起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識新媒體人的出走日記：轉(zhuǎn)行、開店、加薪和喜歡的事
編輯導(dǎo)語： 隨著新媒體的迅速發(fā)展，“新媒體從業(yè)者”的數(shù)量也在不斷擴(kuò)大。本文講述了四位曾經(jīng)的新媒體人，從新媒體“出走”后的別樣的人生經(jīng)歷，希望他們的故事，能給你帶來一些啟發(fā)。
“在朝陽區(qū)隨手扔塊磚，或許砸到的就是新媒體人”。
從東三環(huán)到高碑店，每一棟深夜亮燈的寫字樓窗格前，都可能坐著一位新媒體從業(yè)者。新媒體圈大多是年輕人，有人在圈里見證了新媒體行業(yè)從微信公眾號演進(jìn)到短視頻平臺霸王時代，也不斷有人從圈外跳進(jìn)來。
據(jù)朝陽區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)部的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，朝陽區(qū)現(xiàn)有新媒體從業(yè)人員約22.5萬人，占北京市新媒體從業(yè)人員總數(shù)的27%。如此計算，北京市新媒體從業(yè)總?cè)藬?shù)至少在83.3萬左右。
今年初，內(nèi)容編輯娜娜得到一個從平面媒體跳到新媒體的機(jī)會，對方開的薪資足足翻了一倍?！俺诵匠隄q了，我還學(xué)到了一些之前沒接觸過的范疇。比如傳統(tǒng)媒體邏輯被顛覆，傳播方式也在更新迭代?！?/p>
放眼全球，路透社和谷歌新聞近期聯(lián)合發(fā)布了《2022年新聞、媒體和技術(shù)趨勢報告》，對來自52個國家的246名傳媒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行了采訪。報告指出，AI（人工智能）、元宇宙、NFT（非同質(zhì)化代幣）正在與媒體業(yè)融合，數(shù)字化將成為未來各媒體機(jī)構(gòu)、公司的業(yè)務(wù)重心。
不可避免地，新媒體傳播越猛烈，爆炸式的信息狂歡時刻越多——傳播方式的演變導(dǎo)致信息泛濫，其中不乏各類垃圾信息；而一些平臺為了獲取流量、追趕熱度，經(jīng)常 “洗稿”或發(fā)布垃圾信息。
在尋找故事的過程中，職場Bonus聽到了不少“勸退”的聲音：林可心，作為傳統(tǒng)媒體出身的記者，對信源和文章內(nèi)容有“潔癖”，不能說服自己留守在這種環(huán)境中，于是選擇離開；周敏，畢業(yè)后在一家中型媒體公司做了兩年運(yùn)營，苦于數(shù)據(jù)壓力，上個月裸辭；田田，因為熱情和好奇在大三就提前進(jìn)入新媒體實習(xí)，現(xiàn)在也打算重新考慮自己的職業(yè)選擇……
勸退聲中，有四位曾經(jīng)的新媒體人，向我們講述了從新媒體“出走”后別樣的人生經(jīng)歷。
01 進(jìn)了老家國企，領(lǐng)導(dǎo)愿意聽我的
峰峰，現(xiàn)某市建投集團(tuán)品牌部運(yùn)營
重慶，成都，上海，重返重慶——如今，我回到老家的國企，在里面做品牌和市場。
美劇《Mad Man》（廣告狂人）是我的夢想源泉。我選修了廣告學(xué)，參加學(xué)校比賽時用自己做的一個廣告營銷策劃拿了一等獎，由此開啟職業(yè)生涯。
我的起點比街邊文印店地位高點——地產(chǎn)廣告業(yè)，處于業(yè)內(nèi)鄙視鏈最底端。
跳槽去上海時因為個人背景、語言、履歷不亮眼，在數(shù)字、快消行業(yè)里沒有什么競爭力，最后一家新媒體公司收留了我。
當(dāng)時我們主陣地是公眾號和小紅書，寫稿、做視頻、運(yùn)營都是我的工作范疇。然而中小新媒體公司其實根本不會運(yùn)用新媒體：文字內(nèi)容再加些照片，偶爾放幾個視頻或視覺動圖，在他們看來就是一篇可以在平臺上廣為傳播的文章了。我們做的只是把放到電視上的新聞搬到公眾號和短視頻平臺上，美其名曰這是新媒體。
但類似GQ實驗室這樣走在前列的新媒體就不一樣，他們舍得給團(tuán)隊花錢，分工明確簡潔，懂創(chuàng)意又懂運(yùn)營，不管To B還是To C，他們有能力抓住用戶。而達(dá)不到規(guī)模的中小公司，這個工作帶給人內(nèi)耗和折磨，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于收入成本——況且收入也并不高。
