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短視頻真的是世界大風口嗎？真的值得全民狂歡嗎？如何正確看待短視頻？

自2012年快手從GIF制作與分享轉型為短視頻社區，短視頻開始步入飛速發展階段，短視頻風口吹了幾波，至今已實現行業月活躍用戶規模8.2億。

就寡頭而言，形成了“南抖音、北快手”兩大流量黑洞；就派系而言，形成了頭條系，快手，百度系，騰訊系四大派系；就行業而言，已覆蓋了幾乎全部品類，無論是音樂，新聞、娛樂，還是旅游，健身，購物應有盡有。

業內短視頻已不下于1000家，短視頻真可謂演變到了眾口說金。身邊的朋友一談到創業，就是短視頻，企業一談到宣傳就是短視頻。短視頻真的是世界大風口嗎？真的值得全民狂歡嗎？如何正確看待短視頻？對此筆者展開了兩個思考。

第一個思考：短視頻真正的是當下最佳掘金風口嗎？

從互聯網思維而言，流量就是金錢。以短視頻月活躍用戶規模8.2億，的確是一個金庫。

就用戶行為而言，截止2019年3月，短視頻行業月人均使用時長為22小時，去年同期為17.6小時，短視頻也的確符合了掘金的完整用戶畫像。

但現實卻是，三面冰火兩重天。

1. 在外界將短視頻捧上神壇的背后，關停下架冷卻等死凄涼陣陣

關停下架：2017年，國美推出的一款聚合類短視頻產品美秒，不到一年時間被關閉。2018年5月，短視頻新貴奶糖App，上線時間不足一年被關閉。2018年，搜狐推出的有戲短視頻，上線時間不到一年時間被悄然關?！?/p>

冷卻等死：網易旗下的網易菠蘿視頻，iOS版已經下架，Android版最后一次更新日期是2018年3月。阿里旗下的短視頻產品鹿刻，最后一次產品更新還是停留在半年前……

都看到了短視頻的火熱，誰看到了短視頻的凄慘？

2. 在外界短視頻眾口鑠金的華麗旗袍下，變現小腳寸步難行

就目前而言，短視頻就只有三個變相方式，廣告，電商導購，內容付費。嚴格說起來和其它流量生意別無二致，甚至比已經微涼的直播還不濟。

直播尚有打賞功能，但短視頻卻沒有。打賞需要基于強烈的互動，短視頻不比直播，錄好再上傳，打賞就成了單方面的自嗨。

變相解決不了的商業行為，等同于一場龐氏騙局。當有錢往里燒時，爐火還能旺盛，但錢一停，分分鐘炸鍋。不要聽賈躍亭的話，管它三七二十一，蒙著眼睛狂奔。也不要用變現尚需努力的屢敗屢戰去掩飾變相就是難難難的現實。

3. 在外界一部手機就上崗的輕創業背后，優質視頻制作常人難當

有創業者談過短視頻制造，她說，拍攝十天，吃住行拍雜七雜八加起來已經花了近7萬，后期最少還要2-3萬的樣子，這樣三十天成片成本要10萬。

短視頻是個高門檻的活動。要制造有意思的有價值的短視頻，一要一個李誕式的段子手，二要一個張藝謀式的導演，三要一個梁朝偉式的演員，還有視頻剪輯，音頻剪輯等等等等。

如果抱著玩玩的態度，倒無所謂，但真要沖著掘進去，成本不低于街頭巷尾的實體創業。

第二個思考：短視頻真能和社交執子之手嗎？

19年年初，多閃，馬桶mt和聊天寶突然起來上演起了一場三英戰微信的大戲。暗里明里，將短視頻和社交撮合在了一起，恨不得將微信拉下神壇。

可以說，社交是短視頻最美麗的夢。最后結局很慘淡，羅永浩脫離錘子手機，根據相關媒體的爆料：聊天寶團隊被證實解散，而馬桶mt自從喊出進軍口號后，就再無高光時刻。多閃表現差強人意，剛開始在Appstore霸榜了一段時間，而后也是長時間的沉默。

短視頻社交，語法結構上成立，但深入思考問題重重。

將短視頻解剖，它能承載的無外乎就是電影戲劇，直播綜藝，記錄生活，宣傳，分享，娛樂等功能。但真要說到社交，這就有點生拉活扯了。想想看，我們社交會用清一色視頻嗎？正常情況下，正常社交，非文字和語言可以駕馭。

短視頻社交，稍微細想，撲面而來的就是微信前幾年的斗圖的既視感。我們會一直用圖片社交下去？這已經被實踐否定了。短視頻社交可以有小范圍的建樹，但難以撐起大范圍的成功，它可以成為社交的元素，但扛不起社交的大梁。用短視頻臆想的社交夢，概念大于價值。

但叫人意料不到的是，BAT幾乎全線入局短視頻。截至目前，騰訊重啟微視，領投直播平臺快手；阿里文娛布局土豆，轉型短視頻社區；百度上線好看視頻春節大秀存在感。

而且還做得不錯。四大派系，除頭條系遙遙領先，截止2019年3月，頭條系去重后用戶規模超過5億，快手緊隨其后，用戶規模已經增長至3.6億后，就是百度和騰訊扛起短視頻的大夢。

據數據顯示，百度借春節營銷活動短視頻已經成功躋身億級俱樂部，騰訊系去重后用戶規模達到8267萬，較去年同期的690萬增長1098%。

大佬們紛紛入局，尤其是馬化騰，現在已經直接間接做了17個短視頻。耳熟能詳的例子：微視、yoo視頻、閃咖、MO聲、貓餅、騰訊時光，下飯視頻，小視頻，速看，企鵝看看。

但這不能說明馬化騰對短視頻的焦慮來自短視頻將或者已經威脅到社交，而是短視頻起碼是一個邏輯成立的商業行為。從文字到圖片到視頻到短視頻，這是一個娛樂變遷的必然過程。

這個過程是用戶行為的改變，但說到底是技術驅動使然。

2G逼迫互聯網產生，短信電話產生，3G逼迫視頻聊天產生，4G逼迫長視頻產生。感同身受的例子，在兩年前用手機打開騰訊視頻，你生怕連接到3G，但現在，沒有WiFi照樣嗨。

短視頻的大夢，5G居功甚偉。但5G并非是短視頻的援軍，4G已經可以撐起短視頻時代，5G充其量只是錦上添花。

5G應該指向的是虛擬現實、萬物互聯，高畫質強打擊游戲等以帶寬為生命線的領域。

短視頻風口之上，更像是一群人的烏托邦。它頂多像共享單車一樣產生一個摩拜和ofo，或者像視頻網站一樣，產生一個優酷、愛奇藝、騰訊再加幾個垂直視頻網站，也就這樣罷了。

盲目翻炒背后，短視頻終會落到地面，從短視頻的真正價值出發。脫完衣服看底褲，短視頻就是一個中規中矩的媒介元素，一方面產生幾個巨頭，一方面運用到企業，成為和文字視頻一樣的產宣方式，它造就不了張一鳴的社交夢，也承載不起數億人的掘金想。

作者：騷哥，闖奇科技（公眾號闖奇研究院）新媒體總監。

作者：奇奇，闖奇科技（公眾號闖奇研究院）高級數據分析師

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議。