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本月 25 號(hào)，這場(chǎng)“新媒體史上第一拍”正式開(kāi)啟，麗人麗妝花了 2200 萬(wàn)拍下 Papi 醬首單廣告。

“對(duì)于監(jiān)管，我覺(jué)得還是要根據(jù)內(nèi)容來(lái)看。如果視頻內(nèi)容本身就是和社會(huì)認(rèn)同的價(jià)值觀(guān)不匹配的，那當(dāng)然要監(jiān)管死。但我們看 papi 醬的視頻，它大受歡迎絕對(duì)不是因?yàn)檫@些粗口，就算把粗口都去掉，依然改變不了 papi 醬的本色，他她的視頻并不是靠這些粗口火起來(lái)的?！闭娓窕鸬牧硪晃粍?chuàng)始人王強(qiáng)說(shuō)。

不可復(fù)制性是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)的屬性

“我們投 papi 醬，是因?yàn)榭吹搅怂砩系纳疃扰c廣度，這是她的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”王強(qiáng)說(shuō)，“不可復(fù)制性是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、乃至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的東西，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把屬于公眾的東西一步一步縮小到每一個(gè)個(gè)體。比如個(gè)人定制的服務(wù)、精準(zhǔn)投放的廣告，它們將大眾的、集體性的東西變成了個(gè)人的東西。”

不論是羅輯思維，還是 papi 醬，他們的制勝特長(zhǎng)往往是不能總結(jié)概括的，也無(wú)法簡(jiǎn)單的復(fù)制模仿，至少在徐小平看來(lái)，在去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)模式不奏效了。

“在傳媒最發(fā)達(dá)的美國(guó)，那里的電視劇動(dòng)輒一播十幾二十年，一些個(gè)人的電視節(jié)目一播就是三四十年?！毙煨∑秸f(shuō)，“中國(guó)的個(gè)人媒體剛剛開(kāi)始起步，我覺(jué)得我們還是要去呵護(hù)。 對(duì)于這些在網(wǎng)絡(luò)中展示創(chuàng)意與活力的年輕人，我們應(yīng)該創(chuàng)造有好的環(huán)境，我們也希望中國(guó)一紅二十年的網(wǎng)紅，或者是幾十年的網(wǎng)紅。我認(rèn)為中國(guó)人創(chuàng)造爆發(fā)的時(shí)代到來(lái)了?！?/p>

徐小平認(rèn)為，papi 醬的成功對(duì)于如今的“雙創(chuàng)“時(shí)代有著特別的意義，它意味著即便一無(wú)所有，也可以從頭開(kāi)始做自己相信的東西。

“在我們投資 papi 醬之前，曾經(jīng)有企業(yè)愿意花 80 萬(wàn)植入一條廣告，但是被拒絕了。papi 醬當(dāng)時(shí)還是個(gè)沒(méi)有任何收入的學(xué)生，但她對(duì)未來(lái)有信心。”徐小平說(shuō)，“ papi 醬的成功在于創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得越來(lái)越友好，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)紅就是一個(gè)人的媒體，在這個(gè)時(shí)代創(chuàng)業(yè)變得更加簡(jiǎn)單，更加快速，生態(tài)系統(tǒng)更加完善。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，每個(gè)人都可能利用今天無(wú)以倫比創(chuàng)業(yè)環(huán)境，創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，微信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)應(yīng)用等等東西為自己創(chuàng)意才華找到出口，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。”

作者：李墨天

原文地址：http://cn.technode.com/post/2016-04-26/papi-xuxiaoping/

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