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本文作者將就幾個方面詳細(xì)論證一下小程序和App各自的優(yōu)勢和劣勢，以及未來我們應(yīng)當(dāng)如何看待這兩者此消彼長的關(guān)系。

微信小程序確實(shí)來了，最近有人猜測，小程序正式對外發(fā)布時間是在12月20日左右。今天，我們尚且不論這個時間準(zhǔn)確與否；我想說的是，小程序真的離我們越來越近了。在這個時間點(diǎn)上，我觀察到越來越多的朋友都在厲兵秣馬，躊躇滿志，準(zhǔn)備大干一場。

今天的這篇文章，是筆者對小程序和App未來發(fā)展格局的一些思考，更多的是想提醒各位擁抱小程序的的參與者：在決定參與這場狂歡時，切勿盲目的跟風(fēng)，而是要更加審慎地看待小程序和App的未來，從而更好地參與這場盛宴。

概念解讀

Native App（原生APP）是什么？

原生App也就是完全使用移動設(shè)備系統(tǒng)語言寫的客戶端，iPhone iPad主要是Object-C語言，安卓主要是Java語言，用戶看到的界面，體驗(yàn)到的交互都是原生的。這是性能最棒的開發(fā)方式，但在靈活性方面相對就會弱一些。

Web App是什么？

Web App, 這個就是在移動瀏覽器里打開的，純HTML+CSS+JS，其實(shí)可以簡單理解成在瀏覽器里打開的頁面，但是可以包含非常多的富應(yīng)用，比如可以通過手機(jī)瀏覽器訪問GMAIL。IOS可以支持在桌面創(chuàng)建訪問的快捷方式，通過Safari打開H5頁面，但是Web App對硬件設(shè)備的調(diào)用就顯的力不從心。

微信小程序是什么？

我們可以把小程序理解成：獨(dú)自一派的Hybrid App.[HTML5 in mobile devices]，這樣的理解似乎更加合適一些，實(shí)際上微信團(tuán)隊(duì)使用原生寫了一個容器；然后使用HTML+CSS+JS來實(shí)現(xiàn)用戶界面和交互，Web App的短處可以通過這種方式得到一定程度的解決（使用原生寫的容器可以輔助暴露偏底層的接口，比如本地存儲或者麥克風(fēng)控制之類）；同時，這種方式比起原生的java或者Object-c開發(fā)靈活性要更高。

這是筆者第一次對App、WebApp、小程序進(jìn)行如此詳細(xì)的定義，大家看了之后也許對對這三種應(yīng)用形態(tài)有了更加清楚的認(rèn)識。

小程序和App各自的優(yōu)勢和劣勢

主要表現(xiàn)

1、從技術(shù)層面來說，小程序的體驗(yàn)不及APP

眾所周知，App是基于兩大生態(tài)系統(tǒng)安卓和IOS開發(fā)出來的應(yīng)用；而小程序是基于微信生態(tài)開發(fā)出來的應(yīng)用；微信與其他App一樣，都屬于操作系統(tǒng)層級的應(yīng)用，只不過微信是移動互聯(lián)網(wǎng)最大流量入口的App。

從層級關(guān)系來講，小程序只能算是微信App其中的一個小應(yīng)用。所以說，微信小程序跟App一樣流暢，從技術(shù)上來說是不可能的，因?yàn)樾〕绦驅(qū)崿F(xiàn)同樣功能，會多一層計(jì)算，從計(jì)算角度來看必然會降低效率，不論是處理器還是內(nèi)存還是耗電。

原生App在個性化的功能和交互方式上，在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化，對離線數(shù)據(jù)的支持，都會比微信小程序更強(qiáng)大，因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類App不可能通過微信小程序來實(shí)現(xiàn)。正如其名，微信小程序更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的的“小程序”。

2、從功能體量上來說，小程序不及APP

小程序跟 App 不一樣，它不適合承載重需求，小程序的小字，某種程度上已經(jīng)說明了它的體量不可能大，只能作為一種小型實(shí)用工具。1個100KB 的小程序所承載的角色遠(yuǎn)不及于1個 100MB 的App 所承載的那么多。小程序要完成的，更適合那些使用頻率低、功能相對少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的應(yīng)用，例如查違章、交罰單。這就是為什么微信團(tuán)隊(duì)在開發(fā)規(guī)范里提到的“服務(wù)不能涉及游戲、直播等服務(wù)”，這里面有既有技術(shù)框架的原因，還有更多生態(tài)價值的考量。

