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榮耀標(biāo)識華農(nóng)兄弟，王下七趕海？從“新土味”的興起看短視頻的機(jī)會
隨著短視頻的爆紅，加之內(nèi)容制作門檻降低，短視頻行業(yè)中涌現(xiàn)出大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，本文筆者以一個(gè)“新土味”視頻愛好者的角度，深入分析了這類視頻爆紅背后的原因。
小視頻是不是一定要文藝范和小清新？似乎并非如此。從2018年9月份爆紅網(wǎng)絡(luò)的“華農(nóng)兄弟”到今年年初開始人氣暴增的“王下七趕海”，一種新的土味視頻正在快速興起，越來越多的人開始對這類視頻著迷上癮。
筆者有幸在早期就關(guān)注了華農(nóng)兄弟和王下七趕海，親眼見證了他們在B站的粉絲數(shù)量從幾萬人暴漲到百萬級別的過程，一直想寫點(diǎn)什么，如今終于克服拖延，以一個(gè)“新土味”視頻愛好者的角度，淺談這類視頻爆紅背后的原因，并從內(nèi)容、平臺和用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)切入分析短視頻的問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)，歡迎大家拍磚討論。
從華農(nóng)兄弟和王下七趕海的走紅說起
華農(nóng)兄弟由劉蘇良，胡躍清二人組成，經(jīng)常出鏡的劉蘇良是江西當(dāng)?shù)氐闹袷箴B(yǎng)殖戶，而“攝影小哥”胡躍清則負(fù)責(zé)攝影，視頻剪輯和運(yùn)營，偶爾也會出境。
2017年10月，胡躍清找到劉蘇良組建了“華農(nóng)兄弟“，開始一起合作拍攝視頻。他們早期視頻還只是摘摘果子野菜、喂喂竹鼠的日常。2018年8月23號這天，華農(nóng)兄弟一口氣在B站投稿了10個(gè)視頻作品，視頻中的竹鼠，因?yàn)椤按蚣苁軅薄爸惺盍恕薄懊刻煲?毛錢”“三天不吃東西”“抑郁了”等理由，被華農(nóng)兄弟以烤，燉，紅燒，叫花鼠等方式給吃了。
華農(nóng)兄弟吃竹鼠的各種理由
這些套路新鮮有趣，于是有網(wǎng)友利用素材剪輯了“吃竹鼠的100種理由”視頻，制作了竹鼠相關(guān)的漫畫和表情包，瞬間刷爆社交媒體，微博最高單條視頻播放量達(dá)1300萬，接連四五個(gè)話題登上微博熱搜，就在一夜之間，華農(nóng)兄弟和他們的“竹鼠”成了B站，微博等平臺炙手可熱的“網(wǎng)紅”。
網(wǎng)友制作的竹鼠表情包
華農(nóng)兄弟走紅的速度有多快呢？筆者在8月底的時(shí)候關(guān)注了他們的B站賬號，當(dāng)時(shí)他們B站的粉絲數(shù)在5w左右，每個(gè)視頻的播放量在10w上下，但是，在短短1個(gè)多月的時(shí)間里，他們的粉絲數(shù)量暴漲到100w級別，視頻一經(jīng)投稿就迅速的達(dá)到百萬播放量，經(jīng)常當(dāng)選全站當(dāng)日播放量的第一。截止發(fā)文，華農(nóng)兄弟在B站的粉絲已達(dá)到了280.8w，有網(wǎng)友專門做了一個(gè)“華農(nóng)兄弟”粉絲數(shù)量不斷攀升的視頻，火箭一般漲粉速度不禁讓人咂舌。
巧合的是，王下七趕海中的“老四趕?！昂汀睗O人阿烽“也是在2018年9月份左右在B站開始投稿，他們的視頻內(nèi)容主要以趕海（居住在海邊的人們，趕在潮落的時(shí)機(jī)，到海岸的灘涂和礁石上打撈或采集海產(chǎn)品的過程），以及出海捕魚為主。2019年，越來越多的拍攝趕海題材的內(nèi)容創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，B站開始進(jìn)入“大趕?！睍r(shí)代，除了上述兩位，還有“漁農(nóng)小池”，“玉平趕?！啊卑?qiáng)趕海““三沙阿波”“海賊阿壯”等等，這些趕海人們被網(wǎng)友戲稱為“王下七趕海”，而“老四趕?！昂汀睗O人阿峰“憑借著更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容位列“王下七趕?！鳖^席，B站的粉絲數(shù)量也從年初的不到10w，增長到現(xiàn)在的接近50w。
“王下七趕海“成員
“新土味”視頻為什么會火？
都市青年們愛上“新土味”
據(jù)最新的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2018 年 12 月，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為 6.07 億，占比達(dá) 73.3%，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.22 億，占整體網(wǎng)民的 26.7%。這意味著，都市青年們?nèi)哉紦?jù)著中國互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)。
