ID：MeridianCapital）
本文來源于人人都是產品經理合作媒體@華映資本，作者@華映資本
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
社會現象也透露著社會問題！杭州2月的天氣讓人抑郁哈哈哈。夸夸群是大眾情感的一個出口，更多是戲虐和演員的畢業作品。
都是為了愛慕虛榮的無聊人準備的精神慰問品
夸夸群只是體驗一時的新鮮感，追求短暫的情感刺激，且模式單一，并不能解決實際問題，也沒有其他延續和擴展，在短暫的狂歡后必然走向衰退
感覺之前某個圈層內的小活動，都因為互聯網的傳播而放大了，其實真的也沒有什么，更談不上商家，就像是人們追求熱點一樣，來的快去的也快
本質上也算是一個社交產品，但沒有任何技術含量或者說價值投入的東西自然也不會給用戶生產出來多少價值。人是個奇妙的東西，我們喜歡被別人拍馬屁但肯定不喜歡別人拍你之前還加上一句“我這只是在拍你馬屁而已，而且還收費哦”
大眾的情緒宣泄新出口
所學不精，實在是看不懂
我覺得這肯定是個思想不正確的畸形產品啊。