3、從開放性來說，小程序不及APP

眾所周知，App是基于大生態(tài)系統(tǒng)安卓和IOS的應(yīng)用開發(fā)，除開發(fā)需要遵循生態(tài)系統(tǒng)外、運(yùn)營、推廣都可以遵循創(chuàng)業(yè)公司自己的想法（蘋果相對嚴(yán)格一些），而小程序是基于微信生態(tài)的應(yīng)用開發(fā)，開發(fā)語言是獨(dú)成一派的Hybrid ?App（HTML5），簡而言之，微信小程序是一個基于微信的應(yīng)用，開發(fā)出來后只能在微信內(nèi)可以使用，離開則不能使用。在手機(jī)性能越來越高、Web 技術(shù)進(jìn)化越來越快的今天，微信小程序這種封閉性導(dǎo)致這種技術(shù)到底能在多大程度上挑戰(zhàn) App 的地位，還需要更多的時間進(jìn)行觀察。

4、從生態(tài)上來說，小程序與APP各表一派，不分伯仲

微信小程序與App的關(guān)系就像當(dāng)年P(guān)C端軟件和瀏覽器網(wǎng)站的關(guān)系一樣，在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，PC軟件和各種網(wǎng)站百花齊放，它們分別代表著PC時代以操作系統(tǒng)為主的生態(tài)和以PC瀏覽器為主的兩種生態(tài)。早在小程序之前，在國內(nèi)已有小程序的縮影，那個時候的小程序更多的被業(yè)內(nèi)人士形容為“輕應(yīng)用”，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如：百度輕應(yīng)用、UC瀏覽器、QQ瀏覽器等都有嘗試過。百度的輕應(yīng)用是以搜索為核心的生態(tài)，UC的輕應(yīng)用是以瀏覽器為核心的生態(tài)，二者都是Web App的插件化思路，但最后都因?yàn)槠脚_不具備高頻的使用性和黏性沒有帶起整個生態(tài)。

總體來說

1、APP的優(yōu)勢和劣勢

在移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，App確實(shí)是最重要的應(yīng)用載體，它的優(yōu)勢體現(xiàn)在：對硬件資源的利用更加淋漓盡致，基于系統(tǒng)級別的 API， App可以做出性能、設(shè)計(jì)、效果和流暢程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小程序的軟件和服務(wù)。提供最優(yōu)質(zhì)的用戶界面，能夠與移動硬件的底層更好的交互，提供更好的用戶體驗(yàn)。但是我們想真正運(yùn)營好一款A(yù)pp，項(xiàng)目運(yùn)營成本確實(shí)不低。一款A(yù)pp應(yīng)用，需要安卓IOS兩套技術(shù)班底，應(yīng)用上傳流程繁瑣，周期較長；此外，一個App應(yīng)用還需要優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和市場運(yùn)營人員，以及越來越高的推廣成本，這些都是導(dǎo)致App走到至今，越來越難以生存的重要原因。

App還有一個重要的困局在于，它本身適合重需求，重交互的應(yīng)用，要做好這兩點(diǎn)，開發(fā)成本和運(yùn)營成本勢必不會很低。但是這對于一般的輕需求來說，無疑是花不對稱的錢做一件不對等價值的事情，這也就造成了雷聲大、雨點(diǎn)小、投錢不討好的局面。

2、小程序的優(yōu)勢和劣勢

小程序是在微信生態(tài)發(fā)展過程中新出現(xiàn)的一種應(yīng)用形態(tài)，小程序的小，從某種程度上已經(jīng)說明了它的體量不會很大，但是可以實(shí)現(xiàn)一些功能相對簡單、交互相對簡單的服務(wù)需求，同時解決了App長期以來多平臺適配、多應(yīng)用市場分發(fā)、開發(fā)成本居高不下等諸多方面的問題。