來源中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查
在短視頻平臺發(fā)展的這幾年里，土味視頻的內(nèi)容形式就已經(jīng)發(fā)生了幾次轉(zhuǎn)變。在最初，土味視頻大多來源于短視頻或微博等平臺，內(nèi)容以尬演，社會搖，喊麥為主，雖然得到了廣泛的傳播，但都市青年們?nèi)匀粚χ椭员?，大多時(shí)候是抱著獵奇，嘲諷的的心態(tài)觀看這些視頻。
緊接著，“野餐”系列視頻又風(fēng)靡一時(shí)，以”野食小哥”“李子柒”“山藥視頻”為首的一眾內(nèi)容創(chuàng)作者們，在山野林間，劈柴燒火淘米做。雖然拍攝環(huán)境足夠鄉(xiāng)土，但是視頻拍攝剪輯制作精良，在一定程度上仍是在迎合都市青年們的口味。
華農(nóng)兄弟和趕海人所拍攝視頻，展示的是自己家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情以及自己的日常生活，比起“喊麥”“社會搖”的土味更加舒服親切，比起“野餐”“野食”的土味更加真實(shí)質(zhì)樸，可以稱得上是一種“清新的土味”。都市青年們身處大城市，每日面臨著各種各樣的壓力，這些記錄農(nóng)村真實(shí)生活的視頻，讓他們對田園生活產(chǎn)生了無限的向往，他們會為華農(nóng)兄弟家鄉(xiāng)山上豐富的資源而感嘆，為趕海人從石頭縫里抓到一只螃蟹而歡呼，這成了他們減輕壓力和焦慮的一種途徑。
“土味”視頻內(nèi)容的演變
短小精悍，適合下飯
當(dāng)下用戶每日生活在時(shí)間和空間上都高度的碎片化，除非身處一個(gè)比較穩(wěn)定的環(huán)境下（比如被窩里），否則用戶很難去點(diǎn)開一個(gè)時(shí)長超過20分鐘的視頻并耐心看完。短視頻的優(yōu)勢由此體現(xiàn)，華農(nóng)兄弟和趕海人們所拍攝的視頻每集時(shí)長不會超過10分鐘，不會耗費(fèi)用戶太多時(shí)間，能讓用戶有信心點(diǎn)開并看完，適用于消遣碎片時(shí)間。每集10-20Mb的大小，也讓用戶在通勤，排隊(duì)等非Wi-Fi環(huán)境下觀看起來沒什么流量壓力，符合當(dāng)下用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，也方便用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。
“新土味”視頻時(shí)長都不超過10分鐘
形象鮮明，行為圈粉
2018年，有許多的當(dāng)紅主播因?yàn)樵诠娒媲暗陌l(fā)表不當(dāng)言論導(dǎo)致被封殺。華農(nóng)兄弟和趕海人創(chuàng)作的三農(nóng)題材類型視頻，符合政府“返鄉(xiāng)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的號召，相關(guān)部門樂于看到這種農(nóng)村題材的視頻對社會產(chǎn)生積極正面的影響。
除此之外，在視頻中，華農(nóng)兄弟在野外大餐之后不忘滅火，收拾垃圾，看到樹上的鳥蛋也小心避開，而趕海人們抓到比較小的海鮮就會放生，在海灘上遇到垃圾會撿回岸上處理，這些暖心的行為在年輕網(wǎng)友群體中十分圈粉。這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者有著鮮明的形象和人格魅力的，加上他們也著重在評論中與網(wǎng)友互動，由此也俘獲了一大票粉絲。如今，各大視頻平臺都在努力營造健康，良好的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，他們正能量的行為也值得被作為平臺包裝推廣的典范。
“華農(nóng)兄弟”視頻中暖心的行為
有頭有尾，套路有趣
相較于如今短視頻平臺15s時(shí)長的段子性質(zhì)的內(nèi)容，華農(nóng)兄弟的每部作品的完成度比較高，不僅有竹鼠日常，還有摘野果，采山貨，抓魚等鄉(xiāng)村生活點(diǎn)滴，趣味十足。而真正讓他們爆紅的“竹鼠”系列視頻，每一集都有邏輯清晰的劇情，從開始的夸獎(jiǎng)贊美，接著強(qiáng)行找理由，到最后的花式烹飪，這種轉(zhuǎn)折的套路雖然是固定的，但是每次奇奇怪怪的理由，以及竹鼠花式的吃法，還是會讓網(wǎng)友們“笑到頭掉”。竹鼠無辜可憐的形象更是深深打動著網(wǎng)友們的心，在屏幕前紛紛的大叫“竹鼠那么可愛，一定要多加孜然”。
“華農(nóng)兄弟”拍攝視頻的套路
滿嘴騷話，造梗一流
華農(nóng)兄弟和趕海人們都有不錯(cuò)的造梗能力，視頻中華農(nóng)兄弟常說的“很漂亮哦”“不如我們…”“中暑了”“這樣下去是不行的”，被網(wǎng)友廣泛傳播，并在其他up主視頻的彈幕中高頻出現(xiàn)?！捌辆妗币脖欢桃曨l平臺做成了直播間送禮道具。
“華農(nóng)兄弟”的漂亮警告
