我們正處于一個信息爆炸的時代，各類信息紛至沓來，各類知識付費的概念與商業模式屢屢不絕。不過對內容創業產生質疑的也不在少數，而筆者認為當前正是內容創業者的絕好機會。

乾隆三十三年（公元1768年），有一位名叫黃景仁的年輕詩人數次科舉不中，他對月長嘆，懷著五味雜陳的心情寫下了一首詩。這首詩的文學價值并不高，也沒有入選教科書，但其中有一句流傳甚廣，幾乎寫盡了古代讀書人的心聲：

“十有九人堪白眼，百無一用是書生?！?/p>

一生不得志的黃景仁自幼窮困，十五歲起就開始為生計奔波，驚世的才華并沒有給他帶去任何經濟上的幫助，也沒能讓他獲得自由創作的機會，最終只活了34歲就郁郁而終。

與黃景仁相似的書生還有很多，比如總被吐槽‘很忙’的杜甫，他也和黃景仁一樣一生窮困，官場不得志，晚年時受困于財，生活難以為繼，漂泊數年后，一代詩圣因無錢治病，病故于湘江的一只小船中。

試想當時的環境，有才華的讀書人幾乎只有學而優則仕這一條，寒窗苦讀數十年后名落孫山，不難明白為何會有‘百無一用’的慨嘆。

01?個人品牌之春

十年前，移動互聯網橫空出世，前一波顯著流量紅利在短短的幾年內被瓜分殆盡，營銷效率隨著媒介的紛雜而逐漸下降，很多人感嘆“流量見頂”“紅利沒了”。

事實上，市場從不缺流量。

2012年，微信公眾號正式上線，截止到現在，微信及WeChat合并月活躍用戶數已達11.51億，公眾號數量超過2000萬，小程序日活躍用戶突破3億。這些人把觀點、洞察、生活中的點點滴滴整理成內容，通過公眾號或者小程序等形式分享給與自己志同道合的陌生人。

這7年多的時間里，出現了大批才華橫溢的文章作者，漫畫家，游戲制作人等內容創作者，他們以前可能只是迷茫的普通上班族，微信的誕生，讓他們找到了向上生長的驅動力，為整個內容市場貢獻了大量精彩的內容，也為廣告主們提供了豐富多樣的展示平臺。

廣告的存在，讓創作者們得以擁有了另一重身份，與負責投放的廣告主概念相對應，這些掌握著大量精準廣告受眾的創作者們也開始被稱為流量主。

創作的價值，品牌的建設，都有了另外一種體現方式。

又或者說，以一種更體面，更簡單，更友善的方式出現。

02?從拒絕到接受：既因為觀念的變化，也因為廣告形式的轉變

在傳統意義上，內容變現這件事是很曖昧的。

一直到今天，仍然有很多居心叵測的人認為創作者必須清貧孤獨，把自己創作的心血無償貢獻給受眾，并且以一種很低的姿態去懇求讀者或觀眾的認同。

這也大大影響了內容的發展，因為物質和現實的束縛，很多創作者并沒有機會全情投入，創作之路早早夭折。

尤其早些年廣告市場還很復雜，所謂@的“吃相”也非常粗暴。大大小小的牛皮癬廣告互相疊加，無法關閉的惡意彈窗廣告屢禁不止，內容與廣告處于水火不容，你死我活的環境中。

而到了今天，廣告的形式已經越發精致，從具體推薦內容到設計版式都趨于友善，甚至我有很多朋友在聽到“微信廣告生態”這個概念的時候會露出一臉茫然。

我只好把具體的廣告內容截圖發給他，他才恍然大悟。微信廣告正是靠著“軟”植入的方式，打開了一扇新大門。

已經存在了六年的微信廣告戰績斐然，但在為流量主帶來了豐厚收益的同時，卻也能保持C端用戶的好感，甚至已經成為了內容生態的一部分，與內容緊密結合，為內容創作者和內容受眾找到了一個平衡。

于是越來越多的創作者不再以變現為恥，不再用愛發電，開始為自己的創作尋找合理的報酬。

截止2019年第三季度，微信廣告的月活躍流量主數量已經達到了65萬，有900家以上流量主月廣告收入可以達到10萬元以上，同時正在有越來越多的，來自各個不同行業和領域的新流量主加入到流量生態當中。

這是一個非常大的規模，作為微信內容生態的一員，我也因此而覺得欣慰：自己終于創造了真實可見的價值。

03?為內容反哺，讓內容自由

早在2014年，公眾號廣告第一次上線。那時的廣告核心是圍繞著公眾號圖文頁的商業場景，去打造文章底部廣告和文章中部廣告。行至今朝，這兩個廣告位依然是許多流量主的穩定的營收重點。

