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上一期說(shuō)了最初的產(chǎn)品定位（詳見(jiàn)《從什么都沒(méi)有開(kāi)始，產(chǎn)品定位遵循的基本路徑》），但在實(shí)際上來(lái)看定位所有列出來(lái)的項(xiàng)目都是憑空臆想出來(lái)的，沒(méi)有任何切實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研和大量的數(shù)據(jù)支持。作為產(chǎn)品經(jīng)理不能因?yàn)闆](méi)米就不開(kāi)火，說(shuō)沒(méi)資源就不動(dòng)手，更多的時(shí)候都是在空中樓閣里找到通往新大陸的階梯。

給意淫出來(lái)的產(chǎn)品定位做梯子的就是近似產(chǎn)品的例圖和數(shù)據(jù)，說(shuō)到近似產(chǎn)品這個(gè)概念范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同類產(chǎn)品，比如說(shuō)起支付寶，它的同類產(chǎn)品是支付，但近似產(chǎn)品就可以是020、互聯(lián)網(wǎng)金融、熟人社交、甚至即時(shí)聊天……；說(shuō)起有道詞典，他的同類產(chǎn)品是翻譯，近似產(chǎn)品可以是閱讀、教育、新聞、020等。用近似產(chǎn)品搭建起自己產(chǎn)品的事實(shí)依據(jù)，讓產(chǎn)品的定位更具說(shuō)服力。

1.如何選擇輔證的近似產(chǎn)品

（1）盡量選大牌軟件

評(píng)判大牌軟件的標(biāo)準(zhǔn)就是蘋果或安卓客戶端排名前100內(nèi)，分類排名前50，細(xì)分市場(chǎng)前10。選擇耳熟能詳?shù)能浖峭醯?，?yōu)先考慮BAT加上網(wǎng)易這四大公司旗下的產(chǎn)品。如果是游戲，在蘋果內(nèi)尋找大腕兒基本就足夠了。

（2）跨類別選軟件

同類相似的軟件不要超過(guò)兩個(gè)，比如要做新聞，選了網(wǎng)易新聞、頭條新聞，就沒(méi)必要再列出搜狐新聞和騰訊新聞，畢竟這個(gè)取證階段是舉例而非窮盡，做的是為了產(chǎn)品定位說(shuō)明，而非產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

（3）回避相反實(shí)例的軟件界面

雖然目的是印證產(chǎn)品定位，但在選取軟件界面的時(shí)候也可能避免選取功能使用、交互設(shè)計(jì)完全不同甚至相互抵觸的產(chǎn)品，以免因?yàn)榕e例用圖造成不利于歸納闡述，比如講解即時(shí)通訊，選取微博的私信和微信的聊天界面基本就變成了講解差異化。

（4）短期火爆軟件是調(diào)味劑

所有短期火爆的軟件都有誘人的魅力，也具有強(qiáng)大的說(shuō)服力。不論后續(xù)這款軟件發(fā)展如何，只要它火過(guò)，那在初期定位時(shí)就可以直接當(dāng)案例，要做的是將該軟件最出名的屬性剝離出來(lái)。比如臉萌的Q版拼頭像、足記的電影化場(chǎng)景等等。

2.如何用排列圖片闡述想法

確定了所選的佐證軟件，就涉及到了頁(yè)面截圖。選取頁(yè)面的方法很簡(jiǎn)單，就是自己的軟件需要什么就拿什么。有些時(shí)候因?yàn)榇笮蛙浖?yè)面超多，用起來(lái)感覺(jué)哪個(gè)頁(yè)面都挺需要的，這時(shí)候就要返回去看上一期所講的文檔里的基礎(chǔ)功能，在自己軟件確定的基礎(chǔ)功能范圍內(nèi)選取目標(biāo)頁(yè)面。

截圖的功能大家都很熟悉了，就不多做說(shuō)明了，但截出來(lái)的圖片如何整理出效果，以哪些維度整理都是需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

• 絕對(duì)不可以把所有圖片無(wú)順序無(wú)邏輯地堆砌粘貼！
• 絕對(duì)不可以按照自己的想法任意涂抹修改原有頁(yè)面！
• 絕對(duì)不可以將不同軟件內(nèi)容拼湊在同一張圖片內(nèi)！