華農(nóng)兄弟也注意到網(wǎng)友們的喜好，在后期的視頻中刻意加大了反差和沖突，比如對黑鼠和白鼠的區(qū)別對待，黑鼠受傷了要被吃掉，白鼠受傷了會被治好，這些大型雙標(biāo)現(xiàn)場給了許多網(wǎng)友提供了二次創(chuàng)作的素材，產(chǎn)生了“免死金白”“白色暖手，黑色暖胃”這樣的段子。
白色竹鼠出現(xiàn)時(shí)的彈幕
再看看“王下七趕?！?，其中老四以騷話而出名，阿烽”發(fā)財(cái)了“”我呂兒又有口胡了“的口頭禪，也成了網(wǎng)友們快樂的源泉，這些有意思的梗，不僅刺激了用戶的討論和傳播，還形成了視頻創(chuàng)作者獨(dú)有的鮮明標(biāo)簽，使內(nèi)容創(chuàng)作者們有了更高的辨識度。
創(chuàng)作者們特有的梗
拍攝走心，后期給力
在眾多三農(nóng)題材創(chuàng)作者中，華農(nóng)兄弟使用了更專業(yè)的拍攝器材，甚至在一些鏡頭中許多鏡頭還用到了無人機(jī)，所以他們的視頻具有更高的清晰度和畫面穩(wěn)定性，極大的還原了鄉(xiāng)村風(fēng)貌，觀感十分舒服。
華農(nóng)兄弟中的“攝影小哥”胡躍清，自學(xué)視頻拍攝和剪輯，不斷的在琢磨怎么把視頻拍的好看，為了產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，有些視頻要拍一百多個(gè)鏡頭，3分鐘左右的視頻要剪輯三五個(gè)小時(shí)。包括場景的選擇，鏡頭的切換，后期剪輯節(jié)奏都比較考究。在萬惡之源“竹鼠中暑”這一期視頻中劉蘇良提著竹鼠走向到菜刀案板的鏡頭設(shè)計(jì)，十分精彩。
華農(nóng)兄弟精彩的鏡頭設(shè)計(jì)
而另一知名創(chuàng)作者“野食小哥”的更是憑借著高水平的拍攝和后期剪輯風(fēng)格俘獲了超高的人氣，他的一期視頻中實(shí)現(xiàn)了分身同框的效果，創(chuàng)意和技術(shù)水平可以說與其他人拉開了幾個(gè)身位。
野食小哥一期分身同框的鏡頭
高水平的拍攝和后期剪輯的技巧雖然有更高的門檻，但是也更容易從眾多的視頻創(chuàng)作者中脫穎而出，通過有匠心的拍攝鏡頭和專業(yè)的剪輯手法讓觀眾感到新鮮和驚喜，從而吸引一批忠實(shí)的粉絲。
從華農(nóng)兄弟，王下七趕海的走紅，“新土味”的興起，我們是否可以看到短視頻當(dāng)下的一些問題點(diǎn)，以及未來的機(jī)會點(diǎn)呢？
短視頻的問題點(diǎn)
用戶日益增長的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)需求，與內(nèi)容生產(chǎn)力相對落后的矛盾
各大公司不斷推出的短視頻平臺，讓用戶觀看短視頻的途徑也越來越多，短視頻內(nèi)容數(shù)量有所增加，但是內(nèi)容的質(zhì)量卻沒有得到相應(yīng)的提升。內(nèi)容同質(zhì)化是當(dāng)下整個(gè)短視頻行業(yè)面臨的一個(gè)問題，重復(fù)的段子和尬演內(nèi)容著實(shí)讓用戶們有些倦怠了，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求日益增長。
然而，無論是MCN機(jī)構(gòu)，還是個(gè)人創(chuàng)作者，都沒能同步的提升自己的內(nèi)容生產(chǎn)力，他們大多缺少持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力，加上平臺對用戶“拍同款”的引導(dǎo)，使大多用戶選擇了“模仿”“跟風(fēng)”這些低門檻的創(chuàng)作方式，這導(dǎo)致在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，用戶在某個(gè)短視頻平臺內(nèi)看到的內(nèi)容幾乎都是千篇一律的，相信在座的各位許多人都曾經(jīng)歷過耳朵被“三、二、一，愛就像藍(lán)天白云”統(tǒng)治的噩夢。
重復(fù)的內(nèi)容導(dǎo)致用戶的厭倦
用戶日益增長的內(nèi)容創(chuàng)作欲望，與拍攝剪輯技術(shù)低下的矛盾
智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，降低了視頻拍攝的門檻，也極大的激發(fā)了普通用戶們的創(chuàng)作欲望，“人人都是生活的導(dǎo)演”不再只是一句廣告詞，許多人確實(shí)也行動起來拿起手機(jī)拍攝，夢想成為一名粉絲百萬的vloger。但一個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻的完成，不只是拿起手機(jī)隨意拍攝，還有鏡頭運(yùn)用、文案撰寫、后期剪輯，添加字幕等工作環(huán)節(jié)。
許多內(nèi)容創(chuàng)作者有許多好想法，卻沒有能將想法真正拍攝剪輯成片的技術(shù)，這導(dǎo)致他們創(chuàng)作的作品質(zhì)量不高，自然也得不到觀眾的青睞。
短視頻制作的完整流程
時(shí)長限制：到底幾分鐘是最佳時(shí)長