哪怕在休假，去哪兒我都得把電腦帶上。來了消息立馬改，沒有電源就借充電寶，不到最后發(fā)稿那一刻心都懸著；有時候客戶群里會有五六個人給一些互相矛盾的意見，項目做著做著對接人就變了……我甚至加了專門吐槽的群，每晚睡前群消息都不下100條。
這個情況帶來的直接后果就是我不再追求創(chuàng)造力。當(dāng)反復(fù)被這種負(fù)面情緒、工作壓榨的時候，我只會想如何能讓自己少點麻煩，少點改動。
有了這么多年輾轉(zhuǎn)各地的經(jīng)歷，任何人問起我的建議，我都會回答：別輕易干新媒體。
我之前認(rèn)識的同事基本都改行或創(chuàng)業(yè)。我姐夫之前是新媒體記者，現(xiàn)在在銀行，不用再沒日沒夜地跑現(xiàn)場跑活動。
考公進(jìn)入國企后，我也對現(xiàn)在的工作很滿意。總的來說，現(xiàn)在國企對市場、品牌的了解不算多，我在這邊提出來的東西領(lǐng)導(dǎo)會覺得新穎、認(rèn)可。
我們公司目前主要是做公共事業(yè)工程和交通，現(xiàn)在項目涉及到停車場、房屋租賃，就需要有人運(yùn)營和品牌推廣。像我這種從一二線城市回來，有一定經(jīng)驗，領(lǐng)導(dǎo)們就愿意傾聽我的意見，我覺得國企領(lǐng)導(dǎo)思維開始轉(zhuǎn)型了。
回到老家，我最大的感受是：本地新媒體或廣告公司和本地企業(yè)是割裂的。比如三只松鼠，它不會去找本地公司，只找一線城市的公司幫它傳播、公關(guān)和宣傳?，F(xiàn)在老家做新媒體的，都是當(dāng)初做論壇和紙媒的人，他們走的還是傳統(tǒng)路線，還是傳統(tǒng)思維模式，但他們一直占據(jù)著這個蛋糕。
新媒體是否值得，也要看遇到的公司：有些公司可能自己都沒搞清楚要干什么，張嘴就讓你寫一篇多少曝光度的稿子，完成多少流量。說真的，碰到這樣的，就趕緊跑吧。
02 做了品牌，薪資比以前翻一倍
丁一，現(xiàn)某家居公司品牌策劃
我第一次喝星巴克是在十八歲，對于普通家庭出身的我來說，是值得拍無數(shù)張照片記錄的時刻。
當(dāng)時不曾想到，幾年之后，我會贏得給它做品牌推廣的機(jī)會。如果我沒有跨進(jìn)新媒體，可能永遠(yuǎn)也沒有這樣的機(jī)會。
半路出家，摸爬滾打，是我最初在這個領(lǐng)域里累積經(jīng)驗的方式。小公司、沒有培訓(xùn)、沒有引導(dǎo)，無法忍受的我輾轉(zhuǎn)去了一家資訊類APP，在區(qū)域融媒體部門做出鏡記者和活動直播，后來又在本地頭部的新媒體公司擔(dān)任地方生活號的編輯。
新媒體公司氛圍輕松，主要就是探店、拍攝、寫文章。但漸漸我發(fā)現(xiàn)，不僅是我們，包括其它同行，很難再接到公眾號的廣告了，文字類公眾號的整體營銷，在走下坡路；再加上現(xiàn)實因素，急需更多的薪酬和更有前途的工作，考慮了半年，我辭職了。
我當(dāng)時很迷茫。在咨詢了朋友、上網(wǎng)扒了很多經(jīng)驗分享后，我決定先嘗試電商文案策劃。
我運(yùn)氣不太好，還沒轉(zhuǎn)正，公司就裁掉了整個品牌線，我的文案策劃工作剛開始就結(jié)束了。但慶幸的是，當(dāng)時的領(lǐng)導(dǎo)非常有經(jīng)驗，他教給我很多關(guān)于詳情頁文案策劃的知識，設(shè)計搭檔也分享了很多案例。盡管時間不長，但我們很合拍地做了一些作品，有了不錯的作品集，使我直接入職了一家在行業(yè)內(nèi)口碑很好的甲方公司，繼續(xù)做文案策劃。
現(xiàn)在我還在這家公司工作，但是崗位已經(jīng)轉(zhuǎn)向了品牌文案策劃，基礎(chǔ)薪資比在新媒體行業(yè)時翻了一倍。領(lǐng)導(dǎo)覺得我已經(jīng)有了充分的品牌感，也有創(chuàng)意，可以往更廣的方向走了，我的轉(zhuǎn)型應(yīng)該也算是成功告一段落了。
電商文案策劃比較局限，只要有合理的邏輯，合適的帶貨語言就行，整體要求不高；品牌策劃范圍就廣得多，品牌介紹、故事、手冊、PPT、各大社媒平臺、營銷活動、包裝等等都會涉及到。同時對文案要求很高，不僅要寫得好，主要還得契合品牌調(diào)性。
