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微信小程序?qū)τ趧?chuàng)業(yè)公司來說是利大于弊的。小程序很可能帶來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的變軌，這就好像智能機(jī)剛剛出現(xiàn)時(shí)，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說是個(gè)大好時(shí)光，時(shí)間不早不晚，剛剛好！

2017年的微信公開課于昨日在廣州召開，人們所期待的微信之父張小龍如約地出現(xiàn)在了大會(huì)上。

昨天一大早，朋友圈又被刷屏了，這次不是什么變相的營(yíng)銷事件，也不是什么國(guó)家大事，而是可能會(huì)改變接下來互聯(lián)網(wǎng)世界格局的微信2017年公開課在廣州召開了。昨天新聞媒體討論的最多是張小龍對(duì)于小程序的8問8答，驗(yàn)證了此前大多數(shù)媒體的想法也推翻了之前所謂的猜想。

在今天的文章當(dāng)中，大多數(shù)媒體的標(biāo)題都是：張小龍：小程序在微信沒有入口 計(jì)劃1月9日正式上線，以及張小龍對(duì)于小程序的八問八答。絕大部分文章報(bào)道的內(nèi)容都是大同小異，沒有實(shí)質(zhì)性地道出這8個(gè)問題以及回答可以給我們帶來哪些契機(jī)，也許是知道，但是這些好事自己知道就好。

今天，藝林小宇就在這里說說張小龍的8問8答可以給創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)公司帶來哪些機(jī)會(huì)？

我們來看看張小龍的8問8答以及可以給創(chuàng)業(yè)公司帶來哪些機(jī)會(huì)？

一. 小程序的入口在哪里？

答：小程序在微信里沒有入口，小程序的啟動(dòng)來自于掃二維碼。

先前的很多猜測(cè)都認(rèn)為：小程序肯定是寄生在微信里，必須要通過微信這個(gè)入口去找到，就像現(xiàn)在的京東和美團(tuán)一樣。

如果是這樣，那該多美妙啊，背靠著8億用戶的流量入口，哪怕1%的用戶來使用我的產(chǎn)品我都賺死了。可是張小龍讓你失望了。那真的是失望了嗎？那可未必，如果真的是寄生在微信里，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說才是毀滅性的。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，其實(shí)缺少的就是流量以及資源，如果小程序的入口是微信，那具有大量用戶的大品牌、IP就具有非常大的優(yōu)勢(shì)，大公司可以利用現(xiàn)有的資源給自己的小程序?qū)Я?，而?chuàng)業(yè)還是活在沒有流量沒有資源的世界里，這不是微信官方所希望看到的。

如果寄生在微信里更違背了微信的生態(tài)化理念，微信一直倡導(dǎo)去中心化入口，小程序不在微信里，因此就不會(huì)有分類排序推薦這樣的東西存在，這有很大好處。把二維碼作為入口，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)入口，對(duì)于任何人來說是公平的。可以想象一下未來的小程序的啟動(dòng)來自于掃二維碼。 用張小龍的話來說就是：至少在前期，微信會(huì)更多地鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在每一個(gè)地方，就像公眾號(hào)的早期一樣，大家的起步都一樣，沒有所謂的占有粉絲多誰的就會(huì)就多。

二. 會(huì)不會(huì)有一個(gè)類似小程序商店的地方，可以去下載小程序？

答：沒有。不做小程序分發(fā)，也不會(huì)做小程序的分類、排行、推薦。

我們都知道百度的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，百度競(jìng)價(jià)排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)。我們也知道今日頭條的個(gè)性化機(jī)器推薦，當(dāng)你對(duì)一個(gè)事物有不斷的點(diǎn)擊關(guān)注，接下來機(jī)器就會(huì)不斷地給你推薦類似的新聞信息，這是機(jī)器的強(qiáng)加推薦，至今一直被用戶吐槽。

張小龍說，小程序不是推薦小程序，所以并不會(huì)出現(xiàn)興趣推薦，也不會(huì)在搜索框里搞競(jìng)價(jià)排名。這對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說是好事。

我們都知道，能持續(xù)地在百度做競(jìng)價(jià)廣告的公司“非官則貴”，不是國(guó)企就是私有民營(yíng)大企業(yè)，而創(chuàng)業(yè)公司哪里有這么多的資金去做競(jìng)價(jià)排名呢？小程序沒有下載過程，也不存在所謂的小程序應(yīng)用商店，用張小龍的話說就是：小程序不是基于流量分發(fā)來獲得用戶，更多的是用戶觸達(dá)的方式。用戶需要的時(shí)候，能使用。所以對(duì)于搜索的話，我們會(huì)讓用戶能夠搜到一個(gè)小程序。我們會(huì)限制搜索能力，避免濫用。這種能力是有限的，僅僅使用戶可以搜索到。所以你產(chǎn)品被用戶使用到，不是靠廣告燒錢堆砌起來的，而是用戶搜索你才會(huì)被使用到。

