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相同的故事發(fā)生了一遍又一遍。

首先，一個(gè)團(tuán)隊(duì)有了一個(gè)想法。

然后，他們創(chuàng)造了一個(gè) MVP（最小可行產(chǎn)品），花了很多時(shí)間決定是否要添加某個(gè)功能。最后，如果 MVP 獲得了成功，他們就打算繼續(xù)把產(chǎn)品打磨的功能更完整、穩(wěn)定性更好。

這樣做有什么問(wèn)題嗎？為什么采用這個(gè)策略的初創(chuàng)公司都掛了呢？

問(wèn)題在于這些團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有真正理解 MVP 的精髓。 MVP 不僅僅是一個(gè)功能不完善的產(chǎn)品，也不僅是一種把產(chǎn)品更早推向市場(chǎng)的方法。事實(shí)上，MVP 都不一定是個(gè)產(chǎn)品。MVP 并不是你只要經(jīng)歷一次就可以了。

創(chuàng)業(yè)者們認(rèn)為 MVP 是怎么回事兒

（圖：創(chuàng)業(yè)者們認(rèn)為 MVP 是怎么回事兒）

MVP 是一個(gè)過(guò)程，而且你要一遍一遍地經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程：提出最大膽的假設(shè)，找到最容易的方法驗(yàn)證假設(shè)是否成立，然后用實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)校準(zhǔn)。

做產(chǎn)品的時(shí)候，你會(huì)有很多假設(shè)。你假設(shè)自己知道用戶的需求是什么，他們喜歡什么樣的設(shè)計(jì)，應(yīng)該采取什么樣的市場(chǎng)策略，用什么架構(gòu)最有效，如何持續(xù)的盈利，哪些法律和規(guī)定是必須遵守的。不管你有多厲害，總有一些假設(shè)是錯(cuò)的。問(wèn)題在于，你無(wú)法在事前知道哪些錯(cuò)了。

在對(duì) 100 多家失敗的初創(chuàng)公司進(jìn)行事后分析時(shí)，CB insights 發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)公司倒閉的首要原因（占比 42%）是「沒(méi)有人需要」。接近一半的初創(chuàng)公司已經(jīng)花了幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間才搞清楚：沒(méi)有人需要他們的產(chǎn)品。

搞清楚是否有人需要你的產(chǎn)品的唯一方法，就是把你的產(chǎn)品盡快推向市場(chǎng)。當(dāng)你這么做了之后，你很可能發(fā)現(xiàn)你需要重新來(lái)過(guò)。事實(shí)上，你很可能需要一次又一次地重新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

（圖：MVP 究竟是怎么回事兒 / via?themacro.com）

并不只是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品是這樣，當(dāng)你寫一本書或者論文，你都要寫很多版草稿，并且花很多時(shí)間來(lái)編輯。當(dāng)你寫代碼的時(shí)候，你需要經(jīng)常重構(gòu)或者甚至重寫所有代碼。每個(gè)創(chuàng)造力工作者，都需要大量的試錯(cuò)。

（via?themacro.com ）

在一個(gè)需要不斷試錯(cuò)的世界中，誰(shuí)能先找到錯(cuò)誤，誰(shuí)就能笑到最后。有些人給這種觀點(diǎn)起名叫「fail fast」。在 Tripadvisor（貓途鷹），我們稱之為「以速度取勝」。Eric Ries 叫它「精益創(chuàng)業(yè)」，Kent Beck 和其他一些程序員叫這種觀點(diǎn)是「敏捷開(kāi)發(fā)」。不管叫什么，這種觀點(diǎn)的核心是盡快從真實(shí)的用戶那里獲取反饋，搞清楚你的假設(shè)哪些是錯(cuò)的。

不管你是做產(chǎn)品、寫代碼，還是做一份市場(chǎng)策劃，你都應(yīng)該問(wèn)你自己兩個(gè)問(wèn)題：

• 最大膽的假設(shè)是什么？
• 最容易驗(yàn)證假設(shè)是否成立的方法是什么？

MVP 是一個(gè)過(guò)程

我們來(lái)聊聊一個(gè)具體的例子。

你決定開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，飯店老板可以很方便地用這個(gè)產(chǎn)品為自己的飯店做一個(gè) APP。這個(gè)產(chǎn)品的交互簡(jiǎn)單，只用拖拽即可，有很多預(yù)置的模板，有日歷、簡(jiǎn)報(bào)、簽到、相冊(cè)、即時(shí)通訊等功能，并且集成了點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)和谷歌地圖。最重要的還是，它有訂座、外賣和優(yōu)惠券的功能，你可以通過(guò)這些功能來(lái)盈利。這個(gè)產(chǎn)品真是太棒了！

如果是典型的創(chuàng)業(yè)公司，你會(huì)找朋友加入你的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并且融到一筆錢，然后閉關(guān) 12 個(gè)月，努力實(shí)現(xiàn)上述的所有功能。如果你稍微懂行的話，你會(huì)在第一個(gè)版本砍掉一些不必要的功能，這樣你用 8 個(gè)月就可以發(fā)布 MVP.

