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在初創(chuàng)公司，創(chuàng)新 or 組合，是一個初創(chuàng)公司生存下去 or 消亡的關(guān)鍵方向，作者總結(jié)了其失敗的經(jīng)驗(yàn)，并分析創(chuàng)新和模仿組合對于初創(chuàng)公司的影響，希望對你有所啟發(fā)。

創(chuàng)業(yè)到底是創(chuàng)新重要還是組合重要？

一談到這個問題，真的會有很大的分歧，我在第一次進(jìn)入到初創(chuàng)公司的時候，被打壓次數(shù)最多的不是努力工作，而是創(chuàng)新。因?yàn)閬碜宰陨淼囊恍湴梁瓦^往對于創(chuàng)業(yè)的理解，總感覺自己要創(chuàng)新才行。

但基本上所有的決策層都用各種方式讓我能夠理解創(chuàng)新是走不通的，只有拆解模仿再組合。

我?guī)缀跤昧宋夷芟氲降乃蟹椒▉碜鰻I銷，但顯然都沒有用。最后還是醒悟了。

過了兩年之后，前面的初創(chuàng)公司已經(jīng)走向了消亡，而作為后來者的我和另外一個伙伴，因?yàn)楫?dāng)時的限制和打壓，所以決定創(chuàng)新，無論是概念還是產(chǎn)品亦或者是經(jīng)營管理和招人培養(yǎng)人的模式都在創(chuàng)新。但結(jié)果自然是涼涼。

不到3個月時間又一次失敗。當(dāng)時我們也沒有意識到這個問題，或者說是我自己根本沒有意識到這個事情。

有點(diǎn)抱歉，給大家講失敗的案例，但我更希望大家可以通過我個人的失敗總結(jié)出自己成功的經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)槊恳淮蝿?chuàng)業(yè)失敗，不僅僅是金錢的損失，更是你的創(chuàng)業(yè)力的損失，我可以保證自己還有下一次，但多數(shù)人未必了。

那么我們書歸正傳，接著往下看。

01 創(chuàng)新是經(jīng)營的產(chǎn)物

我至少看過不下500條的產(chǎn)品創(chuàng)意，但這500個產(chǎn)品創(chuàng)意最后能成功為0。原因是為什么呢?

并不是創(chuàng)意不夠好，并不是概念不夠嶄新。就如同我第一次獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的時候所經(jīng)歷的那樣，我們在管理上的創(chuàng)新就是不設(shè)置上班時間，只制定工作內(nèi)容，這個概念可以說在三線城市足夠嶄新了吧。這個創(chuàng)意也足夠吸引人才了吧，但結(jié)果就是員工接受不了，甚至開始堂而皇之的摸魚。

這有兩個原因：

1. 大環(huán)境里的員工都是打卡上班，要顧慮加班問題，要開晨會，要開晚會，要有業(yè)績目標(biāo)。
2. 能找工作的人就是想上班，如果有更大的野心和欲望和自控力，那么他會自己創(chuàng)業(yè)。

這就能充分說明創(chuàng)新不解決問題。

接著更現(xiàn)實(shí)的案例。我把所有做短視頻以及直播干貨內(nèi)容通過板書，每條10分鐘的視頻輸出，堅持了一年，我想著創(chuàng)新，一定要和那幫割韭菜的公司截然不同。但他們生存下來了，而我已經(jīng)岌岌可危在找項(xiàng)目做了。

是創(chuàng)意不夠新么？

并不是，原因同樣有兩點(diǎn)，幾乎和上班的重疊就不過多贅述了。

所以，初創(chuàng)公司真正能解決問題的方法或者說能保障創(chuàng)業(yè)結(jié)果的一定不是創(chuàng)新，只有轉(zhuǎn)入經(jīng)營之后，才能嘗試創(chuàng)新，一方面有穩(wěn)定的用戶市場用來試錯和調(diào)整創(chuàng)意接受廣度，另外一方面也能夠有足夠的收益來維持創(chuàng)新所帶來的負(fù)增長。

所以創(chuàng)新是經(jīng)營型公司要做的事情，聊到這里，延展一下。

經(jīng)營型公司和初創(chuàng)公司的兩個區(qū)別是穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)定的收益增長項(xiàng)。

如果經(jīng)營型公司還在組合模仿，那么經(jīng)營型公司將會被初創(chuàng)公司所替代（這個我放到下一段說明），經(jīng)營型公司也是從初創(chuàng)階段過來的，所以經(jīng)營型公司有非常成熟的拆解模板以及組合模板。但這顯然適合初創(chuàng)公司，經(jīng)營型公司顯然有經(jīng)營型公司的運(yùn)作方式。

此刻不需要過多關(guān)注到底是初創(chuàng)還是經(jīng)營，我們來看一個分類，你就能明白。

創(chuàng)新的代價是什么？

市場以及用戶的接受程度，從觸控通信到智能通信大眾接受的程度只用了不到3年的時間，而從電波通信到有線通信再到座機(jī)通信，用了接近50年左右的時間。甚至在這個階段當(dāng)中普及性只達(dá)到了40%。

創(chuàng)新的代價是什么？完整的通信鏈路。用戶的適應(yīng)程度，用戶的使用場景，產(chǎn)品的使用門檻。這花費(fèi)了相當(dāng)大的代價，甚至可以說這不是靠個人之力，甚至是一個初創(chuàng)公司就能做到的，但后來的觸控到智能的普及，卻代價極小。因?yàn)橐呀?jīng)有了40%的固定用戶以及80%的用戶使用習(xí)慣以及使用場景。