三. 小程序與訂閱號(hào)的關(guān)系？

答：小程序只是一種訪問關(guān)系，沒有粉絲關(guān)系，它是一種新的形態(tài)。

新的形態(tài)也是對(duì)現(xiàn)有公眾號(hào)格局的突破，不具備所謂的多粉絲多點(diǎn)擊量的關(guān)系。這是一種新的嘗試，更是對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說是一種福音。如今的微信公眾號(hào)已經(jīng)4歲了，這4年間，公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng)突破了千萬級(jí)別，用戶訂閱的公眾號(hào)更是多數(shù)成為“死號(hào)”，這是一個(gè)噩耗對(duì)于微信來說。如今的大量微信用戶都被頂部?jī)?yōu)質(zhì)的大號(hào)所壟斷，小號(hào)根本沒有機(jī)會(huì)，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)跟13、14年相比，已經(jīng)是生不逢時(shí)了。所以，如果微信還是做有粉絲關(guān)系的小程序，這無疑是換湯不換藥，舊瓶裝新酒，沒有實(shí)質(zhì)性的突破。而對(duì)于整個(gè)微信生態(tài)圈也是不利的。

張小龍說：如果做一個(gè)公眾號(hào)，會(huì)收獲很多粉絲，并且從粉絲數(shù)判斷公眾號(hào)價(jià)值。小程序沒有粉絲，只有訪問量。

這就可以看出現(xiàn)在大家都是第一次嘗試整個(gè)新形態(tài)，大家的機(jī)會(huì)是平等的，不存在可以用金錢堆砌流量。

四. 小程序能不能推送消息？

答：不能。但對(duì)于用戶主動(dòng)確認(rèn)的情況，小程序有一種很有限的通知能力。

大家都知道，獨(dú)立App是可以有PUSH功能的，就是可以給用戶推送消息，比如系統(tǒng)通知欄消息，個(gè)人相關(guān)的通知消息。這些體驗(yàn)一是為了方便App開發(fā)者方便的通知用戶，二是方便用戶自身了解和自己相關(guān)的業(yè)務(wù)需求。比如用戶購(gòu)買了什么東西，會(huì)提醒用戶什么的。這個(gè)是App一種比較好的體驗(yàn)。

但是在微信小程序中，這個(gè)功能是沒有的，沒有的，沒有的，重要的事情說三遍。想用App創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者不要哭啊。看看張小龍?jiān)趺凑f：答案是不能，意味著小程序每一個(gè)都會(huì)推送消息，你會(huì)瘋掉的。

小程序在里面操作，你希望收到通知，我們會(huì)提供通知的機(jī)制。這個(gè)通知指的是用戶在小程序里面主動(dòng)確認(rèn)了需要主動(dòng)獲取后續(xù)的通知，所以這是一個(gè)很有限的通知能力。這是一個(gè)克制的事情。以前在訪問網(wǎng)站的時(shí)候，你在網(wǎng)站留一個(gè)郵箱地址，那你可能會(huì)收到很多垃圾郵件。

所以看了張小龍說的，我想創(chuàng)業(yè)者們可以去安心去做App了。這條是反證，因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司都是有自己的APP的，如果小程序不能推push，我想創(chuàng)業(yè)公司可以更加清楚沒有APP只有小程序是不行的。

五. 小程序能不能夠分享？

答：不能分享到朋友圈，可以分享到好友和群。小程序分享出來的頁(yè)面叫小程序頁(yè)，分享到群里的這一頁(yè)信息是活的，所謂活的意思就是當(dāng)它出現(xiàn)在一個(gè)聊天里的時(shí)候，你不用點(diǎn)進(jìn)去就能看到這個(gè)小程序的表現(xiàn)。

雖然小程序沒有打通至朋友圈，只能分享給好友以及微信群，但是已經(jīng)可以看出微信的社交生態(tài)。事實(shí)上，當(dāng)小程序出現(xiàn)的時(shí)候，微信已經(jīng)是一個(gè)應(yīng)用+媒體+電商+社群+社交五位一體的統(tǒng)一入口。這樣一個(gè)端口清晰但聯(lián)系緊密的經(jīng)濟(jì)生態(tài)體，給創(chuàng)業(yè)者的提示就是去適應(yīng)它，而不是抵觸它。如果有志于小程序創(chuàng)業(yè)的你，必須要像自媒體做社群、微商必須有公眾號(hào)一樣，小程序創(chuàng)業(yè)者唯一的機(jī)會(huì)就是同時(shí)打通小程序、公眾號(hào)、微商、社群等等的數(shù)個(gè)端口，將你的小程序進(jìn)行產(chǎn)品化預(yù)設(shè)，從頭開始嫁接生態(tài)，產(chǎn)生矩陣協(xié)同效應(yīng)，才有可能借力打力地贏下這一局。