如今，主流的短視頻平臺，內(nèi)容時(shí)長一般限制在15s左右，這樣的限制直接導(dǎo)致了內(nèi)容創(chuàng)作的局限性，許多內(nèi)容不能通過15s的視頻完整呈現(xiàn)，比如華農(nóng)兄弟的創(chuàng)作的視頻大多時(shí)長為3-4分鐘，為了入駐短視頻平臺，他們只能把原來的視頻剪切成1分鐘的版本，或者把視頻調(diào)成2倍速來播放，視頻的內(nèi)容質(zhì)量大打折扣，還有一些創(chuàng)作者則把一個(gè)長視頻拆分成幾段來發(fā)布，用戶不能一次性看完全部內(nèi)容，觀看體驗(yàn)十分糟糕。
可能是意識這一問題，許多短視頻平臺開放了時(shí)長限制，一些上線了“完整版”功能，但這一入口十分不顯眼，為了讓用戶關(guān)注到這個(gè)小入口，許多視頻創(chuàng)作者需要在視頻中口頭引導(dǎo)用戶“點(diǎn)擊下方觀看完整版”，視頻的內(nèi)容被進(jìn)一步的壓縮。而讓用戶放棄原有沉浸式的瀏覽體驗(yàn)，想必入口轉(zhuǎn)化率也不會很高。最嚴(yán)重的一點(diǎn)，用戶在觀看完視頻片段后，點(diǎn)擊觀看完整版，視頻仍然是從頭播放，體驗(yàn)可以改善。
短視頻平臺視頻完整版的入口
然而，視頻時(shí)長過長，對用戶而言也是一種壓力，短視頻內(nèi)容的爆發(fā)，讓用戶養(yǎng)成了只有15秒耐心的習(xí)慣，如果視頻在前5s內(nèi)不能吸引到用戶，用戶就會快速切換到另一個(gè)視頻，許多優(yōu)質(zhì)的視頻可能因此被埋沒。
皮尤研究中心早年研究YouTube上的視頻觀看數(shù)據(jù)，得出結(jié)論：最受歡迎的視頻長度在2.1分鐘左右。如今，又有人提出4分鐘是短視頻的最佳時(shí)長。用戶的耐心和內(nèi)容的完整度，平衡點(diǎn)到底在哪，目前尚未有一個(gè)定論。
瀏覽體驗(yàn)：豎屏和橫屏如何完美共存
隨著直播、短視頻的風(fēng)靡，豎屏的視頻內(nèi)容逐漸成為主流。豎屏的優(yōu)勢是能突出人物，且大多為第一視角，讓用戶有更強(qiáng)的有代入感，沉浸感。豎屏內(nèi)容的拍攝適用于低門檻的普通用戶，用戶可以單手握持進(jìn)行拍攝，符合用戶平時(shí)使用的習(xí)慣。
手機(jī)拍攝的各種姿勢
雖然豎屏的視頻已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)在的主流，但是人的視野是橫向的，人們習(xí)慣從左到右看東西，長期的觀看豎屏視頻并不符合人視野習(xí)慣，所以豎屏其實(shí)是讓人來適應(yīng)手機(jī)。
并且，相較于豎屏，橫屏的視野更廣，畫面更穩(wěn)定，適合用于呈現(xiàn)更多的畫面內(nèi)容。所以許多創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)，會使用相機(jī)等更專業(yè)的器材來拍攝橫屏內(nèi)容。
橫豎屏顯示的畫面對比
但是，在一個(gè)沉浸的觀看feeds中，橫豎屏如何很好的共存呢？傳統(tǒng)的平臺如騰訊視頻，內(nèi)容大多以橫屏為主，而短視頻的內(nèi)容則大多以豎屏為主，默認(rèn)全屏展示。為了呈現(xiàn)的內(nèi)容區(qū)域一致，傳統(tǒng)平臺中的豎屏內(nèi)容，和短視頻平臺的橫屏內(nèi)容，都需要截取展示，上下左右會有很寬的黑邊區(qū)域。還有一些視頻內(nèi)容被多次截取，或90度旋轉(zhuǎn)處理后上傳，觀看體驗(yàn)有待提高。
橫豎屏內(nèi)容的黑邊
內(nèi)容分發(fā)：創(chuàng)作者很難獲得曝光
對于短視頻平臺而言，只需保持熱門的視頻內(nèi)容持續(xù)吸引用戶就可以，至于是誰創(chuàng)作了這些視頻，平臺可能并不太關(guān)心，這樣也導(dǎo)致了用戶對創(chuàng)作者沒有強(qiáng)關(guān)注的動力。我們可以在短視頻平臺上看到一些熱門視頻的作者，在進(jìn)入他們的個(gè)人主頁后，會發(fā)現(xiàn)除了一條高贊視頻，其他內(nèi)容的播放量就很少，粉絲也寥寥無幾。
對于視頻創(chuàng)作者而言，視頻內(nèi)容需要上首頁推薦才能獲得曝光和流量，而流量的分發(fā)完全掌握在平臺手里，如果無法通過平臺推送獲得粉絲，創(chuàng)作者的的創(chuàng)作動力會極大降低，這對平臺的內(nèi)容質(zhì)量和多樣化其實(shí)有著重大的影響。
各短視頻平臺效仿微博推出的“熱搜”，以及“DOU+上熱門”功能，實(shí)則上也是為了解決這一問題，但用戶習(xí)慣了在首頁推薦的沉浸式瀏覽體驗(yàn)，熱搜的轉(zhuǎn)化效果如何，就不得而知了。
短視頻平臺熱搜和DOU+
內(nèi)容變現(xiàn)：商業(yè)化路徑狹窄