在上述情況中，你將注定失敗。

原因是什么呢？大部分你所做出的假設(shè)都可能是災(zāi)難性的。

• 你花了數(shù)個(gè)月的時(shí)間為你的用戶做了個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，但是他們可能只想要網(wǎng)站能適配移動(dòng)端，這樣顧客可以在 Google 上更好地找到飯店的網(wǎng)站。
• 或者你使用了最先進(jìn)的技術(shù)開(kāi)發(fā)了即時(shí)通訊功能，卻發(fā)現(xiàn)你的用戶用郵件解決溝通問(wèn)題，而且他們也不想整天坐在電腦前回復(fù)信息。
• 或者最糟糕的情況是，飯店老板壓根不想麻那個(gè)煩，對(duì)于使用科技產(chǎn)品和維護(hù)應(yīng)用一點(diǎn)興趣都沒(méi)。

等待數(shù)月才能得出這些關(guān)鍵的結(jié)論實(shí)在太久了。最好的情況是浪費(fèi)了很長(zhǎng)的時(shí)間；最差的情況是你的公司就掛了。Peter Drucker 說(shuō)過(guò)，用很高的效率做無(wú)用功，是最沒(méi)用的事情。

讓我們嘗試把 MVP 當(dāng)做一個(gè)過(guò)程的方法，看看這樣做是否會(huì)更好一些。我們會(huì)迭代產(chǎn)品，在每個(gè)階段都會(huì)問(wèn)：

• 最大膽的假設(shè)是什么？
• 最容易驗(yàn)證假設(shè)是否成立的方法是什么？

（via image.google.com）

在最開(kāi)始的時(shí)候，最大膽的假設(shè)可能是：飯店老板需要移動(dòng)應(yīng)用。

因此，最早期的 MVP 可以是移動(dòng)應(yīng)用的原型 —— 甚至你可以在飯店紙巾上畫一個(gè)。去和飯店老板聊聊，問(wèn)問(wèn)他們?cè)谑褂每萍籍a(chǎn)品時(shí)遇到了什么問(wèn)題。他們是否已經(jīng)有應(yīng)用了？如果沒(méi)有的話，為什么沒(méi)做呢？他們想要一個(gè)應(yīng)用嗎？他們對(duì)科技產(chǎn)品有多在行呢？他們了解飯店應(yīng)用的好處嗎？把你的原型給他們瞧瞧，搞清楚這樣的產(chǎn)品是否能解決他們的問(wèn)題。

可能你會(huì)發(fā)現(xiàn)飯店老板對(duì)于開(kāi)發(fā)應(yīng)用沒(méi)什么興趣。這有點(diǎn)丟人，但好消息是你所花費(fèi)的不過(guò)是幾個(gè)小時(shí)而已，而節(jié)省了幾個(gè)月的開(kāi)發(fā)時(shí)間。另一方面，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)飯店老板雖然對(duì)應(yīng)用沒(méi)什么興趣，卻想要簡(jiǎn)單地?fù)乙粋€(gè)網(wǎng)站。你還是有所進(jìn)展的！

但是這樣還沒(méi)完，你必須重復(fù)這個(gè)過(guò)程，來(lái)開(kāi)發(fā)你的下一個(gè) MVP。

最大膽的假設(shè)是什么？

現(xiàn)在，飯店老板最有可能為網(wǎng)站買單。最容易驗(yàn)證假設(shè)是否成立的方法是什么？開(kāi)發(fā)下一個(gè) MVP 時(shí)可以先做幾個(gè)靜態(tài)網(wǎng)站，看看那些飯店老板反饋如何。他們喜歡這樣的網(wǎng)站嗎？這樣的網(wǎng)站是否已經(jīng)有了？他們?cè)敢饣ǘ嗌僮鲆粋€(gè)這樣的網(wǎng)站？

可能一聊到錢的問(wèn)題，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)飯店老板并沒(méi)有那么感興趣。好消息是你只用幾天的時(shí)間就了解清楚了，而不是浪費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)。

或者你發(fā)現(xiàn)飯店老板愿意花錢做網(wǎng)站。然后他們付錢或者給你支票，讓你來(lái)做網(wǎng)站。產(chǎn)品發(fā)布之后，告訴飯店老板如果需要更新信息就給你發(fā)郵件。是的，這個(gè)階段需要大量人力勞動(dòng)；不，這樣無(wú)法規(guī)?；Ｈ欢?dāng)你還是小公司時(shí)，不要為了做的事情無(wú)法規(guī)?；鴵?dān)心。有規(guī)?；膯?wèn)題是件好事，因?yàn)槟且馕吨阕龅氖虑橹档靡?guī)?；?。

但是與此同時(shí)，你需要重復(fù) MVP 過(guò)程。

最大膽的假設(shè)是什么？

現(xiàn)在可能是找到合適的市場(chǎng)策略。你不可能去世界上每家飯店和老板見(jiàn)面。最容易驗(yàn)證假設(shè)是否成立的方法是什么？你的 MVP 可能是一個(gè)著陸頁(yè)，用來(lái)描述你的產(chǎn)品是干嘛的，展示你們已經(jīng)做過(guò)的飯店網(wǎng)站，并且如果瀏覽網(wǎng)站的人對(duì)此感興趣，就讓他們提供郵件地址。然后你可以在 Google、Facebook、Twitter 或者 Linkedin 上買廣告，增加著陸頁(yè)的曝光，然后看看有什么效果。

如果潛在用戶不肯給你郵件地址，他們也不可能給你的產(chǎn)品付錢。比起重寫整個(gè)產(chǎn)品，寫幾段話然后放上幾個(gè)圖片要容易得多。越早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，你就越能節(jié)省時(shí)間。

總而言之，這就是 MVP 過(guò)程。不管你是在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)策劃，還是在寫代碼，都需要問(wèn)：

• 最大膽的假設(shè)是什么？
• 最容易驗(yàn)證假設(shè)是否成立的方法是什么？

原文地址：?themacro.com

譯者：稀土

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@雷鋒網(wǎng)，作者@稀土