最簡(jiǎn)單而有效的方案就是歸類、區(qū)分、標(biāo)注、說(shuō)明這四個(gè)步驟。

（1）歸類：圍繞基礎(chǔ)功能選取歸類點(diǎn)

站在自己產(chǎn)品角度，選取基礎(chǔ)功能項(xiàng)目，比如分類、頻道、發(fā)現(xiàn)、廣場(chǎng)等等。

（2）區(qū)分：與歸類選取不同的維度

站在市場(chǎng)的角度，選取的軟件多就按照類別區(qū)分，軟件少就按軟件區(qū)分。

（3）標(biāo)注：頁(yè)面內(nèi)重點(diǎn)說(shuō)明的區(qū)塊要明顯標(biāo)注

使用“圈點(diǎn)”，這個(gè)軟件很好用，標(biāo)注區(qū)塊范圍、箭頭等速度快示意明顯。

說(shuō)明：文字說(shuō)明要簡(jiǎn)潔明確

可以直接提煉關(guān)鍵詞，表達(dá)以短句子為主，說(shuō)明的方向角度要統(tǒng)一。

3.簡(jiǎn)易的填寫方法論

這里采用表格填充的方法

使用2列或3列的表格，每個(gè)表格是一個(gè)區(qū)分的維度，一組區(qū)分出來(lái)的幾個(gè)表格屬于一個(gè)歸類。表格內(nèi)容采取圖片和文字混搭的方式，一行文字下面一個(gè)圖片。文字行進(jìn)行說(shuō)明，圖片內(nèi)進(jìn)行標(biāo)注。

例圖如下：

4.用借圖的方式借數(shù)據(jù)

這里的數(shù)據(jù)單純是為了證明產(chǎn)品定位的合理性和選取參考產(chǎn)品的權(quán)威性，并不是用作詳細(xì)的行業(yè)參考和對(duì)標(biāo)。因此使用的數(shù)據(jù)切忌繁雜龐大，表現(xiàn)方式盡可能采用可視化的圖片模式。

建議使用三個(gè)網(wǎng)站：

友盟：http://www.umindex.com

其中友盟指數(shù)是具有一定權(quán)威性，直觀獲取設(shè)備指數(shù)、社交指數(shù)、引用指數(shù)和市場(chǎng)指數(shù)。

TalkingData：https://www.talkingdata.com

移動(dòng)觀象臺(tái)可以獲取的移動(dòng)指數(shù)、數(shù)據(jù)報(bào)告、應(yīng)用排行。

百度指數(shù)：http://index.baidu.com

查詢單個(gè)軟件的詳細(xì)數(shù)據(jù)，包括趨勢(shì)研究、需求圖譜、輿情管家、人群畫像。

以上都是可視化數(shù)據(jù)，有需要可以直接截圖使用，如果要進(jìn)行大量截圖，可是考慮使用Chrome截圖插件或者火狐瀏覽器，火狐瀏覽器可以對(duì)截圖直接進(jìn)行標(biāo)注處理。

5.需注意的幾個(gè)問(wèn)題

（1）一張圖片盡量不要重復(fù)使用：重復(fù)使用圖片會(huì)造成理解上的概念模糊，反倒會(huì)讓人忽略所闡述信息的重要性；

（2）一個(gè)類別或軟件一次說(shuō)明，不要反復(fù)：在定位階段類別或軟件的反復(fù)提及很難起到強(qiáng)調(diào)的作用，反而會(huì)留下湊字湊版面的嫌疑；

（3）數(shù)據(jù)圖片不可作假：所有涉及的數(shù)據(jù)必須有出處，甚至可追溯，嚴(yán)謹(jǐn)作假，一旦數(shù)據(jù)作假相當(dāng)于直接推翻自己的證據(jù)根基；

（4）取用軟件和數(shù)據(jù)必須標(biāo)明版本和時(shí)間：軟件經(jīng)常更新，同一軟件不同客戶端也不一致，數(shù)據(jù)每天變化，所以提取數(shù)據(jù)時(shí)一定要標(biāo)明軟件版本號(hào)和數(shù)據(jù)時(shí)間。

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