我的搭檔在國外長大，進(jìn)公司沒幾天，看看資料就把握住了品牌特點。我這種天資差點的，就更得花心思琢磨：我狂看品牌之前的東西，參考老員工們做的設(shè)計……慢慢摸索、打磨，最后漸漸就找到路子了。
不過就是多花點時間，只要有心，趕上別人很快的。
品牌策劃對于純文科生來說算是比較容易上手、且有一定發(fā)展力的崗位了。隨著你對品牌和行業(yè)的理解不斷加深，專業(yè)技能不斷提高，薪資也會穩(wěn)定向上走。
如果你的新媒體運(yùn)營工作雜亂無章、日常工作碎片化，那就真的需要轉(zhuǎn)變了。這個行業(yè)還在發(fā)展，但是當(dāng)你的日常工作始終是低門檻、高重復(fù)度，你很快就會被剛畢業(yè)的實習(xí)生取代。
03 厭倦了當(dāng)小編，淘寶買課轉(zhuǎn)美工
Jade，現(xiàn)某天貓商鋪視覺美術(shù)設(shè)計
我做新媒體時沒有太強(qiáng)的信念感。
我們只是一個工作室，在公眾號剛火起來的時候，政府外包給我們做當(dāng)?shù)毓俜劫Y訊類公眾號，主要就是發(fā)布一些地區(qū)新聞、政府咨詢類的文章，留給作者創(chuàng)作的空間很小。
根據(jù)公眾號定位，時效性排在第一。我每天都要趕熱點，過年也不能休息。因為是政府的項目，發(fā)稿之前會一層一層審核，十幾個人一輪下來，下午三點寫好的稿件，晚上十二點都不一定發(fā)得出去。
很多行業(yè)，如果大環(huán)境就是一個很忙很累的狀態(tài)，沒有夢想和金錢，很難支撐下去。即使我用一年時間給公眾號漲粉四萬，我也無法再堅持了。
在淘寶買了幾百塊錢的課，自學(xué)一個多月后，我勇敢地投出了第一份美工視覺向的簡歷。
27歲，工作四年，靠著之前運(yùn)營得還不錯的公眾號數(shù)據(jù)和基本的美工設(shè)計技能，我成功轉(zhuǎn)行。
現(xiàn)在工作其實忙多了，也累得多，但我就是很享受。現(xiàn)在薪資和之前做編輯基本持平，跟北上廣比不了，但基本也是二線城市平均水平。別人一直說工作第一要義是賺錢，話雖沒錯，但我覺得人不能只對金錢趨之若鶩。
我碰到過很多人專業(yè)背景都比我這個半路出家的強(qiáng)太多，我也不自卑。我認(rèn)為做設(shè)計不能光靠類似模板那種東西，不能說領(lǐng)導(dǎo)過稿了就可以了，外部環(huán)境對我沒要求就不要求自己了。尤其是像我非美術(shù)視覺專業(yè)出身的，更要自我激勵：色彩、字體、構(gòu)圖都是我今后打算學(xué)習(xí)的領(lǐng)域。
靠著基礎(chǔ)技能入行是我幸運(yùn)，但入行之后，還有一系列新東西等著我。
視覺美術(shù)這類技術(shù)崗位的升職機(jī)會沒有管理崗多，我能看到的、在公司內(nèi)部的天花板就是設(shè)計部的總監(jiān)。但我不確定我會不會一直待在公司里，或許也會嘗試跳出來自己接項目、開工作室、創(chuàng)業(yè)……
我的人生態(tài)度就是這樣，做自己喜歡的，一定要工作的話，為什么不選擇讓自己開心且有價值的工作呢？
04 開一家小吃店，掌握工資與假期
林琳，現(xiàn)美食行業(yè)創(chuàng)業(yè)者
在曾經(jīng)每一次冒出想出去旅游的念頭時，我都忍下來了：因為我得等著發(fā)工資、請年假。
新媒體剛起步時，我就入行了。我寫過本地生活、美食專欄；給品牌寫過文案；也做過推廣、運(yùn)營。我個人偏好非虛構(gòu)寫作，可一直沒有機(jī)會實現(xiàn)。
那幾年最大的感受是虛浮。因為我每天都在不間斷輸出一些很表層的東西，沒有什么輸入的時間留給自己。拿的都是別人的觀點，改頭換面一下又發(fā)出去，我覺得自己也算是某種“垃圾信息”的制造者。
這是新媒體的一個弊端，作為從業(yè)者、作為對內(nèi)容有要求的人，我不太能說服自己認(rèn)同這種生活、工作方式。
還沒跟工作和解，我眨眼就快三十了。年齡門檻讓我意識到，想要做什么得趕快了。于是在疫情爆發(fā)后的第二年，我毅然決然開了一家小吃店。
（朋友在幫忙做噴漆，受訪者供圖）
