冷思考 | 跟風(fēng),追概念創(chuàng)業(yè)有什么后果?

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最近,“寶寶心里苦”又火了,原因,我們都懂的。要說(shuō)“寶寶心里苦”,創(chuàng)業(yè)者們可真是一肚子苦水,三天三夜也道不完。不過(guò),創(chuàng)業(yè)就是一件向死而生的事情,訴苦肯定不解決問(wèn)題,怎么讓苦更少一點(diǎn),彎路走的少一點(diǎn)?這里,有一位創(chuàng)業(yè)“老司機(jī)”,58集團(tuán)CEO姚勁波吐露了自己多年創(chuàng)業(yè)的心得。

剛剛過(guò)去的這個(gè)周末,一位平時(shí)不怎么關(guān)注娛樂(lè)新聞的朋友,也在“朋友圈”里發(fā)文感嘆:“寶寶心里苦……”

因?yàn)樗莻€(gè)創(chuàng)業(yè)者,周末還在加班,解決產(chǎn)品上的問(wèn)題。

在同質(zhì)化嚴(yán)重、迭代飛速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一旦踏上創(chuàng)業(yè)這條路,意味著從一開(kāi)始,就要使出“洪荒之力”,否則很容易就淹沒(méi)在一波又一波的創(chuàng)業(yè)浪潮中。

1、創(chuàng)業(yè)不是跟風(fēng),勿盲目追概念

創(chuàng)業(yè),的確是份苦差事。最終能否成功,決定因素也是復(fù)雜多元的,比如資本、市場(chǎng)、產(chǎn)品本身、你自己能否堅(jiān)持下去等等。

我們都知道,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很多新詞受到追捧,諸如VR、AI,都是眼下非?;鸬母拍睢_@些或許都是很好的創(chuàng)業(yè)方向,很多VC也喜歡,我也特別盼望這些領(lǐng)域能有好的應(yīng)用產(chǎn)品出現(xiàn)。

但創(chuàng)業(yè)不是跟風(fēng)。

還是以VR為例,如果3年前開(kāi)始創(chuàng)業(yè),也許是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī),有機(jī)會(huì)拿到投資,有機(jī)會(huì)成功。但在今天這個(gè)階段,除非你有很強(qiáng)大的背景,諸如BAT、高管出身,而且還要有很強(qiáng)的積累,否則一旦入場(chǎng),你會(huì)發(fā)現(xiàn)面臨的是成千上萬(wàn)和你一樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

因此,平時(shí)和正在或打算創(chuàng)業(yè)的朋友分享經(jīng)驗(yàn)時(shí),我經(jīng)常給出的建議是:不要盲目去追概念。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),還是要切實(shí)定義自己要做的產(chǎn)品、服務(wù),是不是現(xiàn)在沒(méi)有將來(lái)會(huì)出現(xiàn),這樣的產(chǎn)品、服務(wù)能解決什么問(wèn)題,你自己是否會(huì)用,你身邊人是否會(huì)用。

2、創(chuàng)業(yè)者的“洪荒之力”該用在哪兒?

現(xiàn)在人們常說(shuō)“資本寒冬”, VC對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的投資會(huì)越來(lái)越謹(jǐn)慎等等。很多創(chuàng)業(yè)者因?yàn)闆](méi)有拿到融資,日子不好過(guò),也時(shí)常感嘆:“寶寶心里苦”。

在資本環(huán)境好的時(shí)候,或許會(huì)講故事就能贏。但在資本相對(duì)冷卻的市場(chǎng),創(chuàng)業(yè)還是要回歸商業(yè)的本質(zhì),要看你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇或者產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),以及你的執(zhí)行力等等。如果是成熟的企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)或孵化,我建議在一個(gè)階段,至少一年之內(nèi),確定一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為宜,不宜過(guò)多。

因?yàn)槟氵x擇這個(gè)項(xiàng)目,就要全力以赴。只有保證內(nèi)部足夠支持,保證資源供應(yīng),保證所有部門(mén)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的支持,才有可能成功。

比如我們內(nèi)部孵化的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)項(xiàng)目,自上線以來(lái)取得了很快的發(fā)展。我們希望轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為每一個(gè)人手機(jī)里的必備APP,所以今年整個(gè)58集團(tuán)都會(huì)用“洪荒之力”來(lái)支持轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的發(fā)展。

3、“網(wǎng)紅”是個(gè)中性詞

最近也有朋友常開(kāi)玩笑,說(shuō)老姚是“網(wǎng)紅”了……我倒是覺(jué)得,“網(wǎng)紅”是個(gè)中性詞。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),往往是在做2C,一般情況下不太可能直接面對(duì)面與用戶(hù)進(jìn)行大范圍溝通。

說(shuō)到底,用戶(hù)關(guān)心的,還是你所提供的產(chǎn)品、服務(wù)是不是他們想要的,因此任何問(wèn)題也都要回到你的用戶(hù)體驗(yàn)上。因此利用好像直播這樣的平臺(tái)或電視、媒體這樣的媒介和用戶(hù)多溝通,是永遠(yuǎn)需要的。

所以當(dāng)創(chuàng)業(yè)者們不斷感嘆“寶寶心里苦”的時(shí)候,不如去試試“謝謝寶寶”。

其實(shí)這沒(méi)什么不好。首先,能讓更多的人知道、使用你的產(chǎn)品;同時(shí)你也可以?xún)A聽(tīng)用戶(hù)的使用感受和建議批評(píng);進(jìn)而改善產(chǎn)品,更好的解決用戶(hù)生活中的痛點(diǎn)。所以從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),成為“網(wǎng)紅”,也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者必須有的素質(zhì)。

 

作者:姚勁波

來(lái)源:微信公眾號(hào)「青山資本」

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