目前短視頻主要的變現(xiàn)方式包括流量分成、廣告變現(xiàn)、內(nèi)容營銷、電商變現(xiàn)和內(nèi)容付費(fèi)等。在一些頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者中，華農(nóng)兄弟接到了一些廣告和代言，野食小哥，李子柒、美食作家王剛等則推出了自身IP的美食產(chǎn)品。還有一些簽約了MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作者，收入稍微有點(diǎn)保障，但是對于更多的自發(fā)成長的視頻創(chuàng)作者來說，能真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的少之又少，他們必須持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能為變現(xiàn)提供支撐，這無疑需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多的制作成本。
筆者關(guān)注的一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)“和之夢放送”，導(dǎo)演是一個(gè)住在南京的日本人，團(tuán)隊(duì)致力于中日文化的交流，以紀(jì)錄片的形式拍攝一些住在中國的日本人和住在日本的中國人的日常。視頻內(nèi)容十分優(yōu)質(zhì)，但卻遲遲沒有找到很好的商業(yè)化路徑，加上平臺對廣告內(nèi)容審核的嚴(yán)苛以及平臺對粉絲付費(fèi)抽成的高比例。
但由于微信并非專為視頻設(shè)計(jì)的App，因此在觀看時(shí)缺失一些功能，如不像b站有彈幕功能等。最終他們選擇在微信公眾號上讓粉絲充值會員，以獲得在微信上觀看完整版本視頻的權(quán)限，在微信上觀看視頻沒了B站的彈幕內(nèi)容和原生的播放體驗(yàn)，引起了部分粉絲的不滿和流失。
短視頻的機(jī)會點(diǎn)
5G時(shí)代：用戶習(xí)慣和視頻內(nèi)容的更多可能性
2019年1月10日，工信部宣布發(fā)放5G臨時(shí)牌照，我國5G網(wǎng)絡(luò)的全面部署以及啟動。5G技術(shù)對視頻內(nèi)容的推動將是最為直接的，更快的網(wǎng)速和更低的流量成本不僅會改變用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，也會刺激創(chuàng)作者去生產(chǎn)更多豐富類型的視頻內(nèi)容。
在4G時(shí)代，由于網(wǎng)速和流量成本的原因，許多視頻平臺在非wifi環(huán)境下播放卡頓，或者自動壓縮視頻的清晰度以滿足播放的流暢度，而5G可以做到4K甚至8K視頻流的實(shí)時(shí)播放，視頻的觀看體驗(yàn)將會得到巨大提升。
對于創(chuàng)作者而言，5G進(jìn)一步降低了視頻制作上傳的門檻，更多像華農(nóng)兄弟，趕海人一樣的鄉(xiāng)土原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者會涌現(xiàn)出來，視頻的內(nèi)容也會更加的多樣化。更多的新技術(shù)比如3D/AR/VR也將會應(yīng)用到日常視頻的拍攝中，這這也讓視頻的形式充滿無限可能。
用戶下沉：關(guān)注小鎮(zhèn)青年和農(nóng)村創(chuàng)作者們
從2016年開始，以一條、二更、日食記等等為首的工作室，以精致的畫面，考究的剪輯和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容俘獲了一大批一、二線城市用戶的青睞，而小鎮(zhèn)青年和農(nóng)村用戶群體所鐘愛的土味視頻、社會搖、喊麥等內(nèi)容，則被主流文化貼上了惡俗、庸俗、無聊的標(biāo)簽。
隨著短視頻的興起，這道鴻溝正在逐漸被抹平，小鎮(zhèn)青年和農(nóng)村用戶們有了更廣闊的表達(dá)平臺和發(fā)言權(quán)利，他們有著旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求和創(chuàng)作欲望，他們創(chuàng)作的展示農(nóng)村生活、農(nóng)村食物、農(nóng)村風(fēng)俗民風(fēng)等三農(nóng)內(nèi)容，同樣也受到一二線城市用戶的青睞，這些質(zhì)樸的視頻讓習(xí)慣了“山珍海味”的他們嘗到了普通農(nóng)家小菜的獨(dú)特滋味。
小鎮(zhèn)青年和農(nóng)村用戶群體正在不斷的崛起壯大，平臺真正去的去研究關(guān)注他們的喜好，滿足他們的內(nèi)容消費(fèi)需求。同時(shí)挖掘扶持更多的三農(nóng)視頻創(chuàng)作者，中國幅員遼闊，有著豐富的地形地貌和民俗文化，相信這些創(chuàng)作們一定能創(chuàng)作出更多的精彩內(nèi)容。
B站上的鄉(xiāng)土創(chuàng)作者
規(guī)范透明的工作室：給淘金者們賣牛仔褲