小的反面就是大，小程序的劣勢就在于不能實(shí)現(xiàn)那些功能相對復(fù)雜，交互相對繁瑣的重服務(wù)，這也就造成了小程序開發(fā)的應(yīng)用范圍有所局限，同時在玩法和規(guī)則上必須受制于微信。但是從應(yīng)用生態(tài)的角度來看，小程序的出現(xiàn)，剛好形成了整個應(yīng)用生態(tài)中重需求和輕需求的互補(bǔ)，不同的需求可以通過不同的應(yīng)用形態(tài)去實(shí)現(xiàn)。我們再也沒有必要一味的去迎合市場而去開發(fā)一款不符實(shí)際的App，這對于傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來說，是一件非常利好的事情。未來也許有這樣一種可能，對于一個新應(yīng)用，用戶會先去微信搜索是否有小程序，如果有則先會去體驗(yàn)小程序，如果沒有才去下載App。

未來，應(yīng)當(dāng)如何看待這兩者此消彼長的關(guān)系

1、小程序生態(tài)對APP產(chǎn)生的沖擊

（1）對創(chuàng)業(yè)選擇的沖擊

以前人們做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，要做網(wǎng)站；做移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，要做 App；前幾年創(chuàng)業(yè)，大家要做自媒體，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)，可能首先要做的就是小程序。在今后一段時間內(nèi)，做小程序的人多了，做APP的人少了，這勢必是未來創(chuàng)業(yè)的一個新風(fēng)向。

（2）對人才結(jié)構(gòu)的沖擊

APP的出現(xiàn)，引發(fā)了大量安卓IOS開發(fā)程序猿的學(xué)習(xí)熱潮，自媒體的出現(xiàn)，帶動了大量媒體人的創(chuàng)業(yè)熱潮，微信小程序的出現(xiàn)，勢必會引發(fā)前端HTML5的學(xué)習(xí)熱潮。

（3）對分發(fā)市場的沖擊

在APP時代，推廣分發(fā)的費(fèi)用占到了APP運(yùn)營成本的很大一部分，隨著小程序的推出，應(yīng)用市場不再是唯一的分發(fā)渠道，微信分發(fā)勢必會成為下一個分發(fā)熱潮。

2、小程序與APP的主導(dǎo)地位：取決于用戶的接受程度

對于用戶來說，它們不會關(guān)心自己使用的是小程序還是App，它們更多的會關(guān)心那種方式操作更簡單，哪種應(yīng)用方式更不占用手機(jī)內(nèi)存，哪些應(yīng)用更樂意在微信里打開，哪些應(yīng)用更樂意在手機(jī)桌面上打開。這些就需要參與者要從產(chǎn)品的角度考慮哪些功能更適合在小程序上創(chuàng)新，哪些功能還需要借助App實(shí)現(xiàn)需求。

從另外一個層面上來看，微信團(tuán)隊(duì)對小程序的優(yōu)化程度決定了小程序的未來是否能否媲美App。如果微信團(tuán)隊(duì)最終定義的小程序滿足了用戶的心理預(yù)期，解決了App的諸多短板，讓廣大用戶更加愿意使用小程序去代替使用App，從而贏得用戶的口碑，那么小程序的取代之路就不會太遙遠(yuǎn)。

因此，微信團(tuán)隊(duì)是否能夠和參與者一起打造一個符合用戶心理預(yù)期的小程序生態(tài)，是決定小程序和App在未來市場中的主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。

3、小程序與APP的主導(dǎo)地位：取決于微信能否將優(yōu)勢資源最大化

在小程序之前，不少瀏覽器都嘗試推出過“輕應(yīng)用”，即基于HTML5的Web App，然而都沒有成功。其中一個重要原因就是“輕應(yīng)用”對開發(fā)者的吸引能力還不夠，參與者的熱情還不高，導(dǎo)致沒有足夠的開發(fā)者去參與“輕應(yīng)用”的開發(fā)，最終形成惡性循環(huán)。而微信小程序與之前的“輕應(yīng)用”相比，具備更多讓參與者投入的熱情和積極性的條件。