剛開始很多人勸我不要在這個節(jié)骨眼兒上創(chuàng)業(yè)，不要輕舉妄動，千千萬萬做生意的小個體戶們因為疫情而倒閉，這些都是血淋淋的教訓(xùn)。但我反過來想，疫情期間門店租金降了很多，比較好壓價，也是一個機(jī)會。我評估過，在成本大大減少的基礎(chǔ)上，即使最終失敗，這個結(jié)局也是我能承擔(dān)的。
前期籌備是很辛苦的，任何事情都要親力親為，我也沒有多的錢投入宣傳。剛開始遲遲不見好轉(zhuǎn)，不斷往里貼錢卻沒什么回報。我確實著急，還去做兼職貼補(bǔ)家用，也會偶爾懷疑這條路到底選對了沒有，但我安慰自己：已經(jīng)有勇氣踏上這條路了，再堅持看看吧。就這樣不咸不淡堅持了一年之后，突然生意就有了起色。
疫情帶來的影響是持續(xù)的，從去年底到現(xiàn)在，長時間停工閉店過兩次，現(xiàn)在我也在考慮暫時將店關(guān)了，再去市場上學(xué)習(xí)、選品，將店鋪做些升級再回來。
我現(xiàn)在還在學(xué)習(xí)做一些木工。
創(chuàng)業(yè)最大的好處是，我可以把時間、金錢、精力花在喜歡的事情上。
05 職場Bonus
我們除了想給讀者朋友們展示新媒體一線從業(yè)者們的“自救之道”，帶來職場擇業(yè)靈感之外，我們也要思考：為什么在不斷有人離開新媒體行業(yè)的同時，也不斷有人想跨進(jìn)來？
據(jù)中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》顯示，媒體深度融合逐步走向戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期。在未來，新媒體領(lǐng)域會迎來新的紅利口。
5G和區(qū)塊鏈技術(shù)將使媒介與內(nèi)容再度融合，人工智能推進(jìn)媒體智能化。今年兩會期間，人民日報推出“智能云剪輯師”、中央廣播電視臺推出“AI云剪輯”功能，中國網(wǎng)推出“AI內(nèi)容輔助生產(chǎn)平臺”等，直接提高生產(chǎn)、傳播效率。
全國各省份的縣級融媒體中心也在紛紛掛牌中。去年，網(wǎng)信辦稱已超過2400個縣擁有了自己的融媒體中心，它們也在漸漸成為基層主流輿論陣地。
直播和視頻，在過去數(shù)年間的發(fā)展，也為新媒體發(fā)展奠定了新形式基礎(chǔ)。據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.37億，占網(wǎng)民整體的63.1%。
一份工作能給你帶來什么？如何判斷這份工作值不值得繼續(xù)做下去？薪資、成長空間、新技能、社交圈……當(dāng)然，這些都是必要考慮的因素，但職場Bonus認(rèn)為：“選擇大于努力”，如果我們能準(zhǔn)確找到判斷工作、行業(yè)未來走向的方法，我們就能享受風(fēng)口帶來的職場紅利。
再會預(yù)判的人，也要修煉好自己的本職能力。你看到別人抓住風(fēng)口一躍而上，你看到別人毅然決然轉(zhuǎn)行成功，卻未必看到他們在背后付出的努力和艱辛。
最后，職場Bonus也想說，不論是否以追尋職業(yè)紅利為導(dǎo)向，面對選擇時，一定要想清楚自己的追求的優(yōu)先級。
祝愿每一位年輕人都能找到自己的方向。
（文中受訪者峰峰、丁一、Jade、林琳均為化名）
作者：張瀚銳；編輯：陳桐；整理：趙恬靜、丁紫艷；公眾號：職場Bonus（ID:ZhiChangHongLi），職場看紅利，事業(yè)不焦慮。
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/sGmXbQuRlK4RDniRmiVo2A
本文由 @職場Bonus 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
感謝作者的分享讓一名普通人站在新媒體人的角度看待這個行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)也好，工作也罷做自己喜歡做的事情并且堅持下去，找到人生方向很重要。
這體現(xiàn)了新一代人的職業(yè)觀吧，不管怎么樣，做得開心最重要
只要能找到自己喜歡的并且適合得工作，都是值得欣喜和快樂的。
讓自己開心的工作才能充滿干勁，相對輕松的工作環(huán)境也很重要
不管是不是做運(yùn)營，最重要的是堅持啊，我一定會堅持自己的選擇的。
能找到自己喜歡、熱愛并不計得失的事情真的很幸福