短視頻的火爆，讓許多農(nóng)村創(chuàng)作者進(jìn)入這一領(lǐng)域淘金，但是受限于拍攝剪輯技術(shù)等原因，他們往往不能生產(chǎn)完整度很高的視頻內(nèi)容，而工作室的價(jià)值是給這些淘金者們賣牛仔褲?！巴跸缕呲s海”中的老四，是一個(gè)只有小學(xué)文化水平的漁民，是工作室教會他如何使用設(shè)備拍攝視頻，在拍攝完成后，他會把拍攝的素材打包發(fā)給工作室，由工作室負(fù)責(zé)后期的剪輯視頻，配BGM，配字幕，發(fā)布運(yùn)營等環(huán)節(jié)，這也是許多三農(nóng)創(chuàng)作者完成內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)路徑。
然而，在粉絲眼中，他們喜愛的創(chuàng)作者應(yīng)該是草根的、質(zhì)樸的，一旦與工作室掛鉤，就會讓他們聯(lián)想到“炒作”“推手”“造假”等負(fù)面詞語，所以創(chuàng)作者們對他們與工作室的關(guān)系也是諱莫如深，遮遮掩掩。在筆者撰寫本文期間，有一位粉絲在B站上爆料了老四被工作室壓榨剝削，收入分成不均的消息。導(dǎo)致一部分正義感爆棚的粉絲在集體聲討運(yùn)營“老四趕?！盉站賬號的工作室，最終導(dǎo)致了“老四趕?！眲h除全部投稿內(nèi)容退出B站，留下了一臉懵比的46w粉絲們。
不論是爆料粉絲夸大了事實(shí)，還是老四確有受到不公平的對待，但是創(chuàng)作者和工作室本應(yīng)是互利共贏的關(guān)系，粉絲和工作室的對立，更多是工作室之前不規(guī)范不透明的操作造成的，最終受到傷害的，還是內(nèi)容創(chuàng)作者們。
“老四趕?！蓖顺鯞站后，留下空白的個(gè)人主頁和46萬粉絲
關(guān)注海外市場：讓老外也嘗嘗中國“土味”
在華農(nóng)兄弟剛剛走紅的時(shí)候，有網(wǎng)友就把他們的視頻搬運(yùn)到y(tǒng)outube，受到了海外用戶的追捧。類似的三農(nóng)題材內(nèi)容比如手工耿、美食作家王剛、山藥視頻在youtube上都有著不錯(cuò)的播放量和評論數(shù)。
其中“山藥視頻”的意識十分超前，他在youtube投稿的每個(gè)視頻的都配有中英文雙語標(biāo)題，這一舉措拓寬了他視頻的受眾，為他贏得了許多海外的粉絲，在山藥視頻的評論中，除了中英文，甚至還有阿拉伯、印度、俄羅斯等五花八門的語言，可謂是國內(nèi)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者走出海外的典范了。
“山藥視頻”的英文標(biāo)題和網(wǎng)友評論
還有網(wǎng)友把國外網(wǎng)友的一些評論翻譯并搬運(yùn)到國內(nèi)論壇，同樣也引發(fā)了熱議。網(wǎng)友們樂于看到走出國門的視頻內(nèi)容受到外國網(wǎng)友喜愛，并由此產(chǎn)生民族自豪感。如今，在youtube上的三農(nóng)題材視頻大多是網(wǎng)友自發(fā)搬運(yùn)，受眾更多是留學(xué)生和海外華人，創(chuàng)作者們想真正走出海外，開拓海外觀眾，還需要專業(yè)外語人才的支持，這也是工作室或平臺可以發(fā)揮想象的領(lǐng)域。
紅海之外：垂直類和興趣社群
如今，泛娛樂化的短視頻平臺已是一片紅海，而垂直細(xì)化的科技、美食、教育、音樂、美妝、運(yùn)動、民生、新聞資訊，生活，記錄，影視、三農(nóng)等領(lǐng)域，仍有很大的挖掘空間。
在內(nèi)容垂直維度，許多熱門應(yīng)用在產(chǎn)品內(nèi)開辟了獨(dú)立的短視頻模塊，比如知乎視頻tab下是問答相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂視頻tab下音樂MV和演唱會現(xiàn)場等等。但是仍有許多擁有龐大用戶基數(shù)的垂直類App并沒有重視短視頻內(nèi)容，比如主打美食菜譜的“下廚房”，用戶創(chuàng)作的菜譜仍為圖文形式。keep的用戶原創(chuàng)拍攝的健身教程視頻在社區(qū)力里與圖文一起混排，用戶沒有得到沉浸式的視頻瀏覽體驗(yàn)。
在用戶垂直的維度，可以更精確地定位受眾用戶，專注為他們生產(chǎn)并提供內(nèi)容。比如愛奇藝專門推出了面向老年人的短視頻App“錦視”，使用了老年人喜歡的中國風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，信息層級簡單清晰，字號、按鈕、圖標(biāo)都做了加大處理，讓老年人更便捷的使用，App內(nèi)容也是以廣場舞、養(yǎng)生保健、棋牌娛樂等為主，受到老年人群體的喜愛。
愛奇藝錦視
垂直類視頻產(chǎn)生的內(nèi)容十分精準(zhǔn)，受眾定位精確，用戶有著相似的標(biāo)簽和興趣，內(nèi)容的創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間具有很高的互動性和黏性。比如在美食短視頻垂直領(lǐng)域，用戶往往會給自己打上“吃貨”的標(biāo)簽，對美食教程和探店類的內(nèi)容有著強(qiáng)烈的興趣，美食與電商有高度的重合，美食創(chuàng)作者的帶貨能力不容小覷，加上本地餐飲商家有推廣的需要，美食短視頻成為最好實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的品類之一。