首先，微信具備了國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的用戶條件，一個擁有8.46億活躍用戶的平臺，聚集了全中國的幾乎所有的人群，平均打開次數(shù)和使用時長都不可超越?，F(xiàn)在的微信，不僅是中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，還是中國最大的媒體聚合平臺。這些都是所有對手望塵莫及并且難于超越的平臺優(yōu)勢。

其次，微信這些年的發(fā)展軌跡，第一步是將所有用戶都吸引了過去，第二步是將所有的內(nèi)容分發(fā)都吸引了過去，第三步即將把所有服務(wù)都吸引過去，這樣一個接近完美的生態(tài)系統(tǒng)，很難想象，參與者有什么理由會拒絕這種參與。

因此，微信團(tuán)隊(duì)如果把用戶優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢以及用戶粘性充分結(jié)合起來，參與者擁抱小程序的熱情勢必是高漲的，小程序與App的抗衡不說略勝一籌，也至少是平分秋色。

4、小程序能否挑戰(zhàn)App：取決于小程序的開放程序

App是一個已經(jīng)發(fā)展6年的相對成熟的應(yīng)用形態(tài)，而小程序是一個剛剛誕生的新生事物，App已經(jīng)定型，而小程序相對之前的H5應(yīng)用或輕應(yīng)用，則具有更多的創(chuàng)新思維。

微信小程序不是之前的H5應(yīng)用，而是嵌入在微信中的本地應(yīng)用，看上去沒有安裝，實(shí)際上用戶添加之后就會在微信里面實(shí)現(xiàn)“本地化”，在使用體驗(yàn)上會在Web App之上，原生App之下。更重要的是微信對用戶和開發(fā)者的吸引力比任何一個瀏覽器甚至各大瀏覽器加起來都要大，用戶可以在一個微信里完成社交、閱讀、消費(fèi)、支付等諸多事情，開發(fā)者會為了用戶積極參與到這個生態(tài)中進(jìn)行開發(fā)，最終形成了一個良性的正循環(huán)。

那么微信小程序在思維和技術(shù)上都進(jìn)行了創(chuàng)新，未來會如何演變呢？這個問題目前還沒有一個明確的答案，至少目前微信小程序還不足夠開放，未來還有很多變數(shù)，微信團(tuán)隊(duì)未來還會開放哪些接口，未來還會如何演化，這些還需要我們給予微信團(tuán)隊(duì)更多的時間去完善和升級，微信團(tuán)隊(duì)對小程序的開放程度決定了其沖擊甚至取代App的時間進(jìn)程。

給新入局者的建議

很多開發(fā)者認(rèn)為，H5的春天已經(jīng)到來，App的冬天還會遠(yuǎn)嗎？筆者在這里提醒大家，微信本身也是一款A(yù)pp應(yīng)用，如果App消亡，微信是否也會一起消亡？進(jìn)一步說，蘋果和谷歌的移動生態(tài)就是由活躍在上面的App支撐的，筆者可以下一個結(jié)論：只要iOS不死，Android不死，未來的移動平臺勢必會呈現(xiàn)兩足鼎力甚至多元化的局面。

作為新入局者，我們不僅不能有拋棄App的想法，更不能把全部身家押寶在小程序上。筆者判斷：在手機(jī)仍然作為我們貼身的必備工具時，建立在操作系統(tǒng)之上的App仍然會霸屏手機(jī)桌面很長一段時間，而建立在微信App之上的小程序，也許會面臨著更多類似小程序的生態(tài)出現(xiàn)。

說到這里，我們不得不承認(rèn)，小程序這波紅利我們可以抓，但是想抓住這波紅利的，肯定比你想象的還要多。面對前仆后繼的入局者，我們是否應(yīng)該更多地考慮：在熱潮襲來時，我們應(yīng)當(dāng)如何取舍？如何進(jìn)退自如？如何做到有的放矢？只有這樣才能使自己立于不敗之地；否則，不但你可能無法抓住紅利，而且就連自己最后的那一點(diǎn)陣地也丟掉了。

作者：春曉，公眾號：呆盟說（ID：Wsbang520），交流微信：26309797，10年互聯(lián)網(wǎng)老兵，長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)思維，目前專注于研究微信小程序、自媒體、新媒體的運(yùn)營策略及方法論。

本文由 @春曉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。