六. 小程序能不能做游戲？

答：現(xiàn)在并不能。

我們都知道游戲的開發(fā)是技術(shù)比較高層次的實(shí)現(xiàn)，而微信小程序是原生的，是webapp，較為簡(jiǎn)單，并不適合需要復(fù)雜技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)的大型游戲。而開發(fā)成本的降低主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一是一定程度上克服了不同平臺(tái)的不兼容性，企業(yè)不必再為不同版本的操作系統(tǒng)開發(fā)不同的軟件，節(jié)約大量時(shí)間和人力。第二是使用更加簡(jiǎn)單的JS語言，比JAVE等語言更加簡(jiǎn)單。

就給了我們很多創(chuàng)業(yè)者在起步選擇小程序創(chuàng)業(yè)一個(gè)好機(jī)會(huì)。

七. 小程序能不能被搜索到？

答：用戶能搜索到小程序，但極力限制它搜索的能力，避免它濫用，用戶在微信里面能夠搜到得到他需要的一個(gè)小程序即可。

搜索作為流量的入口，已經(jīng)被谷歌和百度驗(yàn)證了，也就是說通過搜索可以給我們的產(chǎn)品導(dǎo)入流量。就像前面說的，沒有入口，不能分享，也不能push，但是總該通過搜索來索引吧。

對(duì)不起，小程序不是你想搜就搜到。用張小龍的話說就是：小程序不是基于流量分發(fā)來獲得用戶，更多的是用戶觸達(dá)的方式。用戶需要的時(shí)候，能使用。所以對(duì)于搜索的話，我們會(huì)讓用戶能夠搜到一個(gè)小程序。我們會(huì)限制搜索能力，避免濫用。這種能力是有限的，僅僅使用戶可以搜索到。預(yù)示著我和大公司的機(jī)會(huì)是平等的，如果我是個(gè)非高頻工具，用戶想起我的時(shí)候就能使用。而不會(huì)出現(xiàn)明明搜索我的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了一些搜索引擎優(yōu)化做得非常好的大體量APP，這時(shí)候ASO和SEO小程序看來都已經(jīng)不管用了。

八. 小程序和公眾號(hào)的關(guān)系是怎么樣的？

答：小程序和公眾號(hào)是一種很獨(dú)立的關(guān)系，但同一企業(yè)同時(shí)開發(fā)公眾號(hào)和小程序，可以擁有一種關(guān)聯(lián)：你在公眾號(hào)里面可以看到這個(gè)公眾號(hào)同一企業(yè)還做了哪些小程序，或者你在一個(gè)小程序里面你也可以看到，做這個(gè)小程序的企業(yè)還做了哪些公眾號(hào)，他們是可以互相跳的。小程序會(huì)突出二維碼，目前這一階段我們可能會(huì)很輕量地讓用戶能夠看到在他附近還有哪些小程序存在。

我們首先來說小程序?qū)Ψ?wù)號(hào)的打擊是巨大的。小程序初期已經(jīng)具備代替服務(wù)號(hào)的特質(zhì)，經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，不斷的完善，服務(wù)號(hào)的地位真的岌岌可危。

而如果是訂閱號(hào)則不會(huì)，它依然擁有很強(qiáng)的媒體性質(zhì)。我們可以這樣理解為：小程序可以借助訂閱號(hào)的媒體能力，訂閱號(hào)將借助小程序的服務(wù)能力。

微信跟現(xiàn)在的公眾號(hào)可以打通，是對(duì)現(xiàn)在有點(diǎn)粉絲的公眾號(hào)之間的一個(gè)處理和鏈接，避免資源的浪費(fèi)。同時(shí)也在一定程度上讓企業(yè)可以建立良好的品牌效應(yīng)。具體表現(xiàn)為，對(duì)于同一家公司、企業(yè)，公眾號(hào)里可以看到該公司的小程序，同時(shí)，小程序里也可以看到該公司的公眾號(hào)。也說明了微信官方是愿意將小程序融入整個(gè)產(chǎn)品體系中的，而不是完全獨(dú)立。

微信小程序?qū)τ趧?chuàng)業(yè)公司來說是利大于弊的。小程序很可能帶來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的變軌，這就好像智能機(jī)剛剛出現(xiàn)時(shí)，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說是個(gè)大好時(shí)光，時(shí)間不早不晚，剛剛好！

#專欄作家#

作者：藝林小宇，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，獨(dú)立媒體人，喜歡用白話文講述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)事熱點(diǎn)，專注于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、策劃、BD合作等領(lǐng)域。

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