平臺和機(jī)構(gòu)：正向引導(dǎo)、撮合人氣IP
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)放大鏡，一些不當(dāng)言論往往會引起巨大的社會反響。短視頻平臺和MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)給創(chuàng)作者正向的引導(dǎo)，幫助他們實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)范化、規(guī)模化和健康化。如今內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量眾多，想從其中脫穎而出，必須要有獨(dú)特的風(fēng)格，鮮明的性格和形象，平臺和MCN機(jī)構(gòu)可以幫助創(chuàng)作者尋找自身定位，塑造人格魅力，打造獨(dú)特形象，規(guī)避雷點(diǎn)，由此創(chuàng)作者才能健康發(fā)展，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)真正的良性的循環(huán)。
平臺和機(jī)構(gòu)同樣也要幫助創(chuàng)作進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，比如對旗下當(dāng)紅IP的撮合，華農(nóng)兄弟在走紅之后，又與美食作家王剛、郭杰瑞、山藥視頻等知名創(chuàng)作者一起合拍視頻，而郭杰瑞在最近的幾期節(jié)目中，也和阿烽一同出海打魚，在各自粉絲圈中又獲得了一次大范圍的傳播。
傳統(tǒng)的情景喜劇向來有邀請大牌嘉賓客串的傳統(tǒng)，這些大牌嘉賓往往能給觀眾帶來成倍的驚喜，兩個(gè)人氣IP同時(shí)出鏡，能把IP的影響力擴(kuò)大化，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)IP粉絲互相引流，也更具話題性。
創(chuàng)作者們一同拍攝視頻
商業(yè)變現(xiàn)：更自然的營銷形式
如今，內(nèi)容創(chuàng)作者的收入來源主要有平臺補(bǔ)貼分成，內(nèi)容付費(fèi)，承接廣告，電商導(dǎo)流。其中承接廣告是最為常見的一種，也是創(chuàng)作者們主要的收入來源。
在傳統(tǒng)的視頻平臺中，廣告常常以banner、彈窗、視頻前/后貼片等形式存在，用戶對這些廣告形式或習(xí)以為常，或深惡痛絕，效果并不理想。而在短視頻平臺中，廣告營銷擁有了更豐富的玩法和表現(xiàn)形式，包括視頻信息流，內(nèi)容定制，品牌植入等等。這些新形式的“軟廣”，用戶的接受度更高，轉(zhuǎn)化也更為自然。
短視頻營銷形式
野食小哥在一期視頻使用了一個(gè)日式燒烤爐，雖然他本并沒有任何打廣告的意圖，但是有網(wǎng)友們卻被這個(gè)精致小巧，使用方便的燒烤爐所吸引，紛紛在彈幕和評論中求問燒烤爐的購買鏈接，視頻播出后，淘寶上也很快出現(xiàn)了許多“野食小哥同款燒烤爐”?？梢娨粋€(gè)KOL的帶貨能力有多么強(qiáng)。
野食小哥視頻中出現(xiàn)的燒烤爐
越來越多的品牌看到這方面的潛力，開始尋找與自己品牌特性貼合的KOL進(jìn)行廣告內(nèi)容定制，由此創(chuàng)作出了許多精彩的廣告視頻內(nèi)容，觀眾們直到視頻結(jié)尾，才知道是為哪個(gè)產(chǎn)品拍的廣告，恍然大悟之余也對產(chǎn)品留下的深刻的印象。這對品牌、創(chuàng)作者和用戶來說，是一個(gè)“三贏”的廣告形式。
隨著短視頻技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的短視頻玩法被推出，未來也有可能出現(xiàn)更多更新更好的廣告營銷形式，屆時(shí)創(chuàng)作者們將有更大的空間來發(fā)揮自己的創(chuàng)意，獲取更高的收入回報(bào)。
用戶體驗(yàn)：內(nèi)容之外的發(fā)力點(diǎn)
內(nèi)容為王的時(shí)代，短視頻平臺之間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異，用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的差距好像也越來越小，但這不代表用戶的訴求和體驗(yàn)可以被忽視，對與短視頻的用戶體驗(yàn)提升，有哪些方面可以著手呢？在這里筆者大膽提出一些假想。
1. 更好的瀏覽體驗(yàn)