現在，內容生態已經不再僅僅局限于公眾號這一形式，隨著小程序、小游戲的上線，有越來越來多的個人、團隊開始進入新的流量合作生態。內容創業者的機遇，更是從文字拓展到了服務等內容層次上。

自去年7月開始，微信廣告針對小游戲推出了一套推廣變現一站式商業服務解決方案——小游戲優選合作計劃。通過小游戲優選合作計劃的實行推動小游戲開發者實現正向商業循環，鼓勵更多優質內容產出。

截至目前，已有包括《動物餐廳》、《全民打槍》、《騰訊亂斗之星》等在內的多款月流水超千萬、日活超百萬的優質小游戲通過該合作項目涌現出來。

Banner廣告組件是微信小程序廣告組件中上線最早，最通用的組件能力，有非常多的流量組件。它的特點也是非常通用，能夠嵌入到各種場景中，2019年微信廣告圍繞著Banner廣告的適配性和變現效率進行提升，開發者可以根據整個小程序的場景和布置更多的潛入到Banner廣告里面。

這種收入的存在造就了一大批創作者、開發者，穩定的收入和持續上升的品牌價值讓這些創作者能夠逃離重復工作以及復雜運營推廣的捆綁，能夠對自己的內容全力以赴。

這種心態下的產出帶來的是更精益求精的內容，更多流量，更多收入，更高的價值與成就感。從而實現內容與流量，流量與廣告變現的良性循環。

04?微信廣告的優勢

每天大家在刷朋友圈會看到很多有意思很精美廣告的內容，這些廣告的背后代表著一個非常巨大的市場。

在開放生態當中，我們能發現商業化的手段是非常豐富的，賺錢的方式很多，想養活自己并沒有那么難。哪怕是在公認的，紅利期已經過去的今天。

多說一句，我其實一直相信，真正用心創作的內容是可以打破【紅利期】這個概念的，優秀的，有深度，有底蘊的內容，不論在不在紅利期，都能夠從內容市場里脫穎而出。

而且一直到現在，圍繞微信的創作生態都還大有可為。

于是如果有新人想成為流量主，我會說，承載著65萬流量主的微信廣告安全、穩定、長效。

• 對流量主來說最重要的莫過于安全。而在微信播放的所有廣告都會經過嚴格的廣告審核，符合國家廣告法律法規，也符合平臺保障用戶體驗的標準。
• 其次是穩定。同時作為業內最大的廣告平臺之一，微信廣告平臺有海量的廣告主基礎，穩定的廣告主基礎會帶來穩定的廣告投放，也會給生態內的所有玩家及平臺自身帶來穩定的廣告收益。
• 最后值得一說的是他們的長效性。身為官方平臺，微信廣告能緊密結合微信平臺生態的變化，給流量主提供更快、更好的變現效率，拓展更多的流量收益。

這三個點的結合，對流量主而言就是規?；氖杖朐鲩L。

長線來看，對于公眾號場景來說可探索的變現空間還很多，在平臺的扶持下流量的效益仍然在持續上升。對于小程序平臺來講，圍繞著互動性和自定義展開的深度迭代越來越多，廣告組件的靈活性也在提升。結合騰系的引擎與數據能力，廣告的推薦將越來越精準，越來越高效。

說這么多，其實是為了告訴大家，用創作養活自己并沒有那么難，成本也沒有那么的高。

我一直到現在還是支持內容創業者繼續入局，繼續深度創作。市場很大，有創意的人應該勇于嘗試。

05?共生

上周我去參加了一年一度的微信公開課，縱觀整個大會，最明顯的是微信對于“生態”的執著。其中北京大學國家發展研究院院長陳春花提到了一個概念讓我印象深，她說生意就是生活的意義，商業的本質是“提供生活方案”，而非“銷售商品”。

從技術層面來說，智能化的廣告生態無疑能大大拓寬內容的邊界，讓流量的收益在合理范圍內達到最大化，而是邏輯和自身體驗來說，我相信不僅僅是微信或微信廣告，整個市場中的商業環境也會進一步走向共生，走向融合，走向一種更美好，更善良的可能。

我身邊確確實實有許多朋友靠著微信廣告的存在，在這個生態中獲得了收益，從而通過曾經不被看好的方式實現了經濟獨立，過上了比較優渥穩定的生活。

這些廣告的存在，這些技術的出現和推廣，讓有才華和夢想并大膽實干的內容創業者們不再百無一用，讓數千萬個公眾號主們得以用體面的方式，與和他們志同道合的讀者朋友們久別重逢。讓奇思妙想不再被現實的尷尬所束縛，讓觀點與觀點碰撞出全新的火花。

誰說書生百無一用，廟堂之高，江湖之遠，天空海闊，皆在一‘技’之間。

作者：沈帥波 ，公眾號：進擊波財經

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/xAqpLjkAC4ArznMDMVKEmw

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