這個時候初創(chuàng)公司就可以做到。

無論是周期，還是人員，以及公司的生存問題和增長發(fā)展，市場容錯，創(chuàng)新的代價都極高。但這不代表創(chuàng)新無用，創(chuàng)新沒有價值，它只是不適合初創(chuàng)公司而已。

話說回來，經(jīng)營型公司就足以做到這個事情，我們就不聊具體產(chǎn)品，比如說一家經(jīng)營型公司已經(jīng)度過了生存周期轉(zhuǎn)入經(jīng)營。之前的方式顯然不足夠讓這家公司再往前一步，但作為管理者或者創(chuàng)始人又不希望公司走的太快的時候。

一個創(chuàng)新的項(xiàng)目出現(xiàn)，公司內(nèi)部操盤，這個周期可以長達(dá)5~10年，一方面經(jīng)營型公司有足夠的財力支撐并且不影響公司的整體經(jīng)營，另外一方面這個創(chuàng)新的項(xiàng)目可以成為這家經(jīng)營型公司在下一個合適的檔口一躍上市的底牌。用5~10年讓一家公司上市，這么理解是不是一下子就通了。

而事實(shí)是初創(chuàng)型公司，只解決三五個月的事情。并不需要5~10年的規(guī)劃。

02 拆解模仿組合是初創(chuàng)型公司的生存之本

當(dāng)下的各行各業(yè)都有非常出眾的項(xiàng)目存在，因此無論選擇那一個對標(biāo)，初創(chuàng)公司都不討好，但市場就那么大，因此拆解模仿組合就顯得尤其重要了。

比如說，本地生活服務(wù)。某團(tuán)和實(shí)體店以及物流的結(jié)合。傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)的血管。

那么這個時候，比如說你看好餐飲行業(yè)，餐飲行業(yè)最近幾年火爆的無非就是一些速食。那么你可以通過拆解組合模仿的方式重新定義你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。把自助餐和茶顏悅色以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式重新組合。

開一家自助飲品店，一家店只需要一個員工，然后所有的消費(fèi)都會員制?！具@是一家屬于你的奶茶店】進(jìn)來的人可以是老板，可以是員工，可以是消費(fèi)者。在社交平臺上招募，會員看店日薪日結(jié)。

通過這樣的方式很快的能夠在互聯(lián)網(wǎng)上賺夠噱頭，一家店帶來的會員充值就足夠開10家同樣的店。模式雖然會很快被復(fù)制，但你也創(chuàng)業(yè)成功了。你的團(tuán)隊(duì)可以帶著這一筆錢徹底轉(zhuǎn)入經(jīng)營，無論是餐飲營銷還是餐飲轉(zhuǎn)型，你有了成功案例，無論是融資還是找投資是不是都方便多了。

接上一段的問題。你會發(fā)現(xiàn)如果經(jīng)營型公司做這種事情會被直接認(rèn)為是割韭菜?；蛘呤且环N不良經(jīng)營的信號，因?yàn)槿藗兡軓慕?jīng)營型公司的主要業(yè)務(wù)盤里看到，這種重新組合的項(xiàng)目，從而投資人和股東會懷疑經(jīng)營能力。但如果相反，這是一個創(chuàng)業(yè)型公司做出來的，那么則代表著這個公司的后續(xù)潛力。

所以經(jīng)營型公司不能故技重施，但創(chuàng)業(yè)型公司卻能夠資源整合，虎口奪食。

再講一個例子。同樣的你可以拆解組合模仿，比如說同樣的是銷售或者說直播帶貨。最近東方甄選比較火爆，先拆解然后重新模仿組合。比如說東方甄選的直播間是以知識見長的，那么你可不可以講職場做速食。

職場甄選。一天一個離職小技巧，一天一款健康速食。

背景就放在，當(dāng)下的年輕人大多忙于工作，反而忽略了吃飯，外賣吃的多了又對胃不好，那么早上有早餐奶和麥片，中午有意面和速凍的雞胸，晚上有一碗速食肉粥和一包零食一杯溫茶和你寄存在我們直播間的焦慮和壓力。

不要取大，東方甄選的商業(yè)模式當(dāng)然可以模仿，只不過董宇輝無法模仿，但可以有第二個董宇輝，你講不了人生，你講職場，你說不了萬物，你說小事。

一樣的，只要起流量，你依舊可以做和東方甄選一樣的模式，做自營品，聯(lián)系視頻加工廠，做職場人的便攜零食，譬如能量棒等等。

這就是組合拆解模仿的魅力。篇幅原因檔到此為止。

03 總結(jié)

初創(chuàng)型公司什么都缺，這是現(xiàn)實(shí)，缺人才，缺資金，缺經(jīng)驗(yàn)。

因此創(chuàng)新根本不現(xiàn)實(shí)，就像種一個樹一樣，樹苗一定能長成參天大樹，但你來不及看到它長大啊，你沒有足夠的水分肥料和專業(yè)的修剪技術(shù)以及到底要種在森林還是平原這種經(jīng)驗(yàn)。

你能做的不就是找一片森林，選擇一顆好的樹木，把它做成精致的工藝品，用原來10倍的價格賣出去，掙第一桶金，再回過頭去買地種樹培養(yǎng)種樹的人以及經(jīng)營需要工藝品的市場么？

以上感謝閱讀。