進(jìn)入5G時(shí)代，隨著下載速度的提升和技術(shù)的變革，無論是在Native App中，還是在Webview（如微信公眾號文章）中，用戶都應(yīng)獲得一致的視頻瀏覽體驗(yàn)，比如非Wi-Fi環(huán)境下內(nèi)容的清晰度，視頻的加載速度，自動播放和斷點(diǎn)續(xù)播的能力等，甚至還可以支持快速空降高能時(shí)刻，以滿足部分“沒有耐心”觀看完整視頻的用戶。
當(dāng)下，因?yàn)闊o法判斷用戶所處的環(huán)境是否適合播放外放聲音，大部分短視頻應(yīng)用粗暴的采用了視頻默認(rèn)靜音播放方式，甚至在用戶佩戴了耳機(jī)的情況下還是如此。在未來，手機(jī)或應(yīng)用是否可以智能識別用戶觀看視頻的周遭環(huán)境或時(shí)間段，并決定視頻是否默認(rèn)靜音播放。
在同一個(gè)視頻feeds里，橫向視頻和豎向視頻可以更好的共存，比如針對性的全屏切換方式，橫屏內(nèi)容旋轉(zhuǎn)屏幕，豎屏內(nèi)容直接向下展開，以達(dá)到最好的觀看效果。
現(xiàn)在在視頻feeds中，若要瀏覽同一作者的所有視頻，需進(jìn)入作者的個(gè)人主頁，跳離了原有的瀏覽列表。是否可以豎滑切換不同作者視頻，橫滑切換同一作者的視頻，以達(dá)到更自然更沉浸的切換瀏覽體驗(yàn)。
2. 更新的互動形式
當(dāng)下短視頻平臺主流的互動形式仍是評論、彈幕這些文字內(nèi)容，所傳達(dá)的情緒有限。用戶在瀏覽視頻時(shí)往往也有社交互動的需求，我們可以經(jīng)?？吹紹站“xx位在線的小伙伴你們好”的打招呼彈幕，或是一個(gè)人在看視頻或直播時(shí)，遇到笑點(diǎn)或槽點(diǎn)，會想要跟好友一起分享。然而，無論是觀眾與創(chuàng)作者，還是觀眾與觀眾之間的互動，不應(yīng)局限于文字，也可以是標(biāo)簽，圖片，表情包，甚至可以是視頻。 想象一個(gè)場景，同時(shí)在線觀看同一個(gè)視頻的用戶，可以調(diào)起前置攝像頭，以直播小窗的形式顯示自己當(dāng)下的畫面，每到笑點(diǎn)時(shí)大家一同大笑，每到槽點(diǎn)時(shí)大家一同吐槽，想必會給用戶帶來一種全新體驗(yàn)。
3. 更好的內(nèi)容創(chuàng)作工具
在微信公眾號自媒體時(shí)代，涌現(xiàn)了一大批公眾號樣式模版網(wǎng)站，讓零基礎(chǔ)的人也能編輯出排版精美的公眾號文章。 而今進(jìn)入短視頻全面爆發(fā)的階段，各類短視頻工具類產(chǎn)品也隨之被大量推出。 面向眾多的零基礎(chǔ)用戶，工具類產(chǎn)品當(dāng)前的目標(biāo)仍然是降低短視頻后期剪輯制作的門檻。 淺顯易懂的模版教程，一鍵生成視頻等功能，讓用戶能快速的創(chuàng)作出觀感不錯(cuò)的視頻。
對于垂直類的短視頻平臺，其用戶更加細(xì)分，則可以做針對性的濾鏡，貼紙，特效等，比如運(yùn)動類短視頻，可以做示意肌肉部位的特效，讓用戶了解到當(dāng)前的動作會鍛煉到哪塊肌肉。
4. 防沉迷機(jī)制
豐富的內(nèi)容讓許多用戶每天在短視頻上消耗的時(shí)間不斷增多。不知是有意還是無意，在一些短視頻平臺app內(nèi)無法看到系統(tǒng)時(shí)間，于是用戶在不斷的刷視頻中失去了時(shí)間的概念，往往在退出app后才發(fā)現(xiàn)幾個(gè)小時(shí)過去了。 沉迷短視頻的弊端初見端倪，尤其是青少年群體的沉迷問題，并成為社會廣泛關(guān)注的一種現(xiàn)象。平臺不該一味的追求用戶使用時(shí)長，應(yīng)該建立有效的機(jī)制幫助用戶合理規(guī)劃觀看視頻的時(shí)間，如此才能實(shí)現(xiàn)良性的持續(xù)發(fā)展。
結(jié)語
在興起的短短幾年時(shí)間里，短視頻已經(jīng)改變了許多國人的生活方式，許多網(wǎng)紅出身草根，在機(jī)緣巧合下一夜爆紅，又有很多網(wǎng)紅在一夜之間熱度悄然退去，不變的是用戶對內(nèi)容的消費(fèi)和創(chuàng)作的熱情。
短視頻不一定都要是漂亮的小哥哥小姐姐，精致的美食分享，高端的生活日常等等這些看起來陽春白雪的內(nèi)容。中國幅員遼闊，有豐富的地理地貌和民族風(fēng)情，仍有許多像華農(nóng)兄弟，趕海人這樣的鄉(xiāng)土內(nèi)容創(chuàng)作者，等待著我們?nèi)グl(fā)掘。在未來，必定會有更多的草根創(chuàng)作者涌現(xiàn)，他們也將會帶來更多元化的短視頻內(nèi)容，而我們所能做的，就是為這些心懷夢想的人創(chuàng)造一個(gè)更好的舞臺。
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作者：yushaozu，公眾號：騰訊研究院（ID：cyberlawrc）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/VO3Nuf6LoU0TUo-VXPeuTQ
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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